传统媒体官方微博新闻评论探究

新闻评论“微博化”分析随着信息技术的不断发展，人们的生活也逐渐向着信息化发展。

微博、微信、QQ 等信息技术产物已经成为人们情感交流和信息获取的主要方式。

微信和QQ 的运用缩短了人与人之间的距离，促进人们的情感交流；而微博的运用则是方便了人们了解时事新闻，关注社会发展的主要途径。

本文主要针对新闻评论“微博化”的问题进行分析，首先从新闻评论“微博化”的特点入手，结合新闻评论“微博化”所产生的问题进行具体分析，最后总结出新闻“微博化”对于新闻评论的影响。

标签：新闻评论；微博化在互联网等信息技术不发达的时代，人们获取新闻信息的主要途径就是通过电视和报纸。

而信息技术的普遍应用，使得传统媒体发展进入瓶颈期。

而微博的出现更是使得新闻的传播方式和评论形式发生了巨大的改变，人们对于新闻的关注也逐渐由传统媒体转向了微博。

新闻评论也随之进入“微博化”的形式。

一、新闻评论“微博化”的特点（一）具有较强的时效性在微博的新闻发布方面，并没有过多的限制，可以根据自己的实际情况，随时随地地将自己身边的新鲜事或是突发事件发布到微博上。

时效性较强、更新频率快是微博新闻传播的主要特点。

现阶段的微博新闻，大多都是简短精炼，很少会像报纸上出现长篇大论的现象。

而且不仅是新闻的篇幅较短，评论也逐渐向着精短的方向发展。

比如几年前的汶川地震、三聚氰胺事件，近几年的青岛大虾等等问题都是最先由微博报道出来的，并且更新频率比传统媒体快。

在微博的传播方面，每个人都可以是信息的发布者和评论者，这也是微博新闻及评论具有较强时效性的主要原因。

（二）方便用户之间的信息共享在传统的新闻传播的方式下，人们对于信息的掌握只是通过对于新闻的阅读，了解到的只是新闻中报道出的信息，对于事件的发生原因和背景都不是很好了解[1]。

而在微博化的新闻评论中，人们可以充分的利用微博的评论、回复和私信功能，针对新闻提出问题，并可以将自己了解到的事件及时分享出去，实现信息的共享，确保新闻的价值能够最大程度的展示出来。

试论《人民日报》官方微博新闻评论的话语方式一、本文概述本文旨在探讨《人民日报》官方微博新闻评论的话语方式。

作为中国最具影响力的主流媒体之一，《人民日报》的官方微博平台已成为公众获取新闻信息、参与社会讨论的重要渠道。

其新闻评论不仅体现了报纸的立场和观点，也反映了当代中国的社会风貌和舆论环境。

因此，研究《人民日报》官方微博新闻评论的话语方式，对于理解中国新闻媒体的传播策略、舆论引导方式以及公众话语权的表达具有重要意义。

本文将首先梳理《人民日报》官方微博新闻评论的发展历程和现状，分析其在新闻传播中的作用和地位。

随后，本文将重点探讨《人民日报》官方微博新闻评论的话语特点，包括其使用的语言风格、表达方式、观点立场等方面。

在此基础上，本文还将进一步分析这种话语方式背后的社会文化因素和传播策略，揭示其在中国社会舆论场中的影响力和引导力。

本文将对《人民日报》官方微博新闻评论的话语方式进行反思和展望，探讨其面临的挑战和机遇，以及未来发展的可能方向。

二、《人民日报》官方微博新闻评论的话语特点《人民日报》官方微博作为传统主流媒体在新媒体平台上的重要延伸，其新闻评论的话语方式具有鲜明的特点。

这些特点不仅体现了传统党报的权威性和严肃性，也充分展现了微博这一新媒体平台的互动性和即时性。

话语立场坚定，权威性强。

《人民日报》官方微博在发布新闻评论时，始终坚持以人民为中心，站在党和国家的立场上，传递正能量，弘扬主旋律。

其评论语言严谨、准确，对于社会热点问题和重大事件，能够迅速做出反应，给出权威解读，引导社会舆论。

话语风格多样，贴近群众。

《人民日报》官方微博在保持权威性的同时，也注重话语风格的多样化。

它善于运用网络语言和群众语言，使评论更加贴近群众，易于理解和接受。

同时，微博的短小精悍的特点也使得评论更加简洁明了，方便网友快速获取信息。

再次，话语互动性强，注重引导。

《人民日报》官方微博新闻评论在发布后，往往会引发网友的热烈讨论和互动。

微博作为一种全新的媒介技术和传播平台，其信息传播上的优势和特点，打破了传统传播局限。

一方面，信息的碎片化使管理人员难以进行有效的议程设置，人们被淹没在杂乱无章的信息海洋中；另一方面，由于微博上人人皆为“自媒体”，每一条信息都有可能被大范围传播，信息的正确性难以保证，微博上虚假信息泛滥。

相对于此，信息筛选、真实客观恰恰是传统媒体的优势所在。

传统媒体将自身的信息筛选能力、多年累积的公信力和微博的快速、互动、便利等传播特点相整合，可以在真伪莫辨的海量微博信息中占据制高点，将“个人力”和“群体力”相结合，构建多级传播体系。

目前，很多传统主流媒体都在新浪、腾讯等平台上开通了官方微博。

而寻求传统媒体在新媒体冲击下的长远发展，提升传统媒体官方微博的核心竞争力还面临诸多问题。

一、设置专业团队开放经营视野微博的出现开辟了一条特殊的新媒体道路，传统媒体自然地把其当做延伸平台，一体两翼运营，决定其影响力发展。

基于传统媒体的品牌特色，官方微博展示的媒体态度更方便读者进行清晰定位，选择关注。

作为中共辽宁省委机关报，辽宁日报在注重权威性、指导性的同时，本着贴近读者、贴近生活、贴近实际的原则，于2013年7月，在新浪网、腾讯网同时开设官方微博，10月又在人民网上线。

辽宁日报官方微博的定位是“见证时代、传播辽宁”，在官方微博内容适应的范围内，采用轻松、有趣的表达方式增加内容的可读性，精准围绕主题思想，积极正面地表达党报态度，让更多人感受到传统媒体的亲和力、影响力。

短短半年的时间里，辽宁日报官方微博三大网的粉丝量就超过百万，更跻身省级党报官博前十。

其借助微博全面的信息承载能力，综合文字、图片、gif动图、视音频、网页链接等方式，立足本土，监控舆情动向，关注热点新闻、突发新闻。

对重大新闻事件及时发声，传递正能量价值观，如：对抚顺洪水灾情、救灾情况的报道，十二运系列报道等；策划引起网友关注的话题，形成互动，如：《中国志愿者力量评估》、《说说家乡哪最美》等；在社会新闻、民生服务等方面，也有可喜探索和不俗表现，如：以“早安励志，晚安贴心”的理念，发布颇具特色的早、晚安帖，赢得了较高的转发率。

重拾话语权——《人民日报》官方微博的实证分析邮件等功能。

除此之外，在发布信息的方式上，用户可以用文字，也可以通过“表情”，还可以通过“＠”的提醒和转发来实现各种形式的迅速扩散传播。

在微博上分享信息、进行社交、表达个人感受，往往都能够得到其他微博网友即时、迅速的反馈。

这种网状传播方式是一对一、一对多、多对一和多对多的交互式传播。

因此拥有高度的灵活性，同时也因为不同网友的转发而具有一定的多样性。

在这种传播模式下，微博实现了人际传播、大众传播、群体传播和组织传播的兼容。

在这种传播模式的下，传统媒体开始纷纷开设微博账号。

除了发布一些自身媒体相关新闻报道，还试图构建一批网络受众群体，以此推广母报品牌，再者，也是借用自媒体的特点，实现文字、图片、视频三面的传播，弥补自身传播方式上的缺陷。

（三）《人民日报》官方微博的诞生２０１２年，人民日报官方微博上线。

以＠人民日报为代表的传统主流媒体微博账号的登陆引起了学界和业界的关注。

《人民日报》官方微博原本是定于７月２６日上线，北京那场突如其来的大雨使得微博提前四天上线。

“北京暴雨，整夜无眠。

人民日报官方微博与大家共同守望。

为每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬！北京，加油！”７月２２日凌晨４点２６分，＠人民日报与每一个人同在，第一时间以“气象播报”、“第一现场＂、“救援动态”的形式报道暴雨信息，并提供援助。

随后还转发了一名网友制作的《北京暴雨时微博传递爱》的视频。

首条微博发出后，加ｖ转发人数即达２０３，其中各大主流媒体对其进行的迅速传播起到了关键作用。

２３人民日报非常巧妙的借助这一时机开通微博，称得上是顺应民心。

作为中国第一党报，人民日报微博从成立初就已经明确了自己应当的社会责任。

在不断的发展过程中，＠人民日报以良好的政治和新闻敏感，最大化地利用网络传播的高速快捷，积极报道最前线新闻。

党的十八大，全国两会这些重大的国内政治事件，“上访妈妈’’唐慧被劳教案，陕西“表哥”杨达才事件，宁波ＰＸ事件、Ｈ７Ｎ９禽流感……这一系列重大、突发、敏感事件，＠人民日报都做到了２３明廷栋，王琪，沈阳．＠人民日报：对接两个舆论场的有益尝试［Ｊ］．新闻实践，２０１２，１０：１５～１７．１２第二章官方微博的出现直面热点话题，引导舆论。

传统媒体与微博传统媒体与微博与传统媒体的权威性相比，微博客更多崇尚的平等主义，是主观意愿的表达，而不是客观和被动。

它秉承了一种年轻的自由精神，突显创新和个性，是一种新的文化现象。

微博已成为越来越重要的新闻源。

由于信息量丰富，渠道广泛，获取容易等传统媒体无法比拟的优势，微博已成为越来越重要的新闻来源。

细心观察则不难发现，在微博客的页面上一般都设置有：一小时话题榜、人气关注榜、草根人气榜、热门话题，焦点人物等板块以便博友搜索，在这里你不仅可以利用follow跟踪有关用户，还可以跟踪(follow)中外媒体如CNN、BBC、湖南卫视等，关注热点话题和焦点人物，从而得到自己需要的新闻源。

在汶川地震发生时，首先在世界范围内传出信息是Twitter。

2009年2月9日元宵夜，中央电视台新址发生的火灾是由网友第一时间通过微博客图文并茂地发布到互联网上的，引发了网友大量的跟帖和议论，比传统媒体报道时间都要早，随后，新华网才证实了这个消息的准确性。

由此可见，微博客的速度和影响力不容小觑。

传统媒介应该加强与微博客的联系，在辨别新闻真实性的`基础上，关注微博客中出现的热门话题，从而扩大自身的新闻源，丰富自身新闻线索。

微博的议程设置功能得到充分彰显。

美国传播学家麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及重要性的判断。

即传播媒介对外界的报道不是“镜子”式的反应，而是一种有目的的取舍活动，选择出它们认为重要的部分或者方面进行加工，从而影响到人们对周围环境的认识和判断。

对于我国的大众传媒而言，旗帜鲜明地引导舆论是一项基本任务，而“议程设置”是舆论导向的第一个阶段。

但在当前新的媒介生态下，传统媒介的议程设置功能相比新媒体在逐渐地减弱，很多新闻事件都是由网络媒体率先报道，而后传统媒体才进行跟进，继而掀起舆论高潮。

传统媒体官方微博新闻评论探究-新闻学传统媒体官方微博新闻评论探究【摘要】如今，越来越多的传统媒体在微博平台上开设了微博账号，发布消息与评论。

本文通过对传统媒体官方微博及独立的官方评论微博的研究，分析认为传统媒体官方微博的新闻评论以其“短、平、快”的特点让评论更具时效性，符合当前碎片化阅读的趋势，微博评论与传统的评论形成互补，能够保持和扩大传统媒体原有的影响力。

并针对官方微博表现出来的优势及不足进行讨论，提出发展改进建议。

关键词传统媒体官方微博新闻评论2013年新浪媒体微博报告显示，2013年新浪微博媒体机构认证数量同比增加40%，其中传统媒体占总数的70.4%。

越来越多的传统媒体在微博平台上开设了微博账号，发布消息与评论。

传统媒体在官方微博中加入评论版块，即官方微博以发布消息为主，消息发布间隔中夹有热点新闻的评论。

新闻评论内容以当天的新闻热点为主，时发时评，多数传统媒体的官方微博都采用这种方式。

如@人民日报的“你好，明天”、“微评论”，@南方都市报“南评晚钟”，都产生了良好的传播及社会效果。

笔者在分析传统媒体官方微博基础之上，针对不足之处提出了改进建议。

一、官方微博新闻评论的优势1、扩大自身影响力，与传统媒体形成互补新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，微博在信息传播的时效性方面，具有传统媒体无法比拟的优势。

在新的媒介环境下，媒体依靠独家新闻取胜的时代已经一去不复返了，能否提供真正有价值的观点进行“观点传播”将决定媒体的兴衰成败。

因此，新媒体时代的新闻评论，具有越来越重要的地位。

①微博的用户越来越多，受众也越来越广泛，微博成为一个影响力巨大的舆论场，也是主流舆论引导、发酵、扩散的一个新阵地。

办好官方微博，做好新闻评论，不仅可以抢占网络舆论“市场”，而且会将受众对传统媒体在微博上的积极评价，潜移默化地转移到媒体本身，可谓“一箭双雕”。

传统媒体与官方微博各持所长，互相补充，势必会产生良好的传播效果与社会效果。

传统媒体与微博：从相互渗透到和谐共生传统媒体与微博：从相互渗透到和谐共生2011/7/26/9:5来源：《青年记者》杂志作者：姜军旗【慧聪广电网】5月4日上午，2011年《中国社会心态蓝皮书》正式发布。

蓝皮书对于微博给出了如此描述：中国微博用户不断增加，微博逐渐向大众普及，超七成用户愿意将微博作为获取新闻的重要平台。

由此可见微博的媒体效应在进一步凸显。

微博带来信息传播方式颠覆性变革的同时，也对传统媒体带来了冲击。

而对于传统媒体和作为新媒体的微博的关系，正如新浪微博事业部总经理彭少彬所言：“微博与其他媒体不是取代的关系，而是互补的关系。

微博的许多资讯来自于传统媒体，传统媒体可以借助微博更好地传播资讯，提升影响力。

”微博成为传统媒体的重要新闻源微博使世界进入一个“人人可以发声，人人都是新闻源”的时代。

在微博上，每个人既是信息的生产者，也是信息的消费者。

突发事件的不可预见性使得记者不可能正好在事发现场，因而建立热线、发展线人和通讯员网络，成了传统媒体获得新闻线索的最主要途径。

而微博的出现使得信息发布的门槛进一步降低，任何人，任何时间，只要拥有一部手机，就能将身边发生的事通过互联网进行直播，庞大的用户群和裂变式的传播方式，使得微博成为信息传播尤其是突发事件传播的利器。

对于传统媒体，微博带来的冲击是不言而喻的。

但是从更深层面来讲，微博带来的机遇多于挑战。

传统媒体及其从业人员可以通过微博扩展新闻线索渠道，也可以利用微博发布信息，实现新闻的二次传播，扩大媒体影响。

如何认识、如何利用微博，将成为传统媒体在“新战役”中胜败的关键。

调查发现，微博的核心用户以年轻、高学历的职业中产者为主，其中早期活跃用户大多从事与媒体相关的工作。

实名用户中，媒体从业人员占据相当份额，而且他们大多主动公开自己供职的媒体单位。

新闻从业者更倾向于将微博作为获取信息、传播信息的平台。

由于微博与移动通信的无缝对接，使信息传播进入了“全民记者时代”，新闻的传播突破了传统的时空限制。

微博对传统媒体的影响微博对传统媒体的影响微博的迅猛发展对于部分传统媒体带来了巨大的冲击，其实，传统媒体在面临挑战的同时，也有微博技术所赋予的新机遇。

传统媒体可以在既定的传播结构内，通过调整自身的传播内容和样式，谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点。

下面店铺准备了关于微博对传统媒体的影响，欢迎大家参考!1.微博对传统媒体的影响微博发布信息的门槛低、传播迅速、方式灵活，在新闻传播功能上大大超越了传统媒体，而且具有强大的舆论造势和社会动员能力，它能够使信息蔓延至社会各个角落、广泛影响人类生活。

(1)即时性强、互动性好，传统媒体无法比拟对于新闻事件的报道，微博可以用短小的字句、单张图片或者小段视频及时再现新闻事件当时的原貌，具有较强的时效性和突出的现场感。

微博打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。

微博一经发表，可能会被感兴趣的博友看到，引发大量接力的转帖和评论。

传播的过程就是主客体实时互动的过程，互动的效果越好，传播得越广泛深入。

(2)传统媒体话语垄断地位被打破互联网等新媒体为公众话语权的实现提供了渠道，作为网络新媒体的代表，微博的意义是多元的。

微博为民众提供了一个发表自己看法、自由传播信息的平台，“尤其在话语权领域，微博打破了传统媒体对公共话语权的垄断，给予了公众更多的'话语权。

”(3)新闻和舆论的传播力超越了传统媒体每一个用户可以用微博又短又快、随时随地地发布新闻，包括对新闻事件的发生进行“爆料”和“直播”乃至评论，新闻采写的同时即开始传播，省去了修改、审阅、编辑、签发、印刷、发行等诸多费时费力的环节。

其传播速度之快与影响范围之广大大超越了传统媒体。

人们登录微博的主要是发微博、了解热点话题和参与热点讨论。

“调查数据显示：微博用户中73%以上的人将微博作为重要的新闻和消息来源，微博目前已经成为媒体跟踪突发事件消息的重要途径之一。

”③微博目前已经成为成为一个大事件、突发事件的舆论传播中心。

2.传统媒体应对策略面对微博的影响和挑战，传统媒体还应该抓住微博在中国刚刚兴起这一历史机遇，切实转变思路，认真研究微博的运行和盈利模式，主动加大与微博等新媒体的整合力度，利用其优势增强与受众的互动，提高自己的知名度和核心竞争力。