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电影PPT模板剧组影视制作媒体传媒行业微视频影片宣传推广报告ppt (109)

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项目受众分析
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卖PPT得小女孩
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编剧：输入姓名
代表作：《输入影片名称》《影片名称》《在此输入影片名称》《影片名称》《请输入影片名称》
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某影视节目宣传推广计划(PPT 28页)

创意大赛
• 主题：
•
“欢天喜地七仙女”创意图文大赛
• 内容：
•
图片PS、原创、剪辑
• 配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项， • 更新进展
网媒新闻、各大小论坛配合推广，加大宣传力度
• 形式：以“七仙女”及剧中人物形象或动漫形 • 象开展有主题的图文创意接龙。可结合
主题： “欢天喜地七仙女”创意故事接龙内容：根据剧中人物设定，开展一句话故事接龙配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项，更新进展网媒新闻、各大小论坛配合推广，加大宣传力度形式：以“七仙女”及剧中人物形象为故事
相关专题区
官方BLOG
互动活动
媒体宣传
[新闻发布会]
主题：结合公布品牌创立仪式，开机前在京召开媒体发布会。聚焦媒体关注，掌握资源，以便跟进对该剧及相关内容的持续报道。
形式：以创意新颖、贴合主题为主线，如“仙人蟠桃盛宴”等。
媒体宣传
[开/关机仪式] 主题：重点媒体赴取景地点跟踪报道。形式：资讯、专访、图片、视频。支持：网络、电视、周刊、无线产业
宣传活动
[专题区活动]
合作：腾讯专题主题：第一时间上传、更新电视剧最新动态及公布、征集相关活动。内容：持续无间断新闻、图文、音视频等资料发布；
与专题区网站媒体合作开展电视剧宣传相关互动活动。设置：演员征选版区（七仙女人选、附马人选、主要演员人选）
“七仙女”品牌LOGO活动版区 “七仙女”动漫周边活动版区 “七仙女”征文活动版区
宣传活动
[官方博客]
合作：新浪博客主题：评论为主，借由新浪博客平台达到宣传目的。内容：与专题区同步，第一时间上传、更新相关动态及发布评
论型文章。设置：电视剧、演员相关动态、进展

影视广告策划与制作- PPT课件

1
基础课程专业基础课程专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色彩等
版式设计、电脑图像设计、电脑图形设计、非线性编辑、素材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画制作、影视广告策划与制作、电视栏目包装等
2
目录
• 前言
• 第一章广告的基本概念 • 第二章影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章影视广告创意 • 第四章影视广告设计的表现技法 • 第五章影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式Ｂ隐喻式Ｃ象征式
26
• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用：（1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。（2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
27
• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
43
• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
24
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机手段，然后使用剪辑手段．
25
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式Ｂ平行式Ｃ交叉式Ｄ积累式Ｅ重复式Ｆ颠倒式

影视行业ppt模板 (1)

宣传制高点
LOGO
让更多人获悉、了解和参与节目，让节目的平台更广，让节目的门槛更低，让喜爱影视表演的人们
5
LOGO
LOGO
+n
LOGO
便利展示自己，充满欢乐自信！
更有新浪视频、搜狐视频、腾讯视频、网易视频同步力推
平面媒体推广
平面媒体规模：
100家平媒投放。

针对国内北京、上海、广州、

梦想学院阶段流程
啊哈哈哈哈
A. 你是傻瓜。 B. 我是笨蛋。
说明：傻瓜+笨蛋
平台优势
专业制作班底
日本AV 小鸟
优质省级卫视，超强覆盖，打造口碑节目
平台
顶级团队，打造顶尖节目内容团队
环球AV集团
企业品牌维护专家，打造高价值的品牌效应
团队
播出平台
LOGO
超强制作能力高收视率
06-08年，啊哈哈
齐世龙
北京电影学院教授、硕士研究生导师、院学术委员会委员。中国电影家协会会员，中国戏剧家协会、中国电影表演艺术学会的会员。
崔新芹
北京电影学院名师教授，硕士研究生导师，带出了赵薇、陈坤、黄晓明、等一大批一线艺人
余秋雨
国际著名文化史学者、文学家、散文家、作家、我国当代著名艺术理论家
业界评审团
独辟蹊径
精心策划、周密准备、强势推出
. . .
.
.
原版引进
《圈圈叉叉》源于韩国SB电视台《XXOO》栏目，该……………….. … .. .. .. ..
原版引进
完美成熟
节目运营架构
表演类真人秀节目
1
1
为节目冠亚季军以及优秀选手量身打造都市励

影视广告创意提案文本规范 PPT

消化和提炼不是简单的复制、粘贴，要有意识、有选择的为自己的创意铺平策略的道路。
尊重代理公司的成果，有时候学会利用他们的力量说服客户，比创作本身更为重要。
策略推导小贴士
无营销方案
很多情况下，我们能够掌握到的资料少得可怜。而大多时候我们无法拒绝这样的单子。
除了客户提供或杜撰的纯技术资料、简陋的WORD文件之外，我们就需要学会利用任何可以利用的工具，找到有价值的文字、图像、视频、调查数据等充实自己。
形式主义：商业社会里的必修法则。
一如我们的面孔、衣着，我们的名片、LOGO等功用；首先告诉别人，我们是专业的。
提案文本的形式
1、PPT：主流的提案文本形式，适合逻辑推导与演讲 2、EXCEL：配合使用，便于创意脚本的浏览及导演交接 3、视频剪辑或其它：虽法无定法，但不可乱了章法。
PPT的设计制作
策略推导
从市场环境、产品价值体系、消费者定位或竞争对手分析等多个角度梳理，找出论据，提出概念；方案中策略推导部分必须具备前三项。
城市发展的大趋势。项目所处的区域市场状况分析，城市规划？行业走向？政策的？新闻图片？时代的需要？城市的呼唤？给项目的出现一个背景，一个理由。结论?
市场环境
从市场、消费者、产品（卖点）里面，找到共同的指向，准确给予项目的创意概念
策略推导小贴士
偷懒小窍门很多市场（尤其房产）的共性很大，专业的套话都是颠簸不破的真理。同区域的项目平面广告或推广主题都是需要规避的对象。而同质化的产品比比皆是，在西安的项目推广主题，放在浙江台州用用又有何妨。消费者分析的阶层划分、群体画像等方法或成熟内容，轻易调整后，既是你创意概念得出汩汩之泉。 TEAM WORK，找几个臭皮匠，一起碰撞。

影视广告(课堂PPT)

16
影视广告的表现手法 9、生活片段式描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系列广告
67
系列广告
68
系列广告
69
系列广告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告
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系列广告
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系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突出广告诉求点。

影视广告的创意与制作

创意执行
总结词
创意执行是将创意概念转化为具体的广告作品的实践过程，它需要充分发挥想象力和创造力。
详细描述
创意执行包括文案设计、视觉设计、音效设计等多个方面，需要综合考虑艺术性和功能性。在执行过程中，需要注重细节和品质，尽可能地呈现最佳的视觉效果和用户体验。同时，还需要根据实际情况进行调整和优化，以确保广告的传播效果和品牌形象的提升
户外媒介
视觉冲击力强，信息传达直观，适合品牌形象展示和活动宣传。
印刷媒介
传播持久，易于保存，适合产品宣传和品牌故事讲述。
投放策略
目标受众
根据产品特点和品牌定位，明确目标受众，制定投放策略。
01
投放时间
02 选择合适的投放时间，如节假日、黄金时段等，提高广告曝光率。
预算分配
根据广告投放效果和品牌需求，
详细描述
失败的影视广告往往缺乏明确的品牌信息和市场定位，无法有效地传达品牌的核心价值和特色，导致观众对品牌的认知度降低。
谢谢您的聆听
THANKS
合理分配预算，实现最佳投放效
03
果。
创意表现
04
注重广告创意和表现形式，提高
广告吸引力和记忆点。
效果评估
01 曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人数，评估广告的曝光效果。
02 点击率
通过网络媒介投放时，统计广告点击次数和转化率，评估广告的互动效果。
03 品牌知名度
通过调查问卷和用户反馈等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
要点三
音量控制
音量控制是音效设计中容易被忽视的细节。音量应该适中，既不能太大也不能太小。音量过大容易让人感到刺耳，音量过小则可能让人听不清楚。因此，合理的音量控制对于音效设计至关重要。

影视传媒企业宣传PPT案例

腾讯视频年度最佳网络剧奖
02
《明星大侦探》荣获该奖项，证明了公司在网络剧制作方面的
领先地位。
浙江卫视合作伙伴奖
03
《奔跑吧》的合作使公司荣获该奖项，体现了公司在大型真人
秀节目制作方面的专业性和实力。
04 团队介绍
导演团队介绍
导演
介绍导演的资历、经验、代表作品以及在本次项目中的职责和贡献。
副导演
总结词
电视剧作品是影视传媒企业的重要产品线，通过介绍电视剧作品，可以展示企业的创意能力和制作水平。
详细描述
介绍企业的电视剧作品，包括作品名称、导演、演员阵容、制作成本、播放平台、收视率等方面的信息，以及作品的主题、风格、剧情等方面的特点。
纪录片作品介绍
总结词
纪录片作品是影视传媒企业的重要补充，通过介绍纪录片作品，可以展示企业的社会责任感和人文关怀。
详细描述
介绍企业的纪录片作品，包括作品名称、导演、制作成本、播放平台、获奖情况等方面的信息，以及作品的题材、拍摄手法、表达方式等方面的特点。
短片与广告作品介绍
总结词
短片与广告作品是影视传媒企业的创意展示，通过介绍短片与广告作品，可以展示企业的创意能力和市场适应能力。
详细描述
介绍企业的短片与广告作品，包括作品名称、导演、制作成本、播放平台等方面的信息，以及作品的创意、表现手法、目标受众等方面的特点。
市场定位
公司专注于特定领域或特定受众群体，能够提供定制化、专业化的服务，满足客户个性化需求。
公司未来发展规划与展望
拓展业务领域ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
公司将不断拓展业务领域，涵盖更多细分市场，提高市场占有率。
技术创新与应用
公司将继续关注新技术的发展和应用，将技术优势转化为产品优势，提升竞争力。

影视广告课件第五章影视广告拍摄前期准备

9s
身份字幕：新加坡Brandtology公司下沙分公司市场总监
台词：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是台北人，我
C6
镜头先特写代言人脸部（台北）后拉开，背景为城建馆（或人物对应工厂）
是下沙人！字幕（中+英）：慈母手中线，游子身上衣。临行密密缝，意恐迟迟归。我是台北人，我是下沙人！
一、制定拍摄进程表首先由制片主任与导演商量指定一个拍摄进程表，必须说明这只是拍摄期间的时间表。拍摄进程表包括摄制组成员报到时间，设备进场时间，演员进场顺序（演员可根据拍摄顺序先后进场，以减少等候的时间），进餐时间及镜号拍摄顺序等。
制作进度表 SCHEDULE
Client客户：杭州银行股份有限公司
丸美证言篇拍摄化妆参考图之一
丸美证言篇拍摄化妆参考图之二
4．制片组接到任务，制片主任首要的工作是做一个详细的工作进程表，将每一项工作的时间、地点、参加的人员列在其中，用最合理、最科学的方法规划拍摄时间。四、演员/模特选择与排练选择演员必须考虑事项： (1)是否具备塑造角色所必须的表演技能和技巧； (2)是否吻合或接近角色的年龄、身份，性格和外形。
9s
身份字幕：韩国LG下沙分部副部长
台词：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。我是德
C3
镜头先特写代言人脸部（德国），后拉开，背景为金沙湖（或人物对应工厂）
国人，我是下沙人！字幕（中+德）：长亭外，古道边，芳草碧连天，晚风拂柳笛声残，夕阳山外山。我是德国人，我是下沙人！
9s
2/24-2/26
创意各执行方案筹 1）导演分镜制作；2）演员casting；3）三维及音乐小样
备

影视广告赏析PPT课件

影视广告赏析
美术学院主讲：钱恒
1
第一章
影视广告概述
2
当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告动画与技巧和影视广告后期制作；国内外优秀影视广告的赏析；影视广告产业发展与行业管理、影视广告的产业的特点和发展趋势、影视广告相关的行政法规以及国内外相关行业组织。
8
1．4、影视广告创意设计思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象
（直感）思维和灵感（顿悟）思维。抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达
思想、证明真理。形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，
通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
5
在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－ 700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用更是举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如何有效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
11
随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。如有声电影及电视中，画面与声音的组合等。今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实的艺术方法，电影中独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方法。”

电视剧影视PPT模板电影传媒报告媒体娱乐影片广告文化宣传制作ppt (68)

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2037POWERPOINT 电影影视传媒PPT模板
汇报：XXXX 导师：XXXX
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1
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2
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厦门我们工作室专业 PPT 我们工作室是集PPT模板开发、PPT设计定制、PPT培训于一体得专业PPT服务提供商。最专业得PPT设计团队，最用心得PPT作品、最实用得PPT培训，最有趣得PPT体验；200家培训机构战略合作，长期服务300多家企业机构，客户满意率100%，回头率85%。我们工作室是集PPT模板开发、PPT设计定制、PPT培训于一体得专业PPT服务提供商。最专业得
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完成项目一完成项目三
完成项目二
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一部宣传片的制作流程.pptx

xxx电视宣传片摄制组的构成
实现愈来愈细的分工，导致摄制组愈庞大! 为使xxx宣传片起到成功的宣传效果,我们核心
的搭建了一个分工明确细致的专业团队!
c. 置（选）景
• 景的选择对宣传广告篇的氛围起决定作用,
• 所以本项目根据客户达到的效果,建议采用棚景造景与写实相结合的方案,即达到需要的效果,又把增加的成本控制在可以接受的范围之内.
现场—— 保证重点、抓大放小
四. xxx宣传片后期
到这个阶段，我们相信不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样,与客户沟通确认采用的形式
动画片：二维及三维
广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐
选曲、作曲
制作期间“五确认”
确认制作班子
PPM沟通，导演分镜：本片色彩、
人物、造型、场景等
成片确认
三. 宣传片前期
计划组织班子选景试镜开PPM 试装
a. 计划
GKB宣传片操作流程图
客户介绍背景资料、广告目标、预算等
客户预付70%制作款
创意
修改方案至客户通过
在方案基础上呈客户报价及制作进程表
召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行
客户确认初剪样片
呈客户成片
客户通过报价及确认进程表（以预付款到之日起计算三十个工作日）
第二步：确认制作班子
• 在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等
• 以及与导演的互补性、制作成本
• 整套班子就可以确认
• 从陈述中，我们可以感受到，本片制作所组织的是一个适用的班子，是全面符合了
解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件需求.

电视广告脚本设计及文案写作(ppt 41页)

②ALWAYS（永远牌）卫生巾）：见后
ALWAYS（永远牌）卫生巾
滴水不漏
具有六层吸水棉的卫生巾可做到滴水不漏，如同是一把世界上防护最好的雨伞，就是打着赤膊也肌肤干燥。
电视广告脚本设计及文案写作
二、电视广告文案写作
关节药水（摇椅——膝关节）
画面：一位老太太在摇椅上看书：摇椅一上一下，声音：嘎吱嘎吱……；画面：老太太停下来，在膝关节上搽药水，再摇动，声音：“嘎吱嘎吱”声音消失。
2、时间（放映时间、表现时间、心理感受时间）
3、景别（远景、全景、中景、近景、特写）
4、拍摄角度（平角、仰角、俯角） 5．镜头的运动（推、拉、摇、移、跟） 6、镜头之间组接方式（长镜头、分切、叠化、渐隐渐显、划入划出）
电视广告概说
电视广告三要素（1）画面
画面又称图像，是以色彩、形体、线条、运动等元素共同整合呈现在电视屏幕上的影像。电视广告以“一图胜千言”的传播方式，成为视觉文化的一道独特风景。
（四）电视广告文案写作注意事项
3、视听形象鲜明
影视艺术通过流动的画面和直观的形象，声像俱佳、形神兼备地完成其艺术创造，这种视听结合、时空并存的特点使它能够更精确、更逼真、更生动地表现各种复杂的内容和精彩的故事，同时也能够全方位的刺激观众的审美感官，使其产生多方面的美感享受。
案例
1. 城市宣传片——成都，一座来了就不想离开的城市
2. 承德旅游形象宣传片 3. 威海城市形象篇 4. 灵秀峨眉 5. 回龙沟景点宣传片 6. 五龙寨景点宣传片
第一节电视广告概说
课堂思考题
城市宣传片——《成都，一座来了就不想离开的城市》人物介绍
“我”：一个到成都来旅游的北方小伙子。其奶奶原籍成都，身在北

电视剧影视PPT模板电影传媒报告媒体娱乐影片广告文化宣传制作ppt (65)

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影视广告(全套完整课件)课件

STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果突出，适合品牌形象塑造和高端产品推广。
互动性强，传播速度快，适合年轻受众群体和精准投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打造独特、有趣、引人入胜的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召力，提升品牌知名度和美誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果，能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望，从而促进商品或服务的销售。

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3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

第二节
剧本的基本类型
一、分场景（主场景）剧本
把故事梗概转化为剧本形式。根据整个场来写，不以镜头来写。有时各场给标上号。每场包含详细信息及角色的动作的描述，台词和恰当的场面调度。不含摄影机机位和对每一个镜头的描述。（见《让她降落》（附后）分场景剧本形式）
第二节
剧本的基本类型
二、分镜头剧本
是剧本编写的最后一步。把分场景（主场景）剧本中布景、演员、台词和动作按以不同的拍摄角度、位置和移动分解成一个个镜头。有连续编号，每场标题及说明，台词，拍摄角度、机位、移动方向等特殊内容。还包括有关镜头之间或场之间转换的要求如淡入、淡出、切出、化出、叠化等。
第一节
影视编剧的基本概念
十七、场面
构成一部电影剧作情节发展过程的基本单位。一般以时间或地点的转化为划分标准。
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影视编剧的基本概念
十八、叙事方法
主观叙述，客观叙述，主客观叙述，多角度叙述，夹叙夹议，闪回叙述，交叉叙述，顺叙，倒叙，预叙，插叙，平行叙述，分叙，复叙，环形叙述等
第一节
影视编剧的基本概念
第三节
分镜头文学脚本示例
《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》
第三节
第一节
影视编剧的基本概念
四、动作（行动）
内部动作、外部动作、言语动作等。即情节（action）。
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五、情景
由外界景物、事件和人物关系等因素构成的境地。
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影视编剧的基本概念
六、环境
剧本中人物所处的社会背景和具体生活场所。自然环境和社会环境。
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影视编剧的基本概念
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影视编剧的基本概念
九、事件
从生活素材中提炼、加工出来用以表现人物之间感情纠葛、矛盾发展的一件件大大小小的事情。一系列相互有联系的事件构成情节。事件是动作的依据，动作又引发出事件，要在事件中写出人物性格。
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影视编剧的基本概念
十、故事
一系列为表现人物性格和展示主题服务的生活事件的梗概，是基本事件自然联系和顺时序的叙述。在叙述故事时，事件和人物是并列的，如某人在某时某地参与了某一事件，而不象情节那样和人物性格互相融汇。故事体现时间顺序，情节则体现因果关系。从故事到情节，是一个艺术加工的过程。
第三章：影视广告创作
主讲：梅晓春邮箱：yanzhibai@
影视编剧研究
第一节
影视编剧的基本概念
一、镜头
摄影机开始拍摄时开始，摄影机停止拍摄时结束。它可能是短的或是长的，可能需要摄影机的复杂运动或是完成静止的。从导演的立场看，开始于词 roll camera 和action,结束于词cut。
十九、描写
景物描写，场面描写，细节描写，白描，象征手法，怪诞手法，写实手法
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十九、修辞
明喻，隐喻，比拟，夸张，双关，对比，衬托，省略，重复，铺陈，排比，误会，巧合，暗示
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二十、梗概
故事观点、提要、提纲，叙事故事基本思想。简短地（一段或两段）重点突出故事大意。也可用一个句子表示一个故事梗概。
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二、场
影视编剧的基本概念
影视剧本最基本的戏剧板块。通常指同一时间和同一空间发生的统一的剧情。一个镜头或一组镜头组成。
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影视编剧的基本概念
三、连续场景
比较任意的一个概念。由一组具有相同主题、相同节奏和观念，相同的外景和剧情的连接在一起组成。如汽车追逐场面是一个连续场景。影视剧本由场与连续场景构成。
第二节
剧本的基本类型
三、故事板
分镜头剧作的另一种形式。故事内容的图解图示，画上布景和摄影机机位图。
第二节
剧本的基本类型
四、脚本
剧作形式之一。原指尚待修订的书稿底本，后在戏曲排演中因所使用的台本根据排演者的需要可随时增删，也将台本称之为脚本。早期摄制电影是的剧本只是对各场人物外部动作、情绪与人物感情提示的概述，导演可在影片拍摄过程中任意增添，故也称脚本。脚本表现形式简单，不强调叙述文字的修饰与文学性，以实用为主。可作为分镜头剧本的根据。脚本可分为文学脚本和分镜头脚本两类。分镜头脚本的格式是分镜头表，切分更为细致，构成要素包括镜号、镜头运动、景别、时间、画面内容、声音（或台词、音乐、效果声）、备注等。有时有的导演将脚本和台本融合在一起，也称导演工作台本。（见《南方黑芝麻糊》老版电视广告文稿）
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影视编剧的基本概念
十一、矛盾
即戏剧冲突。
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十二、冲突
矛盾在文艺作品中一种比较尖锐的表现形态。有性格冲突、意志冲突、思想冲突等多种形式。
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十三、悬念
处理情节结构的手法之一。悬而未决的矛盾现象。
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十四、伏笔
叙述手法之一。潜藏在剧情前面部分，为将要出现的人物性格、命运变化或事件发展所作的一种预示。其作用是加强剧情前后之间的必然联系。
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十五、伏线
在一条情节线索的发展中间，为其他情节线的出现所作的预示或铺陈。类似“伏笔”。
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十六、重场戏
电影剧作中主题思想获得最深刻揭示,人物性格和感情获得最突出表现的部分。对观众来说它又是最富有戏剧性和最扣人心弦的部分。重场戏是剧情发展阶段中的核心因素，在整个电影剧作中常常起着决定思想性和艺术性高低的重要作用。
七、环境气氛
人物周围给人以特定感觉的精神表现或生活景象。
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八、电影剧作中的情节
人物在促使他行动的环境中的变化过程，也是人物性格发展的历史。人物性格通过情节而得以展现。情节由一系列能够显示人物与人物之间关系的具体事件构成，它把事件的内在联系展现出来，一般包括开端、发展、高潮、结局等组成部分。
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故事梗概示例
《天下无贼》故事梗概：男贼王薄（刘德华）和女贼王丽（刘若英扮演）是一对扒窃搭档，也是一对浪迹天涯的亡命恋人。他们在一列火车上遇到了一个名叫傻根（王宝强扮演）的农民，他刚刚从城市里挣了一笔钱要回老家盖房子娶媳妇。傻根不相信天下有贼，王薄和王丽最初想对他下手，后来却被他的纯朴所打动，决定保护傻根，圆他一个天下无贼的梦想，并由此与另一个扒窃团伙（葛优扮演其头目）引发了一系列的明争暗斗。