百事可乐品牌

百事可乐的品牌内涵百事可乐的品牌介绍"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生;我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬;我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。

百事与年轻人一起，将"渴望无限"的品牌理念体现为实实在在的行动：全力支持中国足球的发展，包括赞助中国足球联赛，与曼联联合举办足球训练营;不断地为中国的年轻人带来最好的音乐。

如在国内举办演唱会，校际音乐大赛等。

总之，百事品牌的经营理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。

这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。

百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。

其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。

今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。

取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。

全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。

目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。

此外，还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。

国际著名的调查机构尼尔森ACNIELSEN公司在2000年的调查结果表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一。

就产品组合的宽度而言，百事的产品组合远比可口可乐要丰富。

可口可乐公司的经营非常单纯，仅仅从事饮料业。

而百事公司除了软饮料外，还涉足运动用品、快餐以及食品等。

特别要指出的是，2001年8月百事公司宣布并购贵格公司。

与贵格的联姻使百事可乐得到了含金量颇高的Gatorade品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额。

尽管就市场规模而言，非碳酸饮料与碳酸饮料相比不可同日而语，但其成长速度却是后者的3倍。

百事并购贵格后，在中国的销售战略：并没有改变，但业务范围扩大了，品牌资源扩大了。

可口可乐形容词卧底可口可乐在中国的销量几乎是一天一个价，其价格的波动与可口可乐在中国的成功息息相关。

因为，随着可乐的热销，其饮料价格也水涨船高。

当然，在全球范围内来说，美国和中国是可乐的主要消费市场。

对于这种情况就需要我们用形容词去形容可口可乐品牌及其产品了。

一、产品品牌：可口可乐我们知道，美国著名品牌代表，百事可乐(Bookingbooks)。

因为他们品牌历史悠久、市场知名度高而获得全球消费者认可。

作为全球最畅销，历史最悠久的饮料之一，百事可乐有着悠久的历史与丰富的文化内涵，同时，也拥有世界上众多顶级的品牌和企业。

百事可乐的主要产品有：可口可乐、乐事可乐）、好时）、美年达）、乐满欢）、美怡多）等各种种类产品。

1、可口可乐(Bookingbooks)是美国公司可口可乐(Coca-Cola Books)在1897年创建的一个品牌，该品牌源于当时北美最大的食品商百事可乐公司(Booking Chambers)。

/ 公司创始人以制作可乐为业，后来通过其兄弟创立了可口可乐的前身美国百事可乐公司。

公司在1933年更名为可口可乐公司(Booking Chambers)。

可口可乐公司自诞生以来一直以独特的品牌概念而闻名。

该公司旗下所有企业都坚持相同的核心价值观：即客户第一。

该公司致力于创造人类营养饮料的新标准。

随着全球范围内消费需求和消费者对健康的关注程度日益增长，可口可乐公司不断创新，凭借领先的功能饮料技术及卓越的品质成为全球饮料市场老大。

2、乐事(Booking)是美国公司乐满欢(Monster)推出的一个产品系列，该系列最初以一种植物果汁为原料来加工成甜的可乐或果汁，以果皮或果汁为原料的饮料于1898年开始销售;/。

后来，在1910年推出了" saw monster"（“乐事”）这个品牌。

该系列可乐最初由两种饮料组成:(1)鲜榨可乐：是将新鲜水果直接从水果中榨汁后制成;(2)果汁饮料：将新鲜水果经过果肉脱水、压汁后制成。

百事与可口可乐的对比：百事可乐包括的饮料品牌：“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”、“亚洲”、“北冰洋”、“天府”、“佳得乐”系列、“都乐”系列等。

可口可乐包括的饮料品牌：健怡可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、健康工房、酷儿、醒目、雀巢冰爽茶、茶研工坊、水森活、天与地、冰露。

雀巢与麦氏的对比：味咖啡相比，还是麦斯威尔的奶香味更重，如果习惯奶咖的朋友，一定会被麦斯威尔的香所吸引。

雀巢产品补充：咖啡：雀巢咖啡1+2特浓、雀巢咖啡冰1+2、雀巢咖啡醇品100% 纯咖啡、雀巢咖啡伴侣、雀巢卡布奇诺咖啡、雀巢咖啡一杯装饮品：雀巢茶语原味奶茶、雀巢茶语泡沫奶茶系列、雀巢冰爽茶、雀巢果味 C 系列奶制品：雀巢全脂奶粉雀巢儿童奶粉系列雀巢高钙高铁奶粉雀巢高纤高钙奶粉雀巢中老年奶粉雀巢全脂甜奶粉雀巢高钙甜奶粉雀巢学生甜奶粉雀巢孕妇奶粉雀巢液态奶雀巢鹰唛炼奶雀巢淡奶油三花淡奶——植脂和全脂成人麦片：雀巢优麦™高钙配方雀巢优麦™高纤配方雀巢优麦中老年配方雀巢优麦燕麦配方雀巢优麦™红枣配方烹饪食品：雀巢美极鲜辣汁雀巢美极鲜味汁雀巢美极鲜鸡粉雀巢美极香菇粉雀巢美极牛肉粉雀巢美极中式靓汤雀巢美极奶油汤系列奶油土豆培根汤奶油蘑菇汤奶油玉米汤奶油南瓜汤。

雀巢美极土豆泥系列：鸡茸烤洋葱土豆泥鸡茸玉米土豆泥咖喱牛肉土豆泥碎牛肉土豆泥雀巢威化：雀巢精选滋味威化巧克力雀巢奇巧巧克力雀巢经典品位巧克力雀巢珍典之选巧克力糖果：雀巢趣满果雀巢宝路冰激凌：雀巢瑰冠花心筒雀巢摩爵雀巢奇趣瓶装水：雀巢优活饮用水（330毫升装）雀巢优活饮用水（550毫升装）雀巢优活饮用水 NPL1500ml雀巢优活饮用水 NPL 237ml雀巢优活饮用水 5GL康师傅绿茶、冰红茶、铁观音茶、乌龙茗茶、茉莉蜜茶、茉莉清茶、每日C橙汁、每日C水晶葡萄汁、每日C葡萄汁、每日C菠萝汁、优健美、水蜜桃汁、白葡萄汁、红芭乐、黑加仑、酸梅汤、酸枣汁、矿物质水统一冰醇蜜菊、玫瑰红枣、冰糖雪梨、蜜桃多、金橘柠檬、阿萨姆奶，果茶2班（金桔味，柚子味），冰红茶，绿茶，鲜橙多，葡萄多农夫山泉农夫果园、茉莉花茶、乌龙茶、力量帝维他命（石榴蓝莓、甘橘味、柠檬味）尖叫（活性肽、纤维）水溶C（西柚、柠檬）、矿泉水上好佳大湖明朗橙汁、大湖天然橙汁、大湖橙汁可口可乐可口可乐、雪碧、芬达（苹果味橘子味）可口可乐零度、果粒橙、酷儿、原叶100% 雀巢系列（原叶绿茶、原叶冰红茶、原叶清香茉莉蜜茶）美汁源（c粒柠檬、热带果粒、果粒橙、爽利葡萄、果粒奶优（蜜桃、草莓、芒果、菠萝）100分V奇异果）冰露百事百事可乐、美年达、七喜、纯果乐果缤纷、纯果乐鲜果粒、冰纯脉动青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝达利园冰红茶，蜂蜜绿茶，青梅绿茶、和其正凉茶、花生牛奶、优先乳（原味、香草味、哈密瓜味）、八宝粥、岩层矿物质水茹梦桃汁、杏汁、山楂汁、猕猴桃汁、橙汁、芒果汁哇哈哈营养快线（原味、香草、椰子、牛奶菠萝味）、乐酸乳、爽歪歪、乳娃娃、葡萄汁、蜜桃汁、苹果汁、Hello-C、桂圆八宝粥、莲子八宝粥、杏仁八宝粥、思慕C、呦呦奶茶.、呦呦锡兰奶茶雀巢早餐咖啡、丝滑拿铁、原味麦斯威尔原味、香草、香滑、特浓优乐美原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓香飘飘原味、草莓、咖啡、香麦、香芋、绿茶、咖啡、巧克力立顿即饮茶、绿茶、茉莉花茶、柠檬茶、苹果茶、奶茶、清衡茶、沁醒茶、丽颜茶、睛莹茶欣情茶、立雅茶分类1.茶类饮品：康师傅（绿茶、、冰红茶、铁观音茶、乌龙茗茶、茉莉蜜茶、茉莉清茶）统一（冰醇蜜菊、果茶2班（金桔味，柚子味）、冰红茶、绿茶、玫瑰红枣）农夫山泉（茉莉花茶、乌龙茶）可口可乐雀巢系列（原叶绿茶、原叶冰红茶、原叶清香茉莉蜜茶）达利园（冰红茶，蜂蜜绿茶，青梅绿茶、和其正凉茶）哇哈哈（呦呦奶茶.、呦呦锡兰奶茶）2.果蔬类：康师傅（每日C橙汁、每日C水晶葡萄汁、每日C葡萄汁、每日C菠萝汁、优健美、水蜜桃汁、白葡萄汁、红芭乐、黑加仑、酸梅汤、酸枣汁）统一（冰糖雪梨、蜜桃多、金橘柠檬、鲜橙多、葡萄多）农夫山泉（农夫果园、水溶C（西柚、柠檬））上好佳（大湖明朗橙汁、大湖天然橙汁、大湖橙汁）可口可乐（果粒橙、酷儿、原叶100%美汁源（c粒柠檬、热带果粒、果粒橙、爽利葡萄、100分V奇异果）百事（纯果乐果缤纷、纯果乐鲜果粒）茹梦（桃汁、杏汁、山楂汁、猕猴桃汁、橙汁、芒果汁）娃哈哈（葡萄汁、蜜桃汁、苹果汁、Hello-C、思慕C）3.碳酸类：可口可乐（可口可乐、雪碧、芬达（苹果味橘子味））百事（百事可乐、美年达、七喜）4.乳品类：可口可乐（果粒奶优（蜜桃、草莓、芒果、菠萝））达利园（花生牛奶、优先乳（原味、香草味、哈密瓜味）娃哈哈（营养快线（原味、香草、椰子、牛奶菠萝味）、乐酸乳、爽歪歪、乳娃娃）5.功能类：农夫山泉（力量帝维他命（石榴蓝莓、甘橘味、柠檬味）尖叫（活性肽、纤维））脉动（青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝）6.咖啡类：雀巢（早餐咖啡、丝滑拿铁、原味）麦斯威尔（原味、香草、香滑、特浓）7.固体饮料：统一（阿萨姆奶）优乐美（原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓）香飘飘（原味、草莓、咖啡、香麦、香芋、绿茶、咖啡、巧克力）哇哈哈(桂圆八宝粥、莲子八宝粥、杏仁八宝粥) 达利园(八宝粥)立顿(即饮茶、绿茶、茉莉花茶、柠檬茶、苹果茶、奶茶、清衡茶、沁醒茶、丽颜茶、睛莹茶欣情茶、立雅茶)8包装饮用水：康师傅(矿物质水) 农夫山泉(矿泉水) 可口可乐(冰露) 百事(冰纯) 达利园(岩层矿物质水)。

百事可乐品牌策划方案背景百事公司（，.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球多个国家和地区拥有万雇员，年销售收入亿美元，是全球第四大食品和饮料公司。

并在年公布的《财富》杂志全球强排名中，百事公司位列第位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。

在年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司名列在前十名。

年月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名是在第二十三位。

百事公司的前身百事可乐公司是创建于年。

百事可乐公司于年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（）公司一起合并，组成了百事公司。

它为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于年月作出重大战略调整，将拥有必胜客（）、肯德基（）和的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（，现公司名为！）,这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。

第一部分（品牌分析）一、市场分析◆ .众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。

百事可乐的目标受众初步定位在的青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征；他们选择产品往往以具有新意，另类为参考，并不考虑其他因素。

可乐以其独特的口味很能吸引这类人群的目光，可口可乐在这方面早已经谙熟青少年心理，他们一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上！但是从现代的潮流看，健康以及健康的生活方式已经成了人们的追求，尤其是岁之间的白领阶层和女性群体，那么我们的广告定位为青春健康活力又多了一份筹码。

我们把以上以及其他的市场环境总结了一下，主要包括以下几条（）外部环境人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长新一代中国青少年受美国文化的熏陶，前境美好除可口可乐和我们外，其他国外品牌未进入国内市场中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。

中国加入，各项法制日益健全，市场环境日益良好（）自身环境作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。

轻怡百事可乐市场调查报告在现代社会中，人们对于饮品的要求越来越高，所以百事可乐公司特意为年轻人士设计了一款饮料——轻怡百事可乐。

在 2023 年, 百事可乐公司为满足低热量的安康饮品市场需求，也同时进一步完善百事公司产品线，赢得更多的市场时机和货价空间，百事推出了其碳酸饮料系列品牌轻怡百事可乐。

针对目前市面上，人们对饮料的选择方面和对了解轻怡百事可乐在市场的认知度，收集了市民的局部资料，我们设计出一份与之相关的调查问卷，从中了解到当前年轻人对饮品追求的方向和轻怡百事可乐在市场的状况。

协作推广低热量, 低糖的安康碳酸饮品——轻怡百事可乐。

我们进展了一个针对宽阔市民的市场，选取了 55 名受访者进展了一项问卷调查，并统计出数据，现将调查状况综合归纳如下。

一．受访者对饮品的需求及对轻怡百事的了解状况1). 我们选取的受访者年龄在20～30岁之间核心在23～27岁的年青，以女性为主, 图 1.消费者对饮料的饮用频率同时兼顾男性。

这一层段的受访者特23%47% 经常偶然每天一次点是简洁承受外来事物、自我确定意识较强、留意品30%质和共性口味；在这一年龄段的女性有一大特点，就是尽量避开进食一些高热量、高脂肪、淀粉质较多、糖份较重的食物和饮品，怕简洁使自己发胖，所以她们在选择食物或者饮品的时候，会比较讲究。

在调查中觉察其中有96.4％的受访者有喝饮料的习惯，只有3.6％的受访者没有这个习惯。

而经常饮用的人又占其中的70％，只有30％的受访者会间或饮用〔如图1显示〕。

综合以上数据可知：绝大多数年轻人都有喝饮料的习惯，其中经常喝的又占多数，可见饮料的市场需求是格外浩大的。

图2.消费者的饮料选择2〕.在受访人群中，有接近 31％的人选择茶类饮15% 8%32% 23%22%乳酸类碳酸类茶类水其他料，超过 25％的人选择乳酸类饮料，只有缺乏 22％的人选择了碳酸饮料〔如图2〕。

而其中，选择了茶类和乳酸类的消费者，大多数是认为它们是安康饮料，对身体有益。

百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。

在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。

2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。

百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。

百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。

为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！）,这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。

1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受称赞的饮料公司”第一名。

在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。

2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。

百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。

百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。

百事可乐是哪个国家的品牌
百事可乐是美国品牌
百事可乐诞生于十九世纪九十年代，最开始的时候是由一名美国加州的药剂师所创造，既然是药剂师创造的自然就是药物了，这种药物在最开始的时候是被用于治疗胃部疾病，后来才被命名为‘pepsi’，这个时候百事公司还没有出现。

直到1965年，百事可乐公司和世界休闲食品最大的制造商菲多利合并，组成了百事公司。

产品线也开始从最开始单一的可乐发展到后期各种知名品牌，例如：百事可乐、美年达、激浪等等。

同时百事可乐集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，现在在全球范围内的销售额已经达到了270亿美元，在美国《财富》刚刚公布的2001年‘全美最受欢迎的公司’和‘全美最受仰慕的公司’的调查评选中，百事集团蝉联这两项，并被排在了饮料行业的第一位。

下面我们就来看看百事可乐最近推出了哪些全新的口味。

1、百事太汽
目前这款百事可乐是有三个口味的：桂花味、白桃乌龙、白柚青竹。

听完这三个口味的名字，相信大家已经能够感受到那种上头的清爽了。

其中我个人最推荐的还是白柚青竹味，淡淡的竹子清香加上可乐独特的味道，一口爽到爆炸！
2、雪盐焦糖
这也是百事洞察了现在年轻人的潮流后推出的一款饮料，这款饮料的包装采用豹纹，自带年轻和时尚基因。

同时饮料本身的味道也让这款饮料十分畅销。

一、百事公司介绍1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝•布莱德汉姆（Caleb Bradham）。

在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。

他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad）饮料”。

1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。

1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐公司。

沧桑百年，由百事可乐发展而来的百事公司已成为全球最大、最成功的食品和饮料公司之一。

业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。

公司2008年销售额超过433亿美元。

百事公司致力于人类的可持续发展、环境的可持续发展及人才的可持续发展。

公司已被列入道琼斯北美可持续发展指数、道琼斯全球可持续发展指数和高盛可持续发展指数的名单中。

2003-2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首；在2004年《商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事以120.66亿美元的品牌价值位列第22位。

百事在2007年和2008年分别获得美国环境保护局（EPA）为节能贡献颁发的“能源之星合作伙伴”奖章。

2007年百事荣获美国环境保护局（EPA）颁发的绿色能源领导者奖章。

2008年百事获美国劳工部颁发的“新自由倡议奖”。

在2008年公布的《财富》杂志全球500强名单中，百事公司名列第172位，并位列全美最受赞赏公司的第19名和“全球最受赞赏的10家企业”之一。

百事公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。

有18个品牌年度零售额突破10亿美元。

百事1981年在深圳兴建了第一家百事可乐灌瓶厂，宣告了投资中国历程的开始，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。

1995年，百事（中国）投资有限公司成立，总部设在上海。

百事中国已成为百事国际集团（饮料）第一大市场，也是百事公司全球最重要的市场之一。

可口可乐和百事可乐的区别？一、所属企业不同1、可口可乐属于可口可乐公司。

1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。

2、百事可乐属于百事公司（PepsiCo Inc），百事公司是一家饮料和休闲食品公司。

在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

公司总部设在纽约市。

二、出现的时间不同1、可口可乐诞生于1885年。

美国佐治亚州的约翰·彭伯顿，发明了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐，1885年政府发出禁酒令，因此彭伯顿发明无酒精的Pemberton's French Wine Coka。

2、百事可乐，诞生于19世纪90年代，由美国北卡罗莱纳州药剂师Caleb Bradham制造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶及可乐果制成。

该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。

三、引进中国的时间不同1、1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡'"。

名字还不是这种饮料最古怪的地方。

它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。

古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。

于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。

最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。

而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。

它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意，在这两点的作用下，形成了最关键的流行因子：即无论书面还是口头，“可口可乐”这个名字都易于传诵。

这是可口可乐步入中国市场的第一步。

2、百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。

1981年，百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。

目录一、品牌名称二、品牌发展简介三、品牌标志四、品牌文化五、品牌定位六、品牌价格定位七、营销策略分析八、发展现状分析九、品牌SWOT分析十、品牌发展战略分析十一、品牌广告策略分析一、品牌名称：百事可乐二、品牌发展简介百事可乐经过十七年的成功，普拉多汉（Bradham）认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。

但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923年宣布破产。

至1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购，使它能再度在市场上出现。

1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。

百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。

因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。

为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。

在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。

1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。

在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。

三、品牌标志四、品牌文化自1898年百事可乐饮料在美国问世以来，经过多次业务重组分离，百事公司目前的主要业务是饮料及食品。

2008年11月百事公司CEO卢英德中国之行带了一份大礼”：未来几年，百事将在中国投资十亿美元。

纵观百事可乐成功的每一步，都是和企业文化的建立、品牌的树立紧密联系的。

从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业，百事可乐是怎样走过的？对于中国的企业有什么启示呢？五、市场分析百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。

为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume 等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。