“新艺 从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号， 是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文 字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是 一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展， 人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标 志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈， 新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一 些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了 “百事 可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡 罗来纳州的一位叫布拉丹 (Brad / sDrmk )的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料 ”的碳酸可 乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
(图1) 1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动， 一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从 1890年到1910年前 后，经历了 20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及 10个国家以上，特别是 西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看,术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插 图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重 要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
