百事可乐的图标变更

从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。

标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。

随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。

尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。

从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。

“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。

从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。

分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。

一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。

1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。

此时正处于“新艺术”运动时期。

（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。

具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。

从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。

百事可乐概念Logo
2009年百事可乐更换了新的标志，但是作为设计师，Design Boutique并不觉得这个标志相对于之前的标志有多大改变和突破。

事实上确实是这样子的，这些年来，百事可乐在标志的改变上一直都非常小心。

Design Boutique认为，百事可乐则需要鼓足勇气，大胆的重新设计他们的标志。

这个概念设计方案把原来的2D标志变为3D标志，采用了时下热门的设计趋势。

并且还为其“更换”了一个新的口号：Don't stop...
它可以是不要停止爱/要停止笑/不要停止运动/要停止梦想/不要停止喝百事可乐……。

百事可乐的标志相信大家都很熟悉，那种红白蓝相间的颜色，实际上我们用Photoshop来制作百事可乐的标志时会发现，标志制作过程还是很考研PS的熟练度的，所以本文为那些标志制作的新手提供制作百事可乐logo的过程，可以从中熟练掌握一些PS的使用方法。

先看个效果：一，新建文件，宽：500px，高：500px,分辨率：72pix/inch，RGB模式。

背景：白色。

按D,X选定默认的颜色，单击视图->标尺，视图->显示网格，确认这些选项被选了，如图所示：二，创建一个新的图层，命名为base,选择椭圆工具，按住shift键，如图画个相同尺寸的正圆。

三，现在选择base图层栅格化，选择图层->栅格化->形状。

把base图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为RED, 好了，你会问，圆到那里去了啊，你现在不能看见它，因为背景也是白色的。

现在，我们来画个红色的圆，选择前景色，然后，选择红色，按住ctrl键，在红色层上单击左键，然后按alt+退格键填充红色，如图所示：四，现在离我们使用钢笔工具越来越近了，先别急，我们还需先做些事情。

选择红色的层，在工具栏选择矩形选框工具，选择圆的一半，画个矩形，选择精确的一半很重要，我们使用网格来帮忙，保持选区，如图所示：五，切除一半来，现在被选择的一半还在，使用退格键来删除选择的部分，现在你应该有一个白色的base图层和一个红色的半圆图层。

接下来，我们制作蓝色的半圆，选择前景色，然后，选择暗蓝色，把RED图层拖到新建图层按钮上复制一层，命名为BLUE,按住ctrl键，在蓝色层上单击左键，然后按alt+退格键填充蓝色。

选择编辑->变换->垂直翻转。

如图所示：六，选择蓝色层，选择移动工具，按住shift键，把蓝色图层移动到红色图层下，形成一个正圆。

按ctrl+d,取消选择。

还要做件事情，把蓝色图层移到红色图层下面。

现在如图所示，你应该有四个层了。

七，我们终于要使用钢笔工具了。

可口可乐Coca-Cola 品牌形象演变2011-09-14 评论(暂无)从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。

其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。

下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Co la”这一经典品牌的历史。

可口可乐标志的发展史：在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。

可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。

可口可乐中文标志值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。

新旧可口可乐经典玻璃瓶可口可乐经典玻璃瓶的演变可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R. Dean于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。

而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。

1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。

左边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。

可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。

制作百事可乐标志
1.文件新建名称：百事宽
度500 高度380 分辨率72 确定
2.双击放大工具选择拾色器选
择蓝色选择椭圆工具按shift
绘制正圆
3.将图层1托至新建图层新建
形状副本再做一次
4.将副本2改为红色副本1改为白色
5.选区红色图层的矢量蒙版缩览图
6.选择矩形工具选择交叉形状区域在中心添加一个锚点拖动右侧的控制点向上拖动出现流线型选择直接选择工具先取消一下点左边举行的角按住shift（成比例）向上拖动右面向下拖动
7.选择黑色箭头工具按住shift和alt 将矩形向下托到合适的位置按ctrl+x剪切掉
8.选择白色的图层 ctrl+v粘贴过来。

9.编辑变换路径水平/垂直翻转从形状区域减去，以上基本形状就出来了！
10.选择三个图层图层面板上的小箭头编组到新建智能对象图层中或者是合并图层
11.右键混合图层选择混合选项（为图层增加效果）
12.外发光混合模式正常选择蓝色外发光调整大小（35）和扩展程度（1）
13.斜面与浮雕大小：250。

502011年3月初，知名咖啡连锁店星巴克推出了全新的品牌商标。

消费者不难发现，咖啡杯上原先的英文字母“Starbucks Coffee”不见了，只剩下塞壬图案孤零零地印在上边。

星巴克公司对外表示，将文字除去的新标志总体上更加灵活多变。

美国莱斯大学研究商标设计的维卡斯·米塔尔教授认为，新的标识将对星巴克在亚洲地区的业务扩展带来益处。

在《消费者营销期刊》上，米塔尔撰文指出，当企业将有棱角的商标换成圆润的形状之后，其产品能够更加吸引亚洲国家的顾客的青睐，例如中国和印度，因为这些国家的文化中体现的是相互依赖和集体主义。

星巴克公司计划到2015年时，在中国的门店数量能够扩张三倍以上，并在本土进军超市零售，卖出更多的非咖啡类产品。

但一些国内消费者对星巴克的煞费苦心并不买账，新的标识刚开始在网站上公布，就有不少人作出了负面评价。

很多人觉得，拿掉英文字母就等于把星巴克最经典的东西拿掉了。

从宣布更换新标识开始，星巴克就已经在承担转型带来的风险。

大企业往往在转型之际先给自己更换标识。

据不完全统计，从去年5月至今，就有星巴克、麦当劳、李宁、摩托罗拉、360安全卫士等诸多品牌已经或准备更新自己的品牌logo。

对此，年轻顾客的接受度相对较高。

《世界博览》杂志选取一些具有代表性的品牌logo，从变迁中可以看到各种标志网络化、年轻化的趋势。

■标识的变化，往往体现出一家企业的转型和调整之心。

文｜ 刘祥名品牌标识呈现出网络化、年轻化趋势著名Logo流变史星巴克：40年之后，咖啡连锁店星巴克图标上挪威塞壬的形象几乎变成了“美人鱼”，周围的字母也被去掉。

在商标研究者米塔尔看来，新的图标更具有跨文化色彩，对全球化时代各国的顾客有更强的吸引力。

另外，新的Logo已经达到了某种临界点：不必加入文字即被消费者立刻识别出来，这是许多大公司梦寐以求的境界。

但消费者会对星巴克的一番苦心买账吗？耐克：体育品牌耐克曾经将字母“NIKE”与斜勾图案放在一起，但总给人一种“纠结”的感觉，于是，现在人们见到的耐克标志更多的只有简单的斜勾了。

百事可乐品牌换标深度解析作者：佚名时间:20０9-02-17来源：4A酒吧字号【大中小】0８年的百事可乐过的并不舒心，前不久刚宣布大规模裁员,最近又要在全球换新的品牌标志。

看来，前言：ﻫﻫ全球金融危机对百事的影响也不小。

ﻫﻫ另外一点，笔者始终对大多数专家认可的百事可乐和可口可乐的文化持怀疑态度。

并不因为笔者是fq，也不是狭隘的民族自大。

而是笔者发现大多推崇两乐文化的以学院派的人居多,或者是策划界、咨询界的多。

其实，如果你跟销售一线的人聊天,很少有人关心这些,否则未战先怯，还不如趁早辞职。

ﻫﻫ百年的汽车企业,曽经全球的第一大企业,百年的银行和投行,该破产照样破产。

你觉的这些企业没有文化？ﻫ如果，企业的经营得失和营销成败,可以只用一个词概括，那也太简单了,人人都可以成为大企业家了,或者是大理论家了。

ﻫﻫ应该承认,两乐代表着美国文化的一部分，那么，本土饮料也不用怕，大家要做的是运用中国传统文化的精髓与之一战。

ﻫ坐而空谈,不如，起而实干。

ﻫ一.百事换标——项庄舞剑，意在沛公ﻫ二．历史回顾——百年征程，十次换标ﻫ三．短期影响——振奋军心，抢占市场ﻫﻫ四.长远预测——品牌换标,喜忧参半ﻫ百事可乐公司日前宣布，将投入１2亿美元,三年内在全球推广全新品一.百事换标——项庄舞剑,意在沛公ﻫ牌以及包括新品牌标识。

虽然在国内主流媒体对百事换标的事件还没有大量报道，但是在其北美本土已经是炒作的沸沸扬扬了。

ﻫﻫ百事公司于上月发布了他们的全新标志,百事笑脸。

这是继百事200２年改版之后最新的一次更新。

此次标志是由全球最大广告集团之一的Omｎicｏｍ旗下的Aｒnell分公司花5个月时间设计的。

据了解这也是百事公司自成立以来第１1次换标志。

新标志可能将在全球范围内,从20０8年底或者2０09初开始应用。

百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ,中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。

Dｉet P ｅpｓｉ和Pepsi Maｘ会采用小写字体。