传统旅游景区的创新开发---兼论旅游可持续发展赖良杰（成都理工大学应用技术学院崇州 611230）摘要：传统旅游景区，常常也是旅游资源的富集区，但因为形象固化、产品单一、主题重复等原因，使其旅游业的可持续发展面临更多的问题，因而应对其进行创新开发。
本文以四川安仁镇为个案，进行了传统旅游景区的创新开发和可持续发展实践。
指出传统旅游景区可通过资源整合进行主题和形象的创新、挖掘文化内涵，实现表现形式创新、以游客体验为基础进行产品的创新。
以期为传统旅游景区的可持续发展找到一条途径，为旅游资源的保护提供一种思路。
关键词：传统旅游景区创新开发可持续发展资源保护安仁1 引言传统旅游景区是相对于近几年开发的新兴旅游景区而言的。
在我国旅游业三十多年的发展历程中，传统旅游景区凭着老天爷和老祖宗的赐予，通常为自然类或人文类旅游景区，皆为旅游资源的富集区，前者以名山、大川为代表，后者则以人类发展历史进程中留下的各类遗迹、遗址为代表，它们大多被列为国家级或省级风景名胜区，亦或文保单位，在过去的岁月中写下了浓墨重彩的一笔。
但是随着社会经济的发展和文明的进步，人们的需求也在悄然发生着变化，追求新奇和个性化的心理特征更为突出，人们不再满足于走马观花的到此一游，而是向休闲化、个性化和参与性变迁，追求对文化的、生活的、历史的体验，重视参与和融入，喜欢知性之旅。
而近30年来，我国传统旅游景区因为资金、体制及保护与开发关系处理不当等原因，普遍以初级的观光产品为主，形象老化、产品单一，已无法激起现代旅游者的选择欲望和旅游动机，使众多品牌和形象效应均不够突显的传统旅游景区陷入经营的尴尬境地。
如何对传统旅游景区进行再开发？使他们重新焕发出生机和活力？从而为传统旅游景区的可持续发展提供新的思路。
旅游是求新、求异的过程，因此，创新是永恒的主题。
传统旅游景区的再开发更需创新，只有改变传统旅游景区的老形象、老面孔和老模式，赋予传统旅游景区以新的时代特色，才能使传统旅游景区重新焕发出魅力。
2 传统旅游景区创新的必要性加拿大地理学家Butler在其著名的旅游地生命周期理论中指出，任何一个旅游地的开发不可能永远处于同一个水平，而是随时间变化，一般会经历六个阶段：介入期、探索期、发展期、稳定期、滞长期和衰弱期（或复兴期）。
虽然不同的旅游地生命周期会呈现出不同的状态，不同阶段的时间长短也会不同。
但总体而言，旅游地都有一个发展成长的过程，旅游地、旅游景区及旅游产品对旅游者的吸引力会随着时间的增长而渐渐消失。
而我国传统旅游景区大部分皆已有二三年的历史，属于我国旅游发展初期的产物。
资源开发多是浅层次、粗放型的，各旅游景区产品只是简单的风景、建筑、设施等的组合，产品单调陈旧，缺乏新意。
这种浅层次的开发不仅降低了旅游资源对游客的吸引力，而且造成了资源、资金和人力的极大浪费，也为资源的保护带来资金上的诸多难题。
如果不对这些传统旅游地、旅游景区进行及时的更新改造和创新开发，旅游景区最终必然走向衰亡，旅游资源的保护也将成为一纸空谈。
创新是旅游景区生存和发展的必由之路，只有不断创新，不断增强其吸引力，景区才能保持其长期的吸引力。
传统旅游景区最大的问题是形象老化，产品缺乏特色和新意。
没有独特性，没有卖点的传统景区谁会来？旅游经济就是特色经济，没有特色就没有市场，就没有发展，因此传统旅游景区的创新开发首先应在特色上下工夫，进行形象的创新，通过资源整和，改变原有的形象，创造性地发掘那些最能体现旅游地方性、文化特色与服务个性的东西，树立一个全新的旅游形象。
其次是进行景区产品的创新，因为景区的主题形象要通过一系列的产品来进行支撑和表达，传统旅游景区旅游产品的单一、老调是目前中国所有此类景区的普遍问题，产品的更新换代已然迫在眉睫。
本文就是在实践基础上，对四川安仁镇这样一个传统旅游景区进行创新开发的初步探索，希望对其他传统旅游景区的保护和再开发有所裨益。
3 四川安仁镇文化旅游的创新开发四川安仁镇位于“天府之国”成都平原西缘，省级历史文化名镇，是四川十大古镇之一，也是《四川省旅游发展总体规划》中确定的六个重点开发旅游区之一的刘氏庄园所在地。
因规模庞大的刘氏公馆群及其收租院而闻名中外，是四川典型的传统旅游景区。
虽然，安仁旅游人次近几年也有一定增长，但与同一地区的西岭雪山和花水湾相比，这种增长是明显滞后的。
与安仁高品位的旅游资源身名极不相符。
2003年，某投资公司拟将安仁镇现有旅游资源与建川博物馆进行资源整合，拟在安仁镇建造一个以博物馆为主题的文化产业园区以及进行安仁新镇的开发，以此为契机，笔者对安仁文化旅游的创新开发进行了初步的尝试。
3.1 资源整合，实现主题和形象的创新随着我国旅游产业规模的不断扩大，旅游景区的进一步开发将成为我国旅游产业发展的又一助推器，因此我们要在合理保护的前提下，促进旅游景区的开发，其中整合观念、整合资源、整合产品就是很有效的措施，通过资源的整合，创意出新品牌、挖掘出新特色，形成传统旅游景区开发的亮点、重点。
作为传统旅游景区的安仁旅游停滞不前的最根本原因是——形象危机，安仁镇原有的旅游资源较为丰富，名镇、公馆、庄园为其特色。
其庄园、公馆建筑群在建筑风格上既有中国封建豪门府邸的遗风，又吸收了西方建筑的特色，反映了川西平原地方特色和民居风格，也是川西农村民俗风情与生活方式的缩影，尤其是1964年至1965年在刘氏庄园收租院原址上创作的写实性大型泥塑《收租院》，更是中国泥塑艺术瑰宝。
但是目前安仁镇主要以刘氏庄园为主景点进行观光游览，安仁旅游留给游人的形象仅仅是看看大地主刘文采的家和参观收租院，这几乎成了安仁唯一的旅游内容，旅游产品单一，缺乏对景观文化、服务文化和审美文化的深度挖掘。
给游客的形象不突出，导致游客对安仁旅游评价不高。
主题和形象的创新就是要打破原有的已老化的安仁形象，通过资源整合注入新的文化、社会、经济、环境的内涵，在此基础上发现最独特的东西。
重塑新的安仁旅游主题和形象。
当然，主题和形象的创新并不是彻底的抛弃，而是“破茧而出，羽化成蝶”。
建川博物馆的特色在于重点收藏“文革”瓷器和抗战文物这两项专题，其规模与品质在国内均居前列。
要把庄园文化、公馆文化、抗战文物、文革艺术品、古街、田园风光统一在一个主题下，就必须寻找出与各种资源相容的契合点，形成安仁的整体文化特征。
显然，安仁古镇是中国百年历史文化的一个集中浓缩点。
从军阀割据到川军抗战，从蒋家王朝的崩溃到新中国的建立，从大跃进到文化大革命，从拨乱反正到改革开放的今天，安仁镇比较完整地记录了中国百年风云。
再加上规模、品质居全国第一的文革艺术品收藏和规模、品质居全国民间第一的抗战文物收藏，以及老公馆家具、精美笔筒、古兵器、老照片、钱币等三十余个民间中小型博物馆，中国百年博物第一镇的旅游新形象可对国内外的游客产生极强的吸引力。
“安仁名镇，百年博物”无疑是安仁镇的“文脉”，也是统一上述题材的一根时间主线。
安仁镇原有旅游资源与建川博物馆的有机整合，创新出一个安仁旅游的新形象：中国安仁镇——百年博物馆。
3.2 挖掘文化内涵，表现形式创新文化旅游主题的精神内涵需要具体的符号来表达和体现，如何表现经过整合了的百年博物第一镇？拟新建的安仁镇是一个以博物馆为主题的文化产业园，若仍旧采用以展示、陈列为主要形式的传统博物馆模式。
首先从形式上就无法激起旅游者的兴趣，因此必须进行表现形式的创新，不仅要用建筑、设施、场景去还原历史、再现历史，还应引进表演、活动去演绎历史、“戏说”历史！将它从单一的教育场所转变为具有参与性、集教育与娱乐双重功能为一身的休闲场所。
通过对安仁这座“没有围墙的博物馆”把脉。
“百年安仁”中的地主庄园、抗日文物、文革纪念品给人的印象不应仅仅是严肃的警示，更是百年鲜活的川西风情民俗画卷。
因此安仁的文化脉络应包括：川西民俗文化、传统乡村庄园文化、知青文化、抗战文化、茶文化、酒文化、戏剧文化、名人文化、百年农田、百年童趣，更是怀旧文化……。
在安仁文化园的开发建设中，我们将安仁旅游总体布局分为三个区，通过挖掘安仁旅游的文化内涵，为安仁人文景观注入文化的元素，在500亩文博旅游区，文革、抗战博物馆区与儿童游戏区“动”、“静”结合，民间博物馆区与民国风情街为“雅”、“俗”共赏，而田园风光带及斜江景观带则以“景”为主。
成为以百年历史回顾、品味和体验川西民俗文化为主体的休闲娱乐聚落空间；通过捕捉百年历史中一个个鲜活生动的细节，使游客体验感悟一部看得见、摸得着、听得见的历史，尽力给游人对自我、对社会以真实体验。
在庄园文化区，不仅可领略到百年风云中20-40年代中国庄园文化及建筑艺术、田园风光，还可感受到60-70年代的阶级斗争教育。
古镇旅游区则是展示古镇的历史文化、民风民情以及民国时期四川军阀、帮会等政治现象，融游览、停驻、休憩为一体的空间。
游客漫步安仁古镇，可探索中国百年尘封往事，将百年的历史当作故事来回味、咀嚼。
情节既可以是田垅边的知青岁月、亦可是红卫兵的慷慨激昂，或许还可感受古镇旧事……露天放着老电影、古老的街道跑着滑竿、黄包车，川西休闲、川西人家、川西饮食、川西客栈、川西民俗表演……，这些往事可使年轻人看了新鲜，中老年人看了亲切，外国人看了兴奋，让游客既回味了历史，增长了知识，又觉得轻松、自然、兴趣盎然，使安仁真正成为一个“可看、可游、可说、可玩、可回味”的文化名镇。
3.3 以游客体验为基础进行产品创新二十一世纪的经济是体验经济、娱乐经济，旅游的过程就是一个求新、求异、求美、求知、求乐的过程，因此在旅游产品的开发和项目的设置上，景区必须对旅游体验给予更多的关注，要从游客的切身体验出发，既有静态的欣赏又有动态的参与，既有精神上的享受，又有身体上的体验。
使之能够满足游客的需要、需求与期望。
成为可看、好看、耐看、让旅游者反复看，最终达到回头看的景区。
因此我们在安仁文化园的开发建设中，提炼出一些故事、人物、情节以及民俗风情，设计了一些以让游客情境参与为出发点的内容和项目，如向阳公社、知青之家、老成都照相馆、安仁八景、川西茶铺、古戏台、小酒馆、豆腐坊、冻糕铺、川西客栈、竹编坊、小吃店等文化和商业项目，浓缩了古镇百年沧桑变迁之精华，让游客不仅回顾了百年历史、更品味和体验了川西民俗文化。
旅游活动是有别与人们日常生活的另类体验。
对于旅游者而言，他们希望通过旅游接触新的、动人心弦的、与日常生活不同的事物，从中获得愉悦或舒畅的体验。
在文博旅游区，因地制宜地使用多种解说系统，例如现场角色扮演、音像展示、说明牌以及互动性展示，由此达到寓教于乐的目的，激发人们的兴趣。
让游客融入到展示内容之中，游客可与园内的演示者进行互动沟通，可使用旧时的物品，各类博物馆没有任何“禁止触摸”的警示，在游客眼中，这是一个活的博物馆。
