影视广告 03第三章—影视广告创作1

影视广告制作课程影视广告制作课程将帮助学员掌握影视广告制作的基本技能和知识，培养学员成为优秀的广告制作人员。

通过该课程的学习，学员将能够理解广告的重要性和影视广告制作的过程，掌握广告制作的核心原则和技巧，并能够运用所学知识实施和管理一个完整的影视广告项目。

该课程的主要内容包括以下几个方面：1. 广告制作基础知识：学员将学习广告制作的基本概念、流程和环节。

他们将了解广告的目标、受众和竞争环境，掌握广告创意思考和策划的方法，理解广告传播的原理和方式。

2. 视觉传达技巧：学员将学习影视广告中的视觉传达技巧，包括摄影、灯光、剪辑和特效等。

他们将学会运用不同的视觉元素来传递广告的信息和情感，提高广告的吸引力和影响力。

3. 音效和音乐运用：音效和音乐是影视广告中重要的情感传达手段。

学员将学习如何选择和运用合适的音效和音乐，使广告更具感染力和记忆点。

4. 广告拍摄和制片技术：学员将了解广告拍摄和制片的技术要求和流程。

他们将学会使用摄影器材、调光和布景等技术手段，组织拍摄团队和协调拍摄进度，实现广告策划方案的落地。

5. 广告后期制作：学员将学习广告后期制作的基本技巧，包括剪辑、特效、配乐和配音等。

他们将掌握剪辑软件的操作，学会调整色彩和音效等技术手段，将广告素材拼接成一个完整的影视广告作品。

6. 广告项目管理：学员将学习广告制作项目的管理技巧，包括项目策划、进度控制和成本管理等。

他们将学会制作项目计划和预算，组织团队合作和交流，确保广告项目的高质量和有效实施。

通过影视广告制作课程的学习，学员将能够全面掌握影视广告制作的技能和知识，成为行业中的专业人士。

他们将能够参与和管理各类影视广告项目，实现广告主的宣传目标，提升品牌形象和市场竞争力。

影视广告制作课程的学习内容丰富多样，重点培养学员的创意思维和实践能力。

除了以上提到的基础知识和技术技能外，该课程还涵盖了以下几个重要方面：7. 广告策略和定位：学员将学习如何根据广告主的需求和产品特点，制定有效的广告策略和定位。

影视广告的制作过程1、前期准备拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。

因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。

2、实际拍摄电视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的。

所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在这三方面有所注意。

（1）色彩关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点：色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。

（2）照明现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。

因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。

（3）构图在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。

因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。

构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。

因此，电视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。

进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。

它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。

可以这么说：整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。

3、后期制作电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。

当然，电视摄像机便没有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。

后期制作最关键的程序应当说是剪辑。

影视广告创作思路的写作可以遵循以下步骤：
1. 确定目标受众：首先需要确定广告的目标受众是谁，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等。

这有助于确定广告的风格和内容，以及选择合适的媒体渠道进行投放。

2. 确定广告主题：广告主题应该与产品或服务相关，并能够吸引目标受众的注意力。

可以通过了解市场竞争情况、消费者需求等来确定广告主题。

3. 制定创意方案：创意方案应该基于广告主题，通过吸引目标受众的注意力、传递品牌价值和激发消费者购买欲望来实现广告目标。

可以考虑使用幽默、情感、故事等元素来制作创意方案。

4. 确定广告形式：广告形式包括广告长度、画面风格、音乐配乐等。

应该根据目标受众的特点和广告主题来选择合适的广告形式。

5. 制作广告素材：根据创意方案和广告形式，制作出符合要求的广告素材。

可以考虑聘请专业的广告制作公司或自己制作。

6. 进行测试和优化：制作完成后，需要进行测试和优化。

可以通过调查问卷、焦点小组等方式了解广告效果，并对广告进行优化，以提高广告的转化率和效果。

总之，影视广告创作思路的写作需要从目标受众、广告主题、创意方案、广告形式、素材制作和测试优化等方面考虑，以制作出能够吸引目标受众、传递品牌价值和激发消费者购买欲望的优秀广告。

影视广告制作教案LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】河南工业大学《影视广告编辑与制作》教案新闻与传播学院广告学邢中玲目录第一讲互联网如何影响我们......................................................................... .. (1)第二讲网络传播学的基本问题 ........................................................................ . (5)第三讲网络传播给传播学理论带来的冲击 (9)第四讲网络传播的优势及问题 ........................................................................ (15)第五讲网站与网页设计概述 ........................................................................ . (19)第六讲网络传播的类型 ........................................................................ (24)第七讲网络传播中的受众——网民研究 (31)第八讲网络新闻编辑与写作 ........................................................................ . (37)第九讲网络广告概述 ........................................................................ . (43)第十讲网络媒体经营管理 ........................................................................ .. (50)第十一讲网络着作权保护 ........................................................................ .. (58)第十二讲网络国际传播 ........................................................................ (65)第十三讲网络传播安全及对策 ........................................................................ (73)第十四讲网络传播的管理 ........................................................................ .. (80)第十五讲网络舆情现状及其监测应对 (90)第十六讲网络与传播》关联影视鉴赏 (100)一、课程基本信息课程性质：选修课课程作用：《影视广告编辑与制作》课程是广告学专业和网络与新媒体专业学生的选修课之一，通过本课程的学习，学生可系统了解非线性编辑系统的组成、任务及作用，掌握非线性编辑的各种剪辑技巧和方法，能够熟练地运用非线性编辑软件进行影视广告制作和创作。

影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。

一、引言随着新媒体时代的到来，影视广告作为品牌传播的重要手段，其创作与制作的要求越来越高。

为了提升我们的专业素养和实际操作能力，我校组织了为期一个月的影视广告创作实训。

本次实训旨在通过实际操作，让学生深入了解影视广告创作的全过程，掌握相关技能，培养团队协作精神。

以下是本次实训的总结报告。

二、实训背景与目标1. 实训背景随着市场竞争的加剧，品牌传播方式日益多样化，影视广告作为其中一种重要的传播手段，其制作质量直接影响着品牌形象和市场竞争力。

为了提高学生的实践能力，培养适应市场需求的专业人才，我校开展了影视广告创作实训。

2. 实训目标（1）使学生掌握影视广告创作的基本流程和技巧；（2）提高学生的创意思维和审美能力；（3）培养学生的团队协作精神和沟通能力；（4）提升学生的实际操作能力，为今后从事影视广告行业打下坚实基础。

三、实训内容与方法1. 实训内容本次实训主要包括以下内容：（1）影视广告策划与创意；（2）影视广告剧本创作；（3）影视广告拍摄与制作；（4）影视广告后期剪辑与合成；（5）影视广告投放与效果评估。

2. 实训方法（1）理论教学：邀请行业专家进行专题讲座，讲解影视广告创作的基本理论、技巧和行业动态；（2）实践操作：分组进行影视广告项目创作，从策划、剧本创作、拍摄到后期制作，全程参与；（3）案例分析：分析优秀影视广告案例，探讨其创作思路和成功要素；（4）作品展示：举办影视广告作品展示活动，邀请行业专家进行点评。

四、实训过程与成果1. 实训过程（1）前期策划：各小组根据市场需求和自身优势，确定广告主题、目标受众和传播策略；（2）剧本创作：结合主题和策略，进行剧本创作，包括故事梗概、分镜头脚本等；（3）拍摄制作：组织拍摄团队，进行实地拍摄和后期制作；（4）后期剪辑：对拍摄素材进行剪辑、调色、音效处理等；（5）作品展示：完成广告作品，进行展示和交流。

2. 实训成果本次实训共完成10个影视广告作品，涉及不同行业和主题。

《影视广告艺术》课程教案一、教案概述《影视广告艺术》课程旨在让学生了解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法，培养学生对影视广告的欣赏能力和创作能力。

通过本课程的学习，学生将能够理解影视广告的定义、类型和作用，掌握影视广告的创作流程，探索影视广告的艺术表现手法，培养影视广告的鉴赏和创作能力。

二、教学目标1. 了解影视广告的定义、类型和作用。

2. 掌握影视广告的创作流程。

3. 探索影视广告的艺术表现手法。

4. 培养影视广告的鉴赏和创作能力。

三、教学内容1. 影视广告的定义与类型影视广告的定义影视广告的类型影视广告的作用2. 影视广告的创作流程创意发想拍摄制作后期制作3. 影视广告的艺术表现手法画面构图镜头运用音效与配乐剪辑与节奏四、教学方法1. 讲授法：讲解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法。

2. 案例分析法：分析经典影视广告案例，引导学生欣赏和解读影视广告的艺术魅力。

3. 实践操作法：分组进行影视广告创作，让学生动手实践，提高创作能力。

五、教学评估1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的发言和讨论情况。

2. 影视广告案例分析报告：评估学生对经典影视广告案例的分析能力和见解。

3. 影视广告创作作品：评估学生的影视广告创作能力和艺术表现手法。

六、教学资源1. 教材：《影视广告艺术》2. 影视广告案例库：收集各类经典影视广告案例，用于分析和讨论3. 拍摄设备：摄像机、灯光设备、录音设备等4. 剪辑软件：Adobe Premiere、Final Cut Pro等5. 网络资源：搜索相关影视广告资讯、最新作品等七、教学安排1. 第1-2周：影视广告的定义与类型2. 第3-4周：影视广告的创作流程3. 第5-6周：影视广告的艺术表现手法（1）4. 第7-8周：影视广告的艺术表现手法（2）5. 第9-10周：影视广告的艺术表现手法（3）6. 第11-12周：影视广告创作实践八、教学建议1. 注重理论与实践相结合，让学生在创作过程中深化对影视广告艺术的理解。

影视广告简单介绍影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。

因此创作影视广告创意和口号事实上确实是在表现品牌的核心概念，表达品牌的核心价值。

请问叶茂中策划公司在哪里？一群南方口音的客人在我们公司的大院门口向我打听叶茂中策划北京公司在哪里。

我告诉他们先往左转，再往右转，走五分钟就到了。

五分钟之后，我跟这群南方客人正式交换了名片。

第一次认识了福建雪津啤酒的老总陈志华先生、副总陈建平先生、广告总监叶岩峰先生一干人等。

他们带了雪津一年多来拍过的广告片，看完我只说了一句 : 〝拍的不错，确实是不够单纯，不够冲击力，观众的经历确信不深。

〞然后，我让雪津看了我们公司这一年来拍过的片子，告诉他们：〝这确实是单纯，广告一定要单纯，要狠。

〞这句话让他们觉得专门〝狠〞，却又深得共鸣。

那次的会见时刻不长，但双方都觉得专门合拍。

因此，我们又约好了下一次在上海见面。

这也许确实是缘份，第一次见面双方就能碰撞出火花，让寒风萧萧的北京也不觉得那么冷了。

印象中那是2001年11月。

关于雪津雪津关于福建人来说是一个妇孺皆知的名牌，十多年来，雪津一直演绎着福建啤酒业的神话。

早在1996年，许多外资啤酒品牌大举入侵中国市场时，建厂才十年的雪津就被评为中国十大民族啤酒品牌，并连续5年蝉联福建啤酒销量第一。

然而，1998年啤酒业的大环境也使雪津卷入了以量制胜的价格促销战中，使产品形象受到专门大破坏，品牌急剧下滑。

庆幸的是，1999年7月，雪津新一代年轻的领导班子上任，大刀阔斧地进行各种改革，并通过两年的市场整合推广，雪津啤酒一路凯歌高奏，高端市场的份额逐步上升。

同样曲折的是，十多年来雪津的品牌内涵和广告诉求，也经历了一个不断变化的过程。

从广告语来看，不管是早期使用的〝享受生活依旧雪津〞，依旧之后的〝飞越世纪难忘雪津〞，都难以真正诠释雪津品牌的个性内涵。

直到2000年改为〝你我的雪津真情的世界〞，雪津的品牌内涵才最终有了一个落脚点——以〝真情〞为核心进行传播。

如何制作影视广告影视广告在现代社会中起着重要的作用，能够吸引观众的注意力，提升品牌形象和销售额。

而制作一部成功的影视广告需要一定的技巧和步骤。

下面将介绍如何制作影视广告的过程：1. 设定目标：首先，确定广告的目标。

是增加品牌知名度，提高销售额，还是改变消费者的购买习惯？明确目标可以帮助制作团队制定合适的策略和创意。

2. 定义目标群体：了解目标群体的年龄、性别、兴趣爱好等信息是非常重要的，因为只有了解目标群体才能制作出吸引他们的广告。

3. 制定创意方案：根据目标和目标群体，制作团队可以开始制定创意方案。

创意方案需要有独特的创意和故事情节，能够引起观众的共鸣并吸引他们的注意力。

4. 编写剧本：根据创意方案，团队可以开始编写广告剧本。

剧本需要包含有吸引力的对白和场景，通过生动的故事情节展现产品或品牌的特点和价值。

5. 准备制作队伍：广告制作需要多个不同的专业团队，如导演、摄影师、化妆师等。

确保每个团队成员都能充分理解广告的目标和创意方案，并能够带来专业的技术和经验。

6. 拍摄和后期制作：在拍摄过程中，确保团队按照剧本准确地表演和拍摄。

拍摄完成后，可以进行后期制作，如剪辑、特效等，以使广告更具吸引力和视觉效果。

7. 测试和修改：一旦广告完成，可以对一小部分目标群体进行测试。

观察他们的反应和反馈，并根据结果进行必要的修改和调整。

8. 发布和推广：最后，将广告发布到各种媒体平台上，如电视、网络等。

通过适当的推广策略，广告能够接触更多的观众，达到目标。

总而言之，制作一部成功的影视广告需要明确的目标、了解目标群体、创意方案、团队合作、拍摄和制作等多个步骤。

通过认真地执行这些步骤，可以创作出一部引人注目的影视广告，提升品牌形象和业绩。

制作一个成功的影视广告，需要团队协作、创意、专业技术和市场敏感度等多个要素的结合。

以下将进一步探讨制作影视广告的相关内容。

9. 考虑品牌定位和核心信息：在制作影视广告之前，必须明确品牌的定位和核心信息。

第一章承接项目本章主要介绍了广播电视广告的整个运作流程，明确了选择和判断广告公司的标准,说明了如何参与竞标说明会，以及在会议上如何提问等细节。

重点需掌握竞标说明会的相关内容。

●[领会］简述影视广播广告拍摄制作的基本流程?(1)广告主(企业主)有广告拍摄任务，将其交付给某个广告公司来负责;（2)广告公司根据广告主的要求,完成广告策略、广告创意、广告预算等方面的工作;(3）广告公司将影视、广播广告(主要是影视广告，广播广告比较简单)的执行部分(制作部分)分包给专业的影视制作公司来完成;(4)影视制作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司；(5）广告公司再将广告片交付给广告主,若获得通过,广告片的整个制作任务便完成。

●［领会]除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？(1）广告公司与制作公司合二为一,即广告公司既负责创意,又负责执行，现在许多影视广告公司都扮演着广告公司和制作公司的双重角色;(2）广告主自己完成广告的创意,然后直接将其交付给制作公司来完成,而不用通过广告公司;(3)广告主（企业主)自己有专门的广告制作团队，广告任务不用外包,在公司内部完成。

●[领会]影视公司的基本类型有哪些?(1)广告公司的影视制作部：以广告公司的运营为依托,靠强大的业务能力培植客户，除将影视广告作为主要的经营方向外,还能为客户提供创意和全面服务。

(2)专业影视广告公司：这类型的广告公司以服务源头客户为主，他们从开始生产广告片,即从策略、方法、创意上全面把控影片的创作,直到生产出片。

(3）个人导演工作室:导演是个体劳动者,他们以接广告公司的下单为主要业务来源,在创意上没有太多修改权,主要以表现广告公司提供的创意为主。

他们不具有规模,商业化程度不够,大多依赖于导演的个人名气和人脉网络来运作。

(4)电视台的影视制作部门：和其他影视公司相比,电视台有现存的设备和制作人员,在完成各自每月的基本制作量以外,电视台的编导、摄像们也会利用各种机会去接些外单，尽管按照电视台的管理体制，是不允许员工接外单的，但事实上这难以避免。