第4章_公共关系的客体(公众)

公共关系名词解释（一）1、组织：组织是公共关系活动的主体，即公共关系的承担者、实施者、行为者。

公共关系的主体是组织而非个人。

2、公众：公众是公共关系的客体，是公共关系传播沟通的对象。

3、“便士报”运动：19世纪30年代，美国报界掀起了一场“便士报”运动。

即报纸从低廉的价格和通俗的内容去争取大量的读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。

从此，价格低廉，以大众为读者对象的报刊大量出版发行。

由于这种报纸售价低，一般大众买得起，故称“便士报”运动。

4、交际：指人与人之间面对面的直接交往，借助个人媒介所进行的相互沟通，也即“人际沟通”，它是公共关系的传播方式之一。

5、全员PR管理：全员PR管理即通过全员的公关教育与培训，增强全员的公共意识，提高全员公关行为的自觉性，加强整体的公关配合与协调，发动全员的公关努力，形成浓厚的组织公共氛围与公关文化。

6、知晓公众：即已经知晓自己的处境，明确意识到自己面临的问题与特定组织有关，迫切需要进一步了解与该问题有关的所有信息，并开始向组织提出有关权益要求。

7、首要公众：即关系到组织生死存亡、决定组织成败的公众对象，这类公众是组织必须高度重视，必须投入较大的公关资源来重点保护的对象。

8、从众心理：是指在社会团体的压力下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见，采取与团体中多数人一致的行为，以获得安全感，认同感和归属感。

9、美誉度：指一个组织获得公众信任、好感、接纳和欢迎程度，是评价组织声誉好坏的社会指标，侧重于“质”的评价，即组织的社会影响的好坏。

10、两级传播：它是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的，他认为信息的传递是按照“媒介——意见领袖——受众”这种两级传播模式进行的，这种模式的信息传播叫两级传播。

11、公共关系管理：是对组织与社会公众之间传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程和效果等基本要素的管理。

12、公共关系危机：是指突然发生的严重损害组织形象，给组织造成严重损失的事件。

《公共关系学》综合复习资料《公共关系学》课程练习题参考答案第一章公共关系的历史沿革一、单项选择题1、“公共关系之父”是（ C ）A．爱德华·伯尼斯 B．雷克斯，哈罗C．艾维·李 D．卡特利普和森特2、巴纳姆时期公共关系的特点是（B）Ａ．提出了“说真话”的宣传思想Ｂ．公众受愚弄的时期Ｃ．真正为公共关系奠定了理论基础Ｄ．全新的现代发展时期3、（ C ）是公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更高层次迈进。

A．商品经济的繁荣 B．政治民主的发展C．大众传播技术的发展 D．民众意识的觉醒4、世界上第一位把公共关系学带入大学校园的人是（ B ）A．艾维·李 B．伯内斯C．卡特利普 D．哈洛5、艾维·李的《原则宣言》提出的观点是（ B ）A．联络公众感情 B．公众必须被告知C．一切为了公众 D．需求层次论6、现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是（ B）。

A. 《公共关系学》 B．《舆论明鉴》C．《有效公共关系》 D. 《公众舆论的形成》二、多项选择1、公共关系经历了（ABCD ）历史阶段，并得到了长足的发展。

A．巴纳姆时期 B．艾维·李时期Ｃ．伯内斯时期Ｄ．现代时期三、判断题1、现代公共关系传入我国大陆是从20世纪70年代开始的。

×2、伯纳斯是第一位公共关系理论家。

13、现代公共关系传入我国大陆是从20世纪70年代开始的。

×4、公共关系与商品经济存在着天然联系。

商品经济越发达，市场竞争越激烈，公共关系活动也就越重要。

15、公共关系概念首次出现是在1905年。

×6、纵观公共关系产生和发展的历史，可见公共关系的学科化和职业化是同步的。

×7、我国古代就有原始公共关系观念与活动。

1四、论述策划题1、结合你身边的案例故事，说明在现代社会社会组织和个人为什么要搞公共关系？2、在公共关系的发展史上，几个划时代的代表人物各自的主要观点是什么？3、结合你个人的认识，谈谈中国当前的公共关系发展现状。

第一章公共关系概述习题1.公共关系理论研究的核心问题是（组织形象）。

2.公共关系活动的客体是（公众）。

3.公共关系是以一定的什么关系为基础（人际）。

4.“公共关系”这一名词第一次正式使用是（ 1807 ）。

5.公共关系是一种以什么为支点的全方位关系（组织）。

7.公共关系也可称作（公众关系）。

8.在使用“公共关系”这一概念的时候，它表示一些不同层次的涵义，在表示一种客观的实在，即（公共关系状态）9.公共关系学与市场营销学共同的活动对象是（顾客）。

三、多项选择题1.公共关系的涵义有多种指代，其中最常见的有（ ACD) A、公共关系状态 C、公共关系意识 D、公共关系活动）2.公共关系学研究的内容包括（ BDE )B、公关理论 D、公关史 E、公关实务）3.公共关系的基本职能是（ABCD） A、收集和向外界传递信息 B、建立组织在社会公众中的信誉C、使组织有一个融洽协调的环境 D、为决策层提供决策咨询）4.协调关系是（ ABCDE）A、组织的一种广结人缘的工作 B、为了争取公众对组织的谅解和支持C、为组织在公众中树立起一种“可亲”的形象 D、要使公众对组织产生信任感，为组织树立起一种“可敬”的形象 E、为组织创造一个“人和”的环境）5. 公共关系是 ( ABCDE )。

A、一种特殊的社会实践活动B、从属于组织总目标的C、组织整体功能中的一个有机构成部分D、组织职能系统中的一个子系统E、一种有目的、有计划、受控制、持久的过程6.公共关系在市场营销中，一个单独的“公关策略”，是在原有的4P's基础上发展起来的6P's之中，增加了（ BE ）两个因素。

A、产品策略B、政治权力C、价格策略D、渠道策略E、公共关系四、判断题1. 公共关系百分之十靠自己做的好，百分之九十靠宣传（ X ）2.不受欢迎的公众是公共关系工作的唯一目标（ X ）3.公共关系活动的主体是公众（ X ）4.公关与庸俗关系学既有联系又有区别（ Y ）5.公共关系同外界关系可以划等号（ X ）8.对一个特定的社会组织而言，由于它在不同的工作时期其工作重点不同，也会因其工作的要求而使其面临不同的公众，所以说“公共关系”并不具有“公共”性。

公共关系的客体公共关系是现代社会重要的交流方式之一，是组织与其公众之间相互沟通的一种策略性管理活动。

在公共关系过程中，有一个重要的概念，就是“客体”。

客体是指公共关系活动中所要影响、改变、解释或对其进行传播的对象、事物或情境。

客体是公共关系活动的焦点，决定了公共关系活动的目标和策略。

在公共关系中，有各种各样的客体，包括产品、服务、组织、个人、事件等。

本文将探讨公共关系的客体，并分析其重要性和影响。

首先，公共关系的客体可以是产品或服务。

例如，一个公司推出一款新产品，通过公共关系活动来宣传和推广。

公共关系活动可以通过媒体报道、宣传活动、公众演讲等手段，来提高公众对该产品的认知度和好感度，从而促进产品销售。

公共关系活动可以帮助公司塑造产品的形象和品牌价值，提升产品在市场中的竞争力。

其次，公共关系的客体可以是组织。

组织可以是企业、非营利组织、政府机构等。

公共关系活动可以帮助组织建立良好的形象和声誉。

通过公共关系活动，组织可以传递其理念、价值观和使命，增加公众对组织的认同感和支持度。

公共关系活动可以通过与利益相关者的互动，建立良好的合作关系和信任关系，帮助组织解决问题、应对危机，提升其声誉和社会责任感。

第三，公共关系的客体可以是个人。

个人可以是公共人物、专家学者、艺术家等。

公共关系活动可以帮助个人树立良好的形象和影响力。

通过媒体报道、演讲活动、社交媒体等手段，个人可以将自己的观点和经验传递给公众，增加公众对其的认同和敬重。

公共关系活动可以帮助个人获得更多的机会和资源，提升其社会地位和影响力。

最后，公共关系的客体可以是事件。

事件可以是自然灾害、事故、社会事件等。

公共关系活动可以帮助组织应对事件，传递信息、解释事实，降低公众恐慌和对组织的负面情绪。

公共关系活动可以通过与公众的沟通和合作，帮助组织应对危机，并恢复公众对其的信任和支持。

综上所述，公共关系的客体是公共关系活动的重中之重。

不同的客体需要采用不同的策略和手段。

课后习题答案第一章公共关系绪论1.公共关系的含义和基本特征？公共关系是社会组织为了塑造自身形象，通过传播、沟通手段和活动影响公众的科学和艺术。

对于公共关系的这个定义，我们可以从以下几个方面来予以理解和把握：第一，公共关系活动的根本目的是塑造社会组织自身的良好形象。

第二，公共关系是由社会组织通过传播、沟通手段影响公众。

第三，公共关系既是一种状态，也是一种活动。

第四，公共关系既是一门科学又是一门艺术。

公共关系具有以下一些基本特征：以公众为对象；以美誉为目标；以互惠为原则；以长远为方针；以真诚为信条；以双向传播为手段。

2.公共关系在社会生活中的作用？搞好公共关系工作，“对于扩大信息交流、促进商品流通、沟通企业联系、建立新型人际关系都有着积极的作用”，对促进当代社会的健康发展有着极大的推动作用。

公共关系能够帮助组织实现目标。

在社会生活中，公共关系能够促使个人的观念更新，帮助个人能力的提高。

公共关系通过沟通社会信息、协调社会行为、净化社会风气促使社会互动环境的优化。

3.公共关系的职能有哪些？公共关系以树立和维护良好的组织形象为目的，围绕这一目的，它在现代组织管理的各个环节上都发挥着独特的作用。

概括起来，公共关系在组织管理活动中主要有情报功能、参谋功能、宣传功能、协调功能和服务功能五个方面。

4.公共关系的基本原则和职业原则有哪些？公共关系的基本原则是社会组织在公共关系活动中所应遵循的基本准则。

公共关系的基本原则主要包括：真实性原则、注重公众利益原则、科学性原则。

公共关系作为一种职业，公共关系要求公关从业人员必须严格恪守公共关系的职业原则。

具体说来，公共关系从业人员应当而且必须遵循如下职业原则：尊重并维护公众利益和个人尊严。

遵守社会公德。

以事实为依据。

诚实信用。

遵纪守法。

第二章公共关系的历史发展1.公共关系的产生和发展分为哪几个阶段？公共关系是人类社会发展进步的必然现象。

它是近现代商品经济快速发展，政治民主化浪潮日益高涨和大众传播日益现代化的产物。

公共关系的客体名词解释公共关系是现代社会中不可或缺的一部分，它是有目的地通过建立和维护组织与公众之间的关系来满足双方利益的一种战略性管理活动。

在公共关系领域中，存在着多个重要的客体，即公众、组织以及相关利益相关者。

本文将对这些客体进行深入的解释和探讨。

公众是公共关系的核心客体之一。

公众并不仅仅是指广泛的大众，同时也包括特定的受众群体，例如顾客、投资者、员工、媒体等。

公众对组织的认知和态度对于其长期发展和成功至关重要。

公众的看法和反应可以对组织产生积极或消极的影响，因此，与公众建立良好的互动关系就显得尤为重要。

组织是公共关系的另一个关键客体。

组织可以是企业、政府、非盈利机构等具有一定规模和组织结构的实体。

组织通过公共关系来管理与公众的关系，包括传达组织的信息、回应公众关切、处理矛盾和冲突等。

公共关系旨在帮助组织实现其目标，维护公众对组织的信任和认可。

在公共关系中还存在着一类重要的客体，即利益相关者。

利益相关者是指那些会受到组织决策和行为影响的人或群体，包括员工、供应商、社区居民、议员、环保组织等。

利益相关者对组织的期望和关切会影响其决策和行为，因此，与利益相关者建立良好的关系也是公共关系的核心目标之一。

通过与利益相关者积极沟通和合作，组织可以获得更大的支持和认可，提升自身的形象和声誉。

公共关系的客体之间存在着复杂的相互关系。

组织需要通过公共关系来管理和维护与公众的关系，同时也需要针对不同利益相关者的关切和期望做出回应。

公众和利益相关者的态度和反馈会对组织产生积极或消极的影响，直接影响到组织的声誉和形象。

因此，公共关系的管理需要全面考虑各方利益，并采取恰当的沟通和行动。

在现代社会中，公共关系的客体之间的关系变得更加复杂和敏感。

信息的传播和互动更加迅速和广泛，公众对组织的期望与日俱增，利益相关者的关切也更加多元化。

因此，公共关系的管理需要具备高度的敏感性、灵活性和战略性。

公共关系从简单的传统宣传变得更加注重双向沟通和互动，通过建立长期的信任和合作关系来实现组织和公众的共同利益。

公共关系学公共关系客体汇报人：日期:•公共关系客体概述•内部公共关系客体•外部公共关系客体•公共关系客体的沟通方式•公共关系客体的问题及解决策略目•公共关系客体案例分析录公共关系客体概述01CATALOGUE公共关系客体指的是公共关系主体所面对的公众群体，是公共关系工作的对象。

公众群体是由一组目标相同、利益相关、相互联系的人群所组成的。

公共关系客体的定义公共关系客体的分类根据公众群体的特征，公共关系客体可以分为个人公众、组织公众和群体公众。

组织公众是指具有共同利益和目标的组织团体，如政府机构、企业、非营利组织等。

个人公众是指具有一定社会地位和影响力的个体，如政府官员、企业领袖、明星等。

群体公众是指具有共同特征和利益诉求的人群集合，如消费者群体、员工群体等。

03公共关系客体的满意度和忠诚度是衡量公共关系工作成效的重要指标。

公共关系客体的重要性01公共关系客体是公共关系工作的核心，是实现公共关系目标的基础。

02公共关系客体的认知和理解有助于公共关系主体更好地了解其需求和期望，制定有效的公共关系策略和措施。

内部公共关系客体02CATALOGUE员工关系的特点是：第一，员工关系具有平等性，员工与组织之间的关系是平等的；第二，员工关系具有经济利益的一致性；第三，员工关系具有共同的目标和利益。

员工关系员工是组织中最重要的人力资源，是组织赖以生存和发展的基础。

员工关系是组织内部公共关系客体中最重要的一类，它既包括在职员工，也包括下岗员工和退休员工。

股东关系股东是组织的所有者之一，他们持有组织的股份，并因此享有组织的部分所有权。

股东关系是组织内部公共关系客体中非常重要的一类，它直接关系到组织的生存和发展。

股东关系的特点是：第一，股东关系具有经济利益的一致性；第二，股东关系具有长期性；第三，股东关系具有信息沟通的及时性和反馈性。

管理层关系管理层关系是组织内部公共关系客体中非常重要的一类，它直接关系到组织的日常管理和运作。

公共关系的客体1. 引言公共关系是组织与公众之间建立和维持相互关系的一种战略性管理活动。

在公共关系的实践中，客体起着至关重要的作用。

客体是指公共关系活动的对象，它可以是一个人、一个组织、一种产品、一项服务或者一个事件。

客体的选择和管理直接影响公共关系活动的效果。

因此，深入理解和分析公共关系的客体是提高公共关系管理能力的关键。

本文将探讨公共关系的客体，并从以下几个方面进行讨论：1.客体的类型2.客体的选择原则3.客体的管理策略2. 客体的类型客体是公共关系活动的重要组成部分，它具有多种类型。

根据客体的性质和特点，可以将其分为以下几类：2.1 个人客体个人客体是指个体或多个个体作为公共关系活动的客体，例如政治家、明星、企业高管等。

个人客体通常具有一定的影响力和知名度，可以通过与其建立合作关系来提升组织的形象和声誉。

2.2 组织客体组织客体是指其他组织作为公共关系活动的客体，例如合作伙伴、竞争对手、行业协会等。

与组织客体建立合作关系可以实现资源共享，增强合作伙伴关系，提高组织的竞争力。

2.3 产品客体产品客体是指一种产品或服务作为公共关系活动的客体。

通过与产品客体建立有效的公共关系，可以增加产品的市场份额，提高消费者的忠诚度。

2.4 事件客体事件客体是指一种突发事件或特定事件作为公共关系活动的客体，例如自然灾害、公司危机等。

对于事件客体的处理和管理，对于组织的声誉和公共形象具有重要的影响。

3. 客体的选择原则正确选择客体是公共关系活动成功的关键。

以下是一些常见的客体选择原则：3.1 目标群体的需求选择符合目标群体需求的客体是公共关系活动的基本原则。

只有了解并满足目标群体的需求，才能建立起积极的关系，实现有效的沟通。

3.2 与组织目标的契合度客体选择应与组织的目标和发展战略相契合。

选择与组织目标相一致的客体，可以更好地传递组织的核心价值观和信息，提升组织形象的一致性。

3.3 影响力和知名度选择具有影响力和知名度的客体，可以借助其声誉和影响力来提升组织的知名度和形象。

2023-10-28CATALOGUE目录•公众概述•公众的心理分析•公众的行为分析•公众关系的管理•公众关系的策略•案例分析01公众概述公众的定义•公众是公共关系主体所面对的具有共同利益和广泛联系的社会群体。

公众是公共关系客体的重要组成部分，是公共关系工作的对象和目标。

公众包含着不同的社会群体，具有广泛的社会联系。

公众具有广泛性公众具有动态性公众具有多样性公众的构成随着时间和环境的变化而变化，具有不稳定性和动态性。

公众包含着不同的利益需求和价值观念，具有多样性和差异性。

030201指组织内部的员工和领导，是组织内部最重要的公众群体。

内部公众指组织外部与组织有密切联系的社会群体，如客户、供应商、媒体等。

外部公众指可能对组织产生影响或与组织有潜在关系的公众群体，如潜在客户和投资者等。

潜在公众02公众的心理分析公众对食品、水、睡眠等基本生存条件的渴求。

生理需要公众对自身安全、财产安全、职业保障等方面的需求。

安全需要公众对社交、归属、尊重和友谊的渴望。

社会需要公众追求成长、发挥潜能、实现个人价值的愿望。

自我实现需要需要与公众心理认知与公众心理公众通过感觉器官接收信息，形成初步印象。

感知记忆思维态度公众将感知到的信息储存于大脑，并在需要时回忆。

公众通过对信息的分析、比较、归纳等加工，形成对客观事物的认识。

公众在认知基础上形成对客观事物的评价和行为倾向。

态度与公众心理公众的态度直接影响其行为倾向。

态度对行为的影响公众的态度受到多种因素的影响，如经验、文化、社会环境等。

态度形成的因素通过传播信息、沟通交流、说服引导等方式改变公众的态度。

态度改变的途径采用有效沟通、针对性强的信息传播途径和有说服力的论据来改变公众的态度。

态度改变的方法03公众的行为分析公众在面对问题时，往往会依据过去的经验，采取习惯性的应对方式。

习惯性行为公众在决策时，受限于自身的知识、经验、情感等因素，无法完全理性地做出决策。

有限理性行为公众的行为往往受到情境的影响，同一件事情在不同的情境下，公众的反应可能会有所不同。

公共关系客体1. 引言公共关系是组织与公众之间建立和维护良好关系的活动。

在公共关系的管理中，客体是指公众对特定组织的看法、认知、评价等。

客体的重要性在于它直接影响着公共关系的成功与否。

本文将分析公共关系客体的特点、分类以及管理策略。

2. 客体的特点客体是公共关系活动的核心，在公众与组织之间起着桥梁的作用。

客体具有以下几个特点：2.1 多样性客体可以包括组织的产品、服务、形象、声誉等多个方面。

不同的组织拥有不同的客体，因此客体具有多样性的特点。

2.2 相对性客体的价值与意义是相对的，取决于不同公众的观点和需求。

同一个客体可能在不同的公众群体中产生不同的影响。

2.3 可变性客体的形态和特征是可以改变的。

组织可以通过不同的公共关系活动来塑造客体的形象和认知。

3. 客体的分类客体可以根据不同的维度进行分类。

根据客体的性质不同，可以将客体分为以下几类：3.1 产品客体产品客体是指组织所提供的产品或服务。

产品的质量、特点、价格等都会直接影响公众对产品的评价和认知。

3.2 形象客体形象客体是指组织的整体形象和声誉。

它包括组织的品牌形象、企业文化、社会责任等方面。

3.3 事件客体事件客体是指与组织相关的具体事件或事故。

这些事件可能是积极的，如组织成功举办的公益活动，也可能是消极的，如组织发生的事故或丑闻。

3.4 人物客体人物客体是指与组织相关的具体个人，如组织的高管、代言人等。

公众对这些人的认知和评价也会直接影响公共关系的发展。

4. 客体管理策略为了有效管理客体，组织需要采取适当的策略来塑造和维护良好的公共关系。

以下是一些常用的客体管理策略：4.1 品牌建设组织可以通过品牌建设来塑造积极的形象客体。

品牌建设涉及到品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面，通过建立独特的品牌形象来吸引公众的认可和喜爱。

4.2 透明度与信任组织需要保持透明度，与公众分享信息，建立信任关系。

透明度可以通过公开信息、回应关切和疑虑等方式来实现。