中国银行把握奥运营销商机

中国银行SWOT分析再过89天奥运的圣火就要在北京点燃，中国银行作为奥运会中国银行业唯一的战略合作伙伴伴随着圣火的熊熊的燃烧又一次站在了国际舞台的聚光灯下，又一次成为了国际舞台的主角。

百年奥运，百年中行，随着奥运的到来，经历过风霜雨雪历练的中行又引来了新的发展的契机。

中国银行有着百年的历史，有着无数的辉煌，但是作为中国银行的一员我清楚的认识到我们不能躺在这百年的历史沾沾自喜，更不能被无数的辉煌闪的睁不开眼睛，伴随着奥运会到来的不仅仅是发展的契机，更有更高更强的挑战，中国加入WTO已有数年，中国银行也以更加开放的姿态站在了世界的面前，逆水行舟不进则退，面对着挑战躲避只能被打的体无完肤，只有迎潮而上我们才有机会站在世界大潮的顶端，才有机会引领世界银行业的发展。

但是这些不仅仅是说说就可以做到的，只有认清我们自己，认清我们所面临的形式，才能采取更加有效的策略和措施不断的发展我们自己，不断的壮大我们自己。

一、我们的优势1、悠久的历史环顾国内，有很多企业在创业之初都想把自己的企业做大做强，能够世世代代不断发展，不断的延续下去，但是像中国银行这样真正成为百年老店的又有几家，在这百年间我们一年又一年积淀下来的不仅仅有历史和荣誉，更有经验和技术，更有雄厚的实力和大规模的资本，我们这些积淀下来珍贵的经验和技术与现代化技术的结合，再辅之以雄厚的实力以及大规模的资本，这些正是我们中行喷薄而出强劲发展的坚实的基础。

2、市场的领先地位经过了多年的发展与拼搏，换来的是我行在中国银行也牢不可催的市场领先地位。

与国内其他新兴股份制银行相比，我们有稳定广大而忠诚的客户群，更容易得到广大群众的支持和信赖。

与外资银行相比我们有这一套更适应我国发展的会计体系以及本外币清算体系和相应的配套服务，对于国家的经济政策以及作出相应宏观调控我们有着更强的适应能力，能够随着国家政策的调整作出相应的经变化。

这一切的一切都注定我们要成为国内金融业市场的排头兵和领导者。

作者： 范越
作者机构： 《中国金融家》记者
出版物刊名： 中国金融家
页码： 47-49页
主题词： 北京奥运会 中国银行 金融服务 创新力度 创造价值 新闻发布会 合作伙伴 服务工作
摘要：2008年7月23日，距北京奥运会开幕还有17天，作为北京奥运会唯一银行业合作伙伴的中国银行再次发出了令人振奋的消息：李礼辉行长在中国银行奥运金融服务新闻发布会上对外界宣布，中行各项奥运服务工作已经准备就绪，新增网点和自助服务设施已经全面到位，奥运区域临时网点已经提前开业，多语种现场服务和客服中心已经正式运行，银行卡、外汇业务准备已经基本就绪，奥运绿色通道也将全面开通。

抓住机遇，银行卡借国际体育大赛东风远航杨长红在观看世界级的体育大赛转播时，只要我们稍稍留意，多半会在摄像镜头转换的一瞬间，看到信用卡的广告。

现代企业早就知道了借助于世人瞩目的焦点，吸引观众视线的余光并展示自己。

2008年奥运会已经在北京召开，此间，一些国际信用卡公司借助赛事不遗余力地展示自己，不知中国的银行卡行业是否受到启发，能够抓住今后的有利机遇，促进整个行业迈上一个新台阶呢？这恐怕是萦绕在许多银行卡从业者头脑中的一大课题。

一、世界上两大信用卡组织都在借助世界体育的两大赛事搭建展示自己的舞台万事达卡自从1990年成为在意大利举行的世界杯赛的官方指定信用卡开始，万事达卡国际组织即与足球结下了不解之缘。

此后，万事达卡国际组织与国际足联签约，成为国际足联的官方赞助商，赞助国际足联在全球举办的一系列世界杯赛事。

自此，在1994年美国世界杯赛，1998年法国世界杯赛，1999年女足世界杯赛和2002年举行的日韩世界杯赛中，万事达卡国际组织相继担任了官方赞助商。

有人曾对此评论道，对国际足联组织的赞助是其他任何赞助活动所无法媲美的。

因为足球是世界上第一大运动项目，在全球拥有两亿名运动员，十几亿爱好者，因而，能使万事达卡国际组织接触到比赞助其他运动项目多得多的消费者。

世界杯的电视收视率也远远超出了其它运动节目，是全美橄榄球联赛的50倍，是温布尔登网球公开赛的20多倍，比冬、夏季奥运会的总和还要多。

1998年世界杯的64场赛事在近200个国家中总共吸引了340亿名观众。

作为国际足联的官方赞助商，万事达卡及其会员金融机构可通过世界杯的各阶段的赛事，包括地区性的足球赛事来推动当地的市场营销活动，从而充分利用好世界杯这个宣传平台。

然而，这些已经成为过去，从2007开始，VISA 成了世界杯的唯一金融赞助伙伴！VISA为获得世界杯的独家赞助，付出了2亿欧元！VISA国际组织自1986年开始就与国际奥委会签署了赞助协议。

中行渠道业务开展方案一、中国银行渠道的特点：通过本次奥运会，中国银行这个奥组委指定的唯一“奥运特许贵金属产品”的销售银行。

在不到一年的时间内，完成了60-70亿贵金属的销售。

在奥运盛会举办之前，中国银行总行行长李礼辉就自豪地宣布：中国银行银行通过贵金属商品的销售（当时公布保守数字为55亿），已经成为第一个成为完全收回6600万奥运会合作伙伴赞助费的“金牌北京奥运会合作伙伴”。

由此，可以看到中国银行渠道在销售黄金，白银贵金属及高端收藏品的巨大的能力，以及中国银行这快金字招牌，确实对消费产品强大的吸引力，是消费者十分信赖的该类商品的经销商。

由此，在奥运会以后，各个贵金属商品，及高端收藏品的生产商纷纷把中国银行作为自己的一个新的十分重要的渠道。

而且纷纷出台各种优惠的措施，争取早日打入，已经长期地跟中国银行来合作。

因此，我个人认为：中国银行渠道对样龙*通宝公司今后各种收藏品、高端礼品的销售是一个不可或缺的重要渠道！应该做长期的开发和维护。

二、目前中国银行个人金融部门对产品的需求特点：目前的中行渠道的处在对新的，对消费者有吸引力的贵金属及收藏品的渴望期。

（同时也处在对奥运特许贵金属产品的疲劳和滞销期）目前是在奥运会后，奥运会特许商品，尤其是奥运会贵金属产品在经历奥运会前和奥运会中的旺销的高潮期后，出现的一个相对疲软的低潮期间。

在全国中国银行各省分行，在全国中国银行完成50多亿的销售任务后，特别是奥运会后，广大消费者对奥运会的激情的锐减，导致该类商品在各地中国银行出现滞销。

大多数银行还有一部分库存，他们正在对库存进行销售，销售不出去的，他们通过总行在争取退货。

所以在这种情况下。

对奥运我们公司“奥运宝宝金玉锁”1000枚左右的库存的推广和销售形成了一定阻力和障碍。

所以，我们现在只能够在没有库存，以及客情关系较好的中国银行分行，已经对金嵌玉认可度比较高的省市，寻找机会进行销售。

奥运会后宝宝金玉锁库存的销售计划1．活动时间：08年12月16日---- 2009年2月15日。

湖北中行以服务奥运为契机加强品牌管理
陈玲
【期刊名称】《今日财富：金融发展与监管》
【年(卷),期】2008(000)003
【摘要】<正>随着2008年奥运会的日益临近,中国银行湖北省分行抓住中行作为奥运唯一银行合作伙伴的优势,开始统筹实施服务奥运工作,采取有效措施,做好奥运服务宣传,加强品牌管理。

加大奥运营销宣传力度,提升品牌价值。

该行积极推进与地方主流媒体的战略合作,与湖北日报传媒集团、武汉电视台等权威媒体建立年度战略合作关系,在机场高速、汉口江滩、洪山广场等地采购和发布了一批大型户外广告。

抓住"一
【总页数】2页(P69-70)
【作者】陈玲
【作者单位】中行湖北省分行
【正文语种】中文
【中图分类】F832.2
【相关文献】
1.加强品牌管理促进图书馆服务创新--以赤峰市图书馆少儿服务为例 [J], 刘淑华
2.以奥运志愿服务为契机加强青少年思想道德建设 [J], 陈万柏;张冬利
3.以奥运为契机,加强高校思想政治教育 [J], 王华琳;于群华;张晓红
4.奥运短暂服务永恒——中国银行湖北省分行奥运金融服务纪实 [J], ;
5.以奥运志愿服务为契机加强青少年思想道德建设 [J], 张冬利;蒋舟;
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尊敬的各位嘉宾，同学们老师们大家好，很荣幸参加本次光华，北大光华新年论坛作为最具影响力的论坛之一，本届论坛将主题确定奥运与品牌之路，说明奥运经济已越来越成为倍受关注的经济现象，奥运品牌战略，已成为国内外一局部企业制定经营战略决策的重要内容，确实北京*年奥运会将是中国经济社会开展的重要篇章，在此我很快乐能与大家共同探讨奥运与品牌之路互动关系问题，我将结合此次论坛主题，从中国银行参与奥运，效劳奥运的角度，谈谈我们对奥运经济，奥运品牌，奥运效劳，奥运价值等方面的认识和体会，与各位嘉宾共同分享中国银行在充分利用奥运平台，提升品牌内涵，提高效劳水平，促进业务开展等方面初步经验，并倾听大家的珍贵意见。

一、奥运会是蕴藏良好商机的全球经济盛会。

奥运会不仅是体育盛会，也是全球经济盛会，蕴藏着巨大的奥运商机。

奥运经济已经成为最近30年世界经济开展中一种独特的经济现象，奥运经济是注意力经济，由于注意力资源相对集中，而给举办城市带来阶段性加速开展。

奥运经济又是品牌经济通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌。

奥运经济更是借势经济，将对举办城市的经济和社会开展起到强大的推进力量，这在最近30年举办奥运会的城市和国家得到充分的证明。

据旅游部门保守预计*年国内旅游到达9200万至亿人次，旅游收入达850亿元人民币，入境海外人数达460万人次，外汇收入达亿美元，其中将有220个代表团，1万多名运发动，7万多名工作人员近300家注册媒体和21000名注册媒体的工作人员将参加奥运会和残奥会。

由此可见北京奥运会带来的商机和市场空间都是十分可观的。

北京*年奥运会将是一次全球盛会，是独一无二的应邀平台。

*年7月14日，在社会各界关注支持下，中国银行成为北京奥运会合作伙伴。

二、奥运会是提升品牌形象和品牌价值最正确平台。

品牌代表品质、地位、价值和承诺。

在产品同质化，替代性不断增强的市场环境中，品牌已成为影响消费行为的重要因素，拥有知名品牌是企业在剧烈竞争中有效利器，而参与奥运会那么为企业提升品牌形象和品牌价值，将品牌推向世界提供了最正确平台。

中国银行实施“奥运营销”战略的现状及对策探讨2004年7月14日，中国银行通过激烈竞争，与北京奥组委正式签约成为2008北京奥运银行惟一合作伙伴。

中国银行以“奥运创造价值”为核心理念，以“奥运精神与企业文化建设互动;以奥运促发展，以发展促奥运;服务奥运，蓄势待发”为营销战略，提前开始了奥运征途。

盘点战绩，研究对策，不仅有利于奥运创造价值最大化，更是服务奥运的要求。

一、中国银行实施奥运营销战略的现状中国银行从他成为奥运合作伙伴第一天起就开始了奥运营销，制定了奥运营销战略和营销计划，确立了各阶段营销主题，获得了“2005年度中国企业营销创新奖”（中央电视台和《销售与市场》杂志共同举办），其成果主要体现在以下几个方面。

1.品牌形象得到进一步提升。

借助奥运品牌，提升中国银行品牌形象和品牌价值，是中国银行实施“奥运营销战略”的首要任务。

中国银行通过中央电视台、报纸、网络等各种主流媒体广告宣传；选取形象代言人；赞助各种国际、同内体育比赛；为残疾人捐赠助残器材和资金；捐建体育场馆；开通境外捐资网络；开展全民健身活动、知识竞赛、文明礼仪大赛等活动，极大地提升了中国银行的社会形象和海内外关注度，中国银行的品牌内涵得到丰富，品牌形象得到进一步提升。

2006年以102.9亿美元的品牌价值荣登美国《商业周刊》杂志中国本土品牌价值榜第二名，并连续14年被美国《财富》杂志评为世界500强企业。

2.企业文化得到进一步加强。

奥运精神与企业文化建设互动是中国银行实施奥运营销战略的又一重要任务。

中国银行以“更高、更快、更强”的奥运精神，以及北京“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的奥运理念为切入点，开展了一系列企业文化活动。

如中国银行退休职工张万年历时四年单骑走遍中国；举办“奥运营销创意和奥运营销口号征集活动”；各分行、支行举办各种宣传奥运、宣传中行的全民健身活动；与《金融时报》联合举办“期盼奥运，中行与您携手——‘中国银行杯’奥运金融知识竞赛”等活动，极大地增加了职工的凝聚力和向心力，使企业文化得到进一步加强。

中国银行的“共赢”奥运营销
六人
【期刊名称】《市场观察：广告主》
【年(卷),期】2008(000)008
【摘要】奥运赞助不是包赚不赔的买卖。

赛事经济自1996年的亚特兰大奥运会开始得到了普遍关注与认同，但只有1/4的奥运赞助商从中获利。

在6月17日的“2008奥运经济论坛”上，中国银行董事长肖钢宣布中国银行已经收回奥运赞助和营销费用。

中行成了第29届奥运会中第一家宣布收回奥运营销投资的奥运赞助商。

【总页数】1页(P48)
【作者】六人
【作者单位】《市场观察广告主》记者
【正文语种】中文
【中图分类】F713.5
【相关文献】
1.中国银行实施"奥运营销"战略的现状及对策探讨 [J], 肖建国;欧阳秀雄;张群华
2.中国银行实施“奥运营销”战略的现状及对策探讨 [J], 肖建国;欧阳秀雄;张群华
3.表面“非奥运”，实际很奥运——雪花啤酒“非奥运营销策略”评析——非奥运营销舞台空间更大 [J], 赵建英;斯剑
4.与奥运共赢——中国银行奥运办公室主任徐辰访谈 [J], 李庆莉
5.与奥运共赢—中国银行奥运办公室主任徐辰访谈 [J], 李庆莉
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中国银行负责人swot分析案例范文1.国际化优势中行的前身是人民银行国际业务部，在世界上许多国家中行都开立有分支机构。

中国银行在国内同业中外汇资金实力最强，能够支持各主要外汇币种的融资需求。

2.国际化程度高中国银行于全球27个国家及地区拥有超过600家境外机构，并与超过1400家国外银行有业务往来。

中国银行拥有在中国商业银行之中最广泛的国际网络，国际化发展领先于其他银行。

由于中国银行曾经是我国的国家外汇外贸专业银行，在外汇业务享有垄断地位．目前拥有遍布全球27个国家和地区的机构网络，境外机构数目达到603个．凭借广泛的海外网络、出众的实力和国际金融、外汇业务优势，其国际业务在国内银行中一直居于首位。

3.奥运合作伙伴作为2008年北京奥运会唯一合作银行，中国银行为北京奥运提供了种类繁多的奥运金融服务。

在为广大市民提供奥运门票销售服务的同时，中行还推出了一系列与奥运主题相关的金融产品，今年以来，中行结合各项奥运工作的开展，又陆续推出或代销了众多奥运产品。

可以说中行借助奥运这一千载难逢的机遇和平台，全面改善服务水平，提升品牌价值，推动核心竞争力的全面提升。

4.雄厚的财政实力，使银行能面对不利的市场条件中行的资产负债表显示了其坚强和充足的资金。

在过去的几年，银行一直在改善其资本充足比率（CAR）、偿付能力的重要指标。

CAR 从2004年10.04%增至2008年13.43%。

此外，银行的贷款不良所示的质量贷款，从2004年5.13%改善至20082.65%的。

强劲的资产负债表，是银行能够面对不利的市场条件。

5.国内市场地位&广大的分支中国银行是中国的三大国有控股商业银行之一。

强大分支银行的存在使它能够维持其核心银行活动(存款和传统贷款业务）。

此外，它使银行增加其市场份额。

6.高效成本管理2004-2008年期间银行的平均资产回报(RoAA)和平均收益股东股权(ROE)大幅改善。

RoAA从2004年到1%0.5%上升2008年ROE上涨10.2%从14.5%。

玩转奥运体育营销作者：司庆洛易锋董新军来源：《中国商人》2021年第04期2008年，北京奥运会在本土召开，中国企业近水楼台先得月，充分利用天时、地利、人和的契机，扎扎实实地做了一把奥运营销，既提升了品牌价值又获利颇丰，是一次充分利用奥运营销获得双重收益的群体试水。

由此，很多从业者开始认可奥运营销这个理念。

对于中国这样拥有众多人口的国家，奥运会的地位举足轻重。

特别是在体育竞技领域的诸多项目都让国人为之热血沸腾。

伴随着全民健身事业发展以及群众生活水平的提升，公众在工作之余的休闲娱乐消费很多都和体育有关。

在奥运周期，特别是在奥运会即将到来的年份里，各路商家都会精心准备相关的营销策略，以期获得品牌收益。

营销策略好坏，取决于企业对奥运营销的基本判断，必须在奥运期间抓住诸多热点，把握住消费趋势和消费心理，做足营销的工夫，避免出现投入成本过高、市场反馈却不够明显的问题。

想要做好奥运营销，需要长线设计，内外开花，使品牌和营销并驾齐驱。

中国体育，无论是在成绩方面，还是在产业发展速度方面都位居世界前列，已经打造出了一批颇具影响力的民族体育品牌。

各大国际赛事上，中国企业逐渐成为体育装备、明星个人代言、媒体报道等活动的主要赞助者。

其中，体育用品制造商红双喜，体育装备制造商李宁、安踏、361°、匹克等等都是成功开展体育营销的代表性品牌。

这些企业和品牌常年走体育营销的路线，以提升自身品牌价值和知名度为目标，积累了大量成功案例和丰富的营销策略。

国际上也有比较鲜明的案例，耐克公司在新星发掘上就很有经验，比如签约了NBA华裔球星林书豪。

“林疯狂”创造了多项NBA记录，耐克也因此在营销上大获全胜。

不得不佩服耐克的远见卓识，国内的赞助商也要有更好的眼光去挖掘新星。

挖掘新星，做长线设计可以使体育明星个人实力得以发挥，使体育营销的魅力得以展示，企业的收益也会水涨船高。

需要注意的是，不是只有体育产品或者品牌才可以投入到奥运营销中。

以奥运促发展以发展助奥运
佚名
【期刊名称】《财经》
【年(卷),期】2008(000)016
【摘要】中国银行北京市分行全力以赴做好奥运金融服务
【总页数】2页(PI0018-I0019)
【正文语种】中文
【中图分类】F832.479
【相关文献】
1.科技助奥运奥运促发展 [J],
2.喜迎奥运力促发展——写在第九次全国"爱耳日"到来之际 [J], 胡向阳
3.万年烟草:乘奥运东风促发展进步 [J], 程新明;王建华
4.以奥运促服务以服务促发展——访中国工商银行北京市亚运村支行 [J],
5.科技助奥运,奥运促发展 [J], 陈绍鹏
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专访中国银行董事长肖钢：奥运短暂服务永恒作者：孙冰来源：《中国经济周刊》2008年第35期8月28日，中国银行发布其2008年中报，中报显示：2008年上半年公司实现营业收入1188.64亿元，同比增长32.39％，净利润421.81亿元，同比增长42.78％。

这一业绩不仅好于预期，而且得到各大投行唱好，瑞银、摩根士丹利等都在中行中报公布之后，调高了对中行股票的评级。

同时，中报还显示出，作为奥运合作伙伴的中国银行也在服务奥运过程中得到了可观的经济效益。

事实上，之前中国银行刚刚宣布，因赞助奥运会而获得的直接收益已经超过对奥运赞助的投入总和，这使得中国银行成为第一家宣布收回奥运赞助投资的赞助企业。

“成为北京奥运会的合作伙伴，对于中国银行未来发展的意义非常重大。

”中国银行董事长肖钢在接受《中国经济周刊》独家专访时表示，“服务奥运使得我们的服务水平得到很大改进，奥运会的时间很短暂，但是我们的服务却是永恒的。

”“为高水平的奥运会提供国际化的金融服务”2004年7月14日，北京奥组委正式宣布中国银行成为北京2008年奥运会和残奥会的银行合作伙伴，也是国内银行业唯一的合作伙伴。

中国银行也因此成为世界了解整个中国银行业的一个窗口。

作为“北京奥运的金融管家”，中国银行不仅要为境内外运动员、记者和普通公众提供金融服务，还要协助北京奥组委，为中国体育代表团提供金融服务保障；同时，中行还要参与销售北京奥运会和残奥会的比赛门票，以及为北京奥运会火炬传递提供境内外的金融服务。

“中国银行为奥运准备了四年的时间，在这四年当中，中国银行做了许多工作。

无论从硬件还是软件，中国银行都可以确保为北京奥运会提供国际化、高水平的金融服务。

”肖钢说。

据肖钢介绍，中国银行为服务奥运建设一流的硬件设施，不仅在奥运会所有的37个比赛场所为运动员、记者提供服务，而且还针对残奥会所有的设施提供无障碍服务。

另据记者了解，在硬件准备方面，中国银行不仅累计完成4000多个网点的改造，新增8000多台ATM设备，而且还实现了在6个奥运赛区城市的835个营业网点，向海内外客户提供最多17种外币的兑换业务、旅行支票兑付业务、全球汇款等全方位金融服务，1800多台的自助设备全部开通了外卡受理功能和中英文双语界面服务。

中国银行奥运市场营销计划奥运整合营销规划蓝图整体规划思路――建立切实可行、富有创意的、体现北京奥运特色的营销策划体系中国银行经过详细的可行性论证，决定按照国际整合营销思想，对奥运营销进行整体规划和设计。

围绕弘扬奥运精神，体现北京特色，以及和中国银行品牌契合的中心目的，通过媒体宣传、推广活动、现场展示、赞助相关主题活动以及其它途径，借助包括视觉表现系统、广告传达系统、公关沟通系统、互动营销系统、直效传播系统等全面的营销手段和工具，建立全方位的奥运立体营销工程，达成中国银行奥运营销的价值最大化。

媒体宣传计划在中国银行奥运整合营销规划蓝图中，媒体宣传的作用，是通过和受众进行覆盖性的广泛沟通，强化对奥运精神的贯彻力度，营造奥运氛围促进对北京奥运及其内涵的清晰认知，提高中国银行的知名度和品牌形象。

媒体宣传目的：目的A：烘托社会对奥运的关注氛围，强化国内奥运意识目的B：宣扬奥运精神，达成受众对奥运品牌内涵的清晰认知目的C：突出北京奥运，宣传北京，宣传中国目的D：融合北京奥运和中国银行，带动中国银行的品牌提升媒体宣传策略：针对不同媒体宣传目的，侧重不同宣传基调的配合和呼应，并统一在“为运动创造价值”的整体平台之上2004 20052006 2007 2008●视觉表现系统徽标及VI系统设计：中国银行将针对北京奥运标志和中国银行的标志结合，进行研究设计，达成双方品牌的契合，以形成在中国银行的资源平台上，对北京奥运品牌的最广泛应用平面系统设计：中国银行将组织专业团队，奥运品牌内涵的基础上，认真研究北京奥运的整体平面宣传风格，并根据中国银行自身的品牌特质，制订出完善的平面设计方案系统，达成对奥运品牌形象准确、一致的推广影视系统设计：中国银行将针对未来即将投放的系列中国银行奥运形象广告，进行系统性的风格规划，以确保在设计广告内容时的统一承载多媒体系统设计：针对未来在互联网的奥运形象推广，中国银行还将制订多媒体传播的视觉体系，形成形象的统一性●广告传达系统中国银行针对奥运营销计划，准备建立全新的广告传达系统，以更好的完成宣传奥运的目的，主要工作包括：重新制订自身的广告媒体采购计划和策略：在以前主要针对中国银行客户的广告媒体采购平台上，全面审视奥运营销的广告规划，完善广告媒体的组合，提高奥运宣传的质量针对奥运营销，完成面向2008年的中国银行广告规划和实施工作，包括主题品牌广告和辅助常规性广告的设计，同时完成平面广告的内容设计以及相关印刷品的设计，达成传播的统一协调性●公关沟通系统相配合与广告的强势宣传，中国银行将有效利用公关手段，达成社会对奥运品牌内涵的深层次认知，这方面，将借助于中国银行奥运营销工作沟通系统的承载。