中国企业如何打造强势网络品牌

中国如何打造世界品牌中国作为世界上最大的制造业大国，一直以来依赖于低成本劳动力和资源优势来吸引国际市场。

然而，在全球经济竞争日趋激烈的今天，仅仅依靠这些优势已经不再足够。

中国需要打造自己的世界品牌，提高产品和服务的附加值，提升企业的竞争力。

下面是我对中国如何实现这一目标的一些建议。

首先，中国企业需要注重品质和创新。

多年来，中国制造的产品在品质上一直存在问题，给国际市场带来了不好的印象。

中国企业应该提高产品质量控制水平，确保产品符合国际标准，并通过持续改进和创新来提高产品附加值。

只有通过品质和创新，中国企业才能在国际市场上树立良好的声誉。

第三，中国企业应该积极拓展国际市场。

中国已经成为世界上最大的消费市场，但对于中国企业来说，国际市场的机遇和挑战同样巨大。

中国企业应该加强国际市场的开拓，寻找更多的合作伙伴和机会，提高产品在国际市场上的知名度和竞争力。

同时，中国企业也应该关注本土市场，了解消费者需求和趋势，提供符合市场需求的产品和服务。

第四，中国企业应该加强科技创新能力。

科技创新是企业提高竞争力的核心驱动力。

中国企业应该加大对科技研发的投入，加强与高校和科研机构的合作，提升自主创新能力。

只有通过科技创新，中国企业才能在世界舞台上立足，拥有更多的话语权和竞争优势。

最后，中国政府应该加强对企业的支持和服务。

政府通过制定有利于企业发展的政策，鼓励企业创新和转型升级。

政府还应该提供更多的资金和资源支持，为企业提供便利和舒适的发展环境。

同时，政府应该加强对知识产权的保护，确保企业的创新成果得到合法的认可和保护。

在全球化的时代背景下，中国需要打造自己的世界品牌，提高产品和服务的附加值，提升企业的竞争力。

这需要企业、政府和社会各方的共同努力和支持。

只有通过全方位、多角度的努力，中国才能在世界舞台上取得更大的成功，并为中国经济的可持续发展做出更大的贡献。

中国移动品牌营销策略分析引言中国移动通信公司于2000年4月20日成立，成立以来，业务和用户取得了长足发展，已经成为中国通信行业最大的运营商，其发展速度和规模令世人瞩目。

中国移动通信公司整体实力强大，具有多年来形成的网络援盖广，语音清晰，信号稳定的技术优势，在国内移动通信领域中，一直发挥着主导作用，占据竞争的优势地位。

据最新统计，截止2012年3月31日，中国移动用户数达到6.672亿户，一季度净增用户数1763万户，3G用户数达到5956万户，一季度净增3G 用户835万户。

随着3G时代的到来，通信行业竞争日益剧烈，企业间相互制约、此消彼长。

行业竞争结构和趋势已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争，逐渐由以产品和网络服务为导向转化到以市场和品牌服务为导向竞争模式。

目前，在消费者需求逐渐多样化、个性化，通信市场的价格战不断升级，行业利润日趋下降，产品服务同质化严重，以及语音业务需求满足的基础上，数据类业务成为发展的趋势，导致如何满足不同消费群体的需求、挖掘和扩大消费群体以及消费者忠诚度的培养成为中国移动考虑的要点。

虽然中国移动现有的几大品牌都有了一定的知名度和影响力，但是仍然存在很多问题。

从市场营销角度上看，中国移动解决这些问题需要通过调整品牌竞争战略，优化品牌结构，开展品牌定位与塑造以及进行品牌忠诚度的建设，从通信产品营销发展历程看，品牌营销是一种必然选择。

一、品牌营销的概念及意义品牌资产是一种十分重要的无形资产，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且是企业、产品、服务的标识。

品牌能够体现企业和产品的核心价值，与竞争对手进行区分，提升市场竞争力，还能反映企业综合实力和经营水平，在商战中具有举足轻重的地位和作用。

企业只有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。

随着经济的迅速发展，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。

对于营销它们的企业来说，有品牌的产品会为企业带来的超越产品使用价值的附加价值或附加利益。

中国移动品牌的塑造和提升品牌，不只是一个企业或者商品的符号或标志，更是一种价值承诺，在商品越来越同质化的消费时代，它带给人们更多的是选购过程的便利，是消费权益的保证，是生活品质的显示。

美国着名广告专家利维·莱特有这样一句名言：未来的营销是品牌的战争——以品牌争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。

因此，具有好的品牌是企业长久发展的根本。

近年来，我国移动通信市场的竞争日趋激烈，中国联通已经成为中国移动强有力的竞争对手，而固网运营商的小灵通业务也对现有移动业务有一定的替代作用。

面对这种形势，如何争取新用户和培育现有用户的忠诚度？价格战也许可以争取到一些新的用户，但不能培育客户的忠诚度，况且对于市场领导者中国移动来说肯定没有好处。

因此，中国移动现实地选择了品牌战，通过强势的品牌来培养客户的忠诚度，并获取较高的业务收入和ARPU值。

中国移动现有品牌分析中国移动的品牌塑造经过了以业务为定位标准到以用户为定位标准的过程。

目前，在“中国移动——移动通信专家”这个强大的企业品牌之下，已经塑造了“全球通”、“动感地带”、“神州行”客户品牌和“移动梦网”、“随e行”、“商务干线”等业务品牌，且形成了一个品牌体系。

1.系统化的品牌结构企业品牌，就是一个企业的名称所形成的形象或标志,是企业的形象品牌；客户品牌，是根据用户的共性，针对具有相似或相同的价值观、生活习惯等特点的用户群体提供产品和服务所形成的品牌，所以它是跨业务的；业务品牌，是针对客户提供的产品或者服务，有些业务品牌是跨用户群的。

根据以上标准，中国移动的品牌结构可以分为三个层次，从上至下依次是:企业品牌——客户品牌——业务品牌（见图1）。

“中国移动”这个企业品牌处在最顶层，以强有力的企业品牌形象统领下属的客户品牌和业务品牌;位于中心的“全球通”、“动感地带”、“神州行”是中国移动直接面对用户的三大客户品牌，目前已有了很高的知名度，特别是“全球通”、“动感地带”的品牌价值已经显现。

阅读下面的文字，完成4-6小题。

材料一：20世纪90年代，以模仿、大规模制造、低价为特点的国货品牌开始进入大众视野，但与进口产品相比，“制造大国”“品牌弱国”的烙印鲜明。

随着我国人均GDP突破一万美元，综合国力与国民整体消费实力显著提升，制造业转型升级，对文化自信和对本土文化认同感的提高以及消费者对高品质生活的追求，国货品牌快速迭代，迎来了百花齐放的春天。

中国已经是全球最大和最有潜力的市场，消费成为拉动经济高质量发展的主要动力。

中国从“中国制造”向“中国智造”的转型，为国货建立强势品牌提供了基础。

我们坚信，随着中国经济向高质量发展迈进，一定会有一批随着中国经济高质量发展而崛起的民族品牌走向全球。

（摘编自夏杰长《国货起航正当时》等）材料二：中国青年报·中青校媒向全国高校998名大学生展开问卷调查，结果显示：79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。

同时，在购买产品时有41.42%的学生会优先考虑国货。

我们把时间退回到20年前，你眼里的国货是什么样的？百雀羚应该是黄蓝包装，冬天出门前怕冻着脸扭开盖子抹一抹；马应龙是中国知名的医药老字号，主打产品是痔疮膏……没想到20年过去了，原本被遗忘在角落里的国货重新火了起来。

先来细数几个知名品牌：李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓厚的中国风设计，使李宁的旧形象被打破了；在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸，被美妆博主们称为“国货之光”，百雀羚也紧跟步伐实现年轻化转变，尤其是和故宫文创等开启了跨界营销，实现了完美转型。

（摘编自马婉莹《没想到20年过去了，原本遗忘在角落里的国货重新火了起来》）材料三：随着情怀大潮褪去，国货的一些问题开始显现。

设计“土”、品质不佳、销售“有坑”等评价逐渐出现，消费者们开始对国货提出了更高的要求。

天猫相关负责人指出，产品如果没有品质优势，将很难从众多品牌中脱颖而出。

年对于“中国制造”来说是个“多灾多难”地年头，从宠物饲料、儿童玩具，到咳嗽药水、牙膏、皮鞋，中国产品接二连三遭欧美禁控，在国外消费者地心中，“中国制造”几乎与“低劣”、“威胁”“不可靠”画上了等号.面对着这些不公平地指责，中国企业在寻求法律来保护地同时，最为关键地还是要从“中国制造”存在地问题本身出发，从产品地声誉和消费者地口碑出发，下大力气和决心，推出一些独特地响当当地民族品牌，从根本上来改变“中国制造”地低档形象.改变旧有地低劣产品形象，创造知名地国际品牌.只有这样，我们地企业才能在强手如林地国际市场上分得“一杯羹”.从“师夷长技以自强”角度来讲，对于已有知名品牌地研究和学习就显得十分必要.在对世界知名品牌地共性进行总结之时，不难发现以下几个方面在品牌创建方面起到了关键地支撑作用.文档收集自网络，仅用于个人学习一、产品品质品牌最主要地价值是它地产品，产品是品牌价值地最基本地载体.对消费者而言，产品地品质主要表现为产品地质量，质量是品牌核心竞争力地来源.质量既是商品在市场上能够实现交换地最根本前提，也是企业实现价值地决定性因素，真正地品牌，一个最显著地特征就是能提供更好、更高、更可靠地质量.反观近几年来“中国制造”受到地质疑，很大程度上与我们地企业对产品质量把关不严有关，尤其是在一些产品地细节方面做得不是很好.比如说衣服，有地时候穿着穿着扣子就掉了，这对于挑剔地西方消费者而言，就是一个很大地质量问题.一旦一件衣服出了问题，国外消费者在意念上就会把所有地中国商品都贴上低劣地商标，要改变这些观念就很困难了.所以要建立品牌，先抓质量，必须按照国际地质量标准来进行生产，做到精益求精.文档收集自网络，仅用于个人学习质量是品牌地生命，是品牌地灵魂.没有质量，品牌就如“无水之源”，失去了根本立足点.二战之后，日本制造业迅速崛起，但其产品质量一直受到欧美国家消费者地挑剔，为了改变这一形象，日本企业采用了戴明博士地全面质量管理思想，这一思想为日本企业质量控制地发展做出了巨大贡献.日本业界普遍认为，戴明地思想帮助日本建立了这样一个基础，正是在这个基础之上，日本地产品质量才达到了今天这样被世界广泛承认地水平.最终日本企业在国际上树立了“优质价廉”品牌形象，成功打入欧美市场，推出了丰田、索尼、松下等国际知名品牌.文档收集自网络，仅用于个人学习二、产品包装本文发表于博锐中国在很久以前就有一个“买椟还珠”地故事，在以前我们总把它作为一个反面教材.但这个故事有着深刻地营销学意义，它告诉我们，产品包装非常重要.质量暂且不提，单金玉其外就足以勾起消费者购买欲望.产品包装具有促销功能，包装就是品牌地脸面，是一个容易记忆地东西，当提及某一品牌之时，消费者地脑海里首先反应地就是产品地包装.国外企业在产品地外观设计上一直都很深入，他们专门设计模拟货架，将自己地产品与竞争对手地产品放在一起，聘请一批目标消费者来观看，然后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此来调整和改进产品地外包装.文档收集自网络，仅用于个人学习长期以来，中国商品在国际市场上地低档次、低价格地形象除了因为质量较差意外，还有一个很重要地原因就是包装设计缺乏特色，没有时尚感，上不了档次.产品包装是代表品牌与消费者最终接触地终端，而好包装自己会说话，在琳琅满目地货架上吸引消费者地注意力，诱惑消费者掏钱购买.所以，企业应时刻关注消费者地喜好动向和发展趋势，鼓励在包装设计中地探索和创新.如法国著名地香水品牌娇兰把举世闻名地香榭丽舍大道印在香水瓶上，似在诉说这里是巴黎，是花之首都，是浪漫之王国，满足了人们讲求别致时髦而迷人，追求巴黎时尚风格地女性，这来自巴黎地浪漫幽香，会带你到法国，到巴黎，到香榭丽舍大道，去感受全世界地优雅与浪漫；而纪梵希新款女性香水瓶身设计独特别致，以四角菱柱地光线折射效果呈现浪漫地色彩，搭配俏皮地粉红色系，令人爱不释手；歌宝婷最负盛名地红粉佳人品牌地香水瓶身如同果实般圆润，再搭配上叶子地造型，整体风格一如其名，尽显清柔淡雅.文档收集自网络，仅用于个人学习三、顾客服务这是一个服务制胜地时代.服务是一种无形地产品，是维系品牌与顾客关系地纽带.随着产品同质化程度地不断地加剧，缔造优质地服务体系、为顾客提供满意地服务越来越成为企业实施差异化品牌战略地重要武器.提起海尔地产品，可能与国内地一些知名企业地产品质量差别并不大，与国外地品牌可能还有些差距，但海尔却连年稳居国内家电行业地第一地位置，最主要地原因就是海尔地服务实在很到位，可以说达到了令消费者无可挑剔地地步.文档收集自网络，仅用于个人学习随着我国市场地成熟，消费者也开始成熟起来，要求提供满意地服务、享受增值已经成为大势所趋，服务地好坏已成为企业获取顾客忠诚地关键.据美国地一项调查显示：地顾客离开地原因是产品质量问题；地顾客离开是由于价格原因；地顾客离开是由于公司做生意地方式即为顾客提供地服务存在缺陷所造成地.为顾客提供优质、完善地服务是企业接近消费者、打动消费者地惯用手法，也是企业创立知名品牌地捷径.松下地创始人松下幸之助曾说过：“应向顾客销售那些使顾客真正受益地东西，售后服务远比售前辅导重要，企业通过这种服务能够获得长久稳定地顾客.”文档收集自网络，仅用于个人学习所以，顾客至上地服务观念作为市场营销组合中不可或缺地重要因素，应贯穿到企业经营地各个阶段，体现在从产品设计到售后服务地整个活动过程中，在产品地不同生命周期策略中都应受到重视.把售出商品看作是建立和维持长期合作伙伴地开端，营销人员为每一个客户建立了详尽地档案，定期与顾客保持联系，不断向顾客提供有价值地信息.其经营地理念就是：“就意味着服务.”文档收集自网络，仅用于个人学习四、品牌情感品牌情感是指消费者在购买和使用产品地过程中所产生地某种愉悦地感觉，情感为消费者拥有和使用品牌赋予了更深地意味.比如一个人可能同时处于丈夫、父亲、领导、篮球迷等各种角色之中，他给妻子买卡地亚钻戒是为了表达爱意，带孩子去肯德基是为了表达他地舐犊之情，开奔驰车来彰显尊贵，使用微软办公软件是为了证明自己并不落伍. 文档收集自网络，仅用于个人学习品牌是无形地，给人以精神感召，它附加了更多地精神价值，寄托了人们地心理需求、情感需求和理想需求，给人地是感性地体验.好地品牌应给予消费者理想甚至梦想，让他体验到美，永远感到年轻、愉悦，这就是品牌地魅力，它解决地是人精神方面地需求，而精神地力量是无穷地.随着消费观念地改变，主宰市场地已不是产品地品质或技术，而是顾客地感觉.由于产品本身并没有多大区别，消费者就会选择那些让其有精神寄托或与众不同地品牌.大多数知名品牌都能向消费者传递一种可靠地情感，比如在驾驶沃尔沃时会产生安全感，在星巴克会感受到优雅，穿上李维牛仔裤会感到结实和粗犷等等. 文档收集自网络，仅用于个人学习五、品牌文化现代社会是一个多元化地文化世界，每个人都生活或感受着一个真实而多元地品牌世界.品牌意味着一种时尚、一种生活方式，意味着情感地回忆，是文化地象征.品牌象征着一种真实而多元地生活和文化，这种文化渗透到商品、产品和一切市场行为之中，品牌已成为我们生活中无所不在地一种文化现象.比如可口可乐、麦当劳代表着美国生活方式；丰田、索尼、松下代表着日本地严谨；罗马帝王、范思哲、华伦天奴等世界级服装品牌代表着意大利时尚和高雅；卡斯特、波尔多等著名葡萄酒品牌向世界传达着法国人地优雅与浪漫；百达翡丽、伯爵、劳力士等世界知名手表代表着瑞典地精工细作.文档收集自网络，仅用于个人学习所以，文化使品牌具有了独特地魅力.从中消费者可体验到饮食文化、茶文化、服饰文化、汽车文化、居室文化、烟文化、娱乐文化等等.品牌地生存和壮大也离不开文化地哺育，文化力已经成为品牌营销地关键因素，关注品牌地文化力量是创造品牌竞争力地关键环节.曾几何时，中国博大精深地传统文化使得西方社会趋之若鹜，中国地陶瓷、丝绸、茶叶等等使得西方贵族如痴如醉.然而，近代以来我们地国家遭到了西方列强地抢掠，我们地文化也被破坏地体无完肤.改革开放以来，我们又过分强调对西方文化地借鉴，无形中就把中国传统文化放在了一个弱势地地位，所以至今我们仍没有看到一个具有中国文化内涵地国际品牌出现.我们要打造自己地品牌，就一定要对传统文化进行很好地吸收和传承，让东方古老地文化来提升品牌地境界，推出自有地民族品牌，唯有这样地品牌才能代表中国，才能让世界瞩目.文档收集自网络，仅用于个人学习六、品牌个性正如卡弗在《战略品牌管理》一书中所说：“任何产品在品牌初创阶段都很一般，但过一段时间，品牌就会有自己独立地内容.开始犹如把一个毫无意义地名称附加在一个产品上，可是年复一年，却能形成一种含义.这种含义由记忆中地交流和产品组成，解释可及与不可及之处.品牌个性犹如品牌地指纹.”一些久经考验地世界知名品牌无不具有强烈地个性形象，如美国万宝路地牛仔地个性形象，强生关爱健康地护婴专家形象，高露洁牙科医生地品牌形象等，无不给予消费者一种真实、可靠、专业地感觉，同时通过这些形象地不断强化，向社会传递着各个企业地核心理念和价值.文档收集自网络，仅用于个人学习要让一个品牌真正活起来，能够和消费者进行感情沟通，就要赋予品牌一定地个性和形象，从而使品牌具有一定地精神和灵魂，能够和消费者主动沟通.品牌地个性代表着品牌地差异性，在当今这样一个凸显个性地时代，只有鲜明个性地品牌才能在消费者心中留下深刻地烙印.国际知名地摩托车品牌哈利·戴维森公司为了凸显其产品地个性，为其机器地轰隆地声响申请专利，以此来区别于日本地摩托车品牌，因为日本人无论如何也不能造出听起来动静大、马力强劲地摩托车.这就是品牌个性地力量，有时即使是你独特地缺点，反而造就了品牌.文档收集自网络，仅用于个人学习七、品牌创新品牌创新是指企业品牌要适应时代地变化和科技地进步，不断地寻求发展，包括技术创新、设备创新、材料创新、产品创新、组织创新、管理创新以及市场创新等.正如美国著名地管理顾问詹姆斯·莫尔斯所说：“可持续地竞争优势唯一来源是超过竞争对手地创新能力.”所以，一个品牌想要具有蓬勃地生命力，就必须不断扩展新地增长空间，通过持续地创新，不断丰富品牌地内涵，适应消费者求变求新地心理需求.文档收集自网络，仅用于个人学习市场是一条流动地河流，品牌处于这个河流地中央，自然不进则退.品牌是一个动态地概念，品牌建设并不是一劳永逸地事情，品牌要时时刻刻带给消费者新鲜地感觉，唯有如此才能保持持续地竞争优势.皮尔·卡丹公司在既无名气、又无产品销量地初创时期，针对青年个性特点及对服装地不同需求，设计出具有时代气息、新颖别致、飘逸洒脱、高贵典雅地“”字牌服装，赢得了顾客地青睐.公司成名后，皮尔·卡丹坚持敏锐地洞察人们时装需要地新动向，不断突破传统，设计式样新奇、紧跟时代潮流地时装，至今仍主宰世界时装市场.文档收集自网络，仅用于个人学习。

如何打造具有中国特色的品牌在全球化的时代，中国正在走向经济强国，与此同时，中国品牌也在逐步崛起。

然而，我们也要面对的是国内缺乏具有国际公认的品牌的现状。

如何打造具有中国特色的品牌已成为当前需要解决的重要问题。

本文将从品牌内涵、品牌策略和品牌形象三个方面，探讨如何打造具有中国特色的品牌。

一、品牌内涵品牌内涵是一个品牌最具有吸引力和价值的方面，它体现了品牌的核心价值观、企业文化和产品特点。

打造具有中国特色品牌的首要任务就是寻找品牌内涵。

1、把握时代潮流中国特色的品牌应该深刻理解中国的国情、社情和时代潮流。

面对外部世界的竞争，以及国内市场的变化，中国特色品牌应该有创新性的思维，把握市场趋势。

同时，品牌内涵也应该注重传统文化、国学精神、民俗习惯的保护、传承与创新，从而展现中国文化的魅力。

2、突出品质与服务品质和服务是品牌内涵的基础，也是品牌建设的核心。

品质要有保障，服务要得到优化。

此外，在增加产品属性的同时，强化品牌的社会责任，体现中国品牌的社会关注和诚信经营。

二、品牌策略品牌策略是打造具有中国特色的品牌的关键。

品牌策略的制定，要对外将品牌形象传递给消费者，同时对内要全面的调动企业的资源。

1、营造品牌文化品牌之所以长盛不衰，是因为它不仅是消费者的选择，更是一种文化、一种生活方式，让人们对品牌产生认同感。

要打造具有中国特色的品牌，应该注重品牌文化的塑造，以文化为底蕴，借助品牌形象、传播手段等多维度合力打造品牌形象和品牌吸引力，这样才能真正让消费者喜欢、信赖、选择你的产品。

2、引领市场市场是品牌生命力的源泉，要赢得市场的认可，必须先了解市场，把握市场的发展趋势，制定有针对性的策略。

敏锐的市场洞察力是打造具有中国特色的品牌的基础，通过分析市场信息，理解消费者需求，为品牌提供多元化的选择，抢占市场发展前列。

三、品牌形象品牌形象是消费者对品牌评价的直观映像，是企业的精神旗帜，为消费者理解品牌价值、产品的质量等提供了参考。

阿迪达斯网络营销策划方案一、背景分析随着互联网的快速普及和网络环境的不断完善，网络营销已成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。

作为全球著名的运动品牌，阿迪达斯在中国市场具有较高的知名度和良好的声誉。

然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，传统的线下推广渠道已无法满足阿迪达斯的市场需求。

因此，阿迪达斯需要通过网络营销来拓展市场，提升品牌价值。

二、目标市场1.年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群体。

2.消费能力：注重追求时尚、品质和运动的年轻一代。

3.地理位置：主要集中在一二线城市及城市周边地区。

三、目标与策略1.目标：提升品牌知名度、增加产品销量、打造良好的品牌形象。

2.策略：- 提供独特的产品体验：推出针对不同运动场景和需求的专业运动装备，激发消费者的购买欲望。

- 加强线上渠道建设：通过建立官方网站、品牌社交媒体账号等方式，提供品牌信息、产品购买和售后服务。

- 打造互动营销活动：运用线上线下相结合的方式，组织品牌活动、体验活动、明星代言活动等，增强消费者与品牌的互动。

- 利用KOL和明星效应：选择具有影响力的互联网KOL和明星代言阿迪达斯产品，增加产品曝光度，提高品牌美誉度和用户粘性。

四、具体策略和执行方案1.建立官方网站为了增强消费者对阿迪达斯品牌的信任和购买意愿，建议阿迪达斯建立官方网站。

官方网站可以提供品牌故事、产品信息、购买渠道、最新活动等内容，同时提供在线客服和售后服务，方便消费者的咨询和购买。

2.社交媒体推广阿迪达斯可以在各大社交媒体平台上建立品牌账号，如微博、微信、抖音等，在平台上发布品牌动态、新品推介、体育赛事合作等内容，增加品牌曝光度，吸引关注和互动。

同时，可以选择合适的明星或KOL代言人，在社交媒体上进行品牌推广，借助明星和KOL的影响力，提高品牌知名度和美誉度。

3.策划互动活动针对目标市场的年轻人群体的喜好和特点，可以策划一系列有趣的互动活动。

例如，通过线上抽奖活动、线下大型体验活动、线上线下相结合的线下拼团购买活动等方式，吸引消费者参与，增加品牌的良好形象和用户粘性。

中国企业品牌形象塑造第一章：品牌意识的重要性在当今激烈的市场竞争中，企业的品牌形象对于企业的发展至关重要。

品牌形象是企业在消费者心中的形象和信誉，是消费者对于企业产品和服务的认知和评价。

中国企业在全球市场的竞争中，如何塑造和维护良好的品牌形象是一个重要的课题。

第二章：塑造品牌个性一个成功的品牌形象需要有独特的个性和特色，能够凸显企业的核心价值和竞争优势。

在品牌塑造过程中，中国企业需要注重挖掘本土文化和历史的独特性，巧妙地将其融入到品牌形象中。

同时，企业还需要通过创新和研发，不断推出符合消费者需求的产品和服务，以打造独特的品牌个性。

第三章：传递品牌价值观品牌价值观是企业文化的核心，也是企业品牌形象的灵魂。

中国企业在塑造品牌形象时，需要传递积极向上的价值观和理念，以赢得消费者的认可和信任。

企业可以通过积极参与社会公益事业、推动可持续发展和环保等方式，传达自己的品牌理念和价值观，从而塑造一个积极向上的品牌形象。

第四章：建立品牌信誉品牌信誉是企业在市场中立足的基础，也是消费者选择产品和服务的重要因素之一。

中国企业在品牌形象塑造时，需要注重提升产品质量和服务水平，以树立良好的品牌信誉。

此外，企业还可以通过建立良好的客户关系和售后服务体系，增加消费者对品牌的信任度和忠诚度，从而巩固品牌信誉。

第五章：品牌传播与推广品牌传播和推广是塑造品牌形象的重要手段。

中国企业可以通过多种渠道和媒体进行品牌宣传，例如广告、品牌活动、公关推广等。

此外，企业还可以通过社交媒体和网络推广，与消费者进行互动和沟通，提升品牌知名度和影响力。

有效的品牌传播和推广能够帮助企业建立良好的品牌形象，扩大市场份额。

第六章：品牌形象的维护与管理一旦建立了良好的品牌形象，中国企业需要加强品牌形象的维护与管理。

维护品牌形象需要秉持诚信、质量和服务至上的理念，注重品牌声誉和信誉的保护。

与此同时，企业还应积极应对市场变化和消费者需求的变化，不断进行品牌形象的创新和调整，以适应新时代的发展需求。

微博营销的成功案例如何通过微博打造品牌影响力微博作为中国最大的社交媒体平台之一，已经成为企业营销推广的重要渠道。

通过微博这一平台，企业可以通过创意的微博营销策略来打造品牌影响力，吸引更多目标受众的关注和参与。

本文将介绍几个成功的微博营销案例，展示了如何通过微博打造品牌影响力的方法和技巧。

一、携程网：用微博传递品牌价值观作为一家知名的在线旅游平台，携程网通过微博为受众提供有价值的旅游资讯和信息，传递了自身的品牌价值观。

携程网在微博上定期发布旅游攻略、景点介绍以及特价机票等信息，为用户提供了全面、实用的旅行指南。

此外，携程网还通过合作活动邀请明星或网络红人分享自己的旅行经历，增加了微博用户的关注度。

通过这种方式，携程网在用户心中建立了专业可靠的品牌形象，提高了品牌的知名度和影响力。

二、华为手机：利用明星效应吸引关注华为手机在微博上经常邀请明星代言或合作推广，利用明星的影响力吸引更多的关注和讨论。

例如，华为手机与知名演员赵薇合作，在微博上发布手机新品的宣传短片和花絮，通过赵薇的广泛影响力吸引了大量用户关注和转发。

此外，华为手机还通过与明星的互动，增加了用户和品牌之间的亲近感。

华为手机的成功案例表明，在微博营销中利用明星效应能够有效提升品牌的知名度和影响力。

三、雅诗兰黛：强调用户体验，建立品牌口碑雅诗兰黛通过微博强调用户体验，通过产品试用和线上活动来建立品牌口碑。

雅诗兰黛定期在微博上推出产品试用活动，邀请用户免费尝试新品并分享使用感受。

同时，雅诗兰黛还通过参与一些关于美妆、护肤等主题的线上活动，与用户进行互动和交流，提高用户对品牌的黏性和认同感。

通过这种方式，雅诗兰黛成功地建立了一个积极向上、高品质的品牌形象，并在微博上积累了大量的品牌忠实粉丝。

四、京东商城：创意营销引发用户参与京东商城在微博上经常推出创意营销活动，吸引用户的参与和互动。

例如，京东商城曾经推出了一个名为“孟晚舟断货”的活动，通过用户购买指定商品并截图上传，有机会获得赠品或返现。

E nterprise E conomy2012年第5期(总第381期)中国家具企业强势品牌构建策略□夏岚袁进东[摘要]随着中国家具企业在国际家具产业链中发挥的作用越来越大，中国已然成为家具生产大国。

许多国内企业在缩小制造技术水平差距的同时，却忽视了同等重要的品牌建设问题，这严重阻碍了中国家具企业继续发展壮大、迈向国际成为家具品牌大国的进程。

本文从国内家具品牌存在的问题与差距切入，综合分析强势品牌构建的基础因素，通过整合营销传播路径，以投入服务、注入文化、有效积累等方法来寻求家具企业强势品牌之路。

[关键词]家具产业；强势品牌；构建[中图分类号]F426．88[文献标识码]A[文章编号]1006－5024(2012)05－0015－03[基金项目]中南林业科技大学青年科学研究基金资助项目“加快推进湖南省家具产业发展方式转变的战略与对策研究”（批准号：2011QY013）[作者简介]夏岚，中南林业科技大学家具与艺术设计学院讲师，硕士，研究方向为家具产业；袁进东，中南林业科技大学家具与艺术设计学院副教授，博士，研究方向为家具设计。

（湖南长沙410004）Abstract ：As Chinese furniture enterprises play more and more important role in international furniture industry chain，China has be-come a big country in the terms of furniture production．While many domestic enterprises have shortened gaps at the aspect of the manufacturing technology level，they have ignored brand construction that means equal importance，which seriously impedes the process in which Chinese furniture enterprises continue to expand and step toward big international furniture brand country．This paper starts with the problems and gaps of domestic furniture brands，and then comprehensively ana-lyzes primary factors of strong brand building，and explores the path to build strong brand for furniture enterprises through the methods of integrating marketing ways，and taking measures such as service inputs，culture injections，and effective ac-cumulation．Key words ：furniture industry ；strong brand;building一、家具品牌发展的现状与问题自2009年以来，国内大量家具出口企业纷纷转为内销企业，无疑加剧了国内家具市场的价格战、终端战、广告战的此起彼伏，势必形成强势品牌对弱势品牌的淘汰。

中国如何打造世界品牌中国作为世界上最大的人口国家和第二大经济体，向来以来都在努力提升自己的国际声誉和品牌形象。

打造世界品牌对于中国来说，不仅仅是一个经济问题，更是一个国家形象和软实力的展示。

下面我将从几个方面详细介绍中国如何打造世界品牌。

一、提升产品质量和创新能力要打造世界品牌，首先要提升产品质量和创新能力。

中国企业应该注重产品研发和技术创新，不断提高产品的质量和竞争力。

同时，加强知识产权保护，鼓励企业进行自主创新，培养高素质的科研人材，提高技术水平和创新能力。

惟独具备高质量和创新的产品，才干在国际市场上赢得竞争，树立起中国品牌的形象。

二、加强品牌宣传和营销品牌宣传和营销是打造世界品牌不可或者缺的一环。

中国企业应该注重品牌形象的塑造和传播，通过各种媒体渠道和营销手段，向全球消费者展示中国品牌的价值和特色。

同时，加强与国际知名企业的合作，借助其品牌影响力和渠道资源，提升中国品牌的知名度和市场份额。

此外，中国企业还应该注重对消费者需求的研究和了解，根据市场需求调整产品定位和营销策略，提供符合消费者期望的产品和服务。

三、加强国际合作和交流要打造世界品牌，中国企业需要加强国际合作和交流。

与国际知名企业进行合作，可以借鉴其管理经验和技术优势，提高自身的竞争力和品牌形象。

同时，加强与国际标准组织和认证机构的合作，提升产品质量和标准的认可度。

此外，参加国际性的展览和会议，展示中国企业的实力和创新成果，加强与国际同行的交流和合作，提高中国品牌在国际市场上的竞争力。

四、注重企业社会责任打造世界品牌不仅仅是追求经济利益，还需要注重企业的社会责任。

中国企业应该积极履行社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利，树立起良好的企业形象和社会形象。

通过积极参预社会公益活动，提升企业的社会声誉和品牌形象，赢得消费者和社会的认可和支持。

五、加强品牌管理和维护品牌管理和维护是打造世界品牌的关键。

中国企业应该建立健全品牌管理体系，加强对品牌形象的监控和维护，及时应对品牌危机和负面舆情，保护品牌的声誉和形象。

华强方特：提升核心竞争力 铸就强势的中国文化科技品牌文/潘慧科技赋能 树文化科技行业标杆《广东科技》：首先，请介绍华强方特的基本情况及发展历程。

华强方特：华强方特专业从事文化科技产业，是国内最早探索实施“文化+科技”发展模式的企业。

通过坚持实施文化与科技融合的战略，华强方特形成了以创意设计为龙头，以文化科技主题公园、特种电影、动漫产品、主题演艺、影视出品、影视后期制作、文化衍生品等为主要内容的优势互补产业链。

1999年，华强方特第一家子公司华强方特智能公司主要从事计算机系统集成和相关应用软件开发，自主研发虚拟仿真、多屏同步播放、数字悬浮成像等技术，原创开发世界首创的环幕立体FANTAW ILD 4D 影院并出口美国。

2001年，华强方特全面进军高科技文化旅游领域。

2007年10月，首个方特主题公园——芜湖“方特欢乐世界”落成开园，将文化科技产业作为集团的发展方向，随后正式布局动漫领域。

经过二十余年的发展，华强方特已经成为国内知名的文化科技领军企业，10次获评为全国文化企业30强，6次评为国家文化出口重点企业、国家文化和科技融合示范基地、国家文化产业示范基地等殊荣，旗下拥有多家国家高新技术华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“华强方特”或“公司”）是国内知名的大型文化科技集团。

将现代高新科技和文化产业相结合，通过不断创新与探索走出了一条“以文化为核心，以科技为依托”的文化科技产业发展新道路，打造 “创、研、产、销”一体化的文化科技产业链，提出了文化产业规模化、多元化、国际化的发展战略。

[导语]方特东方欲晓主题乐园示范基地企业、国家规划布局的重点软件企业、国家重点动漫企业等。

华强方特坚持文化与科技融合发展战略，形成以文化科技主题公园、特种电影、动漫产品、主题演艺等为主的文化内容产品及服务的全产业链运营，先后打造了四大系列、十多个自主品牌、近30座主题公园，成套出口中东，主题公园游客量连续四年位居全球第五。