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《新闻媒介管理》学期论文论文题目：大数据时代下网络自制节目的生存之道——以爱奇艺节目《奇葩说》为例学生：陈旻姗学号：2013710008课序号: 307060313 课程号：02【摘要】目前，网络视频已经超越搜索成为互联网第一大应用，网络自制节目也成为人们越来越多休闲娱乐的选择。
然而目前仍有不少网络自制视频节目缺乏亮点因而湮没于竞争激烈的市场之中。
本文以爱奇艺出品节目《奇葩说》作为研究对象，研究的重点在于《奇葩说》的特点、从传播话题，传播渠道，广告效果，品牌形象等方面，对爱奇艺自制节目的营销策略进行总结和梳理。
力图在展现爱奇艺自制视频的独特营销策略之际，发现爱奇艺出品视频营销策略的不足之处并提出改进建议，以期网络自制节目能继续深耕用户需求、继续整合多平台联动营销，实现用户利益、广告主利益及自身利益最大化。
【关键词】：大数据；网络自制节目；《奇葩说》；营销大数据时代的到来，为我们带来了一个全新的世界。
“数据的价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而绝大部分则隐藏在表面之下。
”[1]大数据的核心就是挖掘出隐藏在庞大数据库背后的独特价值。
“让数据说话”已经成为社会各行各业追逐的焦点。
爱奇艺自制节目《奇葩说》就抓住了这个契机，借力“大数据”，开创更广阔的发展前景。
《奇葩说》嘉宾由高晓松、蔡康永、马东三人组成，旨在寻找观点独特、口才出众的“最会说话的人”，上线当天虽面对老牌电视节目《快乐大本营》《中国梦想秀》等劲敌，但在微博热门话题榜上，《奇葩说》以近一亿次的阅读量睥睨当晚所有综艺节目，成功登顶“疯狂综艺季”话题榜。
2015年2月15日，《奇葩说》第一季完美收官，目前已播放2.4亿次，其中每集平均播放920万次。
节目本身无论是从阵容、商业话题，还是制作都拓展了自制综艺的宽度。
[2]如今不少网络自制视频节目粗制滥造、缺乏亮点；也有的哗众取宠、缺乏营养，为了赚取点击量甚至不惜通过一些恶俗、低俗、庸俗的内容来吸引观众；还有的固步自封，依然循着电视媒体的老路子亦步亦趋，缺乏网络媒体应有的创新精神，无力与如今日趋成熟的同类电视娱乐节目相抗衡，从而湮没于竞争激烈的市场之中。
《破冰行动》的观后感影片精选5篇破冰行动以李飞父子的缉毒行动为双线索，讲述了两代缉毒警察不畏牺牲，拼死撕开当地毒贩织起的错综复杂的地下毒网，冲破重重迷局，为“雷霆扫毒”专项行动奉献热血与生命的故事。
这里给大家分享一些观后感，供大家参考。
XX年哪部电视剧最火?答案是《破冰行动》!开播即获中国警察网、人民公安报等全国各地警方官微实名推荐、爱奇艺热播指数已破9000、央视播出同时段收视率里排名第一、社交网络以19.4亿的阅读量位居话题榜首位…目前，《破冰行动》已经创下了近年来缉毒题材电视剧的最高评分。
令不少网友感兴趣的是，这部改编自“12·29雷霆扫毒专项行动”真实案件的作品，揭露了黑白之中灰度空间的人性幽深。
现实是最好的编剧“这个项目题材太好了，我们如获至宝。
”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《破冰行动》总制片人戴莹对《中国经济周刊》记者说。
《破冰行动》是以广东省xx年“雷霆扫毒12·29专项行动”为原型，在这次行动中，警方捣毁了特大制贩毒团伙18个，制毒工厂77个，抓捕182人，缴获冰毒近3吨，清查了被称为“制毒第一村”的村寨。
如今，这一惊心动魄的缉毒行动被改写进电视剧《破冰行动》中，以塔寨村的故事出现在观众面前。
“越真实越不好写。
”编剧陈育新说。
陈育新是著名编剧，代表作有《红蜘蛛》《征服》《湄公河大案》等剧作，数十年长期从事涉案剧的写作。
《破冰行动》他光剧本创作就长达3年，四下广东，在广东省公安厅和禁毒局的支持下，不断打磨，走访了近百名参与过此事的缉毒干警，研究第一手影像档案资料，把每个人的经历、感受与改变记录下来，累积了大量鲜活生动的素材。
在剧本完成后，爱奇艺与项目制片人开始在没有演员、没有主创的前期阶段，进行对接。
“怎么在根据真实事件改编的现实主义情况下，把作品的英雄主义气质和浪漫主义气质体现出来，确实很难。
”导演傅东育回忆道，“一个两万人的村子，居然能够制毒3年，没有一个人有道德感和羞耻感吗?这是一种怎样的文化才能造就的?我认为不仅仅是理想崩塌。
汉字英雄《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺联手打造的中国国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目。
节目集综艺性和知识性于一体，将文化和娱乐相融合，集合全国各地识字最多的青少年倾情参与，意在为青少年打造展示自己掌握汉字水平和个性的机会和舞台，[1]旨在提高当下电视和网络节目的内容深度，挖掘自制节目的社会和媒体价值。
节目由爱奇艺首席内容官及知名电视人马东担当主持，于丹、高晓松、张颐武等文化名人鼎力加盟担当评委，誓言掀起汉字风暴，引领电视栏目新风向。
《汉字英雄》手机同名APP同步上线，为观众创造全新互动模式。
[2]基本简介2013年5月8日，爱奇艺与河南卫视联合举办了国内首档大型网台联动节目《汉字英雄》的启动发布会。
爱奇艺首主持、嘉宾漫画席内容官马东、河南卫视副总监郭昕晖出席并发言。
《汉字英雄》是一档由爱奇艺与河南卫视共同策划发起的创新节目，面向全体观众，旨在提高当下电视和网络节目的内容深度，挖掘自制节目的社会和媒体价值。
马东表示，作为一档全原创节目，《汉字英雄》是首档投入数千万级别现金的大型网台联动节目。
其制作标准，完全按照电视台规格，代表了目前视频网站自制节目的最高水平。
爱奇艺与河南卫视首次从节目策划、节目制作、节目推广及节目招商等全线联手操作，将电视台和视频网站的资源全线打通，此举标志着台网联动已经升级到网台联动时代。
[3]《汉字英雄》制作人马东表示，他们希望提高当下电视节目的内容深度。
这档节目关注青少年对汉字知识与文化传统的认知，旨在体现汉字之美，而这一切都基于中国人对汉字的感情。
[4]4评委眼下综艺节目市场竞争激烈，爱奇艺能在其中始终保持领先优势，背后的创新机制功不可没。
与国内其他节目引进国外版权、照搬国外成熟综艺模式不同，《汉字英雄》由马东领衔的顶尖制作团队原创打造，首次以汉字为载体，为青少年建造文化传承的平台，同时深入挖掘少儿选手的日常生活故事，凸显选手个性，节目形态呈现独特性与多元化的特点。
无内容不营销A GENDA1.为何选择爱奇艺2.爱奇成功案例汇报3.爱奇艺2016优质资源推介4.爱奇艺广告产品介绍为何选择爱奇艺中国网络视频行业迎来生态时代 2.0版权时代2011 - 2013版权争夺用户争夺不同着力点优胜劣汰 3.0生态时代2014 - now卫视版权收回试水自制内容王道竞争激烈1.0流量时代2006 - 2010兴起与洗牌专业与门户UGC内容流量带宽竞争三个时代，三种模式。
爱奇艺，we have it all!爱奇艺的四大王牌优势作为百度全资子公司，我们有百度独家数据以及百度优质产品的强力支持。
并且，百度资源会优先为爱奇艺所使用爱奇艺各端覆盖大量用户，其中包括很多注重生活品质的客户2015年，爱奇艺自制网剧，自制综艺取得骄人成绩，网罗海量用户。
2016年，爱奇艺将继续发力自制。
爱奇艺悦享品质的品牌理念VIP轻奢新主义独家战略网络罕见干净的广告环境核心爱奇艺1月PC端数据继续全面领跑，行业第一PC端 ：日均覆盖第1月度覆盖第1月度时长第1人均时长第1爱奇艺1月移动端数据稳居第一，拉开与第二名差距移动端 ：日均覆盖第1月度覆盖第1月度时长第1移动视频2月数据：用户规模近7亿 1+2格局初现2016年2月，在体现用户活跃度的月度使用次数方面，爱奇艺以15.46亿次的成绩，超过7.51亿次的腾讯视频和7.7亿的优酷相加之和。
数据表明，移动视频市场的三强格局已逐渐被一超两强的“1+2”格局所取代。
爱奇艺掀起“太阳”风暴，热度飙升随着《太阳的后裔》的热播，爱奇艺收到了来自社会各界的关注，会员数量激增至1400万。
爱奇艺平台热度及影响力激增。
平均每天观看爱奇艺14亿次（VV）1.9亿小时1.8亿设备1.5亿(UV)每天超过十分之一的中国人看过爱奇艺爱奇艺经典案例汇报7.7亿2015年爱奇艺经典案例分享《奇葩说》第二季节目效果展示第一季Season one总流量2.6亿前4期破亿 第二季总播放量6.2亿播放量什么的 -我们流行的是几何增长播放量证明一切上线12周，领跑网络自制综艺《奇葩说》第2季截至目前，累计播放量突破6.2亿，单期平均播放量在2600万以上，最高单期目前近2亿每周（双期）播放量单位：千万单周破表2亿天津事件默哀停播•数据来源爱奇艺，更新截止至10月10日综艺中韩时尚王你正常吗奇葩说奔跑吧兄弟爸爸去哪儿极限挑战极速前进中国好声音豆瓣网友评分奇葩说第二季在豆瓣评分远超其他互联网自制综艺，与卫视最佳综艺《爸爸去哪儿》第三季、《极限挑战》第一季分数持平8.78.76.07.08.06.78.85.46.47.56.7持续高分评价百度收录网络新闻超10万《时尚COSMO》封面文章专访《时尚芭莎》杂志专访《时装》杂志专访《南都娱乐周刊》杂志专访《南都周刊》封面专访登上各大主流媒体封面m 天k . 联合赞助行业赞助行业赞助行业赞助第二季的金主们总冠冠唯奇葩说与马老师的花式口播道具就得无处不在雅哈咖啡：跟什么人聊天就是找死谷粒多：如果回到20岁，你会干什么有范APP：什么时候会觉得自己被性骚扰了M&M’s巧克力豆：如果你去上425b星球，你会带什么东风标致308s：如果你与女神共度一夜，你会做什么Minitalk小话题无痕植入有钱就任性的环节定制环节设计：谷粒多提供奖金给每场获得BBking的选手第二季设置BBKing环节，从第7场开始，每场评选出一名表现最佳的选手为BBking，可获得竞争进入总决赛的机会。
汉字英雄《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺联手打造的中国国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目。
节目集综艺性和知识性于一体，将文化和娱乐相融合，集合全国各地识字最多的青少年倾情参与，意在为青少年打造展示自己掌握汉字水平和个性的机会和舞台，[1]旨在提高当下电视和网络节目的内容深度，挖掘自制节目的社会和媒体价值。
节目由爱奇艺首席内容官及知名电视人马东担当主持，于丹、高晓松、张颐武等文化名人鼎力加盟担当评委，誓言掀起汉字风暴，引领电视栏目新风向。
《汉字英雄》手机同名APP同步上线，为观众创造全新互动模式。
[2]基本简介2013年5月8日，爱奇艺与河南卫视联合举办了国内首档大型网台联动节目《汉字英雄》的启动发布会。
爱奇艺首主持、嘉宾漫画席内容官马东、河南卫视副总监郭昕晖出席并发言。
《汉字英雄》是一档由爱奇艺与河南卫视共同策划发起的创新节目，面向全体观众，旨在提高当下电视和网络节目的内容深度，挖掘自制节目的社会和媒体价值。
马东表示，作为一档全原创节目，《汉字英雄》是首档投入数千万级别现金的大型网台联动节目。
其制作标准，完全按照电视台规格，代表了目前视频网站自制节目的最高水平。
爱奇艺与河南卫视首次从节目策划、节目制作、节目推广及节目招商等全线联手操作，将电视台和视频网站的资源全线打通，此举标志着台网联动已经升级到网台联动时代。
[3]《汉字英雄》制作人马东表示，他们希望提高当下电视节目的内容深度。
这档节目关注青少年对汉字知识与文化传统的认知，旨在体现汉字之美，而这一切都基于中国人对汉字的感情。
[4]4评委眼下综艺节目市场竞争激烈，爱奇艺能在其中始终保持领先优势，背后的创新机制功不可没。
与国内其他节目引进国外版权、照搬国外成熟综艺模式不同，《汉字英雄》由马东领衔的顶尖制作团队原创打造，首次以汉字为载体，为青少年建造文化传承的平台，同时深入挖掘少儿选手的日常生活故事，凸显选手个性，节目形态呈现独特性与多元化的特点。
爱奇艺网络独播综艺节目在今天这个信息爆炸的时代，网络综艺节目已经成为人们休闲娱乐的重要方式。
而在众多网络综艺节目平台中，爱奇艺独播综艺节目以其独特的优势和不断创新的内容脱颖而出，吸引了大量观众的。
本文将通过分析爱奇艺独播综艺节目的特点、热门话题，以及其独播优势，来阐述爱奇艺独播综艺节目为何能够持续引领潮流。
近年来，爱奇艺独播综艺节目在内容上不断推陈出新，涵盖了各种类型，包括音乐、访谈、真人秀等。
这些综艺节目不仅质量高，而且具有很强的观赏性和娱乐性。
以《偶像练习生》为例，这档音乐类综艺节目凭借其独特的赛制和精彩的表演，让观众们充分感受到了青春的活力和追梦的热情。
《奇遇人生》等访谈类综艺节目则通过探索明星的内心世界，展现了艺人真实的一面，引发了观众们的深度思考和广泛讨论。
爱奇艺独播综艺节目的优势在于其强大的制作能力和优秀的人才团队。
通过引进国内外优秀的制作人和团队，爱奇艺不断创新，为观众呈现出更多高质量的综艺节目。
同时，爱奇艺还注重本土化的运营，根据国内观众的需求和喜好，不断调整节目内容和形式，以满足不同观众群体的需求。
除了内容优势外，爱奇艺独播综艺节目还具有较强的时效性和互动性。
与传统的电视媒体相比，网络平台可以更加快速地传播内容，让观众在第一时间观看到最新的节目。
通过网络平台，观众们也可以更加便捷地参与到节目中，例如通过弹幕、评论等方式与明星和节目组进行互动，分享自己的观点和感受。
这种互动性不仅增加了观众的参与感，也使得综艺节目更加贴近观众的生活和喜好。
爱奇艺网络独播综艺节目之所以能够受到观众的喜爱和追捧，不仅因为其丰富多彩的内容和独特的节目形式，更因为其不断推陈出新的创新精神和注重观众体验的宗旨。
未来，我们有理由相信，爱奇艺独播综艺节目将继续保持其领先地位，为观众带来更多优质、有趣、新颖的节目内容。
在近年来蓬勃发展的网络综艺节目中，爱奇艺的《青春有大家》无疑成为了一股清流，以其独特的定位、精心的设计、聪明的推广和良好的节目效果，赢得了广大观众的喜爱。
1、新闻速览
《爱奇艺：率先实现网络自制综艺节目天天播》
《爱奇艺发力自制剧联手河南卫视打造原创电视节目》
《爱奇艺：率先实现网络自制综艺节目天天播》
《网络综艺军团崛起一一爱奇艺综艺节目高规格亮相上海电视节》
《爱奇艺《浪漫满车》获《综艺》年度网络自制节目奖》
2、爱奇艺优秀自制节目介绍。
爱奇艺目前推出了脱口秀、社会纪实、娱乐评论、人物纪实、生活秀等在内的主题自制节目。
分别是《爱奇艺早班机》，《娱乐猛回头》，《浪漫满车》，《以德服人》，《时尚爆米花》，《电视剧游戏》，《笑霸来了》，《环球影视》，《某某人知道》，《帕帕帮》，《音乐不要停》，《街拍瞬间》，《头号人物》，《健康相对论》，《爱够了没》，《小姐爱旅行》等自制节目。
爱奇艺运营副总裁耿晓华表示：
“爱奇艺的多档自制综艺节目在观众中都已经形成了良好的口碑，比如婚恋
类节目《爱够了没》、健康类节目《健康相对论》、访谈节目《头号人物》以及娱乐盘点类节目《娱乐猛回头》、《环球影讯》、《Ber音乐》等都成为了爱奇艺极具特色的招牌栏目
3、爱奇艺至今已拥有16档全自制综艺娱乐节目。
建立起一周七天，每天更新一档自制节目的“综艺大日播”体系。
这些节目从以《娱乐大事件》为代表的短平快新闻资讯，到以《娱乐猛回头》为代表的特色编辑、娱乐评论类节目，再到以《浪漫满车》、《爱够了没》为代表的大型综艺娱乐演播室节目，此外还有结合影视内容爆料集锦的《电视剧有戏》、《综艺大嘴巴》等影视剧衍生类节目，爱奇艺目前已形成布局清晰，类别完整的多档综艺自制节目体系，。
