论现代民主选举中的政治营销

美国大选中的政治营销候选人如何借助社交媒体争夺选民在当今社交媒体充斥着人们生活的时代，候选人已经越来越多地意识到利用这一平台来推动自己的政治营销活动。

尤其是在美国大选中，政治候选人们争夺选民支持的竞争日益激烈，而社交媒体作为一个广泛而受欢迎的媒体渠道，成为让候选人们宣传自己和争夺选民心的有效工具。

本文将就美国大选中的政治营销候选人如何借助社交媒体争夺选民展开讨论。

首先，政治候选人借助社交媒体的一个重要原因是其庞大的用户基数。

比如，Facebook拥有超过20亿的用户，Twitter每天有数亿的发布和转发。

巨大的用户群体为候选人提供了宣传和传播信息的广阔空间。

候选人可以通过在社交媒体上发布政策宣言、竞选造势活动的照片和视频片段、重要讲话的录音等内容来与选民进行互动，达到候选人曝光率的提升。

其次，社交媒体还提供了候选人与选民进行直接互动的机会。

在过去，政治候选人通过演讲、集会等方式与选民进行互动，但这种方式很难使候选人真正了解选民的需求和关切。

通过社交媒体，候选人可以通过发表观点或回答选民的问题，了解选民对政策的看法、对候选人的评价，进而根据选民的反馈来调整自己的竞选策略，提高对选民的吸引力。

第三，候选人可以借助社交媒体快速传播选民需要了解的信息。

社交媒体的实时更新特性，使得候选人可以在第一时间发布各类重要信息，比如政策主张、竞选活动安排、竞选商店开业等。

这种快速传播的特性有助于吸引选民的注意，并使选民更容易获取到他们感兴趣的候选人信息。

此外，使用社交媒体还可以为政治候选人提供大量选民数据和统计信息。

社交媒体平台通过用户的点赞、评论、分享等行为，能够生成选民对政治事件的态度和倾向的数据，为候选人提供重要的统计分析依据。

候选人可以根据这些数据和信息，调整自己的政策主张和竞选策略，更好地满足选民的需求，提高争夺选民的效果。

然而，政治营销候选人利用社交媒体争夺选民也面临一些挑战。

首先，社交媒体存在信息传播过于碎片化的问题，选民容易受到不同来源的信息混淆和干扰，选民对候选人真正重要政策无法形成全面的了解。

“政治网络营销”对选举的影响及其本质分析作者：韩松洋周五湖沙亮来源：《中国·东盟博览》2013年第11期【摘要】政治网络营销对于选举以及其他政治活动具有重要的作用。

本文首先给出政治网络营销的定义，接下来以奥巴马竞选团队助其成功竞选美国总统为例，阐述政治网络营销对于选举产生的巨大影响，并且指出其作用不仅仅局限于政治选举，而是影响到几乎全部政治活动；然后深入分析了政治网络营销的本质，其终究要以政治为核心，服务于政治，服务于公众；最后总结出政治网络营销带给我们的启示，即处于互联网新媒体时代，不仅要认识到政治环境的变化与发展，而且要确定系统、全面、深入的研究思路与学习方向，更重要的是，政府应该以更加包容、更加真诚的态度面对公众。

【关键词】政治网络营销；选举；本质；新媒体文章编号：1673-0380（2013）11-0009-03一、政治网络营销的定义（一）政治网络营销的定义所谓政治网络营销，是政治党派、政治团体或者政府基于网络平台、应用新媒体与组建运营团队，通过系统、立体、全面的分析与策划，通过高效、专业、精细的实施与运营，吸引公众主动参与，实现双向互动交流，带动传统媒体关注，形成政治舆论热点，以争取更多公众理解、认同与支持为目标的一种新兴的政治竞争方式和手段。

（二）政治网络营销与传统营销的区别政治网络营销是在网络技术不断发展、信息应用不断创新的过程中逐渐产生和发展起来的，符合当今不同受众分别适应传统媒体与互联网新媒体的发展状况。

通过政治网络营销，政党和政团可以面向公众实现全方位的政治宣传，加强与公众之间的沟通，塑造良好的政治形象，最终达到赢得政治选举、取得政治地位、实现政治目标、获取政治利益的目的。

与政治传统营销方式相比，政治网络营销具有双向、交互、共享、快速、广泛、经济、便捷等特点。

政治网络营销是通过网络进行政治宣传的一种方式，力求形式、内容、方式的创新性与多样性，与一般商品的网络营销相似，只不过宣传的“商品”是政治目标、政治理念、政治活动与政治文化。

李克：从政治里面学营销对政治和营销的基本认识：1，“马基雅弗利主义”是政治不择手段、玩弄阴谋诡计和践踏道德的代名词。

但，政治是灰色的，没人能用黑白来形容它的颜色。

世界上绝对不是只有黑白两种颜色，善恶两种品德，敌我两种力量，正谬两种主张，资无两个阶级。

2，历史学家黄仁宇感慨：全世界最伟大的领导人也只能在它的运动曲线上施加短期的影响力。

时间也会玩鞭长莫及的游戏。

在这个所谓的核能时代，政治是唯一供成人玩的游戏。

政治使素不相识者成为亲密无比的战友。

同样，在我们的营销工作中也存在着大量的政治谋划和运作。

3，营销和政治一样，成功很少取决于外貌、财富或者个人魅力这些因素，活力是不可低估的因素，是否170不关键。

真正激发人活力的是不断学习的意愿和为了登峰造极而不惜做任何事情的决心，以及对竞争本身的热爱。

4，在政治家所运用的政治游戏法则中，有着人类社会的持久真理。

原则第一。

遵循原则就回报丰厚，违背原则就可能代价惨重。

从营销立场，我们探讨的不是政治哲学，而是政治手段，不是为什么，而是怎么办！原则一：关键不在你认识谁，而在于你想认识谁一1，不论B2B还是P2P，这种一对一交往技巧俗称“零售政治”。

“零售政治”的高手是越战时美国总统Johnson。

2，关键点在于查明权力源头的具体位置，把政治魔力直接运用在每个值得利用的人身上，人数越少，效果越好。

3，中国古人叫“谋于密室”。

二1，不仅研究别人外在的需要，还研究别人的内在需求。

2，乐于将注意力集中在别人和别人关心的事情上，以便与试图影响的人进行无所不谈的沟通。

3，把全部的注意力都集中到对方目前的处境上。

4，勤于学习别人的成功经验，对各种成功的诀窍，有强烈的好奇心。

原则二：索取比付出更重要一1，如果你想交一个朋友，那就请他帮你一个忙。

2，马基雅弗利：“你在一个人身上付出越多，你对他就会变的越忠诚。

”3，赢得一个支持者的最好办法，就是要他为你做点什么。

4，每个父母都记得孩子的生日，有几个孩子记得父母生日？二1，要赢得他人的忠诚，最好的办法是让别人给你恩惠，而不是给他人恩惠。

论选举政治中的金钱政治在当今的政治舞台上，选举政治中的金钱政治现象愈发凸显，成为了一个备受关注且令人担忧的问题。

所谓金钱政治，简单来说，就是在选举过程中，金钱的影响力过大，甚至在一定程度上左右了选举的结果和政治决策的走向。

金钱政治的表现形式多种多样。

首先，竞选活动需要大量的资金支持，包括宣传、广告、组织集会等。

那些能够筹集到巨额资金的候选人往往能够获得更多的曝光机会，从而在选民中建立起更高的知名度和影响力。

而资金不足的候选人则可能因为无法有效地传达自己的政治主张而处于劣势。

例如，在电视、网络等媒体上投放广告是常见的竞选手段，但这需要支付高昂的费用。

富有的候选人或者得到大财团支持的候选人能够购买更多的广告时段和版面，将自己的形象和政策主张广泛传播，而普通候选人则难以承受这样的成本。

其次，政治捐款成为了一种特殊的“投资”。

企业、利益集团和富有的个人通过向特定的候选人或政党捐款，期望在选举后获得相应的政策回报。

这种利益交换在暗地里进行，使得政治决策不再仅仅基于公共利益和民众需求，而是受到了金钱的左右。

一些捐款者甚至会明确提出对某些政策的要求，而接受捐款的政治人物在当选后可能会迫于压力而满足这些要求，从而损害了公共利益和社会公平。

再者，金钱政治还导致了政治参与的不平等。

普通民众由于缺乏足够的资金，在政治进程中的声音往往被忽视。

而富人和大财团则能够通过金钱的力量来影响选举，从而使政治权力更多地集中在少数有钱人手中。

这种不平等削弱了民主制度的基础，使得选举不再是公平竞争，而是金钱的较量。

金钱政治带来的危害是多方面的。

它破坏了选举的公正性和民主的本质。

民主的核心是人民的意志得到体现，而当金钱成为决定选举结果的重要因素时，人民的选择可能被扭曲，真正有能力、有理想为民众服务的候选人可能因为缺乏资金支持而落选。

这使得选举无法真正反映民意，削弱了民众对政治制度的信任。

同时，金钱政治也加剧了社会的贫富差距和不平等。

那些能够通过金钱影响政治的富人和利益集团往往能够制定对自己有利的政策，进一步巩固自己的经济地位，而普通民众则难以从政治决策中获得公平的待遇和机会。

政选中的政治营销对营销学研究的借鉴在政治选举中，政治营销成了非常重要的一环。

政治营销不仅仅是政治候选人争取选票的手段，它也是一种营销手段。

这种营销手段对于营销学研究具有重要的借鉴意义。

本文将对政选中的政治营销对营销学研究的借鉴进行分析。

一、政治营销可以帮助营销学研究更好的理解营销环境营销是在某种市场环境下进行交易和推销的一种行为。

而这种市场环境正是政治选举所具备的。

政治选举可以看成是一个巨大的市场，政治候选人就是这个市场中的销售人员，而选民则是市场中的消费者。

政治选举中的竞争、个人喜好等脉络，都与传统的市场有相似之处。

通过对政治选举的深入研究，有助于营销学研究者更好的理解营销环境。

二、政治营销对于营销学研究提供新的营销理念和营销策略政治营销在某些方面比商业营销更加复杂。

在政治选举中，主要的营销策略不是通过价格、质量和服务来争取顾客，而是通过许多不同的方式来传递某一个候选人的价值和品牌。

创建一个成功的品牌需要候选人与团队创新性的思考和执行营销策略。

通过对于政治候选人的策略和技巧的研究，可以从中发现一些新的营销理念，例如“口碑营销”、“情感营销”、“新草根营销”等。

这些营销理念可以帮助商业公司更好地发展市场。

随着社交媒体的发展和普及，政治营销已经不再局限于传统的宣传形式。

从邮寄的传单到面向特定人群的电视广告，再到现在的电子邮件揽投、互联网广告、直播等多种媒介和渠道，政治营销的渠道和方式变得更加多样化。

通过对政治候选人在不同媒介下的宣传和营销策略的研究，可以帮助营销学研究者更好地把握不同媒介的营销方式和效果，并在实践中改善自己的营销策略。

政治营销的成功和失败往往关键取决于结果。

结果是候选人在选举中获胜或失败，在商业营销中也是一样的：实现销售或者失败。

这使得政治营销成为了一种精确的、数据化的营销。

当然，这也需要在投票后进行深度分析和评估。

根据这种分析和评估，制定新的营销策略，以进一步提高成功率。

通过政治营销的评价标准，也可以为商业营销提供参考标准，以提高自己的营销效果。

竞选选举策略与政治营销一、引言在现代政治中，竞选选举策略和政治营销已经成为获取选民支持的重要手段。

政治候选人必须通过各种途径来展示自己的能力和价值，让公众知道他们的政纲和承诺。

选举竞争的激烈程度已经从过去的地方选举发展到国家领导人的竞选，因此，政治营销已成为一种重要的策略来推动民主进程。

本文将探讨竞选选举策略和政治营销，并分析这些策略和策略的成功与失败。

二、竞选选举策略竞选选举策略是在竞选过程中使用的所有广告、传媒、运动等的总和。

在政治竞选中，专门制定竞选选举策略的人员有时被称为竞选经理。

竞选选举策略包括选举宣传，选区定位，筹款，品牌塑造和地面游戏等方面。

这些策略旨在建立候选人品牌的可认知性，并使候选人在选民中获得支持率。

1.选举宣传选举宣传是指为了宣传竞选消息而发布的内容。

包括广告、政治集会和竞选网站等，主要目的是让选民知道候选人的政纲和竞选承诺。

在这些宣传中，竞选策略制定人员通常会利用精美的视觉和音频元素来吸引公众的注意，并尽可能地减少与反对方的激烈攻击。

2.选区定位选区定位是将选区划分并选择候选人的位置。

当制定选区定位时，重点是要考虑人口、派别和政治观点。

根据这些因素，制定竞选计划，利用最大限度地吸引那些有利于候选人的地区的选民。

选区定位还可以在一定程度上消除几个候选人之间存在的差异，并使竞选活动更加聚焦。

3.筹款筹款是在竞选过程中从公众和各个组织中收集捐款。

筹款可以用于制作广告、租金、职工报酬和其他相关竞选费用支付等方面。

在竞选过程中，候选人的竞选策略制定人员必须尽可能地提高竞选的资金和支持者数量。

在一些选举中，竞选策略制定人员还利用大量的在线工具来收集个人和小额捐款。

4.品牌塑造品牌塑造是令竞选候选人在选民中获得信誉，并建立个人的品牌形象。

选民在为候选人投票时通常会考虑候选人的个人品德、职业和工作能力等方面。

因此，竞选策略制定人员必须提供有关候选人的信息，特别是他们的国家和个人志向。

此外，他们还必须通过获得新闻报道和发布营销材料来建立候选人的个人品格形象。