第3章调查问卷

第三章市场调查与预测【本章内容框架】访问法市场调查法观察法实验调查法文案调查法网络调查法市场调查方案设计市场调查方案设计与调查报告撰写问卷设计调查报告的撰写集合意见法与专家会议法定性预测方法德尔菲法联测法转导法类比法指标预测法简易平均法定量预测方法移动平均法直线趋势延伸法季节指数法【重点难点提示】测查应试人员是否掌握市场调查方法类型、含义和特点，市场调查方案设计的方法、问卷设计的方法、调查报告撰写的方法，集合意见法和专家会议法、德尔菲法、联测法、转导法、指标预测法等定性预测方法，简易平均法、移动平均法、直线趋势延伸法、季节指数法等定量预测方法，以及运用相关理论和方法对市场调查和预测进行分析。

【本章内容精讲】第一节市场调查方法一、访问法（一）访问调查法（二）电话调查法（三）邮寄调查法三、实验调查法五、网络调查法第二节市场调查方案设计与调查报告撰写一、市场调查方案设计（一）市场调查方案的设计过程第三节定性预测方法一、集合意见法与专家会议法三、联测法四、转导法第四节定量预测方法三、直线趋势延伸法1.“顾客需要什么，企业生产什么”的观念属于（）A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.营销观念【答案】D2.当市场呈现（）时，企业需要进行开发性市场营销。

A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过度需求【答案】B3.（）是品牌的底蕴，使品牌具有生命力和灵气。

A.利益B.价格C.文化D.价值【答案】D4.（）是指企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。

A.单一品牌战略B.主品牌战略C.副品牌战略品牌延伸D.多品牌战略品牌竞争【答案】D5.企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为（）。

A.品牌专注B.品牌差异C.品牌延伸D.品牌竞争【答案】C二、多选题1、市场营销对企业的作用（）A.指导企业决策B.开拓市场C.满足消费者需求D.法律保护E.文化影响【答案】ABC2、品牌如果按不同属性分类，有（）A.国内品牌B.企业品牌C.国际品牌D.产品品牌E.组织品牌【答案】BDE3、多品牌战略的缺点可能造成（）A.收入高B.成本高C.资源浪费D.分流客户E.管理复杂【答案】BCDE4、品牌延伸的可能结果（）A.拓展业务领域B.减少新产品成本C.扩大企业规模D.增强企业竞争力E.造成品牌稀释【答案】ABCDE5、品牌对消费者的作用有（）A.识别功能B.导购功能C.降低购买风险功能D.契约功能E.个性展现功能【答案】ABCDE。

社会调查研究方法第3阶段测试题OK江南大学现代远程教育第三阶段测试卷考试科目:《社会调查研究方法》第八章至第十章（总分100分）时间：90分钟一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分。

）１．资料的复核工作需要抽取（ A ）的问卷进行检查。

A、１０％B、２０％C、３０％D、４０％２．研究者在利用原始问卷与计算机数据进行核对时，发现将某调查对象的性别男输成女。

这属于（ B ） A、有效范围清理 B、逻辑一致性清理 C、数据质量抽查 D、人工检查清理３．可以用来表示现象构成比例关系的统计图是（ C ）A、条形图B、直方图C、圆形图D、折线图４．下列受到极端值影响的集中趋势分析指标是（ A ）A、平均数B、众数C、中位数D、标准差５．被调查者的年龄构成适宜用（ B ）来表示A、条形图B、圆形图C、折线图D、散点图６．根据调查报告在读者方面的差异可以将调查报告分为（ A ） A 应用性调查报告和学术性调查报告 B 描述性调查报告和解释性调查报告 C 综合性调查报告和专题性调查报告 D 大众性调查报告和专业性调查报告７．《入关后，中国汽车行业路在何方？》，这一题目从标题形式上来讲属于（ C A、结论式 B、陈述式 C、问题式 D、双标题式8．当数据超出了合理的编码范围是，我们便将该数据加以清除，称为（ A ）A、有效范围清理B、逻辑一致性清理 C 数据质量清理 D、数据比照清理９．下列具有削减误差比例意义的系数是（ D ）A、?系数B、Ｖ系数C、C系数D、?系数１０．皮尔逊相关系数是反映（ C ）之间的相关系数的指标A、定类变量B、定序变量C、定距变量D、定比变量二、多项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。

)１．等到将所有问卷全部回收后再进行问卷审核的方法称为（ CD ） A、实地审核B、分散审核 C、集中审核 D、系统审核２．常用的统计分析软件有（ ABC ）A、SPSSB、SASC、SYSTATD、EXCEL ３．常用的数据清理方法有（ BCD ）A、复核清理B、有效范围清理C、逻辑一致性清理D、数据质量抽查４．下列关于区间估计的说法中，不正确的有（ CD ）A、区间估计中的可靠性是用某个区间去估计总体参数时，成功的可能性有多大） B、对同一总体来说，区间越大，把握性越大． C、从精确性出发，要求区间越大越好 D、从把握性出发，要求区间越小越好５．下列具有削减误差比例意义的是（ ABC ）A、?系数B、?系数C、Ｇ系数D、皮尔逊积差相关系数６．下列内容在调查报告中属于导言部分的有（ AB ） A、对前人相关研究成果的介绍和评价 B、对自己研究的视角和重点的介绍 C、对调查对象的介绍 D、对调查方法的介绍７．撰写调查报告是在行文方面需要注意（ BCD ） A、用较为生动形象的语言将自己的观点表达出来 B、注重语言的准确性，简洁性和严密性 C、多用简单句，少用复杂句D、避免使用主观或感情色彩比较浓厚的语句８．抽样调查的理论依据是( BC )A、最小二乘方B、大数定律C、中心极限定理D、正态分布规律９．下列关于相关关系的描述正确的有（ AC ）A、当我们说＂A和B相关＂与＂B和A相关＂时，两者不是同一个意思B、相关就是指直线相关C、相关关系分为正相关和负相关D、所有具有相关关系的变量之间都可以通过回归分析建立回归方程１０．调查报告的撰写步骤包括（ ABCD ） A、确定主题 B、拟订提纲 C、选择材料 D、撰写报告2三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分。

问卷调查3【复制】亲爱的同学你好：您好!首先诚挚地感谢您参与本次研究。

本问卷是关于共情情况的调查，问卷的回答没有对错之分，请您根据近三个月的自身状况对问卷题目认真作答，您的数据会进行保密处理。

姓名 [填空题] *_________________________________编号 [填空题] *_________________________________下面是一系列陈述，请您仔细阅读每一项的陈述，然后根据自身情况指出你对以下每个题目的赞成或反对程度，回答没有对错、好坏之分。

1、我能很轻易知道是否有人想加入我们的谈话。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意2、比起人，我更喜欢动物。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意3、我会去赶时髦。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意4、对于我很容易理解、但别人不能一下子理解的事我向他们解释时会比较困难。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意5、很多晚上我都会做梦。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意6、我喜欢照顾别人。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意7、我喜欢独立解决问题，而非与他人讨论。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意8、我不知道在一个社交情景下应该做什么。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意9、我在早上状态最好。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意10、人们常说我在讨论问题的时候过于坚持己见。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意11、如果在约见朋友时我迟到了，我不会很介意。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意12、朋友关系和情侣关系对我来说都太难处理，所以我尽量不为他们而烦心。

[单选题] *○非常同意○比较同意○比较不同意○非常不同意13、我谨遵“勿以恶小而为之”的古训。