《影视广告创意与制作》课程整体教学设计 一管理信息 课程名称：影视

影视广告创意与制作教学设计：创意激发与制作技巧探索Title: Creative Ideas and Production in Film and Television Advertising - Teaching DesignIntroduction:In today's media-dominated world, film and television advertising has become an essential tool for businesses to reach their target audience. The creative ideas and production techniques used in these advertisements play a crucial role in capturing viewers' attention and delivering the intended message effectively. Therefore, teaching design in this field is of great importance.Body:1. Understanding the Role of Creative Ideas:In teaching film and television advertising design, it is essential to emphasize the significance of creative ideas. Students should be encouraged to think outside the box and come up with uniqueand innovative concepts. Exploring different advertising strategies and analyzing successful campaigns can help students develop a deep understanding of the role of creative ideas in capturing audience interest.2. Teaching Production Techniques:Alongside creative ideas, teaching production techniques is equally important. Students should be familiarized with the technical aspects of filmmaking, such as camera angles, lighting, editing, and sound design. Practical exercises and hands-on projects can help students gain practical experience and develop their skills in executing their creative ideas effectively.3. Collaboration and Teamwork:Film and television advertising often involves collaboration among various professionals, including directors, writers, cinematographers, and editors. Teaching students the importance of teamwork and effective communication is crucial. Group projects and role-playing exercises can help students understand the dynamics of teamwork and learn how to work collectively to achieve a commongoal.4. Incorporating Case Studies:Incorporating case studies of successful film and television advertisements can provide valuable insights to students. Analyzing the creative strategies and production techniques used in these advertisements can help students understand the thought process behind them and apply similar approaches in their own work.Conclusion:Teaching design in film and television advertising should focus on nurturing students' creativity, teaching production techniques, promoting collaboration and teamwork, and incorporating case studies. By providing students with a comprehensive understanding of the creative and technical aspects of this field, educators can equip them with the necessary skills to excel in the industry.中文回答:标题：影视广告创意与制作教学设计介绍：在当今媒体主导的世界中，影视广告已成为企业与目标受众沟通的重要工具。

《影视广告创意与制作》课程标准一、课程概述（一）课程的性质与地位该课程是传媒与艺术设计专业群的专业核心课，是一门整合了多种技术，面向广告行业开展真实项目创意与制作的综合性课程，直接与学生的毕业设计和专业实习对接，是艺术设计专业（影视广告方向）、传媒策划与管理、电视节目制作等专业学生进入行业之前最重要的课程之一。

该课程以实训实践为主，要求学生能够运用所学的技术技能和广告业相关知识，完成行业中具有典型工作任务的实训项目，通过该课程的学习和实践，使学生掌握中小广告企业中影视广告创意与制作的基本流程和业务技能，培养影视广告职业人的良好素养，能够胜任一般性影视广告的创意与制作工作。

本课程与其它课程关系：（二）课程设计思路按照“以能力为本位，以职业实践为主线，以学生就业为导向”的总体设计要求，以真实的工作任务为中心构建的影视广告项目课程体系。

紧紧围绕工作任务完成的需要来选择和组织课程内容，突出工作任务与知识的联系，让学生在职业实践活动的基础上掌握知识，增强课程内容与职业岗位能力要求的相关性，提高学生的就业能力。

本课程主要从对影视广告创意的基本理论、基本知识、基本技能掌握的要求和加大实践性教学（主要表现在商业影视广告制作过程中）的教学理念入手，在教学内容、教学方法和手段等方面进行了改革和研究。

教学内容以“够用、适度”为原则，进行精简和整合；综合运用多媒体技术、网络技术等教学手段，课程教学方法以“项目教学”、“案例教学法”、“现场教学”等教学方法为主，营造生动形象、信息丰富、职业化强的氛围，突出学生创意与实践的比重，推行“项目导向”、“任务驱动”等教学模式，利用学生创意工作室等环境培养学生创意能力和创意意识，同时将该课程建设为学院精品课程。

（三）课程内容选取的依据以地市级广告公司常规业务为主，以地市级电视台、城市LED屏幕、网络视频广告和企业宣传光碟为主要播放媒介的商业广告和公益广告作为典型任务范围，突出房地产、汽车销售、娱乐服务等目前主流的广告主业务类型，根据实际工作需要增加企业形象宣传片内容，将实训项目设计为四类，即房地产影视广告、汽车销售影视广告、商品服务影视广告和企业宣传片。

《影视广告制作》课程教学大纲一、课程名称：《影视广告制作课程性质：专业必修学时：48 课程学分：3先修课程：广告创意与策划、剧本写作、电视摄像、视听语言适用专业：数字媒体艺术一、课程简介《影视广告制作》是一门主要面向数字媒体艺术专业开设的专业实践课程，该课程重点在于强化创作实践，在实践中加深对各种艺术形式数字媒体呈现的认识和理解，尝试综合各种创作技能，以此完成学科综合艺术创作。

《影视广告制作》课程面向数字媒体艺术专业本科3年级学生开设，其先修课程为数字媒体艺术概论、数字影视技术概论、动画创作、声音创作、影视画面创作、影视特效与包装等。

二、教学目标经过本课程的学习，同学们应该普遍理解数字媒体艺术创作对多种创作手段综合运用理念，深入理解数字媒体艺术作为一门独立学科对艺术创作的独特认识，做到对各种创作手段的融会贯通；能够根据自己对艺术的理解设计数字媒体艺术作品，能够根据该作品设计需要综合策划、制作、包装、合成等一系列工作，使得自己的设计能够以艺术品的形式呈现出来，为将来进一步学习深造以及未来的工作奠定基础。

本课程将系统地阐述电视广告设计与制作的基础理论，再从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程的学习，强调学生动手能力培养。

包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术。

主要借助摄影、摄像技术等多媒体技术手段把想要展现的广告内容表达出来,使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现，在课程结束时能制作完整的广告。

三、教学内容及要求每周主要教学内容和要求：第一周（3学时）绪论内容安排：第一次集中授课主要内容为绪论，讲解1.5小时，主要讲解课程的意义、课程的基本概念、影视广告的历史（起源、发展、现状）、影视广告的特点、基本学习方法、学习目的等。

讲授完毕后由学生自主学习讨论0.5小时，讨论内容主要是典型作品。

国际优秀广告鉴赏1小时。

本周课下自主学习二~四小时。

必读书目：1、张鹤峰.数字影视节目编辑与制作(1CD).科学出版社,2009.2、黎英.影视广告表现技法.合肥工业大学出版社,2006.3、杰诚文化编着.Premiere pro 2.0 完全手册+特效实例（赠1DVD）[M].北京:中国青年出版社,2007.9.4、龙飞.中文版Premiere Pro 2.0影视编辑经典商用案例（附光盘）.上海科学普及出版社,20075、聂鑫.影视广告学（第三版）.经济管理出版社, 2007.第二周（3学时）数字媒体广告浅析内容安排：第一次集中授课主要内容综合型广告公司组成、人员素质要求、接单过程及要点。

《影视广告艺术》课程教案一、课程概述1. 课程名称：影视广告艺术2. 课程性质：专业选修课3. 学分：2学分4. 学时：32学时5. 适用专业：广告学、影视制作、传媒等相关专业6. 课程目标：使学生了解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法，提高学生影视广告的创作能力和审美水平。

二、教学内容1. 影视广告的基本概念与类型2. 影视广告的创作流程与策略3. 影视广告的拍摄技巧与后期制作4. 影视广告的艺术表现手法5. 影视广告案例分析与欣赏三、教学方法1. 讲授：讲解影视广告的基本概念、创作流程、拍摄技巧、后期制作等方面的知识。

2. 案例分析：分析经典影视广告案例，引导学生欣赏并理解影视广告的艺术表现手法。

3. 实践操作：分组进行影视广告创作，锻炼学生的实际操作能力。

4. 课堂讨论：鼓励学生积极参与课堂讨论，分享彼此的学习心得和创作经验。

四、教学资源1. 教材：选用权威、实用的影视广告教材。

2. 影视资料：收集各类影视广告作品，包括经典广告、最新广告等。

3. 专业软件：提供影视广告制作所需的专业软件，如剪辑软件、特效软件等。

4. 网络资源：利用网络平台，获取最新的影视广告资讯和创作技巧。

五、教学评价1. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况、实践操作等，占总评的40%。

2. 期中作业：以小组形式完成的影视广告作品，占总评的30%。

3. 期末考试：影视广告知识问答和创意构思，占总评的30%。

4. 评价标准：注重学生影视广告理论知识掌握、创意能力、实践操作能力和团队协作能力等方面的评价。

六、教学安排1. 第1-4周：影视广告的基本概念与类型影视广告的定义与特点影视广告的类型与分类影视广告的发展历程2. 第5-8周：影视广告的创作流程与策略影视广告的创作步骤与要点影视广告的策划与创意影视广告的拍摄与制作3. 第9-12周：影视广告的拍摄技巧与后期制作影视摄影的基本技巧影视广告的拍摄手法与构图影视广告的后期制作与剪辑4. 第13-16周：影视广告的艺术表现手法影视广告的形象与视觉传达影视广告的音乐与声音设计影视广告的叙事与情感表达5. 第17-20周：影视广告案例分析与欣赏国内外经典影视广告案例解析最新影视广告作品欣赏与评价学生作品展示与讨论七、作业与实践1. 课后作业：每节课后布置相关思考题和练习题，巩固所学知识。

影视广告设计与制作课程设计1. 课程简介影视广告设计与制作课程是为那些对广告设计和影视制作感兴趣的学生所设计的。

在这个课程中，学生将学习如何在影视和广告制作方面运用最新的技术和工具。

课程的目标是培养学生在影视广告设计和制作领域的核心能力。

2. 课程目标本课程旨在通过以下方式达到其目标：•学习如何使用专业的影视制作软件，如Adobe Premiere Pro和After Effects。

•学习如何设计影视广告以及如何将其转化为实际的视觉效果。

•学习如何处理和编辑影片素材。

•学习如何在影片中添加音效和音乐。

3. 课程计划第一周•介绍影视广告设计和制作•导入Adobe Premiere Pro软件•学习基本的视频编辑技术第二周•学习如何使用After Effects软件•学习如何添加和编辑文字•学习如何应用不同的视觉效果第三周•学习如何处理和编辑素材，包括视频和图片•学习如何添加音效和音乐•学习如何调整音频和视频的音量和音频混合第四周•学习如何设计影视广告•学习如何将设计转化为实际的视觉效果•完成一个短片的设计和制作4. 评估本课程的评估由以下四个方面组成：1.出席率（20%）2.作业（40%）3.期中项目（20%）4.期末项目（20%）出席率计算方式：当你到达课堂的时间超过三分钟，你会被认为缺席一节课。

作业：在本课程中，你将会完成三篇作业。

每篇作业占据你最终成绩的13.3%。

期中项目：你将会使用Adobe Premiere Pro和After Effects制作一个30至60秒的广告短片。

该项目占据你最终成绩的20%。

期末项目：你将会使用所学到的技能制作一个2至5分钟的广告短片。

该项目占据你最终成绩的20%。

5. 参考文献•Adobe Premiere Pro官方文档•After Effects官方文档•影视广告设计和制作入门指南。

《影视广告艺术》课程教案一、教学目标1. 让学生了解影视广告的定义、分类和基本元素。

2. 培养学生对影视广告创意和制作的兴趣和热情。

3. 帮助学生掌握影视广告的创意方法、拍摄技巧和后期制作流程。

4. 提高学生分析和评价影视广告的能力。

二、教学内容1. 影视广告概述：影视广告的定义、分类和基本元素。

2. 影视广告创意：创意方法、创意来源和创意步骤。

3. 影视广告拍摄：摄影技巧、灯光技巧和构图原则。

4. 影视广告后期制作：剪辑、特效、音效和字幕。

5. 影视广告案例分析：分析经典影视广告案例，探讨其创意和制作特点。

三、教学方法1. 讲授法：讲解影视广告的基本概念、创意方法和制作技巧。

2. 案例分析法：分析经典影视广告案例，引导学生探讨其创意和制作过程。

3. 实践操作法：分组进行影视广告创意实践，培养学生的实际操作能力。

4. 讨论法：组织学生就影视广告的创意、制作和评价展开讨论，提高学生的思维能力和表达能力。

四、教学资源1. 教材：选用权威、实用的影视广告教材。

2. 影视广告案例：收集经典的影视广告案例，用于分析和讨论。

3. 影视设备：提供一定的影视拍摄设备，如摄像机、灯光设备等。

4. 剪辑软件：提供专业的剪辑软件，如Adobe Premiere、Final Cut Pro等。

五、教学评价1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的发言、讨论和提问情况。

2. 创意实践：评估学生分组创作的影视广告作品的创意和制作水平。

3. 课后作业：评估学生完成的课后影视广告相关作业的质量。

4. 期末考试：设置有关影视广告的题目，测试学生的理论知识和应用能力。

六、教学安排1. 第1-2周：影视广告概述，了解影视广告的定义、分类和基本元素。

2. 第3-4周：影视广告创意，学习创意方法、创意来源和创意步骤。

3. 第5-6周：影视广告拍摄，掌握摄影技巧、灯光技巧和构图原则。

4. 第7-8周：影视广告后期制作，学习剪辑、特效、音效和字幕的运用。

《影视广告创意与制作》课程整体教学设计一、管理信息课程名称：影视广告创意与制作制定时间：2009年8月6日课程代码：所属系部：人文艺术系制定人：批准人：二、基本信息学分：7学分学时：120学时授课对象：媒体广告设计与制作专业大二学生课程性质：专业核心课程三、课程设计1、课程目标设计总体能力目标：准确地将产品或社会公益活动、企业商业活动等抽象信息概念转化为形象化的视觉语言，找准所要宣传内容的诉求点，通过视频进行形象、生动、有趣的艺术实现。

通过视听综合媒介传播感染大众情绪，影响他们的心理，提升商业运作及宣传活动的价值。

（1）能力目标：①能以科学的方法开展影视广告的调研与分析；②能分析影视广告的媒介类型；③能通过模拟PPM会议讨论，制定有效的影视广告投放基本计划；④能根据客户需求及市场分析，确定合理的影视广告创意诉求定位；⑤能规范描述影视广告创意工作流程；⑥能掌握相关影视广告创意的基本技巧；⑦能对优秀影视广告创意进行评析；（2）知识目标①了解影视广告的含义、特征；②理解影视广告类型特点③熟悉影视广告创意脚本的构成要素④了解影视广告创意诉求定位要求⑤熟悉影视广告视觉流程的规律⑥了解影视广告创意视听形式⑦掌握影视广告的情境设计方法⑧掌握影视广告的基调的运用（3）素质目标①培养具有一定的创新意识和创新能力的影视广告创意与制作人才；②树立学生创新意识、服务意识、敬业意识和踏实钻研的精神；③锻炼了学生市场调研能力、影视广告作品鉴赏能力、影视广告设计创新与表现能力。

2、教学内容设计3、能力训练项目设计南京地铁一号线自2005年9月开通以来，已在上线运营的列车上全部安装了移动电视终端，为南京移动电视广告市场的发展准备了充分的条件。

2010年南京轻轨即将开通，无疑又为移动影视广告创造了巨大的开发和运营空间。

本校地处南京江宁大学城，因此用南京地铁影视广告创意为课程项目训练，通过训练强化了学生影视广告创意实战技能，加强学生对移动影视广告的直观认识，让学生在校园里就模拟社会需求展开训练，是移动影视广告实现投放的前期准备工作，同时学生创作中爆发出的创意火花也能为南京地铁移动影视广告增添绚丽的色彩。

影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。

《影视广告艺术》课程教案一、教案概述《影视广告艺术》课程旨在让学生了解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法，培养学生对影视广告的欣赏能力和创作能力。

通过本课程的学习，学生将能够理解影视广告的定义、类型和作用，掌握影视广告的创作流程，探索影视广告的艺术表现手法，培养影视广告的鉴赏和创作能力。

二、教学目标1. 了解影视广告的定义、类型和作用。

2. 掌握影视广告的创作流程。

3. 探索影视广告的艺术表现手法。

4. 培养影视广告的鉴赏和创作能力。

三、教学内容1. 影视广告的定义与类型影视广告的定义影视广告的类型影视广告的作用2. 影视广告的创作流程创意发想拍摄制作后期制作3. 影视广告的艺术表现手法画面构图镜头运用音效与配乐剪辑与节奏四、教学方法1. 讲授法：讲解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法。

2. 案例分析法：分析经典影视广告案例，引导学生欣赏和解读影视广告的艺术魅力。

3. 实践操作法：分组进行影视广告创作，让学生动手实践，提高创作能力。

五、教学评估1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的发言和讨论情况。

2. 影视广告案例分析报告：评估学生对经典影视广告案例的分析能力和见解。

3. 影视广告创作作品：评估学生的影视广告创作能力和艺术表现手法。

六、教学资源1. 教材：《影视广告艺术》2. 影视广告案例库：收集各类经典影视广告案例，用于分析和讨论3. 拍摄设备：摄像机、灯光设备、录音设备等4. 剪辑软件：Adobe Premiere、Final Cut Pro等5. 网络资源：搜索相关影视广告资讯、最新作品等七、教学安排1. 第1-2周：影视广告的定义与类型2. 第3-4周：影视广告的创作流程3. 第5-6周：影视广告的艺术表现手法（1）4. 第7-8周：影视广告的艺术表现手法（2）5. 第9-10周：影视广告的艺术表现手法（3）6. 第11-12周：影视广告创作实践八、教学建议1. 注重理论与实践相结合，让学生在创作过程中深化对影视广告艺术的理解。