一直以来,传统植入式广告受到内容拍摄周期及预算的限制,广告主只能在凭经验在内容制作前期选择合作伙伴,不确定性过高。
但爱奇艺的Video in 技术,让广告主看到了全新的可能。
它能够在已经拍摄完成,甚至正在播出的视频中,再造原生广告情景,自动化的插入与场景、剧情融合的广告画面、产品模型,从而将植入广告的售卖周期和内容生命周期有效拉长,极大拓展了植入营销空间。
“当广告植入能够更加轻易的深入内容之后,如何帮助广告主加强广告明星与广告服务之间的强连接,让用户重新的记住并认识到,当他下次一看到宋仲基的脸就会想到是这个产品呢?”近几年,超级IP 营销渐成广告投放新趋势,在强大视频技术的支持下,爱奇艺已经开始打造“创可贴”等更加成熟的“随情而变”的广告产品。
它结合多种视频技术,能够识别剧情中的重要场景,为品牌“量身定制”植入时段、植入内容,以求与植入广告与剧情场景的紧密贴合。
在最近热播的大剧《好先生》中,东鹏特饮试水“创可贴”模式,突出产品卖点的同时, 与观众开启智能“聊天”模式,从而实现强互动,实现更加精准的内容定向。
这也造就了“植入走心”的营销效果,通过绑定剧情,直击观众内心而创造出更为良好的广告体验。
传统的贴片广告已经不能满足广告主的多样化需求。
而技术带来的创新型广告形式能够摆脱影视制作的呆板,推动品牌与热剧内容进行紧密结合,让广告内容即能“潜入剧情”,也能“跳出剧情”,做到随心而变、随意而变、随情而变。
除了改变创意模式与流程,技术也在推进创意“随人而变”,实现让不同的消费者看到不同的广告内容这一基础设想。
作为视频行业的领军者,爱奇艺在深耕数据挖掘技术,准确识别用户,展开精准投放等领域颇有心得。
爱奇艺背倚的百度大数据,及平台多年运营中积累大量用户行为数据,成为其精准定义消费者的重要保障。
同时,爱奇艺还引入10 家线下数据合作资源,进一步丰富数据资源,打通线上线下标签,为视频大数据营销再添一分想象力。
另外从数据类型上看,“魔数师”集纳消费者人口属性、媒体接触、消费偏好等多类型的数据,4 亿用户观影数据、5 亿用户注册数据、6 亿用户搜索数据、5 亿用户地理数据、2 亿用户电商数据,将帮助广告主更加全面地刻画消费者,通过标签定制实现人群精准划分,多维度立体还原消费者全貌。
