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标志的起源与发展一、起源标志是一种用于代表某个组织、企业、品牌或个人的图形、符号或文字。
它是一种视觉元素，具有独特的形象和意义，能够传达特定的信息和价值观。
标志的起源可以追溯到人类文明的早期。
最早的标志可以追溯到古埃及和古希腊时期。
在古埃及，法老王的象征性标志是一只鹰，象征着力量和统治。
而在古希腊，城邦的标志通常是一个特定的符号，代表着城邦的身份和特征。
随着时间的推移，标志的使用逐渐普及，并在商业和政治领域发挥重要作用。
在中世纪的欧洲，贵族和君主们开始使用自己的家族纹章作为标志，以显示他们的身份和权力。
这些纹章通常由特定的图案和颜色组成，具有独特的象征意义。
二、发展1. 工艺技术的进步随着工艺技术的进步，标志的制作和设计变得更加精细和复杂。
在18世纪，印刷技术的发展使得标志的制作更加容易和经济。
人们开始使用印刷机来制作标志，以便更好地传达信息和宣传品牌。
随着时间的推移，印刷技术不断改进，标志的制作变得更加多样化和创新。
2. 商业和品牌的崛起随着工业化和商业的发展，标志在商业和品牌推广中起到了至关重要的作用。
企业开始使用标志来建立自己的品牌形象，增加产品的辨识度和市场竞争力。
著名的品牌如可口可乐、苹果和耐克都有自己独特的标志，成为了全球范围内广为人知的品牌。
3. 设计理念的演变随着设计理念的演变，标志设计也经历了不同的风格和趋势。
从传统的纹章式标志到现代的简约风格，标志的设计趋向更加简洁、清晰和易于识别。
同时，标志的颜色、形状和字体等元素也被广泛运用，以传达特定的情感和价值观。
4. 数字化时代的影响随着互联网和数字化技术的快速发展，标志的使用方式也发生了变化。
现在，标志不仅仅是在纸质媒体上使用，还广泛应用于网站、移动应用程序和社交媒体等数字平台。
标志的设计需要考虑不同屏幕尺寸和分辨率的适应性，以确保在不同设备上都能够清晰显示和识别。
总结：标志作为一种视觉元素，具有独特的形象和意义，能够传达特定的信息和价值观。
国外标志设计是经历了怎样的发展史由尚唐设计整理发布国外的标志设计在历史上扮演了怎样的角色呢？英国文化历史学家泰勒认为，人类的思维基本上是类似于人类的历史也是一个统一的整体，其文化从初级到高级之前和之后的是彼此联系、相互影响和进步。
东西方国家在世界文明发展的历史，还使历史文化在这一过程中，几乎是同一时期和同步。
考古的历史数据表明，早期形式的非语言的图形符号在世界各地，在下来石雕、制陶和创造的青铜器生产这种材料的过程中显示。
和之间的差异，这些非语言符号”这事”和“事物”的功能定位的价值是相同的。
1、纹章标志峰值(Linechapter)一词源于拉丁语，意思是“先驱”艺术。
一些非语言符号在最早使用于欧锦赛骑士地位差异，一般由先驱识别和识别：以后在军官和士兵的衣服和头盔的应用，导致在12世纪十字军东征(1096-1291)。
西欧的封建领主、大商人，为了维护基督教和天主教国家的名称的地中海东部沿岸地区穆斯林推出了一项雄心勃勃的探险，之前和之后的8次在200年，双方的参与者包括不同国家、地区的不同派别的军队的，复杂的，朋友和敌人军队不仅需要明确定义之间，友好也需要做出明确的方式。
在士兵的服装，戴头盔，然后，旗帜用简洁和明确的图形符号，友好和友善的区别，友好和敌人的身份和属性。
继续应用标志设计图形符号在现代国家军队之间的服务和武器，玩明确区分“”、“”符号函数。
标志图形形成嵴今天也有些现代标志使用在欧洲，比如一些足球俱乐部的标志设计，历史悠久的老公司标志等。
2、花押图形草签单词在希腊语言词源的意义是“单身”，说“写”或“画”的轮廓某事：以后改变的人或对象名称，名称的第一个写信的花纹。
草签图形的原因是历史的罗马皇帝(450年—公元452年)，因为不能阅读，在签署自己的名字，一个固定的模式来完成简单的：这种方法也扩展到法国领土的埃利二世(公元673-690年使用固定的图片“十字”代替签名。
历史上的花押应用程序的图形符号，也产生了一个特殊形式，更多使用皇家地位和身份的欧洲皇室成员。
洋酒图标上的秘密导语：英国是纹章之国，不仅在古迹能看到纹章，大街小巷也随处可见。
只有贵族，骑士等一定社会等级以上的人才能使用纹章，这是一件专门荣耀的事。
大象公会下面的这几瓶苏格兰威士忌可能是苏格兰威士忌中最为人所知的品牌了：Johnnie Walker，有人管他直截了当叫“约翰走路”，但更多的人却是从那独有的修长的方形瓶身而管他叫“方”，红色的就叫“红方”，黑色的叫“黑方”，绿色的叫绿方，一直到十八年藏的“金方”。
图1：Johnnie Walker红方是Johnnie Walker销量最大的一个品牌，每周生产300万瓶运往200多个国家销售。
据说光各种商标标签纸就多达三千多种，用量的不同，酒精含量的不同，加上在全世界各地贩卖时依照当地法律所必须加上的不同说明文字和符号，防伪标示和防走私标示，这么多种的标签纸大致确实是必要的。
JohnnieWalker的有名可从图1中红圈内的专门图案得到证明——那是大英帝国女王伊丽莎白二世的标示，叫做“纹章”（heraldic emblem）。
使用那个纹章就表示这是王室的御用品（Royal warrant），而且已有三年以上历史。
王室徽章的证明效力自然打得过吹得天花乱坠的广告言词。
假如改朝换代，而王室依旧使用那个品牌的，那个纹章就必须更换，换成新国王或新女王的纹章。
请看下面那个例子：图2.两瓶同为1952年产，而“RoyalWarrant”不同的Vat 69图2是两瓶1952年的“Vat 69”。
左边那瓶是年初的，上面的纹章是现女王的老爹乔治六世的纹章。
同年2 月份伊丽莎白二世即位以后使用的纹章就改成了女王的了。
文字也从“BYAPPOINTMENT TO H.M.KING GEORGE VI”（被乔治六世国王陛下指定）改成了“BYAPPOINTMENT TO HER M AJESTY QUEEN ELIZABETH II”（被伊丽莎白二世女王陛下指定）了。
欧洲人在注册商标上用纹章的不希罕，但没有像英国人那样热衷的，而英国货又以威士忌为最。
文艺复兴时期欧洲皇室徽章的艺术文艺复兴时期是欧洲历史上一个极为重要的时期，也是欧洲艺术发展的黄金时代。
在这个时期，欧洲的皇室们纷纷开始注重自己的形象和地位，于是皇室徽章成为了一种重要的艺术形式。
皇室徽章是皇室家族的象征，它们通常由一些特定的图案和符号组成，代表了皇室家族的权力、地位和荣耀。
这些图案和符号的选择往往与皇室家族的历史、传统和价值观有关。
在文艺复兴时期，欧洲的皇室们开始更加注重自己的形象和地位，于是皇室徽章的艺术也得到了极大的发展。
文艺复兴时期的欧洲皇室徽章通常采用了一些富有装饰性的图案和符号，这些图案和符号常常与艺术和文化有关。
例如，许多徽章上都出现了各种各样的动物，如狮子、鹰和独角兽等。
这些动物通常被赋予了一些象征性的意义，例如狮子代表着勇气和力量，鹰代表着高贵和尊贵，独角兽则代表着纯洁和神秘。
通过这些图案和符号，皇室们试图展示自己的权力和荣耀，同时也传达了一种文化和艺术的信息。
除了动物，文艺复兴时期的欧洲皇室徽章还经常出现一些几何图案和花卉图案。
这些图案通常非常精细和复杂，展示了当时欧洲艺术家的高超技艺。
例如，一些徽章上出现了复杂的几何图案，这些图案由各种线条和形状组成，形成了一种富有层次感和立体感的效果。
而一些徽章上的花卉图案则展示了当时欧洲花卉艺术的独特魅力，花卉的细节和色彩都非常精致和逼真。
除了图案和符号，文艺复兴时期的欧洲皇室徽章还注重了材质和工艺的选择。
徽章通常是由贵重的金属制成，如黄金和银。
这些贵重的材质不仅展示了皇室的富有和地位，同时也增加了徽章的艺术价值。
而徽章的制作工艺也非常精湛，徽章上的图案和符号通常是通过雕刻或铸造的方式制成，每一个细节都非常精细和精确。
总的来说，文艺复兴时期的欧洲皇室徽章是一种重要的艺术形式，它们展示了皇室家族的权力、地位和荣耀，同时也传达了一种文化和艺术的信息。
这些徽章通常由富有装饰性的图案和符号组成，这些图案和符号常常与艺术和文化有关。
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）最早起源于古代文明时期，人们为了区分不同的部落、家族或者团体，开始使用图形、符号或者标记来代表自己。
这些标记通常具有独特的形状、颜色和图案，以便于人们辨认和记忆。
例如，古埃及的法老们使用金字塔作为王权的象征，古希腊的城邦则使用不同的符号来代表自己。
随着社会的发展，商业活动的兴起，标志开始在商业领域得到广泛应用。
最早的商业标志可以追溯到中世纪的欧洲，当时商人们开始在商铺门口悬挂自己的标志，以便顾客能够辨认和找到他们的店铺。
这些标志通常由商人的名字、家族纹章或者行业特征组成。
二、发展1. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志设计开始进入现代阶段。
工业化的生产方式使得商品大规模生产和销售成为可能，企业需要通过标志来区分自己的产品和品牌。
在这一时期，德国的巴斯夫公司成为世界上首家使用商标的企业，其商标由公司名称和一个抽象的图形组成。
2. 品牌时代20世纪初，品牌的概念逐渐兴起，企业开始意识到标志对于品牌建设的重要性。
标志成为企业形象的重要组成部份，能够传达企业的价值观、产品特点和消费者体验。
著名的标志设计师保罗·兰德（Paul Rand）在这一时期提出了“标志是一种身份”的理念，强调标志应该简洁、独特且易于识别。
3. 平面设计的发展随着平面设计技术的不断进步，标志设计变得更加多样化和创意化。
设计师们开始运用颜色、形状、字体和图案等元素来创造独特的标志形象。
同时，标志设计也开始融入了更多的艺术和文化元素，以满足不同企业的定位和需求。
4. 数字化时代进入21世纪，随着互联网和挪移互联网的快速发展，标志设计也面临着新的挑战和机遇。
数字化时代的标志设计更加注重响应式设计和用户体验，标志需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
同时，社交媒体的兴起也为标志的传播和推广提供了新的渠道和方式。
三、标志设计的原则1. 简洁性标志应该尽可能简洁明了，能够在短期内被人们识别和记忆。
过于复杂的标志往往难以辨认和理解，容易造成信息传达的混乱。
欧盟商标法律制度启示欧洲共同体商标是欧洲共同体经济的不可分割的一部分，当建立欧洲共同体的概念于1957年第一次提出来后，于六十年代初期，共同体各国就着手开始建立统一的共同体商标体系，新体系商标法的总要求是“创立一种商标，由直接适用于各成员国的统一的欧洲共同体法律进行管理”，改变商标在某一国家注册只能在该国使用的不足，把原来不统一的商标法统一起来，克服了由于法律上的差异所导致的扭曲现象。
从而，商标所有人获得了超国别注册的权利，一次注册就能在欧共体所有的国家生效。
一、商标法律发展过程中的几部重要立法及协调机制（一）历史性突破——《第一号指令》。
为实现各成员国之间商品、服务、资本及人员的自由流通，欧洲共同体自六十年代初就致力于建立统一的共同体商标体系，并最终1984年8月31日拟定了《共同体商标条例(草案)》。
但由于各成员国在共同体商标局地址、工作语言等技术问题上争执不下，该条例迟迟未能通过。
为了给欧洲一体化建设注入新的活力，欧共体于1986年签订《单一欧洲条约》，确定了“将各成员国之间的关系整体推进到欧洲联盟”的宗旨，为实现这一宗旨，该条约为彻底消除仍存在于各成员国之间的贸易障碍设置了最后期限1992年12月31日。
而当时，各成员国所实施的商标法存在诸多差异，这种可能阻碍商品自由流通、服务自由提供和扭曲共同市场竞争条件的局面，显然必须改变。
为了内部市场的建立和运转，协调成员国商标立法已变得刻不容缓。
于是在总结和提炼《共同体商标条例(草案)》的基础上，1988年12月21日欧共体部长理事会通过了“缩小成员国商标法差异的部长理事会一号指令”(即1989/104号指令)，指令要求欧共体各成员国应当在1991年12月28日之前，使其国内法律、条例及行政规定与指令相符，并将转为国内法的指令内容付诸实施。
（二）共同体商标法的诞生——《欧洲共同体商标条例》。
1993年12月，欧共体委员会正式通过了《共同体商标条例》，并于1994年2月实施。
标志的起源与发展一、引言标志是一种用来代表某个组织、品牌或概念的图形、符号或字母组合。
它是一种重要的视觉传达工具，能够在瞬间传达出特定的信息和意义。
本文将探讨标志的起源与发展，从早期的原始标志到现代的品牌标志，以及标志设计的演变过程。
二、早期标志的起源早期的标志可以追溯到古代文明时期。
在古埃及、古希腊和古罗马等文明中，人们使用标志来代表不同的神、国家或军队。
这些标志通常是简单的图案或符号，用来区分不同的实体。
例如，埃及法老的王冠和希腊城邦的徽章都可以被视为早期标志的起源。
三、标志的发展与演变1. 中世纪的纹章在中世纪，贵族和骑士们开始使用个人纹章来代表自己的身份和家族。
这些纹章通常由不同的图案和颜色组成，用来区分不同的家族。
纹章的设计也逐渐演变为更加复杂和具有象征意义的形式。
2. 工匠印记的出现随着手工业的兴起，工匠们开始使用个人印记来标识自己的产品。
这些印记通常被刻在手工制品上，用来证明其质量和来源。
工匠印记为标志设计的发展提供了一个重要的契机。
3. 工业革命与商标的诞生随着工业革命的到来，商品的生产和交易变得更加频繁。
为了区分自己的产品并建立品牌认知度，商家们开始使用商标来代表自己的企业。
商标通常包括企业的名称、图案和口号等元素，用来区分自己的产品和服务。
4. 品牌标志的兴起随着现代市场的竞争加剧，品牌标志成为企业宣传和营销的重要工具。
品牌标志通常由简洁、易于识别的图形和字母组合构成，能够在瞬间传达出品牌的核心价值和个性。
著名的品牌标志如苹果的苹果图标和耐克的“勾”形标志都成为了商业界的经典案例。
四、标志设计的演变趋势1. 简约化随着信息传播的快速发展，人们对标志的识别速度和记忆能力要求越来越高。
因此，标志设计开始趋向于简约化。
简约的标志通常只包含最核心的元素，能够在不同的媒体和尺寸上保持清晰和可识别性。
2. 响应式设计随着移动互联网的普及，标志设计也需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
响应式设计可以确保标志在不同的平台上都能够展现出最佳效果，提供一致的品牌体验。
辨章学术考镜源流的理解
辨章学术考镜是研究印章、徽章、纹章、符号等各种标志系统的学科，旨在探究标志系统的起源、演化、意义及其在人类文化、政治、经济等方面的作用。
在现代社会中，标志系统已经成为人们生活中不可或缺的一部分，无论是商标、徽标、政治标志还是各类纹饰，都是人们日常生活中不可或缺的元素。
辨章学术考镜的起源可以追溯到古代，当时人们已经开始制作印章、徽章等标志系统，用以标识身份、地位、权力等。
例如，古代中国的玺印、官印以及欧洲中世纪的纹章都是标志系统的重要代表。
在现代社会中，标志系统的作用更加广泛，商标、徽标等标志已经成为企业、组织、品牌不可或缺的一部分，它们不仅仅是一种标志，更是一种品牌文化、企业形象的体现。
辨章学术考镜研究标志系统的起源、形态、演变、意义等方面，对于人们了解文化、历史、经济、政治等方面都有着重要的意义。
例如，通过研究某个国家的国徽、国旗、纹章等符号，可以了解该国的文化、历史及政治制度。
此外，商标、徽标等标志的研究也可以帮助企业了解自身品牌的历史、文化等方面，从而更好地打造品牌形象，提高品牌竞争力。
总之，辨章学术考镜是一门重要的学科，它的研究对于人们了解标志
系统的起源、演化、意义等方面都有着重要的意义。
在现代社会中，标志系统已经成为人们生活中不可或缺的一部分，它们不仅仅是一种标志，更是一种文化、历史、经济、政治等方面的体现。
视觉设计ART EDUCATION RESEARCH一、欧洲纹章在中世纪及中世纪之前的欧洲，家族势力及其意识形态曾是一度发达的文化特征。
在西方早期的商标中，存在大量各种形式的象征古老家族、国王、宗教的标志。
欧洲古老的商标雏形采用了象征权力和财产所有的国王、教会、家族的纹章或个人姓氏标志。
从12世纪后半期起，欧洲贵族中的男性成员开始为自己的盾牌装饰上一些与家族相关的图案或者“纹章”。
人字形臂章和狮形标志开始出现在他们的军服和印章上。
在现存的一些当时的印章上能看到骑士身佩盾形徽章。
而在另一些印章上，盾牌本身就是主要的纹章图案。
盾牌与标志相结合的产物便是我们常说的纹章。
1906年，在英格兰，纹章官开始向人们授予徽章和旗帜。
有人认为，那些有权佩戴徽章的人将徽章与旗帜结合起来是不合逻辑的。
到了20世纪末，英格兰纹章院将徽章与相应的各种图案颁发给个人已经是十分普遍的做法。
保罗·兰德曾说：“logo是一面旗帜、一个签名、一个盾牌。
”旗帜或军旗是最易使人产生归属感的象征符号。
有人认为，纹章图案最早出现在威廉公爵的弗莱芒分队的贝叶挂毯、军旗、三角旗和长标旗上，是用布制成的；而其敌对的一方——西萨克斯的“双足飞龙”旗，仅由哈罗德国王的旗手高举着，图案刻在木头或金属上。
不过，无论用什么材料制成，每个军队都会有仅属于自己的、有神圣象征意义的“旗帜”。
1.纹章院如今已鲜有国家还保留着正式的纹章机构。
伦敦的英国纹章院可以说是当今最大、最活跃、存在最久的纹章授予官方机构，它于1484年理查三世时期首次获得成立特许状。
英国纹章院每年都授予批准约200种头衔。
爱尔兰、南非以及加拿大等国也有自己的纹章授予官方机构。
2.盾形纹章的组成盾形纹章由几部分组成，其图案的细微变化展示了佩戴者的级别。
首先是纹章图案中央的盾牌，头盔位于其上；另一个重要的元素通常在头盔的上方——羽饰；从头盔下部垂下来的宽松布片则被称作斗篷，通常采用纹章的主金属色；斗篷与头盔之间通过编索相连，和斗篷一样，编索往往也使用纹章的主色调。
尽管有时羽饰上的小冠或小环和编索同时出现，但后者通常被前者代替。
在英格兰地区，盾形纹章上的铭言是出现在盾牌下面的；苏格兰地区的盾形纹章则反之，铭言出现在盾牌上面。
任何盾形纹章都由包括盾牌、头盔、羽饰、斗篷和饰环在内的几部分组成。
较高级别的纹章会更华丽一些，其盾牌由人或兽扶持，如果纹章主人拥有伯爵或公爵等头衔，则代表其头衔的小冠冕一般位于盾牌与头盔之间。
从问世时起，纹章就以盾牌作为主要图案，其他部分如羽饰、斗篷和扶盾者等都是附属于盾牌的。
因此，尽管纹章标记也常用于不同物品上，但始终只有盾牌才被视为展示纹章的真正舞台。
3.纹章中的盾牌严格来说，用在纹章中的盾牌主要包括两部分：盾牌本身绘有的代表男性的图案及通常代表女性的菱形图案。
但事实上，几个世纪以来，盾形纹章的形状变化很大，从中可揭示出很多关于它的使用年代，甚至持有者祖先的民族信息。
4.纹章的艺术风格从12世纪到16世纪，盾形纹章的图案一直模仿实际战斗所使用的盾牌式样。
但在文艺复兴之后的时期，艺术的创造渗透进了包括纹章在内的所有装饰图案中。
特别是受到18世纪洛可可风格影响，艺术家和雕塑家把盾形纹章及其四周的图案视为理想的装饰对象，盾牌元素不再被作为盾牌使用，而是成为类似贝壳内侧花纹那样弯曲旋转的艺术作品。
5.扶盾者顾名思义，扶盾者就是纹章上扶持盾牌的物体。
其可以是人物、动物或者神话中的圣兽，有时也可以是某种非生命物体。
6.普通图记纹章盾牌上最简单的图案是几何图案，也称作普通图记。
长久以来，人们一直认为这些图案在纹章中占有特殊地位，因此它们也被称为“荣誉”。
这些图案常常占据盾牌表面三分之一的面积，或单独出现，或和其他图案搭配出现。
7.纹章上的鸟兽最早的纹章主要由简单的几何图形构成，但野兽、禽鸟和怪物在纹章正式出现前就已出现在盾牌和旗帜上。
二、纹章商标案例1.宾利1919年，英国人沃尔特·欧文·宾利先生（W.O.Bentley）创立了宾利汽车。
近百年来，宾利公司一直以制造极致奢华与性能卓越的汽车而闻名于世。
宾利的设计理念是“创造卓越、极速之车中极品”，这一理念贯穿到了宾利公司生产的所有汽车中，其价值也一次次在赛车运动中得到证实。
而宾利的参赛目的也相当简单直接：赛车是证明和测试自己设计的最廉价、最有效的方法，而且也是发展自己技术的机会，同时它也是最有效的汽车广告。
当极为创新的3升车面世时，“性能车”这一概念第一次走进人类生活。
插图师葛登·克鲁斯比为此设计了一个标志，标志中间为字母B，两边是展开的翅膀。
整个标志庄严又不失霸气，夺目又不事张扬，从此它成为宾利轿车的重要标记，也成为豪华汽车中的代表性标志。
2.保时捷保时捷汽车的标志设计采用了德国斯图加特市的盾形市徽，论商标设计与欧洲纹章的关系□陆乐摘要：欧洲纹章的发展证明了民族文化在设计中占有重要位置。
目前，对商标设计与纹章关系的探讨在我国的商标设计研究领域较为薄弱，文章从符号的层面研究其视觉特征，希望有利于商标设计的发展。
关键词：纹章商标设计（下转第124页）121（上接第121页）其前身就是当地苻腾堡公爵的盾形纹章。
其中，“Stuttgart”字样说明公司总部设在斯图加特市；标志中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵马种；车标左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；车标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。
这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征保时捷辉煌的过去和美好的未来。
3.狮子商标与标致汽车1127年，安茹伯爵杰佛里被他的岳父英格兰国王亨利一世授予爵位时，得到了一个带有奇异的金色狮子图案的纹章。
被认为是万兽之王的狮子自然成为中世纪欧洲骑士青睐的标志，同时也成为中世纪纹章图案中最常见的动物之一。
纹章中狮子的姿势很多，有的学者给出了它多达60种的不同姿势。
100多年来，标致的产品都带有狮子标志，标致汽车发动机罩或前栅板上都能见到狮子的身影。
狮子标志的历史开始于1847年，标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标志，作为自己制造的钢锯等工具的产品品牌形象。
他们想要设计成狮子形状，因为这是蒙贝利亚尔地区纹章的图案，而且狮子能够代表标致锯条的三种品质：锯齿经久耐用——像狮子牙齿一样；锯条柔韧不易折断——像狮子的脊柱；切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。
在众多设计方案中，两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。
1850年，狮形标志首次出现在标致牌锯条上。
1858年11月20日，狮子标志在法国皇家工艺博物馆注册。
最初为锯条设计的狮子标志逐渐应用到标致公司的全部产品上。
1882年，狮子标志出现在标致自行车上。
1901年，狮子标志出现在标致生产的摩托车上。
而由于创始人偏爱用“标致汽车”的字样作为汽车标志，故在1890年到1905年间标致生产的汽车上没有使用狮子标志作为商标。
1905年至1915年间，箭上的狮子侧影被用于标致汽车上，作为其商标。
1980年以后，标致汽车采用前爪向前、后脚立行的狮子作为商标。
1998年加以修改，线条遒劲，棱角分明。
狮子标志最终确立，置于标致产品以及销售店建筑的正面。
狮子——标致品牌的象征，从首饰匠最初的草图到今天，发生了许多变化。
其过去象征着标致锯条的质量，如今代表了一个追求高质量无止境的企业。
纹章的发展证明了民族文化在现代设计中占有的重要位置。
纹章设计在我国研究领域中有待拓展，尽管各类纹章学书籍都对其历史分类做了详尽的介绍，但很少从符号的层面研究其视觉特征。
在现代标志设计中，纹章具有很重要的特点，提炼其元素进行再设计成为标志设计越来越常用的手法。
文章从标志与纹章的关系入手研究这一视觉符号，以期纹章这一元素在标志设计中发挥更大的潜力。
（作者单位：中国美术学院）编辑杨婷服中央的z字母（“知”字拼音的首字母）代表“知识”，背景为流行语“正能量”的重复排列，两者相结合表达学生要用知识武装自我，充满正能量，具有积极向上的精神。
这一作品宣传了重视文化、重视知识的主题，以知识为自己提供前进的力量。
2.诉求方式的人性化设计充分体现人性化，可以和观者进行良好的互动。
利用公益广告的形式表达美育的观点，以美的方式和手段感化大学生，能够使学生产生心灵的共鸣，从而完善大学教育。
图2是以“关爱老人”为主题的公益广告，设计者用伞和拐杖同构，采用比喻的手法，用破损的拐杖代表老人，伞代表对老年人的爱护，伞周围的雨丝代表伤痛、劳累、疾病等侵害。
整个画面用灰旧的纸张作为背景，配合巧妙的创意，能够引发观者的情感共鸣。
图3是关于宣传雅安地震救助的公益广告，画面很简洁，主要图形是捐款箱和无线信号的符号，设计者用无线信号的发射象征号召大家积极捐款，帮助灾民。
3.表现形式的艺术化在设计的效果上，大学生公益广告应在含义表达清晰的基础上重视艺术的表现形式。
好的设计画面是烘托主题不可缺的因素，采用适合的艺术表现方法烘托主题，可给读者留下深刻的印象.图4是以“保护环境”为主题的系列公益广告——“城市·绿色·生命”视觉形象系列设计。
整个画面采用城市建筑、桥梁、绿色植物为元素，采取大角度透视、特写、解构的多重艺术表现手法，配合象征生命的抽象符号——绿色块以及相关广告语，突出主题“城市·绿色·生命”，强调人与自然、城市与自然的和谐发展。
结语通过这次实践活动，学生了解了美育。
大学生公益广告设计一方面有利于提高学生专业素质，另一方面有利于学生提高自身修养和素质，以身传教，影响和激励学生形成良好的道德修养，以美的思想和形式感召大众，形成良好的社会风气，真正达到美化大众、美化社会的目的。
注：文章系2012江苏省高校哲学社会科学研究项目研究阶段性成果之一（2012jd760063）。
参考文献：[1]张明新.公益广告的奥秘.广东经济出版社，2004.[2]于文书.大学美育.泰山出版社，2010.[3]仇春霖.大学美育教学参考书.高等教育出版社，2005.（作者单位：南京三江学院艺术学院）编辑杨婷124。
