传统媒体官方微博的使用与发展_仵佩

试论传统媒体如何利用微博实现共赢
管书藏
【期刊名称】《魅力中国》
【年(卷),期】2013(000)016
【摘要】一、微博在传统媒体中的应用传统媒体运用微博首先是开设微博。

越来越多的传统媒体从业人员强烈地意识到微博所带来的震撼。

以新浪微博为例，除了不计其数的总编辑、主编、编辑、记者、主持人、主播、制片人等传统媒体人开通新浪微博外，截至2010年12月12日，共有561家主流媒体开通了新浪微博，其中包括77家电台、41家电视台、136家报纸、307家杂志，而且吸引越来越多的媒体及从业人员陆续开设微博。

微博为传统媒体的互动也提供了一个平台，很大程度上弥补了传统媒体在互动性方面的不足。

由于传统媒体仍然是大多数新闻信息的提供和发布者，因此传统媒体应用微博，既有内容上的优势，也满足了微博用户对新闻信息及话题的需求。

【总页数】1页(P297-297)
【作者】管书藏
【作者单位】河南电视台河南郑州 450000
【正文语种】中文
【相关文献】
1.借力共赢——政务微博访谈给传统媒体带来的启示 [J], 朱敏;
2.传统媒体与新媒体如何实现共赢 [J], 丁敏艺
3.传统媒体如何应用微博实现共赢 [J], 王立成
4.传统媒体对微博平台的利用——以青岛本地传统媒体为例 [J], 赵笛; 李蕾
5.传统媒体对微博平台的利用——以青岛本地传统媒体为例 [J], 赵笛; 李蕾
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传统媒体应用微博的问题及对策研究作者：雷博涵来源：《新闻世界》2011年第03期【摘要】2010年国内微博用户群得到了极大的发展，传统媒体也纷纷开通微博，将微博作为和新媒体融合的新方式。

传统媒体在对微博的应用上已经取得了一定的成果，但仍然存在着一系列的问题。

本文以新浪微博中的纸质媒体微博为例，对传统媒体应用微博存在的问题进行研究，并在此基础上提出应对的措施。

【关键词】传统媒体微博问题与对策2010年被誉为微博元年，许多重大的新闻事件、新闻话题都在微博上最先发布，报道和集中讨论。

在这样的大趋势下，许多传统媒体纷纷开通微博，将微博作为新媒体传播阵地进行着新闻信息的传播，自身媒介品牌的推广等行为。

据群邑和新生代市场检测机构联合发表的研究报告显示，64.9%的微博用户会使用微博搜索新闻，59.2%的用户会使用微博搜索焦点话题。

①由此可见，微博不仅仅是用户表达自己心情、见闻、感受的平台，同时也是获取新闻的重要渠道。

微博这一媒介形式促进了公民新闻的发展，但传统媒体仍然是大多数新闻信息的提供和发布者，因此，传统媒体应用微博，既拥有内容上的优势，也满足了微博用户对于新闻信息及话题的需求。

然而，传统媒体对于微博的应用仍然处在探索阶段，传统媒体应用微博的模式已经初步形成，有个别的传统媒体已经先人一步，在微博应用上取得一些成果，同时也要看到，大部分传统媒体在对微博的运用上还存在着一系列的问题。

2010年11月的调查数据显示，按总浏览时间衡量，新浪微博以87%份额居统治地位，按活跃用户数衡量，新浪微博的市场份额为54%，在微博产品市场上均占有统治地位。

②本文即以在微博市场上占有率最大的新浪微博为例，选取其中的纸质媒体微博，对其在微博应用中存在的问题进行分析，并在此基础上提出相应的对策，以期为传统媒体合理应用微博提供借鉴和参考。

一、传统媒体应用微博过程中存在的问题（一）发布信息形式单一新浪微博与美国的Twitter不同，Twitter只能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。

出版物刊名： 传媒
页码： 17-18页
年卷期： 2012年 第12期
主题词： 中国媒体;发展观;传统媒体;媒体中心;人民日报;主流媒体;传媒业;新媒体
摘要：自微博在我国出现以来，在短短的几年时间内，深刻影响了整个传媒业的格局。

传统媒体对微博这个新媒体，经历了由恐慌到坦然、由悲观到乐观的过程。

今年以来可以说是媒体微博划时代的一年，7月22日人民日报微博的开通和不久前新华社新媒体中心的成立，这两个事件标志着我国主流媒体对微博的重视和应用已经进入一个全新的阶段。

微博与传统媒体的融合微博与传统媒体的融合当下，传统媒体与微博形成共生与融合的态势：既有传统媒体为抢发新闻利用微博采集新闻线索，也有二者“台面“上的互动。

一、微博传播时代的到来随时随地发布和接收信息，是新传媒时代的最典型的应用，而微博适应和引领了这一新潮流。

一种靠公民自发记录和传播信息的模式在全球方兴未艾，这也充分验证了“媒介即讯息”和媒介是人的延升。

微博传播，以个人为主体，以相对清晰的身份定义面向他人、依托独立的个人主页空间展开交往互动、并借助“关注”和“微群”等技术特质建立文本关联和社区人际关系。

在本质上，微博是一个没有固定主题的空间，大家选择关注的是人。

人们通过140 个字符分享的信息没有高低之分，发布信息的人也没有等级之别。

140 个字的篇幅限制让人与人之间的语言鸿沟进一步缩小，这深刻地改变了网络社会的信息传播格局，给虚拟空间的社会交往和社会互动带来深远的影响，也在很大程度上改变了整个社会。

作为新兴的传播手段之一，微博缘何备受关注?笔者认为有几个方面的原因：第一，准入门槛很低。

任何能够识字且能登入互联网的人都能通过申请账户，在微博上发布自己想说的话，与朋友分享自己的见闻。

而通讯工具的普及，使得更多人可以通过手机快速发布、及时更新微博信息。

第二，随着经济的发展，各行各业竞争日趋激烈，现代人的生活节奏不断加快，微博“只言片语”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯。

第三，微博满足了用户人际交往和沟通的需要。

新技术的运用使得微博使用者也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。

使用者可以通过微博，与亲朋好友建立起联系，加强沟通互动，维持良好的人际交往关系。

第四，微博用户可以通过这一社交工具，进行印象整饰，即通过信息的'输入有意地调整和引导他人对自己的印象，名人可以借此发挥或扩大其影响力和知名度;籍籍无名的草根也可以通过微博塑造特定的形象，慢慢积累人气。

--!>纵观近两年微博这一传播媒介的火爆，有研究者总结了这样一些特点：第一，简短写作，快捷发布，实时交互传播;第二，社会化、个性化，自媒体特性更加突出;第三，无须精湛的写作技巧，大多数人都可以在使用微博中得到心理上的满足;第四，发布内容的原创性，普通受众可以即时更新自己的内容，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

传统媒体与微博关系研究综述
方胜
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2012(000)011
【摘要】随着微博用户数量的不断增长，传统媒体对微博也日益重视，开设官方微博的越来越多。

本文梳理了现有对传统媒体与微博关系进行研究的文献．发现其可以大致归于四类．包括微博对于传统媒体的影响、传统媒体对微博的利用、传统媒体微博的构建方法和传统媒体微博的实证研究，并提出了现有研究的发展特点、不足和未来的研究方向。

【总页数】3页(P23-25)
【作者】方胜
【作者单位】武汉大学经济与管理学院、深圳特区报社
【正文语种】中文
【中图分类】G206.2
【相关文献】
1.传统媒体与微博关系研究综述 [J], 方胜;赵璐
2.微博与传统媒体新闻生产互动关系的探讨 [J], 闫萍
3.微博与传统媒体新闻生产的互动关系 [J], 许浩珍
4.刍议微博与传统媒体新闻生产互动关系 [J], 王钰
5.刍议微博与传统媒体新闻生产互动关系 [J], 王小林
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传统媒体与微博：从相互渗透到和谐共生传统媒体与微博：从相互渗透到和谐共生2011/7/26/9:5来源：《青年记者》杂志作者：姜军旗【慧聪广电网】5月4日上午，2011年《中国社会心态蓝皮书》正式发布。

蓝皮书对于微博给出了如此描述：中国微博用户不断增加，微博逐渐向大众普及，超七成用户愿意将微博作为获取新闻的重要平台。

由此可见微博的媒体效应在进一步凸显。

微博带来信息传播方式颠覆性变革的同时，也对传统媒体带来了冲击。

而对于传统媒体和作为新媒体的微博的关系，正如新浪微博事业部总经理彭少彬所言：“微博与其他媒体不是取代的关系，而是互补的关系。

微博的许多资讯来自于传统媒体，传统媒体可以借助微博更好地传播资讯，提升影响力。

”微博成为传统媒体的重要新闻源微博使世界进入一个“人人可以发声，人人都是新闻源”的时代。

在微博上，每个人既是信息的生产者，也是信息的消费者。

突发事件的不可预见性使得记者不可能正好在事发现场，因而建立热线、发展线人和通讯员网络，成了传统媒体获得新闻线索的最主要途径。

而微博的出现使得信息发布的门槛进一步降低，任何人，任何时间，只要拥有一部手机，就能将身边发生的事通过互联网进行直播，庞大的用户群和裂变式的传播方式，使得微博成为信息传播尤其是突发事件传播的利器。

对于传统媒体，微博带来的冲击是不言而喻的。

但是从更深层面来讲，微博带来的机遇多于挑战。

传统媒体及其从业人员可以通过微博扩展新闻线索渠道，也可以利用微博发布信息，实现新闻的二次传播，扩大媒体影响。

如何认识、如何利用微博，将成为传统媒体在“新战役”中胜败的关键。

调查发现，微博的核心用户以年轻、高学历的职业中产者为主，其中早期活跃用户大多从事与媒体相关的工作。

实名用户中，媒体从业人员占据相当份额，而且他们大多主动公开自己供职的媒体单位。

新闻从业者更倾向于将微博作为获取信息、传播信息的平台。

由于微博与移动通信的无缝对接，使信息传播进入了“全民记者时代”，新闻的传播突破了传统的时空限制。

【摘要】在新闻传播领域，微博的兴起和发展给传统纸质媒体带来了机遇和挑战。

本文以《楚天都市报》的新浪官方微博为研究个案，简述了传统纸质媒体微博应用的四个特征，并针对存在的问题，提出了具体对策。

【关键词】纸质媒体微博应用《楚天都市报》微博客（Micro一blogging），简称微博，是微型博客的一种简称。

南京大学新闻传播学院教杜骏飞教授在《微博崛起及传统媒体话语权重构》中对微博所下的定义为：微博，即微型博客，属于移动互联时代媒介融合的产物，它是一个既可以即时发布信息，又可以互动交流的网络平台。

它具有“多媒体融合、碎片化写作和裂变式传播”等特点，极大地降低了信息传播的门槛。

1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿。

最引人注目的是，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。

美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison从媒体内部的媒介融合角度理解，认为“媒介融合”是:“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。

”传统纸质媒体迎来了向媒介融合时代的全媒体转型的新契机，怎样理解微博的媒介融合意义，利用好微博这一载体完善自身的社会服务及媒介责任功能是传统媒体应该认真研究的课题。

本文以中部地区发行量最大的《楚天都市报》的新浪微博为例，对其微博利用的特点、问题和对策进行分析，以期为传统纸质媒体合理利用微博提供参考和借鉴。

一、传统纸质媒体微博应用的特点1、信息传播的实时性信息传播的实时性主要表现在传统纸媒通过进驻微博，以关注的方式了解与媒体特性相关的信息，将其作为本媒体信息的一个重要来源。

这在很大程度上保证了传统媒体第一时间了解各种信息，并可以以最快速度通过微博证实和发布信息。

例如2011年12月26日13点开始，《楚天都市报》新浪微博连发五条快讯报道“12·1建行爆炸案”嫌疑犯王海剑被抓获的消息。

传统媒体的微博运营——以《新闻晨报》新浪微博运营为例刘晓冬【摘要】作为社会性媒体,微博具有传统媒体难以超越的即时性、广泛性、互动深入等特点,其裂变式传播的特性使其影响力剧增.微博迅速快捷高效的传播方式在当今这个瞬息万变的社会里已经产生了巨大的社会影响,其社会影响力不容小觑,就是这样的优越性,使得突发事件在发生时能够利用微博这个平台迅速引起全社会的关注,并快速得以解决.【期刊名称】《内蒙古电大学刊》【年(卷),期】2016(000)006【总页数】2页(P32-33)【关键词】官方微博;新媒体;媒介融合;传统媒体【作者】刘晓冬【作者单位】内蒙古日报社时政新闻部,内蒙古呼和浩特010040【正文语种】中文【中图分类】G210.7微博出现后，传统媒体抓住机遇相继开设了各自的官方微博。

这些官方微博以新兴媒体特有的互动性、即时性、广泛性以及裂变式传播方式，迅速发展壮大，吸引了大量受众的关注，大大提高了传统媒体的传播力、公信力、影响力。

笔者试以《新闻晨报》新浪微博运营为例，探讨传统媒体的微博运营。

新媒体是传统媒体的继承发展。

新媒体可以利用其在传播上的无限化、需求上的个性化和时间上的即时性、沟通上的互动性在传统媒体的基础上有所继承和发展。

同时，传统媒体也可以借助数字技术转变为新媒体。

传统媒体之所以开设官微，是想利用官微在网络媒体和自身传统媒体这两个不同媒体领域里都占有有利位置。

而官微可以为传统媒体做到扩大影响力、加强内容的传播、拉近与受众的距离、成为信源提供地和加强舆论导向。

首先，官微扩大传统媒体的影响力。

传统媒体影响力是在信息传播的基础上，利用信息本身的内容来吸引受众，从而可以影响到受众的认知、判断和决策。

可是像新闻晨报这样的地方报有着时间、数量、渠道、地域等因素的限制。

然而官微就可以弥补这些劣势，可以将信息有效的传达给受众，通过传播力、覆盖度、活跃度等来大大的提升传统媒体的影响力，还可以将已出版的信息做第二次发布。

2009年开始，微博产品陆续在中国出现，其中门户网站新浪微博开放于2009年8月。

全媒体时代来临之际，各家传统媒体争先恐后地开设了各自的官方微博，传统媒体在新兴媒介领域的拓展应运而生。

本文采用内容分析法，针对我国三家兼具代表性的媒体对其官方微博内容策划、表达手法和信息传播等方面予以分析，旨在探究传统媒体寻求新兴传播方式之路上的现状和问题，从而引发学业两界对于这一媒介形式的思考和重视。

一、研究方法和对象选定1、研究方法美国学者贝雷尔森在1952年曾为内容分析下过这样一个定义：“内容分析，是一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法”。

同时，20世纪80年代以来，内容分析逐渐从狭义向广义发生变化，主张定量考察和定性考察相结合的学者越来越多①。

因此，本文采用非概率抽样的调查方法，结合定量和定性两个角度对我国三家媒体的新浪微博进行分析。

其次，为探究在同一时间段各家媒体的微博表现和反应，选取2013年5月1日10时之前的最新20条微博进行分析。

2、研究对象（见左下表）二、各家媒体微博的内容分析1、各家媒体微博的新闻横向比较按照调查方法，对各家媒体截止2013年5月1日10时之前的最新的20条微博，对部分样本内容和主题进行分析，结果如下：央视新闻：（1）“今天，解放军全军和武警部队正式启用新式军牌，高档豪华车辆如奔驰、宝马等，或排气量超过3.0升，价格超过45万元的车辆，一律不得使用新式军车号牌。

以后再见到挂着军牌的豪车，不用怀疑，那是冒牌货，您可以立刻举报！一张图告诉你我国军车号牌发展史。

”分析：用相对幽默、轻松的语言报道相对严肃的新闻，代表微博的语言风格。

（2）【9个坏习惯让你体重激增】1.不吃早餐；2.睡前吃东西；3.暴饮暴食；4.饿着不吃，更容易堆积脂肪；5.边吃边做事，容易吃过量；6.吃得太快，会摄入多余热量；7.饮水太少，影响新陈代谢；8.吃水果和蔬菜太少，损失营养；9.饿着肚子购物，易导致进食垃圾食品。