2013年7月广告心理学自考试题

广东广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创意与设计B. 策划与实施C. 效果评估D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？（）A. 传递信息B. 促进销售C. 社会监督D. 塑造品牌答案：C3. 在广告策划中，市场调研的目的是（）。

A. 确定广告预算B. 了解目标市场C. 设计广告内容D. 选择广告媒体答案：B4. 广告创意中的“USP”理论是指（）。

A. 独特的卖点B. 独特的销售主张C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：B5. 根据广告媒介的不同，广告可以分为印刷广告、电子广告和（）。

A. 直邮广告B. 户外广告C. 网络广告D. 移动广告答案：B6. 广告文案的结构通常包括标题、正文和（）。

A. 图片B. 口号C. 签名D. 以上都不是答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略，主要是为了刺激消费者的（）。

A. 认知需求B. 情感需求C. 社交需求D. 行为需求答案：D8. 下列哪项不是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告费用D. 消费者态度答案：C9. 广告心理学认为，消费者的购买行为受到（）的影响。

A. 个人偏好B. 群体影响C. 文化背景D. 以上都是答案：D10. 在广告中使用名人代言，主要是利用了名人的（）。

A. 权威性B. 可信度C. 吸引力D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告预算D. 广告效果预测答案：ABCD12. 广告设计中常用的视觉元素包括（）。

A. 文字B. 图形C. 色彩D. 声音答案：ABC13. 网络广告的优势包括（）。

A. 覆盖面广B. 互动性强C. 成本低廉D. 易于传播答案：ABCD14. 广告法规的主要作用是（）。

广告心理学考试题A答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 消费者心理C. 广告媒介D. 广告效果答案：B2. 消费者在购买决策过程中，最先考虑的是（）A. 产品价格B. 产品品牌C. 产品功能D. 产品外观答案：C3. 根据马斯洛需求层次理论，人类最基本的需求是（）A. 安全需求B. 社交需求C. 生理需求D. 自我实现需求答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应答案：D5. 广告中的色彩运用可以影响消费者的（）A. 情绪反应B. 购买意愿C. 品牌记忆D. 以上都是答案：D6. 广告中使用幽默元素可以增加广告的（）A. 吸引力B. 说服力C. 传播力D. 以上都是答案：D7. 广告心理学中，消费者的态度改变可以通过（）实现A. 信息说服B. 社会影响C. 认知失调D. 以上都是答案：D8. 广告中使用恐惧诉求时，恐惧程度应控制在（）A. 过高B. 过低C. 适中D. 极端答案：C9. 广告中使用性诉求时，应遵循的原则是（）A. 直接展示B. 隐晦暗示C. 避免使用D. 适度使用答案：D10. 广告中使用儿童形象可以增加产品的（）A. 可信度B. 亲和力C. 专业性D. 权威性答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 影响消费者购买决策的因素包括（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 文化因素答案：ABCD2. 广告中使用音乐的目的包括（）A. 增强情感共鸣B. 提高品牌记忆C. 增加信息传播D. 强化品牌形象答案：ABCD3. 广告中使用故事叙述的目的是（）A. 增加信息的吸引力B. 增强信息的说服力C. 提高信息的传播力D. 促进消费者的情感投入答案：ABCD4. 广告中使用比较广告的策略包括（）A. 直接比较B. 间接比较C. 功能比较D. 价格比较答案：ABCD5. 广告中使用情感诉求的目的是（）A. 增加消费者的购买意愿B. 增强消费者对品牌的情感联结C. 提高消费者对产品的记忆D. 促进消费者对产品的态度改变答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告心理学只研究广告对消费者心理的影响。

广告心理学考试题库答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是（）A. 广告创意B. 广告媒介C. 消费者心理D. 广告效果答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？（）A. 消费者态度B. 消费者行为C. 广告设计D. 广告预算答案：D3. 根据广告心理学，消费者对广告的反应过程通常包括（）A. 注意—兴趣—欲望—记忆B. 注意—兴趣—记忆—行动C. 注意—兴趣—欲望—行动D. 注意—欲望—兴趣—行动答案：C4. 广告中使用明星代言的目的是利用（）A. 权威效应B. 社会认同C. 光环效应D. 以上都是答案：D5. 广告心理学中，消费者对品牌的态度可以通过（）来测量。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案：D6. 广告心理学认为，消费者购买决策过程的第一步是（）A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：A7. 在广告心理学中，消费者对广告信息的注意程度受哪些因素的影响？（）A. 广告内容的新颖性B. 广告呈现的方式C. 消费者的心理状态D. 以上都是答案：D8. 广告心理学中，消费者对广告的态度改变可以通过（）来实现。

A. 理性说服B. 情感诉求C. 社会影响D. 以上都是答案：D9. 广告心理学认为，消费者对广告的记忆主要依赖于（）A. 广告的重复播放B. 广告的创意设计C. 消费者的个性特征D. 以上都是答案：D10. 根据广告心理学，消费者对广告的感知过程包括（）A. 感觉B. 知觉C. 理解D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告心理学中，影响消费者态度的因素包括（）A. 个人经验B. 社会文化C. 他人影响D. 产品特性答案：ABCD2. 广告心理学认为，消费者购买决策的影响因素有（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 经济因素答案：ABCD3. 广告心理学中，消费者对广告信息的处理方式包括（）A. 选择性注意B. 选择性理解C. 选择性记忆D. 选择性行动答案：ABC4. 广告心理学中，广告效果的测量指标包括（）A. 品牌知名度B. 品牌态度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告心理学中，消费者对广告的感知偏差包括（）A. 选择性注意B. 选择性理解C. 选择性记忆D. 选择性行动答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中消费者态度的形成过程。

广告与消费者心理学考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学研究的核心是：A. 广告媒介的选择B. 消费者行为的预测C. 消费者心理的分析D. 广告效果的评估答案：C2. 以下哪个理论不是消费者决策过程中的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 购买决策答案：C3. 消费者在面对广告时，通常会产生以下哪种心理反应？A. 认知B. 情感C. 行为D. 所有以上答案：D4. 广告中使用名人代言的主要目的是：A. 增加产品知名度B. 利用名人效应提升品牌形象C. 直接促进销售D. 以上都是答案：B5. 下列哪项不是广告心理学中的消费者心理特征？A. 需求层次B. 个性差异C. 群体影响D. 广告预算答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述消费者购买决策过程的五个阶段。

答案：消费者购买决策过程通常包括五个阶段：问题识别、信息搜索、评估替代方案、购买决策和购后行为。

2. 描述广告中使用情感诉求的作用及其可能的局限性。

答案：情感诉求在广告中可以引起消费者的共鸣，增强品牌与消费者之间的情感联系，提高广告的吸引力和记忆度。

然而，情感诉求的局限性在于可能过于依赖情感因素，而忽视了产品的实际功能和价值，导致消费者对广告的可信度产生怀疑。

3. 解释什么是社会认同理论，并举例说明其在广告中的应用。

答案：社会认同理论认为个体倾向于模仿或认同社会群体的行为和态度。

在广告中，通过展示目标群体的典型成员使用产品或服务，可以促使其他消费者产生模仿行为，从而影响其购买决策。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某运动品牌广告中，使用了一位著名运动员作为代言人，并在广告中强调了运动员的奋斗精神和成功故事。

请分析这种广告策略背后的心理学原理，并讨论其可能对消费者行为产生的影响。

答案：这种广告策略利用了认同原理，消费者可能会因为对运动员的钦佩和认同而对品牌产生好感。

同时，通过强调奋斗精神和成功故事，广告激发了消费者的模仿欲望，可能会促使他们购买产品以期望获得类似的成功体验。

自考广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是以下哪项？A. 广告的设计技巧B. 广告的投放策略C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的经济效益分析答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者行为B. 广告信息处理C. 广告媒介选择D. 广告制作成本答案：D3. 在广告中使用恐惧诉求的策略通常适用于哪种情况？A. 产品与健康相关B. 产品与安全相关C. 产品与时尚相关D. 产品与娱乐相关答案：B4. 根据广告心理学，以下哪种类型的广告最能引起消费者的注意？A. 信息量大的广告B. 颜色鲜艳的广告C. 与消费者个人兴趣相关的广告D. 包含大量专业术语的广告答案：C5. 广告心理学中的“社会认同理论”认为，人们更容易受到哪种因素的影响？A. 个人价值观B. 社会群体的价值观C. 个人经验D. 随机事件答案：B6. 在广告心理学中，哪种类型的音乐更有可能促进消费者对广告内容的积极反应？A. 快节奏音乐B. 慢节奏音乐C. 无音乐D. 重金属音乐答案：B7. 根据广告心理学，哪种颜色最能激发消费者的购买欲望？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：A8. 在广告中使用名人代言的策略主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 稀缺效应D. 锚定效应答案：B9. 下列哪项不是广告心理学中提到的消费者决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 品牌忠诚D. 行为决策答案：C10. 在广告心理学中，哪种类型的广告最容易引起消费者的反感？A. 幽默型广告B. 情感型广告C. 重复性广告D. 故事型广告答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“锚定效应”及其在广告中的应用。

答案：锚定效应是指人们在做决策时，会过分依赖（或“锚定”）他们最初接收到的信息。

在广告中，企业可能会设置一个较高的初始价格，随后提供一个较低的实际售价，使得消费者感觉到他们获得了实惠，即使实际售价可能仍然高于市场平均水平。

广告心理学测试题及答案1. 广告心理学中，哪种理论解释了消费者如何通过广告形成品牌印象？A. 社会学习理论B. 认知失调理论C. 经典条件作用理论D. 品牌态度理论2. 以下哪个因素不属于广告中常见的说服技巧？A. 权威性B. 情感诉求C. 价格比较D. 产品特性3. 在广告心理学中，广告的重复播放对于消费者记忆的影响是什么？A. 增加消费者对广告内容的抵触B. 增加消费者对广告内容的记忆C. 减少消费者对广告内容的注意力D. 对消费者记忆没有影响4. 消费者对广告的态度如何影响其购买行为？A. 没有影响B. 消费者态度积极时，购买行为增加C. 消费者态度消极时，购买行为减少D. 以上都是5. 广告中使用名人代言的效果主要基于哪种心理机制？A. 社会认同B. 认知失调C. 经典条件作用D. 社会学习答案1. 正确答案：D. 品牌态度理论。

品牌态度理论认为消费者对品牌的态度会影响他们对广告的反应和购买决策。

2. 正确答案：C. 价格比较。

价格比较不是广告中常用的说服技巧，而是产品销售策略的一部分。

3. 正确答案：B. 增加消费者对广告内容的记忆。

广告的重复播放可以提高消费者对广告内容的记忆，这是广告心理学中的“曝光效应”。

4. 正确答案：D. 以上都是。

消费者对广告的态度会影响其购买行为，积极态度通常与购买行为增加相关，而消极态度则相反。

5. 正确答案：A. 社会认同。

名人代言利用了消费者对名人的认同感，使消费者更倾向于接受名人推荐的产品或品牌。

结束语通过这些测试题和答案，我们可以看到广告心理学在理解消费者心理和行为方面的重要性。

掌握这些基础知识有助于更有效地设计和评估广告策略，以实现更好的市场沟通和销售效果。

广告心理学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告心理学主要研究的是：A. 广告设计的艺术性B. 广告的传播效果C. 消费者对广告的心理反应D. 广告的法律约束答案：C2. 下列哪项不是广告心理学的研究内容？A. 消费者态度B. 消费者行为C. 广告媒体选择D. 广告投放时间答案：D3. 根据广告心理学，以下哪个因素对消费者购买决策影响最大？A. 广告的创意B. 广告的频率C. 消费者的个人偏好D. 广告的可信度答案：C4. 认知失调理论是由哪位心理学家提出的？A. 弗洛伊德B. 马斯洛C. 费斯汀格D. 斯金纳答案：C5. 在广告中使用名人代言，主要利用了消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 权威心理C. 归属心理D. 逆反心理答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告心理学中的“社会认同理论”。

答案：社会认同理论认为，个体倾向于模仿他们认为与自己相似或被社会认可的群体的行为。

在广告中，通过展示与目标消费者相似的人物或使用社会认可的名人，可以增强广告的吸引力和说服力。

2. 解释“品牌忠诚度”在广告心理学中的重要性。

答案：品牌忠诚度是指消费者对特定品牌的偏好和持续购买的倾向。

在广告心理学中，品牌忠诚度是衡量广告效果和品牌价值的重要指标。

高品牌忠诚度可以减少消费者对价格的敏感性，增加市场份额，提高品牌的利润率。

3. 描述“情感诉求”在广告中的作用。

答案：情感诉求是一种利用情感因素来影响消费者心理和行为的广告策略。

通过激发消费者的正面或负面情感，如快乐、悲伤、恐惧等，广告可以更有效地吸引消费者的注意力，建立情感联系，并促使消费者采取行动。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某运动品牌的广告中，使用了一位著名运动员作为代言人，并在广告中展示了运动员在比赛中的出色表现。

请分析这种广告策略的心理基础。

答案：这种广告策略的心理基础包括权威心理和模仿效应。

著名运动员作为代言人，利用了消费者对专业运动员的尊敬和信任，从而提高了广告的可信度。

以往自学考试广告心理学真题一、单项选择题（本大题共10小题,每小题2分，共20分）在每小题列岀的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将英代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1•以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（）A.H.盖B.W. D.斯科特C.H•闽斯特伯格D.特里斯曼2.个体表现岀对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（）A.知觉防御B.知觉的超负荷C.选择的感受性D.知觉的整体性3.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（）A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4.态度测量的多级估量量表又称为（）A.对比律B.总加量表C.语义分析量表D.二维评价量表5.马斯洛认为.人类最高级的需要是（）A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要6.产品的安装和保证在产品概念上属于（）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是7.注意的适应水平理论的提出者是（）A.海尔森B.斯金纳C.奥斯古徳D.瑞夫斯8.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（）A.5±2B.6±2C.7±2D.8±29.文化中的核心要素是（）A.语言B.宗教信仰C.风俗习惯D.价值观10.广告效果最核心的部分是（）A.心理效果B.经济效果C.社会效果D.销售效果二、多项选择题（本大题共5小题,每小题2分，共10分）在每小题列岀的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将苴代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1•反映人体外部属性的感觉道包括（）A.视觉B.听觉C.嗅觉D.运动感觉E.平衡感觉2.知觉的组织原则有（）A.接近B.相似性C.连续性D.封闭性E.开放性3.以下论述中，符合感觉记忆特征的有（）A.保持时间短于1秒B.保持时间短于1分C.所有感觉器官都能传送D.记忆容量大约七个项目E.编码类型类似于实际的直接表现4.一般把家庭生命周期分为哪些阶段（）A.单身阶段B.新婚阶段C.做父母阶段D.做父母之后阶段E.分解阶段5.儿童广告中常见的广告策略有（）A.故意遗漏相关信息B.利用亲情进行诉求C.利用同伴的参照作用D.赠送小礼品E.广告与其他儿童节目融合三、填空题（本大题共5小题,每小题1分，共5分）请在每小题的空格中填上正确答案。

广告心理学考试试题1.广告对中小学生有什么作用？小学生，第一，广告直接导致他们的消费行为。

第二，他们是更优秀的“二级传播”者。

第三，广告有时会引起他们的占有欲，并促使他们进一步向家长提出要求。

中学生，第一，广告的效应主要体现在影响他们零花钱的使用以及某些他们需要的日常用品的选择上。

第二，在中学生的品牌选择时，广告可能起着重要的作用。

第三，中学生也可能是家庭购买决策的信息或意见提供者。

2.针对不同卷入程度的商品，广告策略应该如何制定？第一种是低卷入转换型，如糖果、饮料、新奇品；第二种是低卷入宣告型，如阿斯匹林、日常用品、淡啤酒；第三种是高卷入转换型，如汽车、旅游、服饰；第四种是高卷入宣告型，如微波炉、洗碗机、保险；针对第一种类型的商品，广告应以感性为主要表现方式，品牌形象以暗示或联结的方式来传递，要使目标视听众喜欢广告；针对第二种类型的商品，广告强调一或两点利益即可，以单一问题解决方式，重点在提醒购买，直接且清晰地表达产品利益；针对第三种产品，广告以感性为主要表现方式，并尽可能与目标视听众的生活形态相联结，使其认为自己与广告产品有关；针对第四种商品，广告要取信于人，不可夸大产品利益，当自己品牌有独特利益时，可使用比较式广告。

3.房地产广告的诉求重点？环境增值保值豪华价钱风水地点交通入住时间4.閾下知觉广告的优点？付费相对低廉，是对硬广告的一种很好的补充。

对消费者的说服作用是潜移默化的。

可以避开泛滥的硬性广告信息，让给消费者容易接受。

5.提高广告记忆效果的策略？（第五章第七节）一、将广告信息不断地加以重复二、利用联想记忆的规律①接近联想②相似联想③对比联想④关系联想三、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理1．利用谐音规律2．利用语言材料的结构特点3．利用语言的节奏、韵律四、广告信息的数量要适当①广告标题或广告口号字数不宜太多②广告文案内容不宜过多③广告文案内容尽量简洁，删除无关的信息④广告画面内容单一。