匡威品牌文化2

日本运动品牌十大运动品牌Nike（耐克）Reebok锐步）Adidas（阿迪达斯）Puma（彪马）Fila斐乐）Mizuno（美津浓）Umbro（茵宝）Kappa背靠背）Diadora（迪亚多纳儿otto（乐途）Nike（美国）——中文译做：耐克Reebok美国）——中文译做：瑞步Adidas德国）——中文译做：阿迪达斯Puma（德国）——中文译做：彪马Fila（意大利）----- 中文译做：斐乐Mizuno（日本）------中文译做：美津浓Umbro（英国）一一中文译做：恩宝、茵宝Kappa意大利）一一中文译做：背靠背Diadora意大利）一一中文译做：迪亚多那Lotto（意大利）---------- 中文译做：乐图世界十大服装品牌是：1夏奈尔（Chanel）（1913年法国巴黎）2路易威登Louis Vuitton （LV品牌创立于1854年法国巴黎）3迪奥Dior （Christian dior开始于1946年法国巴黎）4范思哲Versace （1978年意大利米兰）5 Prada （创于20世纪初意大利米兰）6 卡尔文克莱恩（Calvin klein）（1968年美国纽约）7高田贤三Kenzo （日本人1970创于法国）8古奇欧古孜Gucci （1923年意大利佛罗伦萨）9华伦天奴Valentino （意大利人Valentino1960创于罗马）10切瑞蒂（Cerruti）（1967年法国巴黎）运动服饰品牌Porsche Design名裳（北京）国际贸易有限责任公司锐步跃霸（上海）国际贸易有限公司NIKE耐克苏州耐克体育用品有限公司DESCENTE迪桑特江苏迪桑特有限公司彪马PUMA北京怡康和贸易有限公司背靠背KAPPA中国大陆总代理：北京动向体育发展有限公司Adidasf阿迪达斯）Adidas阿迪达斯上海公司新百伦NEW BALANCES百伦运动用品（深圳）有限公司上海分公司Fib斐乐厦门斐乐体育有限公司adidasorigina三叶草进口商：上海靖立贸易有限公司le coq sportiff乐卡克公鸡）宁波乐卡克服饰有限公司RAPID0雳霹道经销商：三星法绅贸易（上海）有限公司匹克PEAK 匹克体育用品有限公司361度三六一度（福建）体育用品有限公司安踏Anta安踏体育用品有限公司德尔惠Deerway福建晋江德尔惠鞋业有限公司喜得龙喜得龙（中国）有限公司贵人鸟福建贵人鸟体育用品有限公司迪亚多纳DIADORA迪亚多纳体育用品（深圳）有限公司特步XTEP特步（中国）有限公司亚礼得Athletic泉州寰球鞋服有限公司鸿星尔克福建鸿星尔克体育用品有限公司茵宝UMBRO英国UMBRO有限公司：中国区办事处Disney Sport迪斯尼运动特步运动用品（中国）有限公司美津浓MIZUNO中国总代理：上海美津浓有限公司RobE Di Kappa上海卡帕体育用品有限公司李宁北京李宁体育用品有限公司lotto乐途乐途体育用品有限公司波特北京斯耐步体育用品公司木村福建木村体育用品有限公司奥特岛福建奥特岛运动服饰有限公司生活无限广州市生活无限实业有限公司双鱼Doublefish广州双鱼体育用品集团有限公司PRINCE普润斯国内总代理：广州普润斯运动用品有限公司爱贝拓EBETE广州爱贝拓运动用品有限公司袋鼠休闲运动鞋福建省晋江市帝星鞋塑有限公司史莱辛格SlazengerSlazenge中国总代理广州伍士网球推广有限公司罗日雅福建省晋江市罗日雅体育用品有限公司韩国李东洙lee song soo国内代理：上海瑞泰企业发展有限公司索康尼Saucony上海索康尼体育用品有限公司cinnamon国内代表处：时尚里程服装（深圳）有限公司韩国EXR韩国依革思儿上海盈稻迩进口有限公司艾迪耐斯add nice福建艾迪耐斯体育用品有限公司CHAMPION冠军莎莉国际贸易（上海）有限公司格威特GWEAT先锋嘉业国际投资（北京）有限公司科比KOBE美国ACU集团有限公司福建科比体育用品有限公司Pitorpan潘比得中国总代理：广州进升工贸公司芬兰EXEL北欧体育用品（北京）有限公司TrekSta特瑞达（天津）商贸有限公司北京办事处来速体育用品广州市来速体育用品有限公司金莱克金莱克仲国）体育用品有限公司spiuto闪电广州闪电体育用品有限公司尤尼克斯广州威健体育用品有限公司澳洲KAILAS广州尼玛贸易有限公司LONSDALE龙狮戴尔浙江隆仕升服饰有限公司运动品牌标志分析耐克标志1.品牌介绍：（1）品牌标志：（2）英文释义：希神奈基军奈克导弹（3）创始人：菲尔•耐特和比尔.鲍尔曼。

世界10大知名运动品牌名称分析1、NIKE耐克1964年，菲尔耐克和鲍尔曼开始合伙。

他们每人拿出500美元,组成布卢里帮制鞋公司，为泰格尔跑鞋生产鞋底。

1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。

老板提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定。

最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头.全公司惟一的一个全职职员-—-杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。

累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。

1978年,公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字,今天则已成为亿万资产的代名词。

至于 nike 商标那个著名的“钩子”状图形,是花35美元买来的设计—-—一个亚特兰大设计系学生的创作。

现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。

2、adidas阿迪达斯这个源自德国的世界第一运动品牌，adidas一直代表着一种特殊的地位象征，而这种象征有人称之为(胜利的三条线）。

自1948年创立至今，adidas帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。

因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。

Adidas创办人AdiDassler本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是意味喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作最合适的运动鞋"。

Adididas 是是创办人名字的缩写.3、kappa,卡帕在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。

一、USP形象理论案例分析:苹果apple美国品牌苹果apple是以电脑、播放器等电子产品为主的世界电子大牌，它在独特性上可以说有3点：1，时尚简洁于同类产品的外观，使得ipod系列在同类电子产品可以以第一时间吸引顾客的目光；2，独特的操控体验，不论是音乐播放器还是笔记本电脑产品都主打触控，除了笔记本键盘（触控板也大于绝大多笔记本电脑），它的音乐播放器全以触控为主，简单灵敏的触控体验让用户爱不释手；3，独特的操作系统：苹果电脑是Mac OS X系统，更人性化的操作使得它在windows系统一统江湖的情况下脱颖而出，而iphone用的IOS系统也不同于以往的塞班系统和安卓系统，系统优化的强大和毫无延迟的流畅体验也使得苹果在手机领域拔得头筹。

消费者利益获得是可以体验电子领域先进的技术，以绝对领先于同行的技术使得苹果的使用者可以享受到电子领域最一线的电子体验，同时苹果这个品牌在消费者心中普遍有心中在电子产品类中的形象较高，使用者在使用苹果产品时可以得到心理上的需求。

苹果吸引顾客的能力：我认为苹果能吸引消费者的能力归结于3点：1，简洁时尚的外观与一流的体验与独有的系统，这点在同类产品中无疑是不能与之匹敌的；2，满足消费者心理满足感，苹果在电子产品类相当于电子产品中的奢侈品，所以稳定且较高的价格越使得消费人群扩大；3，乔布斯的饥饿营销，苹果以货品的紧俏使得在某些时候让消费者拿钱也买不到，所以消费者报以越买不到的东西越想要的心理让虽然价格不菲的苹果也成了炙手可热的热销品。

二、品牌形象理论案例分析：匡威converse1908年由美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR 于是就诞生了。

1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。

1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。

集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

匡威的营销策略匡威（Converse）作为全球知名的运动鞋品牌，其营销策略多年来一直以精准定位和创新为核心，成功吸引了广大消费者。

以下将对匡威的营销策略进行分析。

首先，匡威实施了明确的目标市场定位。

匡威将品牌定位在年轻人身上，以塑造一种时尚、个性、自由的形象。

匡威注重与时尚潮流的结合，不断推陈出新。

例如，与时尚设计师合作推出限量版运动鞋，并与音乐、艺术等领域展开合作，不断打造与时尚文化紧密联系的品牌形象。

其次，匡威运用了各种传媒渠道进行大规模的宣传推广活动。

除了传统的电视广告、平面媒体广告和户外广告外，匡威还积极利用社交媒体平台进行品牌推广。

通过与社交媒体上的流行博主、明星以及时尚达人的合作，匡威得以将产品形象与目标受众精准地连接起来。

此外，匡威还推出了一系列的线上线下互动活动，如抽奖、签名会、品牌体验等，吸引消费者的参与和关注。

第三，匡威致力于与消费者建立深度互动和长期关系。

匡威在产品设计上注重个性化和多样化，提供多种颜色和款式选择，满足不同消费者的需求。

而且，匡威积极倡导社区文化，鼓励消费者将匡威作为一种身份和生活方式的象征。

匡威还推出了会员制度，通过会员积分和优惠券等方式给予消费者更多福利和回馈，促使消费者保持对品牌的忠诚度。

第四，匡威注重创新，并不断推出新的产品和技术。

匡威通过与科技公司合作，应用新材料和新技术于产品设计中，使运动鞋更加轻便、舒适，并具备更好的功能性。

同时，匡威还推出了多个系列产品，如运动鞋、服装、配饰等，满足消费者对全方位运动装备的需求。

总的来说，匡威的营销策略以精准定位、创新和与消费者建立长期关系为核心，充分利用各种传媒渠道和社交媒体平台进行宣传推广，并注重与时尚文化和潮流的结合。

通过这些策略的有机结合，匡威成功打造了一种年轻、时尚、个性的品牌形象，并吸引了广大消费者。

产品分析匡威品牌分析详解匡威品牌分析详解匡威（Converse）是一家享有盛誉的运动鞋品牌，亦被视为经典的时尚标志之一。

本文将对匡威品牌进行详细分析，从其历史渊源、产品特点、市场定位以及品牌影响力等方面进行探讨。

一、历史渊源匡威品牌成立于1908年，创始人为马塞勒斯·匡威（Marquis Converse）。

最初，该品牌专注于制作运动鞋，以出色的设计和质量闻名。

然而，它的真正突破发生在1917年，当时匡威推出了备受喜爱的Chuck Taylor All Star鞋款。

二、产品特点1. 经典款式：匡威的Chuck Taylor All Star成为了品牌最经典的代表作。

该款鞋子采用帆布鞋面、纯橡胶底和高帮设计，简洁而耐穿，成为了年轻人时尚的象征。

2. 多样性选择：除了Chuck Taylor All Star，匡威还推出了一系列不同风格和颜色的产品，满足了不同消费者的需求。

无论是经典款还是限量版，匡威的产品线都能吸引到广泛的消费群体。

3. 合作定制：匡威积极与时尚设计师合作，推出了多款跨界合作的鞋款。

这些与设计师合作的产品不仅增加了品牌的创新活力，也提升了品牌在时尚界的地位。

三、市场定位匡威在市场上的定位是年轻时尚群体的首选品牌。

其经典的设计、多样性的选择以及与时尚界的合作，使得匡威不仅受到跑鞋爱好者的喜爱，也成为众多时尚潮流敏锐消费者的选择。

四、品牌影响力匡威作为一个拥有百年历史的品牌，已经逐渐成为流行文化的象征。

以下是匡威品牌影响力的几个方面：1. 文化象征：匡威作为经典、时尚、经久不衰的品牌，被广泛运用于电影、音乐、艺术等领域，并成为流行文化的代表。

2. 社交媒体：匡威凭借其设计独特的标志性鞋款和活跃的社交媒体宣传，吸引了大量粉丝关注，并形成了强大的社交媒体影响力。

3. 名人代言：匡威经常与一些明星、艺术家和体育明星合作，通过他们的代言，进一步提升了品牌的影响力。

综上所述，匡威作为一家具有百年历史的运动鞋品牌，在经过多年的发展和创新之后，已经成为时尚界的标杆之一。