下载文档原格式
消费者行为偏好与约束、选择与需求引言消费者行为是指在购买商品或服务的过程中，消费者在不同的情境下的决策和行为。
消费者的行为受到多种因素的影响，如个体的偏好与约束，以及选择与需求。
本文将探讨消费者行为中的偏好与约束、选择与需求的关系，并分析其对市场和企业的影响。
消费者行为的偏好与约束消费者的偏好是指消费者对不同商品或服务的喜好程度。
消费者的偏好可能与其个体特征、文化背景、经济条件等有关。
例如，对于汽车品牌，有些消费者可能更偏好豪华品牌，而有些消费者可能更倾向于经济实惠的品牌。
然而，消费者的偏好受到一系列约束的限制。
首先是预算约束，即消费者在购买商品或服务时所能承受的价格范围。
消费者在作出选择时，往往需要在有限的预算内做出最优的决策。
此外，消费者还受到时间约束、信息不对称约束等因素的影响。
消费者的偏好与约束共同塑造了消费者的选择行为和购买决策。
消费者在做出选择时，会权衡不同的偏好和约束，并尽量满足自己的需求。
选择与需求的关系选择是指消费者在面对多个可选项时，根据自己的偏好和约束，做出最终的决策。
消费者的选择行为可以反映其对不同选项的偏好程度。
例如，当两个商品在价格、质量和品牌声誉等方面存在差异时，消费者可能更倾向于选择价格相对低廉、质量可靠、品牌口碑良好的商品。
消费者的选择行为同时受到需求的影响。
需求是指消费者对某个商品或服务的愿望和需求程度。
消费者的需求受到自身的偏好、约束以及外部环境因素的影响。
例如，在经济不景气时期，消费者的需求可能会降低，对价格敏感度增加，选择更便宜的商品。
选择与需求之间存在相互关系。
消费者的选择行为会影响对商品或服务的需求，而需求的变化也会影响消费者的选择行为。
例如，某个品牌推出了一款新的产品，给消费者带来了新的选择。
如果消费者对该产品的需求较高，有可能会选择购买。
反之，如果消费者对该产品的需求较低，有可能会选择其他选项。
消费者行为的影响消费者行为对市场和企业有重要影响。
首先，消费者的偏好与约束决定了市场的需求结构。
预算约束与消费者最优选择预算约束是指消费者在有限的收入下所能购买到的各种商品和服务的组合。
消费者最优选择则是指在预算约束下，消费者能够达到最大的满意度或效用水平的商品和服务组合。
预算约束与消费者最优选择之间存在着密切的关系，下面将就此进行探讨。
一、预算约束的概念和作用预算约束是消费者在购买商品和服务时所面临的限制条件，其决定了消费者能够购买的商品和服务的种类和数量。
预算约束的大小取决于消费者的收入水平以及商品和服务的价格。
消费者需要在有限的预算范围内做出选择，以满足自身的需求和偏好。
预算约束对消费者的影响不容忽视。
首先，预算约束限制了消费者的购买能力，使得消费者不能一次性购买所有的商品和服务。
其次，预算约束也对消费者的消费行为产生引导作用，从而影响市场的供求关系和价格形成。
最后，预算约束还能够促使消费者进行消费选择，使其在预算范围内获取最大的满意度或效用。
二、消费者最优选择的条件消费者最优选择是在预算约束下，消费者能够达到最大的满意度或效用水平的商品和服务组合。
消费者在做出最优选择时，需要满足以下条件：1. 预算约束条件：消费者的消费选择必须在预算约束的范围内进行。
即消费者购买的商品和服务的总花费不能超过其收入水平。
2. 边际效用相等条件：消费者在最优选择下，将花费的最后一单位货币或所得用于购买商品或服务时，其边际效用应该相等。
也就是说，消费者在最优选择下应该使得边际效用和价格的比值相等，以达到资源配置的最佳效果。
三、消费者最优选择的图解分析为了更好地理解消费者最优选择的概念和条件，下面通过图解来进行分析。
在图中，横轴表示商品和服务的数量，纵轴表示价格或者边际效用。
消费者的预算约束由预算线表示，其斜率等于商品价格的比值。
消费者的最优选择点位于预算线与边际效用曲线相切的位置。
在这个点上，消费者所购买的商品和服务的组合既满足预算约束条件，又满足边际效用相等的条件。
此时，消费者的总满意度或效用达到最大。
南开大学硕士研究生参考书目学术型金融学院（金融学、保险学、金融工程、精算学）初试专业课：830经济学综合参考书目：《微观经济学：现代观点》范里安《宏观经济学》曼昆《计量经济学》张晓峒《计量经济学基础》古扎拉蒂经济学院（政治经济学、经济思想史、经济史、西方经济学、人口资源与环境经济学）初试专业课：831经济学基础参考书目：《西方经济学》高鸿业《微观经济学：现代观点》范里安《宏观经济学》曼昆《政治经济学》（资本主义部分）张彤玉、张桂文《政治经济学》（社会主义部分）柳欣、林木西《政治经济学》逄锦聚经济学院（世界经济以及其他的应用经济学二级学科专业）、经济与社会发展研究院、金融发展研究院、国家经济战略研究院与阿拉斯加国际合作项目、日本研究院初试专业课：832经济学基础参考书目：《西方经济学》高鸿业《微观经济学：现代观点》范里安《宏观经济学》曼昆南开大学经济学硕专业课主要有三个，分别是830经济学综合，这个是金融学院考的；831经济学基础，这个是经济学院除了世界经济外所有理论经济学专业考的；832经济学基础，这个是考的最多的，除了上面两种之外，考的几乎都是832经济学基础。
2016年金融学院考的还是832经济学基础，从2017年开始换成了830经济学综合，多了计量经济学，分值占总分大约是20%。
831经济学基础与832经济学基础相比，多出了政治经济学，学要背诵的东西多一些。
830经济学综合：总分150分，其中微、宏观经济学约占80%，计量经济学约占20%。
微观经济学：卷结构采用如下题型范围：名词解释题、简答题、计算题和论述题等。
考试重点内容如下1.预算约束：预算约束的定义、预算集的性质、预算线的变动、税收、补贴和配额等经济工具对预算线的影响2.偏好：偏好的定义、偏好的假设、无差异曲线、边际替代率、良态偏好的定义性特征3.效用：效用函数的单调变换、构造效用函数、拟线性偏好、边际效用和边际替代率的关系4.选择：消费者的最优选择、需求函数5.需求：正常商品和低档商品、收入提供曲线和恩格尔曲线、相似偏好、普通商品和吉芬商品、价格提供曲线和需求曲线、替代品和互补品、反需求函数6.显示偏好：显示偏好的概念、从显示偏好到偏好7.斯勒茨基方程：价格变动的替代效应和收入效应、希克斯替代效应8.需求分析和跨期选择问题：禀赋和需求变动、修正的斯勒茨基方程、劳动供给、跨期选择的预算约束9.不确定性条件下的选择：或有消费、期望效用、风险厌恶、风险偏好、风险中性10.消费者剩余：消费者剩余的概念、补偿变化和等价变化11.市场需求：从个人需求到市场需求、弹性、弹性与收益、边际收益曲线、收入弹性12.均衡：市场均衡、比较静态分析、税收、税收的转嫁、税收的额外损失、税收与帕累托效率13.技术：投入和产出、生产函数、技术的特征、边际产品、技术替代率、边际产品递减、技术替代率递减、长期和短期、规模报酬14.利润最大化：利润、不变要素和可变要素、短期利润最大化、长期利润最大化、反要素需求曲线、利润最大化和规模报酬15.成本最小化：成本最小化的定义、规模报酬和成本函数、长期成本和短期成本、沉没成本16.成本曲线：各种成本概念、各种成本之间的关系17.厂商供给和行业供给：市场特征、反供给函数、利润和生产者剩余、短期行业供给和长期行业供给、零利润、不变要素和经济租金、寻租18.垄断和垄断行为：垄断的定义、线性需求曲线和垄断、成本加成定价、垄断的低效率、自然垄断、价格歧视的定义、三种价格歧视19.要素市场：边际产品收益和边际产品价值、产品市场垄断厂商的要素需求、要素市场买方垄断的要素需求、上游垄断和下游垄断20.寡头垄断：寡头垄断特征与模式、古诺模型、斯塔克尔伯格模型、伯特兰竞争模型、价格领导者模型、联合定价和串谋21.博弈论：博弈的收益矩阵、纳什均衡、混合策略、囚徒困境、重复博弈、序贯博弈22.交换经济和福利经济学定理：埃奇沃思方框图、契约曲线、瓦尔拉斯法则、均衡定义与均衡的存在性、福利经济学基本定理23.生产经济与福利经济学定理：鲁滨逊•克鲁索经济、生产与福利经济学第一定理、生产与福利经济学第二定理24.外部效应：外部性的定义与表现形式、庇古税与科斯定理、公地的悲剧25.公共物品：公共物品的定义、搭便车、公共物品的需求和供给26.不对称信息：逆向选择、道德风险、委托代理问题和激励宏观经济学：主要的试题类型有：简答题、计算题和论述题等本考试包括以下13部分内容。
