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传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例随着科技的发展和人们生活方式的改变，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要方式之一。
而传统媒体在新媒体平台上的传播效果也成为了研究的热点之一。
本文将以微博和微信为例，探讨传统媒体在新媒体平台上的传播效果。
一、微博微博作为一种重要的社交媒体平台，已经成为了传统媒体开拓新市场和传播信息的重要渠道之一。
在微博上，传统媒体可以通过转载、配图、热门话题等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。
那么，传统媒体在微博上的传播效果如何呢？1、影响力微博作为社交媒体平台，用户数量众多，信息流通速度快，因此，传统媒体在微博上的影响力相对于传统媒体自身平台上的影响力要大得多。
传统媒体在微博上发布的新闻，可以迅速地传播和扩散，更多的人们可以了解到传统媒体的新闻内容，从而提高传统媒体的影响力。
2、互动性微博作为一种社交媒体平台，用户之间可以进行互动。
传统媒体在微博上的传播，不同于在自身平台上的推广，可以更加接近用户，也更加互动。
用户在阅读传统媒体在微博上发布的新闻时，可以进行评论、点赞等互动操作，从而让传统媒体与用户之间建立更加密切的联系。
3、品牌价值传统媒体在微博上的传播，不仅可以扩大其对用户的影响力，同时还可以提升其品牌价值。
通过在微博上发布新闻，传统媒体可以展示其活跃的新闻产品线，树立其品牌形象，提升其品牌价值。
同时，随着传统媒体在微博上互动频繁，传统媒体也可以通过积累用户的信任和亲近感，增强品牌忠诚度。
二、微信微信作为一种跨平台社交媒体引用，已经成为了传统媒体传播信息的重要渠道之一。
在微信上，传统媒体可以通过图文、语音、视频等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。
那么，传统媒体在微信上的传播效果如何呢？1、针对性微信作为一种用户化的社交媒体平台，用户之间的信息传播更加精准和针对性。
传统媒体在微信上的传播，可以更加针对用户需求，更好地服务用户。
通过定向推送，传统媒体可以满足不同用户的阅读需求，提高用户黏性和传播效果。
传播与版权――C HUANB O YU B ANQUAN试析传统媒体的新闻报道登陆微博平台所体现的特点和局限□王国庆：在新媒体异军突起的时代背景中，传统媒体的生存和发展面临着巨大的考验。
在传统媒体和新媒体融合的过程中，传统媒体依托微博平台进行的新闻传播活动，无论是在新闻稿件的表现形式还是新闻的时效性等方面都体现出一定的特点和优势，但也面临着诸如受众体验、把关等方面的问题和挑战。
关键词：新媒体；传统媒体；微博新闻作者：王国庆，吉林大学。
微博作为新媒体平台中的佼佼者，在短短几年内呈现出井喷式的发展。
在激烈的市场竞争和新媒体异军突起的环境下，传统媒体的生存与发展面临着巨大的挑战，但这样的环境也为传统媒体的发展带来了机遇。
传统媒体在进行数字化改革、开设网络版的同时纷纷进军微博平台，在新浪、网易、搜狐等各大微博网站开设官方微博，《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台等主流媒体以及《南方都市报》、湖南卫视等市场化媒体和地方电视台也都注册了官方微博。
根据《2012年新浪媒体微博报告》提供的数据，截至2012年年底，新浪微博中注册的媒体微博就已突破11万个，其中包括17221个媒体官方微博，这一数据充分体现了传统媒体适时把握传播契机、开辟别具特色的传播新闻信息、引导舆论、娱乐生活的新途径。
一、微博新闻的特点（一）新闻的表现形式更加精练微博新闻在表现形式上比传统媒体上的新闻报道更显精炼。
这体现在两个方面：在标题上，传统的新闻标题表现形式多样化，有单行题也有由主题和副题结合构成的多行题，有实题也有虚题；而在微博新闻中，有标题的新闻多以单行实题为主，比如2013年3月31日《南方都市报》和其新浪微博对张高平案的报道所使用的标题分别如下：“张高平：永不原谅对我刑讯逼供的人（主题）其与侄子张辉因涉嫌强奸致死案蒙冤入狱十年，再审后被判无罪（副题）”；“张高平：永不原谅对我刑讯逼供的人”。
从新闻的主体上看，由微博的字数限制，微博新闻倾向于用较少的笔墨描述新闻的基本要素。
３．５互动、推广的平台………………………………………………………………………２５３．６特色媒体微博个案分析…………………………………………………………………２５３．６．１＠人民日报Ｖ—一连通两个舆论场的桥梁…………………………………………．．２６３．６．２＠新周刊ｖ－—＿将人情味进行到底…………………………………………………．．２８３．６．３＠江苏卫视ｖ＿——优秀的媒体推广平台……………………………………………。
３１第四章传统媒体应用微博过程中存在问题及对策探究…．．．…３４４．１传统媒体应用微博存在问题分析………………………．■…………………………一３４４．１．１关注度欠佳，影响力不足……………………………………………………………３４４．ｉ．２内容同质化严重，消息把关不严……………………………………………………３４４．１．３互动方式不够深入，未能平衡好自媒体和社会媒体的关系………………………３６４．１．４轻视专业管理，人力资金投入不足…………………………………………………３７４．２传统媒体微博存在问题之对策探究……………………………………………………３７４．２．１建立微博矩阵，叠加微博影响力……………………………………………………３７４．２．２内容为王，尊重微博传播规律………………………………………………………３８４．２．３打造专业化的微博团队，建立完善的微博管理制度………………………………４０４．２．４与母媒体优势互补，整合资源………………………………………………………４１结语参考文献．致谢攻读学位期间发表论文情况……………………………………………。
４３４４４６４８ｇ．－西大掌硕士掌位论文传统媒体对微博的应用现状研究一一以新浪微博中的传统翻Ｗ冬微博为例第二章主要论述的是传统媒体微博兴起的过程及原因分析。
首先，笔者就传统媒体微博这一新生事物的内涵做出界定以及对其目前的发展情况做了简要论述；其次，笔者对传统媒体微博兴起的原因做了分析。
微博时代传统媒体的挑战、机遇与对策微博传播过程中所呈现出来的交流的即时性、文本的便捷性和内容的交互性对传统媒体形成了巨大冲击和挑战，这主要体现在发表方式、交流方式和传播效果三方面。
但微博对传统媒体而言不仅仅是挑战，也是发展的重要契机。
传统媒体在微博时代应当充分发挥自身优势，主动出击，加强传播内容的深度和广度，打造媒体的话语特色，从而达到与网络媒体共生共荣的状态。
[关键词]微博时代；传统媒体；网络媒体随着互联网的日益普及和手机3 G时代的来临，随时随地通过网络获取信息已成为重要的社会信息交互行为之一。
对于个体而言，在信息获取便捷性大幅度提升的同时，信息资源的丰富性和多样性已经在很大程度上超越了现实需要，“信息爆炸”已成为当今时代重要的社会现象。
在这浩如烟海的信息潮流中，如何选取自己需要的信息，或者如何让自己发布的信息获取更多的受众，成为个人网络生活必须面对的问题。
近年来，微博异军突起，成为一种深受网民推崇的、方便快捷的传播方式。
在微博巨大的用户量和影响力面前，其他形式的网络媒体、尤其是传统媒体感受到了压力。
传统媒体该如何直面现实，迎接挑战，发挥优势，谋求生存与发展之道，是当前值得传媒研究者关注的重要话题。
一、挑战：走进“自媒体时代”回溯个人在互联网上的交流工具，从早期的电子邮件到B B S，再到博客，可以看到与技术发展相伴的表达方式的变迁，交流的即时性、文本的便捷性和内容的交互性在这一变化中日益凸显，直到微博时代达到顶峰。
也正是在这一过程中，个人网络交流的文本特征逐渐清晰，将其与传统媒体进行对比，就能解释当前传统媒体的困境所在。
(一)发表方式：从“投稿”到“自我言说”。
在网络媒体尚未出现时，传统媒体在社会信息网络中身兼内容传播者和制作者两职。
但细细看来，传统媒体作为信息平台，其内容也有具体的作者，只不过其作者的身份被媒体本身所掩盖，作者的观点或者意见只能通过媒体选择后才可能呈现。
在媒体选择和修改的过程中，作者的身份及倾向被忽略了，个性的内容制作经过媒体这个“公共平台”后被转化为“社会的”声音。
传统媒体对微博的应用现状研究——以新浪微博中的传统媒体微博为例的开题报告1.选题背景和意义在Web2.0时代，微博等社交媒体的出现和普及彻底改变了信息传播的方式。
“微博+”现象日趋明显，许多企业、政府机构、各种传媒都进入到微博中，将传媒与微博相结合，构建了一种新型的传媒模式。
在这个背景下，研究传统媒体对微博的应用现状，能够深入了解传统媒体在微博上的运营情况，为传统媒体与微博的协同发展提供有益的启示。
2.研究目的和研究问题本研究的目的是探讨传统媒体在新浪微博平台上的运营情况，分析传统媒体在微博中的应用现状，总结传统媒体对微博的应用模式，发现传统媒体在微博中运用的问题与不足之处，并尝试提出改进意见和建议。
具体问题包括：传统媒体在微博上如何实现信息传播、互动和运营；传统媒体微博账号的特点和运营策略；传统媒体微博账号与传统媒体之间的联系以及两者互动的情况；传统媒体在微博中的应用模式；传统媒体在微博中运用的问题与不足之处，以及如何改进。
3.研究方法论和论文结构本研究将采用文献资料法、案例分析法和问卷调查法等研究方法。
在资料收集方面，将查阅相关文献和资料，并通过实地调研分析传统媒体在微博平台上的应用现状。
同时，通过问卷调查的方式收集公众对传统媒体微博的看法和反馈。
本论文计划分为六个章节进行，具体结构如下：第一章绪论1.选题背景和意义2.研究目的和研究问题3.研究方法论和论文结构第二章传统媒体在微博上的应用现状1.传统媒体的微博账号特点和运营策略2.传统媒体在微博中的应用模式3.传统媒体在微博中的运营效果评估第三章责任与互动：传统媒体与微博互动机制的切入点1.传统媒体微博与传统媒体的联系2.传统媒体微博账号互动机制的研究3.传统媒体微博两者互动情况的分析第四章传统媒体微博的问题与不足之处1.传统媒体在微博中运用的问题2.传统媒体微博账号运营可能的风险3. 如何优化、改进传统媒体微博的运营？第五章问卷调查结果分析1.问卷调查结果说明2.问卷调查数据分析3.问卷调查结果的启示和意义第六章结论与建议1.本研究的主要发现2.本研究的结论和启示3.本研究的局限性和未来研究方向4.建议和总结。
【摘要】在新闻传播领域，微博的兴起和发展给传统纸质媒体带来了机遇和挑战。
本文以《楚天都市报》的新浪官方微博为研究个案，简述了传统纸质媒体微博应用的四个特征，并针对存在的问题，提出了具体对策。
【关键词】纸质媒体微博应用《楚天都市报》微博客（Micro一blogging），简称微博，是微型博客的一种简称。
南京大学新闻传播学院教杜骏飞教授在《微博崛起及传统媒体话语权重构》中对微博所下的定义为：微博，即微型博客，属于移动互联时代媒介融合的产物，它是一个既可以即时发布信息，又可以互动交流的网络平台。
它具有“多媒体融合、碎片化写作和裂变式传播”等特点，极大地降低了信息传播的门槛。
1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告显示，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿。
最引人注目的是，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison从媒体内部的媒介融合角度理解，认为“媒介融合”是:“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。
”传统纸质媒体迎来了向媒介融合时代的全媒体转型的新契机，怎样理解微博的媒介融合意义，利用好微博这一载体完善自身的社会服务及媒介责任功能是传统媒体应该认真研究的课题。
本文以中部地区发行量最大的《楚天都市报》的新浪微博为例，对其微博利用的特点、问题和对策进行分析，以期为传统纸质媒体合理利用微博提供参考和借鉴。
一、传统纸质媒体微博应用的特点1、信息传播的实时性信息传播的实时性主要表现在传统纸媒通过进驻微博，以关注的方式了解与媒体特性相关的信息，将其作为本媒体信息的一个重要来源。
这在很大程度上保证了传统媒体第一时间了解各种信息，并可以以最快速度通过微博证实和发布信息。
例如2011年12月26日13点开始，《楚天都市报》新浪微博连发五条快讯报道“12·1建行爆炸案”嫌疑犯王海剑被抓获的消息。
传统媒体如何应对微博的影响一、微博正对传统媒体造成重大冲击微博在中国经过短时间的高速发展，已经对媒体业尤其是传统媒体带来了如下几个方面的冲击：首先，对读者的阅读趋势产生了影响。
媒体竞争的本质是读者阅读入口的竞争，随着新的传播技术和媒介的涌现，读者的阅读习惯和趋势发生了质变，目前，一些受众的第一阅读入口已经从传统媒体转变为网络媒体，再转变为以新浪微博为代表的基于“关系”的社交网络媒体。
其次，微博以其海量、快速、及时、便捷、互动性强等优势，用户群高速发展，同时也在分流着传统媒体的用户。
近1年多来，微博用户高速成长，新浪发布财报时透露，截止到2011年3月2日，其微博用户总数已突破1亿，4个月内数量翻倍。
加上腾讯、搜狐、网易等门户微博和饭否等其他独立微博，中国的微博用户数已经达到2亿以上。
第三，借助微博这个技术平台，任何人或者机构都可以成为一个影响力巨大的“媒体”，正如有的人所说，如果你的粉丝超过100，你就像是本内刊;如果你的粉丝超过1000，你就像是个布告栏;如果你的粉丝超过1万，你就像本杂志，如果你的粉丝超过10万，你就是一份都市报;如果你的粉丝超过100万，你就像份全国性报纸;如果你的粉丝超过1000万，你就像个电视台;如果你的粉丝超过1亿，你就是CCTV;如果你的粉丝超过10亿，你就像台央视春晚。
根据新浪微博的资料，很多名人和草根达人微博的粉丝数远远超过传统媒体微博的粉丝数，例如，排在名人微博第1位的姚晨(7399028)和第15位的易建联(3865033)分别是传统媒体微博第一位的新周刊(1820111)和新华视点(593038)的4倍多和6倍多(具体见表1)。
如简单地按照粉丝数来衡量一个微博的影响力，名人和草根达人等微博这些自媒体组织已经发育到一定程度，目前由于微博的商业价值尚未得到真正的开发，自媒体组织还没有能力维持自身的运转，对传统媒体组织尚未形成致命的冲击，但是微博的商业价值必将大幅提升，一旦自媒体可以通过微博的商业价值开发来维持自身的良性运转，那就必将对传统媒体组织形成重大影响。
关于新浪微博发展现状的调查一、关于微博（一）微博的定义微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
（二）我国微博的发展2007年5月，饭否网成立，这是中国国内第一家微博的网站。
此后，叽歪、做啥网、腾讯“滔滔”、嘀咕等微博网站如雨后春笋般大量涌现。
2009年8月，新浪微博开始内测。
2010年1月，网易和搜狐微博几乎同时进行公测和内侧。
几天后，人民网的微博平台在改进后上线，胡锦涛的微博一度引发了关注狂潮，2010年被称为中国的微博元年。
有研究报告称，中国的微博登记用户已经从2009年的800万增加到2010年的7500万，这一数字预计到2012年将增加到2.4亿。
二、关于新浪微博（一）新浪微博在国内的领先地位据DCCI2010 年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。
1.知名度与首选率根据DCCI 的调查结果，59.79%的微博关注者听说过新浪微博，在国内市场知名度最高。
微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是首选率最高的微博网站。
2.使用率与满意度目前，60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品。
在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。
3.用户数量与黏性在2010 年11 月16日的微博开发者大会上，新浪公布了其微博服务的最新数据：2009 年8月公测以来，自新浪微博已经拥有5000 万用户，每天的微博发布量达到2500 万条。
