产品分析匡威品牌分析

匡威营销策划方案项目背景匡威是一家享誉全球的运动鞋服品牌，始于1908年，已有超过100年的历史。

其标志性的帆布鞋和全明星鞋系列一直深受年轻人的喜欢。

随着科技的发展和消费者需求的变化，匡威正积极推出新颖的产品并进行数字化转型。

为了推广其品牌，并增加销售额，匡威希望制定一份全面的营销策划方案。

目标和目标受众1.主要目标：提高品牌知名度和增加销售额。

2.目标受众：匡威的主要受众为年轻人，尤其是80后和90后消费者，他们经常穿着运动鞋并对新兴的数字化潮流感兴趣。

策略1. 社交媒体推广社交媒体是吸引年轻消费者的理想平台。

匡威可以利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，向年轻消费者推广其品牌，新品发布和限时优惠活动，增加品牌曝光度。

•在微博、微信和抖音等平台上建立匡威的账号，并与当地名人或具有影响力的博主合作，进行品牌推广。

•定期发布有关品牌历史、产品理念和新品发布等相关信息，通过引起年轻人的注意来提高话题度。

2. 体验式营销体验式营销是一个日益流行的形式，旨在使客户更好地了解产品和品牌。

匡威可以通过展览、工作坊和其他体验式活动，向客户展示它的品牌、产品和价值观，增加消费者对品牌的好感度。

具体行动•在店内或其他地方建立品牌展览，展示匡威的历史和传统以及其新颖的产品线。

•在匡威品牌店组织工作坊和聚会等体验性活动，让客户实际了解其产品的设计、材料和制作方式。

3. 数字化转型数字化转型是匡威的重点之一。

数字化技术既方便了顾客的购物，也增加了购物的乐趣和便捷性。

为了更好地满足年轻消费者的需求，匡威应该积极投入数字化转型，以提高购物体验的便利性和刺激销售量的增长。

•开发匡威的品牌App，并在其官方网站上提供在线购物功能，让消费者可以在家里随便购物。

•通过搜索引擎优化 (SEO)、搜索引擎营销 (SEM) 和社交媒体广告等方式提高品牌在互联网上的曝光度，吸引更多的潜在客户。

预计结果•将匡威的品牌知名度提高5%以上。

•增加约10%的销售量。

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

匡威国际市场营销策划方案第一部分：市场概述1.1 市场背景和规模匡威是一家享誉全球的运动鞋和服装品牌，成立于1908年，如今已经成为国际市场上备受瞩目的品牌之一。

匡威的产品以其经典的款式和高品质而受到全球消费者的喜爱。

匡威的产品线非常广泛，包括运动鞋、服装、配件等。

其经典款Chuck Taylor All Star运动鞋是匡威的代表性产品，备受年轻消费者的青睐。

匡威的市场份额主要在美国、欧洲和亚洲，其中美国市场份额最大。

随着全球人口的增长和中产阶级的崛起，全球运动鞋市场规模不断扩大。

尤其是亚洲地区，运动鞋的需求越来越高，匡威有很大的市场潜力可挖掘。

1.2 市场竞争分析匡威在国际市场上面临着激烈的竞争。

竞争对手包括耐克、阿迪达斯等全球顶级运动品牌，以及一些本地品牌和其他国际品牌。

这些竞争对手在市场份额、品牌知名度和销售网络等方面都有一定的优势。

然而，匡威也有一些竞争优势。

首先，匡威的品牌历史悠久，拥有丰富的品牌故事和经典的产品设计，吸引了很多忠实的消费者。

其次，匡威的产品线广泛，适合不同人群和不同场合的需求。

此外，匡威通过与明星、艺术家和设计师等合作，增加了品牌的吸引力和声誉。

第二部分：市场目标和策略2.1 市场目标匡威的市场目标是在全球市场上增强品牌知名度、扩大市场份额，并提高销售额和利润。

具体目标包括：- 在亚洲市场扩展业务，增加市场份额；- 提高销量和盈利能力。

2.2 市场策略为了实现市场目标，匡威将采取以下市场策略：- 提高产品质量和创新能力，不断推出新产品，以满足不同地区和不同消费者的需求；- 加强品牌营销，通过广告、明星代言人和合作伙伴等方式提高品牌知名度；- 扩大销售网络，增加直营店和线上销售渠道的数量；- 加强与零售商合作，提供支持和培训，增加产品陈列和促销活动；- 增加品牌在社交媒体上的曝光度，与年轻消费者建立互动和关联。

第三部分：产品策略3.1 产品定位匡威的产品定位是时尚运动鞋和服装的领导品牌。

品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。

利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

摘要Converse的高峰期市场份额为70％至80％，并且对品牌重组和收购有很多抱怨。

无论如何，CONVERSE在全球品牌中的地位和影响都不应低估。

广泛的历史文化和独特而独特的设计趋势也取决于消费者。

被耐克（NIKE）收购五年的CONVERSE尚未进行大规模的被动手术，而经典的复古时尚已遍及全球，而发烧友则将其视为张扬个性的象征。

时代飞速发展，在激烈的品牌竞争时代，CONVERSE 面临新的挑战和机遇。

本文从对现代营销的理论研究开始，分析企业在中国市场的营销环境以及企业需要面对的问题，包括近年来消费者比较重视的质量和价格问题。

并对这些问题提出了意见和建议，匡威如果想在中国这个市场上生存下去，就必须做出改变。

本文主要是对匡威在中国市场的销售策略研究，在其发展过程中急需去解决提升产品质量，制定合适的销售策略，并注重产品的宣传，加强技术研发，把产品和服务放在第一位，做出让消费者满意的产品，使匡威可以在激烈竞争的市场中实现可持续的发展。

关键词：匡威中国市场；销售策略；品牌营销目录第1章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究内容及方法 (1)1.2.1研究内容 (1)1.2.2研究方法 (2)1.3国内外研究现状 (2)1.4研究意义 (2)第2章基础理论概述 (2)2.1营销策略概述 (3)2.2PEST分析法概述............................................................. 错误!未定义书签。

2.3波特五力模型概述 (3)2.44P基础理论概述............................................................. 错误!未定义书签。

2.5STP理论概述................................................................... 错误!未定义书签。

鞋子品牌缺点分析报告范文1. 引言本报告旨在对多个鞋子品牌的缺点进行深入分析和评估，以便消费者在购买时有更全面的了解，并做出更明智的选择。

鞋子品牌是众多消费者日常必需品中的一个重要组成部分，在选择鞋子品牌时，除了关注其优点外，更需要关注其可能存在的缺点，以避免后期使用过程中的不便与困扰。

2. 缺点分析2.1 高价格众所周知，一些知名的鞋子品牌往往以高价格著称。

品牌溢价使得消费者需要支付更多的金钱才能拥有一双心仪的鞋子。

对于那些经济状况不那么宽裕的消费者来说，这可能是一个不可忽视的缺点。

2.2 设计相似一些大型鞋子品牌在设计上缺乏创新和多样性。

它们往往以经典款式为主，并保持长期的不变。

这使得消费者在选择时可能感到无趣，难以找到与众不同的鞋子。

并且，这种设计的相似性可能会导致市场饱和，使得品牌间的竞争变得更加激烈。

2.3 低耐穿性一些鞋子品牌的鞋子在使用一段时间后可能会出现裂缝、磨损等问题，降低了其使用寿命。

这可能需要消费者更频繁地购买新的鞋子，增加了经济负担，并对环境造成额外负荷。

2.4 缺乏舒适性虽然某些鞋子品牌在外观上可能相当吸引人，但在舒适性方面却存在问题。

一些鞋子过分追求时尚和外观，而忽视了脚部的舒适度。

这可能导致穿着鞋子时的不适和脚部问题，如磨破、摩擦或疼痛。

2.5 品质控制问题一些鞋子品牌可能在品质控制方面存在问题。

由于制造过程中的瑕疵或低劣的材料选择，一些鞋子可能在使用不久后就出现质量问题，如脱胶、开线等。

这不仅对消费者的使用体验造成困扰，还会影响品牌的声誉和口碑。

3. 结论通过对多个鞋子品牌的缺点进行分析，我们可以看到不同品牌在不同方面都存在一些问题。

高价格、设计相似、低耐穿性、缺乏舒适性和品质控制问题是其中较为普遍的缺点。

消费者在购买鞋子时应仔细权衡各个品牌的优缺点，并选择最符合自己需求的品牌。

对于鞋子品牌而言，应不断努力改进和解决这些缺点。

通过降低成本、提升设计创新、改进材料选择和加强品质控制等措施，可以增加消费者的认可度和满意度。

匡威营销计划书1. 引言匡威是一家知名的运动品牌，以其标志性的帆布鞋和时尚潮流形象而闻名于世。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，匡威面临着挑战。

本营销计划书旨在为匡威提供一个全面的营销计划，以提高品牌知名度，扩大市场份额，并吸引更多的目标消费者。

该计划将包括目标市场分析、竞争分析、定位策略、市场推广策略和销售促进措施等。

2. 目标市场分析针对匡威的产品和品牌形象，我们将根据以下几个方面来确定目标市场：•年龄群体：匡威的产品主要面向年轻人，尤其是15至30岁之间的消费者。

•兴趣爱好：匡威的产品适合那些崇尚时尚潮流、注重个性表达和追求个性化体验的消费者。

•地理位置：首先，我们将在国内市场展开行动，重点关注一线城市和发展迅速的二线城市。

通过对目标市场的深入分析和理解，我们将能够更好地制定适合的市场推广策略和活动。

3. 竞争分析匡威将面临来自其他运动品牌的激烈竞争。

以下为匡威的几个主要竞争对手：1.耐克（Nike）：作为全球领先的运动品牌之一，耐克在市场份额和品牌知名度上占据着重要地位。

耐克以其高科技产品和大规模的市场推广活动而闻名。

2.阿迪达斯（Adidas）：阿迪达斯是另一家国际知名运动品牌，其产品和品牌形象通常与体育和时尚界的名人进行合作。

阿迪达斯注重技术创新和时尚设计。

3.新百伦（New Balance）：作为一家以运动鞋为主的品牌，新百伦在稳定性和舒适性方面的产品设计上有着独到之处。

它在一些特定的市场细分领域具有一定的市场份额。

通过对竞争对手的分析，我们将制定相应的竞争策略，寻找匡威在市场中的差异化竞争优势。

4. 定位策略在市场竞争激烈的环境中，准确定位将是匡威在目标市场中取得成功的关键。

匡威应重点强调以下几个定位要素：•潮流时尚：匡威的产品应与年轻人的潮流时尚紧密结合，通过与时尚界的合作，打造出新颖的设计和独特的潮流元素。

•个性表达：匡威的产品应鼓励消费者通过自己的穿着来表达个性和态度，与“坚持自我，追求自由”的品牌理念相一致。

回力产品的营销策略分析回力（CONVERSE）是一家以生产运动鞋和运动服装为主的品牌，拥有悠久的历史和广泛的市场认知度。

为了推动销售和提升品牌形象，回力采取了一系列营销策略。

以下是对回力产品营销策略的分析：1. 品牌形象建设：回力一直以来致力于传递年轻、自由、时尚的形象。

他们与一些知名的艺术家、音乐人和时尚偶像合作，打造个性化的广告和推广活动，以吸引年轻消费者。

该品牌鼓励人们以自己独特的方式表达个性，并巧妙地将鞋类产品与时尚文化紧密结合。

2. 社交媒体营销：回力在社交媒体平台上积极建立品牌存在感。

他们与时尚博主、KOLs（关键意见领袖）以及一些受欢迎的社交媒体账号合作，为品牌带来更大的曝光度。

此外，回力还通过社交媒体平台与消费者互动，回应他们的问题和反馈，增加品牌的亲和力。

3. 限量版产品发布：回力经常推出限量版的产品，特别是与知名时尚品牌、艺术家或文化活动合作推出的联名系列。

这种策略创造了独特的购买体验，并激发了收藏家们的兴趣。

限量版产品的发布还帮助回力吸引了一些探索新潮流的消费者。

4. 体育赛事赞助：回力通过赞助一些体育赛事来提升品牌知名度和形象。

这些赛事包括篮球、足球、跑步等。

通过与体育赛事的合作，回力与运动有机地联系在一起，进一步巩固了他们在运动鞋市场的领先地位。

5. 在线零售渠道：回力在全球范围内积极拓展在线销售渠道，与大型电商平台合作，并建立了自己的官方网店。

这种策略使得消费者可以更加便捷地购买到回力产品，并且通过电商平台的广告和促销活动来提升销量。

综上所述，回力通过建立品牌形象、社交媒体营销、限量版产品、体育赛事赞助以及在线零售渠道等多种策略来推动销售和提升品牌形象。

这些策略帮助回力吸引了年轻消费者，同时也巩固了他们在运动鞋市场的竞争优势。

产品分析匡威品牌分析详解匡威品牌分析详解匡威（Converse）是一家享有盛誉的运动鞋品牌，亦被视为经典的时尚标志之一。

本文将对匡威品牌进行详细分析，从其历史渊源、产品特点、市场定位以及品牌影响力等方面进行探讨。

一、历史渊源匡威品牌成立于1908年，创始人为马塞勒斯·匡威（Marquis Converse）。

最初，该品牌专注于制作运动鞋，以出色的设计和质量闻名。

然而，它的真正突破发生在1917年，当时匡威推出了备受喜爱的Chuck Taylor All Star鞋款。

二、产品特点1. 经典款式：匡威的Chuck Taylor All Star成为了品牌最经典的代表作。

该款鞋子采用帆布鞋面、纯橡胶底和高帮设计，简洁而耐穿，成为了年轻人时尚的象征。

2. 多样性选择：除了Chuck Taylor All Star，匡威还推出了一系列不同风格和颜色的产品，满足了不同消费者的需求。

无论是经典款还是限量版，匡威的产品线都能吸引到广泛的消费群体。

3. 合作定制：匡威积极与时尚设计师合作，推出了多款跨界合作的鞋款。

这些与设计师合作的产品不仅增加了品牌的创新活力，也提升了品牌在时尚界的地位。

三、市场定位匡威在市场上的定位是年轻时尚群体的首选品牌。

其经典的设计、多样性的选择以及与时尚界的合作，使得匡威不仅受到跑鞋爱好者的喜爱，也成为众多时尚潮流敏锐消费者的选择。

四、品牌影响力匡威作为一个拥有百年历史的品牌，已经逐渐成为流行文化的象征。

以下是匡威品牌影响力的几个方面：1. 文化象征：匡威作为经典、时尚、经久不衰的品牌，被广泛运用于电影、音乐、艺术等领域，并成为流行文化的代表。

2. 社交媒体：匡威凭借其设计独特的标志性鞋款和活跃的社交媒体宣传，吸引了大量粉丝关注，并形成了强大的社交媒体影响力。

3. 名人代言：匡威经常与一些明星、艺术家和体育明星合作，通过他们的代言，进一步提升了品牌的影响力。

综上所述，匡威作为一家具有百年历史的运动鞋品牌，在经过多年的发展和创新之后，已经成为时尚界的标杆之一。

匡威市场营销分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March北京城市学院信息学部2012-2013-2学期《市场营销学》课程大作业专业：信息管理与信息系统班级：学生姓名：学号：2013年6月对匡威品牌的浅要分析——对市场营销学的分析学名：张铃铃学号：指导老师：霍老师2013年6月4号目录第一章匡威的历史错误!未定义书签。

美丽的“意外”-帆布鞋错误!未定义书签。

品牌简介错误!未定义书签。

品牌历史错误!未定义书签。

第二章产品分析错误!未定义书签。

产品类型、特点错误!未定义书签。

产品特点错误!未定义书签。

品牌特点错误!未定义书签。

品牌类型：错误!未定义书签。

品牌分析错误!未定义书签。

品牌定位战略分析错误!未定义书签。

品牌本质错误!未定义书签。

品牌定位错误!未定义书签。

匡威的产品展示错误!未定义书签。

第三章行业分析错误!未定义书签。

匡威在中国的发展错误!未定义书签。

匡威的swot分析错误!未定义书签。

主要竞争对手分析错误!未定义书签。

直接竞争对手：凡客诚品错误!未定义书签。

间接竞争对手：nike、adidas、李宁错误!未定义书签。

消费者分析错误!未定义书签。

第四章机遇与问题分析错误!未定义书签。

市场机遇的到来（中国）错误!未定义书签。

匡威的失败之处错误!未定义书签。

匡威的解决之道错误!未定义书签。

第五章个人总结与体会错误!未定义书签。

参考文献：错误!未定义书签。

得分情况错误!未定义书签。

第一章匡威的历史美丽的“意外”-帆布鞋关于帆布鞋，大家耳熟能详的就是匡威（converse）和crocs鞋了，这两个在帆布鞋市场算是明星了，但是却很少人能了解帆布鞋的起源，如同所有的发明一样，要么是出奇意外的偶遇，要么是孜孜不倦的结果，帆布鞋的由来属于前一种，但是确实有些窘迫的意味。

帆布鞋是诞生于第一次世界大战期间的1917年。

品牌分析报告之con verse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。

品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Con verse这一品牌的成长。

关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。

品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析：属性上，以con verse的经典款chuck taylor 为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。

利益上，con verse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。

使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。

文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。

个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。

价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。

二、匡威的品牌特征识别性，五角星。

价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。

领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。

三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。

品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。

匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。

从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWO分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。

Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。

个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。

匡威CONVERSE1. 1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL STAR于是就诞生了。

集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。

2. 我们所了解的匡威(Converse)是一家创立于20世纪早期的美国运动鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收购。

3产品系列ALL STAR全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。

同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。

原始的ALL STAR 只有一种颜色──白色。

1966年，ALL STAR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。

以最原始的ALL STAR为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。

JACK PURCELL 作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。

JACK PURCELL上乘的工艺和独特的造型，博得了历届全美国DEBIS 杯球赛职业选手的欢迎也受到了好莱坞上流人士青睐2000年，JACK PURCELL登陆中国大陆。

黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统，尽现经典世家历久弥新的风华。

PRO STAR 这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。

现在，"星箭"标志已不再局限于球鞋。

PRO STAR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。

匡威营销策划方案范文图片很抱歉，作为一个纯文本AI助手，无法提供图片。

以下是一份关于匡威营销策划方案的范文：匡威营销策划方案一、背景介绍匡威作为全球著名的运动鞋品牌，凭借其经典的设计和独特的文化内涵，一直深受年轻消费者的喜爱。

然而，在激烈的市场竞争中，如何更好地吸引目标消费群体，提升品牌知名度和销售额，成为了匡威亟待解决的问题。

二、目标市场分析匡威的目标市场主要是年轻消费者，尤其是年轻运动爱好者和时尚潮流人群。

他们注重个性化和独特的品牌形象，对时尚、舒适的产品有较高的要求。

此外，他们对品牌的价值观和文化内涵也有一定的追求。

三、竞争分析在运动鞋市场上，匡威面临着来自诸多竞争对手的挑战，如耐克、阿迪达斯等国际知名品牌。

这些品牌无论在产品设计、科技创新还是市场营销方面都有一定的优势。

四、营销策略1. 强化品牌形象：通过加强品牌形象的塑造，突出匡威的独特设计和独特文化内涵，增强品牌的辨识度和吸引力。

2. 产品创新：不断推出新款式、新材料和新技术的运动鞋，满足消费者对时尚、舒适产品的需求，并在设计上融入年轻人喜欢的元素，增加产品的差异化竞争力。

3. 建立品牌社交圈：通过在社交媒体平台上建立品牌社群，与消费者进行互动，分享匡威的品牌故事、市场活动等，增加消费者对品牌的认同感。

4. 品牌合作：与知名艺人、时尚博主等合作，联名推出限量版产品，增加品牌的曝光度和吸引力。

5. 体验式营销：举办匡威品牌的主题活动，如音乐节、潮流文化交流会等，吸引目标消费群体参与，并提供良好的购物体验。

五、实施方案1. 品牌形象加强计划：a. 设计符合匡威品牌特点的形象标识和VI系统，用于统一市场宣传。

b. 制作品牌宣传片，突出匡威的独特品牌文化和设计风格。

c. 在全国主要城市的时尚、潮流文化区域开设匡威品牌形象展示店。

2. 产品创新计划：a. 组建专业的设计团队，持续研发新款式、新材料和新技术的运动鞋。

b. 举办产品发布会，邀请行业专家和媒体参与，展示匡威的产品创新成果。

匡威广告文案策划一、背景介绍匡威（Converse）是一家全球知名的运动鞋、服装和配件品牌，以其经典的帆布鞋和创新的设计风格而闻名。

作为一家具有悠久历史的品牌，匡威向来以来都致力于推广自己的产品和品牌形象。

为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，匡威决定进行一次广告文案策划活动。

二、目标群体分析1. 年龄段：15-35岁的年轻人，包括学生、白领和时尚青年。

2. 兴趣爱好：追求时尚、个性与自由的年轻人，注重个人形象和潮流。

3. 价值观：倡导自由、创新、勇敢和无拘束的生活态度。

三、广告文案策划方案1. 主题：自由无拘束，勇敢表达通过强调匡威产品的舒适性、时尚性和多样性，传达品牌的核心理念：鼓励年轻人敢于表达自我，追求无拘无束的生活方式。

2. 核心口号：Be Bold, Be Yourself（勇敢，做自己）这个口号简洁明了，能够直接触动年轻人的内心，激发他们勇敢追求自我的潜能。

3. 广告文案创意：a. 广告文案1：探索未知，展示个性"穿上匡威，你将成为探索未知世界的勇者。

无论是在城市的街头巷尾，还是在自然的草原山谷，匡威都能匡助你展示独特的个性和时尚态度。

"b. 广告文案2：勇敢突破，创造未来"惟独勇敢突破现有框架，才干创造属于自己的未来。

匡威鼓励你敢于尝试，敢于冒险，敢于追求梦想。

穿上匡威，你就是下一个改变世界的先锋。

"c. 广告文案3：自由无拘束，展示个人风貌"匡威，让你拥有自由无拘束的生活态度。

无论是在舞台上的表演，还是在街头的闪耀，匡威都能匡助你展现个人风貌，成为时尚的焦点。

"4. 广告媒介选择：a. 平面广告：在时尚杂志、大学校报等媒体上发布具有吸引力的广告图文，吸引目标群体的注意力。

b. 数字广告：通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook、微博等）发布有趣、引人入胜的广告视频和图片，增加品牌暴光度。

c. 户外广告：在市中心繁忙街道、购物中心等地点设置大型广告牌，吸引目标群体的目光。

匡威的帆布鞋为什么贵匡威帆布鞋是一款大品牌的帆布鞋。

很多人都喜欢匡威帆布鞋。

匡威帆布鞋的销售量是非常不错的。

但是大家都知道匡威帆布鞋价格不菲，在很多人眼里甚至是价格蛮高的。

那么匡威帆布鞋为什么那么贵呢？那么贵的帆布鞋为什么还会有很多人买呢？一、匡威的帆布鞋为什么贵品牌的东西，其实，产品本身并不是很贵。

卖的就是一个创意，科技，和自己的品牌价值。

CONVERSE是个百年的品牌，其实，经典的帆布鞋款一以来都是潮流，时尚人士的最爱~其实，在相比其他品牌来说，CONVERSE算是中端的价格了.03年NIKE收购CONVERSE的时候也是把其，当作填充中端市场的一个独立品牌营运。

正品是肯定耐穿的..你认为一个做了百年的品牌，会让自己的产品被质量打败吗?二、如何选购帆布鞋1、挑选帆布鞋时先看鞋面帆布鞋，顾名思义，鞋面一般采用帆布制成。

选购时要看鞋面走向弧度是否正常，两只鞋是否对衬，有无色差；鞋面不同部位的缝合处缝线是否均匀整齐，有无断线，跳针；颜色是否一致；从鞋跟处看鞋身与鞋底是否垂直，鞋带孔有无歪斜，左右是否对衬；看鞋面所印图案和文字是否清晰，粘贴或缝合的装饰图标是否牢固。

2、再者检查鞋底鞋底一般采用橡胶大底，这样的鞋底要求耐磨，抗滑，还要轻盈，故选购时要看鞋底防滑条纹是否清晰。

有无掉胶缺陷。

条纹间隔是否均匀，同一材质的鞋底颜色是否一致。

看看有无气孔或起泡。

3、最后检查内底内底用手摸要柔软，有一定弹性，印刷的商标要清晰。

再看各橡胶粘合部位，看看是否有出现小胶点，气泡。

把两只鞋放地上对比，检查各部位颜色、图案、高低、长短，宽度是否一致。

本文介绍了匡威帆布鞋之所以卖得那么贵的理由，从介绍中可以知道匡威帆布鞋之所以那么贵首先是因为品质有保证，再者是品牌效应的影响。

如果你想要选购适合自己的帆布鞋，那么你最好是按照本文的这些选购方法来鉴别帆布鞋的优劣。