第五章公司层战略
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《企业战略管理》自测练习(第五章)第5章公司战略一.名词解释1.市场发展战略2.纵向一体化3.多元化战略4.战略联盟5.紧缩型战略6.清算战略7.转向战略二.判断正误1.产品——市场战略是由世界著名战略家波特首先提出来的。
()2.市场开发战略是由现有产品领域与现有市场领域组合而成的一种企业成长战略。
()3.企业为了更多地占领市场和开拓新市场,或避免单一经营的风险,往往会选择进入新的领域,这一战略就是一体化战略。
()4.纵向一体化按物质流动的方向可以划分为向前一体化和后向一体化。
()5.战略联盟是一种边界模糊、关系松散,灵活机动的公司群体。
()6.放弃战略是指企业采取转向战略无效时而采取的稳定型战略。
()三.单选题1.市场渗透战略是由现有产品领域与()组合而成的一种企业成长战略。
A.新产品 B.新市场 C.现有市场 D.现产品2.在产品——市场3×3矩阵中,相关产品与相关市场相对应的企业战略类型是()。
A.市场渗透 B.多元化 C.全方位创新 D.市场创造3.纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂,现在纺织印染厂与服装加工厂联合这属于()。
A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.混合一体化4.市场渗透战略先由企业现有产品和()结合而成的战略。
A.原有市场B.现有市场C.相关市场D.新市场5,某牙膏厂原来只生产两面针药物牙膏,现在又增加牙刷生产,这属于()。
A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.一体化6.产品—一市场战略中产品开发战略是由现有市场与()的组合战略。
A.新产品 B.新市场 C.现有产品 D.现有市场7.在产品一市场3×3矩阵中,相关产品与相关市场对应的企业战略是()。
A.市场渗透 B.多元化 C.全方位创新 D.市场创造8.多元化战略是由新产品领域与()组合而成的一种企业成长战略。
A.现产品 B.原市场 C.现市场 D.新市场9.在产品——市场3×3矩阵中,市场转移战略是由原有产品与()组合而成的战略。
第一章现代企业与企业管理1.企业:从事商品生产,流通,服务等经济活动,通过商品或劳务交换满足社会需要并从中取得盈利,实行独立核算,自主经营,自担风险,自负盈亏的依法设立的经济组织。
2.现代企业的特征:(1)技术特征:技术要素在企业生产经营中的地位已经跃升为第一位,技术创新成为企业增强核心竞争力的动力源泉。
(2)制度特征:产权清晰、权责明确、管理科学的新兴企业制度。
(3)组织特征:包含许多独立运转的经营单位,组织结构复杂。
(4)管理特征:现代化的管理,管理思想、组织、方法都体现现代化管理的要求。
3.现代企业系统特征:(1)现代企业系统是人机系统:由人力资源和机器、设备等物质要素组合而成。
(2)现代企业系统是动态系统:生产过程包含着资金、物资以及人的一系列运动。
(3)现代企业是动态的开放系统:从外界输入物质、能量和信息,再向外界输出产品或劳务.(4)现代企业是多层次多目标的复合系统:企业内外环境需要是多方面的,目标也是多元的.4.企业环境特征:(1)变动性:企业环境各因素不断变化,有些是渐变,有些是突变。
(2)复杂性:企业环境因素是多方面的、复杂的。
(3)交互性:企业环境因素相互依存,相互制约,无论哪种环境发生变化,都会直接或者间接的影响其他因素的变化.(4)不确定性:环境因素的各种变化都是企业决策者事先难以准确预料的。
5.企业社会责任:企业必须为所处社会的福利,稳定和发展予以关心,支持和促进.6.企业管理:在一定的生产方式和文化背景下,由企业经理机构按照客观规律的要求,对企业生产经营活动进行计划,组织,指挥,协调和控制,充分合理开发和优化利用各种可以支配的资源,尽可能多创造和增进社会福利并实现自身盈利目标的过程。
7.企业经营与管理的关系:经营和管理都服从盈利和发展的同一目标。
企业经营就是在动态的市场环境中寻求盈利和发展的机会,管理则侧重于发挥内部优势去适应环境的变化。
经营决定了管理的方向和目标,管理对经营调节和控制,经营是管理的依据,管理为经营服务,两者互相分工,相互补充,相互作用。
第五章企业战略管理§5-1 企业战略与战略管理一、企业战略的概念1.着眼于企业的未来,根据企业外部环境的变化和内部的资源条件,为求得企业生存和长期发展而进行的总体性谋划。
2.企业战略的表现形式:计划的战略:公开的指导全体员工的行为;计策的战略:战胜竞争对手的一种手段、一种战略势态,虚实呼应;模式的战略:既是行动前有意识设计,又是行动的结果;定位的战略:确定企业在环境中的位置,包括行为选择和在行业中竞争地位的选择;观念的战略:企业人员对客观世界固有的认识方式二、企业战略的特征1。
整体性:企业一切活动的总体性谋划2。
长远性:立足于企业未来的生存和发展3。
整体最优性:发挥整体优化效应,达到预期目标4.风险性:组织变革,采取防范风险措施5。
社会性:社会责任、社会形象、维护组织品牌6。
灵活性:依据行业变化及时调整战略,发挥战略的指导优势,规避风险7。
系统性:环环相扣的战略目标体系,各类战略构成一个系统8.指导性:界定企业经营方向、目标、明确企业经营方针和行动指南在经营管理活动中起导向作用三、企业战略的分类1.企业总体战略(1)决定和揭示企业目的和目标;(2)确定企业重大的方针、企业经营业务类型和人文组织类型以及企业应对职工、顾客和社会做出的贡献;(3)决定企业应选择哪类经营业务,进入哪些领域.2。
企业竞争战略(1)主要解决企业如何选择其经营的行业和如何选择在一个行业中的竞争地位的问题,包括行业吸引力和企业的竞争地位。
(2)企业战略要解决的核心问题是,如何通过顾客需求、竞争者产品及本企业产品这三者之间的关系,来奠定企业产品在市场上的特定地位并维持这一地位。
3.企业公司层战略包括发展战略、稳定战略和紧缩战略;(1)发展战略包括:市场渗透战略、多元化经营战略、联合经营战略(2)稳定战略:无增长战略、微增长战略(3)紧缩战略:转移战略、撤退战略、清算战略。
4.企业职能战略对企业内部各项关键的职能活动做出统筹安排;包括财务战略、人力资源战略、研究和开发战略、生产战略、营销战略等。