体育经济学概论课件第六章体育市场的供需及体育市场机制

体育经济学概论骆秉全编著目录：第一章绪论第一节概述第二节体育经济学的研究内容和研究方法第二章体育在国民经济中的地位与作用第一节体育与经济的关系第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用第三章体育商品第一节体育商品的使用价值和价值第二节体育商品的属性和特征第三节体育商品的分类及其相互关系第四章体育资源、体育资产、体育资金第一节体育资源第二节体育资产第三节体育资金第五章体育市场经营的成本与收益分析第一节体育市场经济效益的概念与分类第二节体育市场经营的成本核算第三节体育市场经济效益分析第六章体育市场的供需及体育市场机制第一节体育市场的供给分析第二节体育市场的需求第三节体育市场机制研究第七章体育市场价格第一节体育产品价格的决定第二节弹性理论及其在体育市场中的运用第八章体育消费者行为理论第一节体育消费者行为的理论基础第二节影响体育消费者行为的因素分析第三节体制转轨时期的消费者行为第九章体育产品生产者的劳动报酬（分配）第一节运动员的劳动报酬第二节教练员的劳动报酬第三节体育教师的劳动报酬第四节社会体育指导员的劳动报酬第十章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标第二节体育产业政策的体系第一章绪论内容提要：本章回顾了体育经济学的产生以及国内外研究的情况，介绍了体育经济学的研究对象、研究任务和学科属性，阐述了体育经济学的研究内容和研究方法，向读者展现了体育经济学完整的理论构架。

第一节概述一、体育经济学的产生和发展（一）体育经济学的产生体育经济学是一门新兴的独立学科，具有一定的学科体系结构，其兴起和发展，离不开社会、政治、经济、文化等背景。

体育经济学研究的历史并不长，但发展速度很快，尤其在20世纪60年代以后，更得到了迅猛的发展。

体育经济学是现代体育发展与经济发展相结合的产物，是经济学和现代体育发展的必然结果。

有消费就会有生产，进而就会有投资、产品、市场等一系列经济学所要研究的内容，体育经济学也不例外。

社会生产力的不断提高，生活水平的不断提升，休闲时间的不断增多，以及体育运动的不断发展，为人们提供了参与体育消费活动的可能性。

前言第一章绪论第一节体育经济学的概述一、体育经济学的研究背景二、体育经济学建立的条件三、体育经济学的定义与任务四、体育经济学研究的意义五、体育经济学研究的主要内容六、研究体育经济学的原则七、研究体育经济学的方法第二节体育与经济的关系一、体育的发展依赖于经济的发展二、体育经济成为现代经济的重要组成部分第三节国内外体育经济的发展概览一、世界体育经济二、中国体育经济第二章体育需求与供给第一节体育商品的特征一、生产与消费的可分性与不可分性共存二、公共物品与私人物品的兼有性三、满足人们的高层次需求性四、体育商品生产的创新性五、体育商品的复杂性六、体育服务商品的所有权不发生转移第二节体育需求一、体育需求的概念二、体育需求的特征三、体育需求函数及需求曲线四、体育需求的规律第三节体育供给一、体育供给的概念二、体育供给的特征三、体育供给函数及供给曲线四、体育供给的规律五、学习资料：市场中看不见的手第四节体育需求弹性一、弹性与体育需求弹性的概念二、影响体育需求弹性的因素三、体育需求价格弹性四、体育需求收入弹性五、体育需求交叉弹性六、学习资料：用中点法计算弹性第五节体育供给弹性一、体育供给弹性的概念二、影响体育供给弹性的因素三、体育商品的供给呈现多样性第六节体育供求均衡及规律一、体育供给与需求的矛盾二、体育供给与需求的均衡三、体育供求均衡的调控四、体育供求的一般均衡第三章体育市场第一节体育市场概述一、体育市场的概念及特点二、体育市场的分类及作用三、体育市场的结构第二节体育市场机制一、市场机制二、体育市场机制三、体育市场机制的特征四、体育市场机制的实现条件五、体育市场的价格机制六、体育市场的供求与竞争机制第三节我国体育市场的发展一、我国体育市场的特征二、我国体育市场发展存在的主要问题三、主要经济和社会发展指标与体育市场发展四、中国体育资源与体育市场发展五、我国体育市场发展的总体思路与目标第四节体育博弈一、博弈论的起源二、博弈论的理论体系三、体育博弈四、博弈论案例解析本章附录体育市场的管理第四章体育消费第一节体育消费分析一、体育消费的时代背景二、体育消费的概念三、我国体育消费现状四、体育消费的必然性第二节体育消费者行为一、体育消费者行为二、体育消费者选择三、体育消费者的行为过程四、体育消费者行为的基本特点五、体育消费者购买行为的类型与特征第三节价格歧视与消费者剩余一、价格歧视二、产品定价的基本原则三、消费者剩余第四节影响体育消费者行为的主要因素一、体育消费者自身因素二、外部因素第五节体育消费的效益与意义一、体育消费的效益分析二、体育消费水平分析三、我国体育消费水平现状四、衡量体育消费水平的指标体系五、提高体育消费水平的思路六、体育消费的阶段性发展七、体育消费对社会发展的作用第六节体育消费品和体育消费质量一、体育消费品数量二、体育消费品质量三、体育消费质量第五章现代体育劳动市场第一节体育劳动市场的一般理论一、体育劳动的供给二、体育劳动的需求三、体育劳动的工资决定四、体育劳动的工资差异第二节运动员的劳动报酬一、运动员的劳动二、运动员劳动的特点三、运动员的劳动报酬第三节教练员的劳动报酬一、教练员的劳动二、教练员的劳动价值第六章体育资金与体育投资第一节体育资金概述一、体育资金二、体育资金的统筹第二节体育投资一、体育投资的含义二、体育投资的特点三、体育投资的分类四、体育投资与国民经济的发展五、体育投资的资金来源六、建立多渠道体育资金筹资机制第三节体育投资的经济效益评价一、体育投资经济效益的含义二、体育投资的经济效益评价指标体系第四节体育投资环境一、体育投资环境概述二、我国的体育投资环境第七章体育赛事的经济分析第一节现代体育产业的运行一、职业体育引领体育产业发展二、我国竞技体育的职业化历程三、国外体育产业的运作模式第二节体育赛事转播分析一、奥运会电视转播权的成长轨迹二、体育赛事转播权的经济分析三、我国体育赛事电视转播市场分析四、电视转播权的管理、运作惯例和国际经验第三节体育赞助的经济分析一、体育赞助二、赞助双方的经济合作模式三、中国体育赞助的发展四、体育赞助的经济特征五、体育赞助的成本与收益分析六、体育赞助经济效益测评第四节英、美职业体育经济分析一、英、美职业体育的运作模式比较分析二、英国职业体育中的美国模式第八章体育经济学案例选辑案例一泰格·伍兹应该自己修剪草坪吗?案例二网球市场分析案例三谁在奥林匹克比赛中获胜案例四3月疯狂——NCAA四强赛案例五分配收入以使效用最大化案例六腰缠万贯的棒球运动员与他们的边际产品收益案例七看高薪运动员的比赛案例八最高限价和搭售的好处案例九赛票的需求弹性和配给案例十超额需求案例十一大学体育运动的卡特尔化案例十二棒球队员的买方垄断势力案例十三棒球联合会中的“柠檬”案例十四田忌赛马案例十五体育博弈的特殊现象——赢家通吃案例十六11亿投资174亿回报16天冬奥会拉动意大利5年经济案例十七体育比赛和经济再生谢菲尔德的个案研究案例十八体育生产者的价值（以足球运动员为例）。

《体育经济学》第一章导论一、什么是体育经济学体育经济学是一门以经济学为理论基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为研究对象的部门经济学二、体育经济学的产生、发展1、体育经济学产生的现实基础：职业体育和营利性体育组织的产生2、体育经济学发展的现实基础（1）发达国家经济增长的影响（2）市场失灵的影响（3）原计划经济国家改革的影响（4）奥林匹克运动发展的影响三、体育经济学的研究方法（一）实证研究与规范研究相结合（二）定量分析与定性分析相结合（三）静态分析与动态分析相结合（四）宏观分析与微观分析相结合（五）博弈论方法的运用第二章相关经济学理论第一节产业组织学一、基本概念（一）产业是具有某种同类属性的企业经济活动组成的集合（二）产业组织指同一产业内企业间的组织或市场关系；这种市场关系包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系（三）产业组织学是以微观经济学理论为基础，研究企业、产业、市场三者的组织形式及其相互关系。

核心：市场竞争状况、企业行为模式、市场绩效及社会福利效果等【市场结构、市场行为、市场绩效、产业组织政策、博弈论】（阅读理解理论内容即可，第三篇具体分析体育市场中的相关理论）三、市场结构指市场上各产业中，市场参与者之间，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间在交易、利益分配等方面存在竞争关系及相应的市场竞争状况（一）类型及特征1、完全竞争市场：市场集中度很低；产品是同质的；买方和卖方具有完全的信息，不存在任何交易成本。

2、完全垄断市场：产业集中度极高；没有直接替代品，可以忽略产品的差异性；进入壁垒非常高（各种联盟，国际奥委会）3、寡头垄断市场：市场被少数大企业所控制；产品基本同质或差别较大；近进出市场困难4、垄断竞争市场：市场内企业数量多；产品有些别；进入和退出容易（运动品牌服装）（二）影响市场结构的因素1、市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度，衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场份额分布的一个指标，通常用某一特定市场中少数几个最大的厂商所占有的市场份额集中程度越高，说明产业中几个最大的企业拥有较大的经济支配力，或说该产业具备了一定程度的垄断能力在体育产业中，生产向少数企业集中的现象屡见不鲜。

体育经济学课程简介《体育经济学》是体育教育专业和社会体育专业的一门选修理论课程。

本课程的任务是包括体育与经济的关系，体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律，体育产业经济学分析等。

教学大纲一、制定本大纲的依据本教学大纲是根据江汉大学文理学院体美学部社会体育系四年制《社会体育指导与管理专业人才培养方案》教学目标和教学时数为依据，以高等教育出版社2004年8月《体育经济学》为教材制定的。

二、目的任务奔课程的任务是使学生了解体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律，对体育产业进行经济分析，为我国体育事业的发展服务。

三、课程类型：1、课程编号：2、课程性质：必修课3、适用专业：社会体育指导与管理4、课程学时/学分：32学时/ 2学分，其中理论教学24学时，实践教学8学时。

5、先修课程：无第一章绪论（了解）第一节体育经济学概述一、体育经济学发展简介二、体育经济学发展概况第二节体育经济学的研究内容和研究方法一、体育经济学的研究对象二、体育经济学的研究方法（一）比较研究法（二）综合研究法（三）博弈论第三节体育与社会、经济发展的关系一、体育与社会二、体育与经济第二章体育产品与无形资产（了解）第一节体育产品的属性及基本形态一、体育产品的评析（一）体育产品实物和非实物形态说（二）体育产品非实物形态说二、体育产品的基本形态（一）竞技运动表演业（二）健身娱乐服务业三、体育产品与生产投入品第二节体育服务产品的经济学特征一、体育产品消费的可分性和不可分性共存二、公共产品和私人产品兼有性（一）公共产品的非竞争性和非排他性（二）私人产品的竞争性和排他性三、需求满足的高层次性四、体育产品的劳动边际效益递减性五、体育服务产品生产要素的替代弹性六、体育供给弹性的多样性（一）运动员的供给弹性小于1（二）一般运动器材的供给弹性系数大于1 （三）运动场馆的供给弹性小于1第三节体育无形资产一、无形资产及构成二、关于体育无形资产的分类和特点（一）体育无形资产的分类（二）体育无形资产的特征三、国有体育无形资产所有权的界定四、体育无形资产的管理五、体育无形资产的经营第三章体育市场的需求与供给（重点掌握）第一节体育市场概述一、体育市场概念和划分（一）体育市场概念（二）体育市场的构成二、体育市场构成要素分析（一）购买力（二）购买力（三）购买欲望第二节体育市场的需求与供给一、市场需求规律（一）需求定义（二）影响需求的因素（三）需求函数（四）需求曲线二、市场供给规律（一）供给定义（二）影响供给的因素（三）供给曲线第三节需求弹性和供给弹性一、需求的价格弹性二、供给的价格弹性第四节我国体育市场的运行格局和发展前景一、我国体育市场的运行格局（一）体育市场主体地位不明确（二）国内中介机构发育滞后（三）体育产品经营单一（四）体育服务营销水平较低（五）体育市场发育不平衡（六）体育市场管理不规范二、我国体育市场的发展前景第四章体育消费及消费行为（重点掌握）第一节体育消费概述一、效用和无差异曲线二、预算约束（一）收入变化（二）价格变化第二节体育消费行为与需求一、替代效应和收入效应（一）替代效应（二）收入效应二、消费者剩余（一）垄断与消费者剩余（二）价格歧视与消费者剩余第三节体育消费水平结构与消费一、体育消费水平（一）收入水平（二）生活质量和健康状况（三）恩格尔系数（四）闲暇时间二、体育消费结构第四节制约居民体育消费偏好的因素分析一、收入因素二、时间因素三、社会因素四、文化因素五、社会阶层六、亚文化七、个人因素八、心理因素第五章体育产业组织（重点掌握）第一节产业组织理论简介一、理论渊源二、产业组织理论的发展过程三、经济学不同学派的SCP分析范式第二节体育市场结构及相关问题一、体育市场结构（一）基本内容（二）分类及其特征二、体育市场的集中度（一）涵义及影响因素（二）体育市场集中度三、体育市场的产品差异化（一）含义及其形成因素（二）体育产品的差别化四、体育市场的进出和退出障碍第三节体育市场行为一、体育市场行为及其内容二、体育企业的定价行为三、体育市场的广告行为第四节体育市场绩效一、体育市场绩效的涵义二、体育市场绩效的评价第六章体育投融资（了解）第一节体育投融资体制及其特点一、体育投融资体制二、体育投融资体制特点第二节体育产业投融资一、体育产业投融资若干问题二、体育彩票投融资功能（一）特点（二）经济功能（三）资金应用三、体育产业投资基金（一）产业投资基金（二）体育产业投资基金设立基础（三）体育产业投资基金的构建策略（四）体育产业投资基金建设方式（五）体育产业投融资体系建设的相关要素第七章体育产业政策（重点掌握）第一节体育产业组织政策第二节体育产业结构政策第三节体育产业发展政策一、体育产业布局政策二、体育产业财税政策三、体育产业收入分配政策四、体育产业投融资政策五、体育产业培养和使用政策六、考试方式及要求（一）、方式：考试方式采用平时作业、期末闭卷笔试、综合评定相结合的方式。

名词解释：体育经济学：是一门以经济学为根底，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济开展的关系作为其研究对象的部门经济学。

需求：一种商品的需求是指在一定时期内消费者在各种可能的价格水平下愿意而且能够购置的商品的数量。

需求曲线：是一条向右下方倾斜的线，其斜率为负，这说明价格与需求量之间存在反方向变动的关系，即在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加。

这种现象就是经济学中所说的需求定理。

供应：一种商品的供应是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意，而且能够提供出售的该种商品的数量。

均衡价格：是指一种商品的需求价格与供应价格相一致时的市场价格，这时商品的需求量与供应量也一致，称为均衡数量。

需求弹性：是指某种商品的需求量随着一定条件的变化而发生变化的程度，分为“需求价格弹性、需求收入弹性、需求穿插弹性〞。

效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

公共产品：是指具有非排他性和非竞争性的产品和效劳。

效率：是指在市场机制下，资源配置已经到达了这样一种状态：如果既定资源配置状态的改变使得至少有一个人的状况变好，而没有任何人状况变坏，这在经济学上称为帕累托改良。

公平：主要指收入分配的公平。

人力资本：是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、安康状况和水平的总和。

体育彩票公益金：是指经国务院批准，从体育彩票销售额中按规定比例提取的专项用于开展体育事业的资金。

间接本钱：是指赛事举办城市的公共部门为举办赛事而建立各种根底设施和配套设施以及提供各项公共效劳所支付的本钱，同时还包括由于举办赛事而给城市经济、社会和环境所带来的负外部性。

安康资本存量:是指人的身体安康状况和身体素质，包括身高、体重、安康时间〔无病时间〕等。

体育竞赛市场：是指消费者主要以欣赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场。

职业体育比赛：是当前最常见的体育竞赛表演，运发动以其自身运动技能获得物质回报，企业以其高额投入生产体育产品〔竞赛〕获得商业回报。

第六章第三节体育市场失灵的应用同学们好，在上一节我们学习了体育市场失灵及政府规制，在这一节我们将分析体育市场失灵在实际中的应用。

首先，我们以我国的体育赛事为例，我国体育赛事举办正处于计划经济体制向社会主义市场经济体制过渡的时期，市场失灵的四种情况都会出现。

由于体育赛事具有正外部性，且属于公共产品，可能会导致市场不愿意提供。

例如，有的体育赛事使地方政府出于提高城市价值的目的而指令性要求企业承办，通过税收减免、政府补贴等方式进行资源配置。

由于体育赛事产品的特性，价格对供给的调节是有限的，其市场肯定不是有效竞争市场。

以中超为例，我国中超足球联赛的绝大多数俱乐部长期收不抵支，主要依靠政府的优惠政策和大股东的资金划拨才得以生存。

上述情况都是体育赛事失灵的突出表现，政府应当予以矫正。

此时，政府通常会制定标准和规则，采用补贴的办法矫治外部性所致的溢出成本，或者直接提供，以实现体育赛事的供给。

但政府提供又会造成垄断，如承办权、电视转播权、运动员市场等体育赛事环节被垄断，造成体育赛事供给的低效率。

例如出现假球、黑哨、赌球等腐败现象。

另外，我国体育赛事市场还存在政企不分、官办不分、产权模糊、行政垄断、制度不健全等市场欠缺问题。

这些问题不同程度的强化了自由市场机制功能缺陷所造成的市场失灵。

面对体育赛事失灵，政府可以有四种选择，一是直接承办赛事，如奥运会、全运会等，二是提供激励机制让私人部门去运营。

三是让私人部门去承办，四是上述三种方式的结合。

接下来，我们以美国体育产业领域中的反垄断豁免为例，为了促进职业体育的发展，保证职业运动队的相对稳定性，美国联邦最高法院做出许多有利于职业体育联盟的决定，许多竞技体育项目受到反垄断豁免的惠及。

最早实施反垄断豁免的是棒球运动，1992年，美国最高法院裁决棒球运动不属于州际之间的商业关系，认定了棒球运动不受反托拉斯法规的限制。

美国体育产业领域中的反垄断豁免主要变现为：1、给予有关职业体育联盟限制运动员自由流动的权利，使职业联盟完全控制了球员的转会市场，职业运动员成为联盟的巨大资产，任何球员都无法在不同球队中间自由流动。

第六章第一节体育市场失灵同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。

今天我们开始学习第六章体育市场失灵。

我们知道市场机制在协调经济、配置资源等方面具有十分重要的作用，但是，市场机制也表现出许多自身无法克服的缺陷，这就要求政府和其他经济主体采取某些必要的政策措施来予以弥补和矫治。

本章在市场失灵理论基础上，介绍体育市场失灵的产生、体育市场失灵的表现以及体育市场中政府职能和政府行为，并辅之以相关的案例分析以介绍体育市场失灵理论的应用。

第一节市场失灵理论在第一节，我们来了解什么是市场失灵？理论上，在完全竞争条件下，整个市场经济能实现资源的最优配置，达到“帕累托最优”状态。

在这种状态之下，资源配置的任何变化已不可能在不损害任何一人利益的情况下去改进一个人的处境，即社会经济福利达到了极大值。

但是，这种原理并不真正适用于现实的市场经济，也就是说，就某些领域的配置问题而言，现实的市场机制并不能实现资源的有效配置。

对于市场机制在某些领域不能起作用或者不能起有效作用的情况，我们就称之为市场失灵。

那么是导致市场失灵的原因是什么呢？经济学家认为：只有具备一些严格的条件，市场机制才能够使资源达到合理配置，或者说才能够实现帕累托最优状态。

这些条件包括：市场上信息是完备的、通畅的，不存在市场信息的不对称；市场上存在无数的生产者和消费者，每个生产者和消费者都是既定几个的接受者，而非决定者，任何人都不能操纵市场价格。

规模报酬是不变或者递减的；经济活动不存在外部性，任何人的经济行为都不会对其他人造成有利或者不利的影响。

如果一个经济体系确实能够满足这些条件，使市场经济达到帕累托最优，政府就没有干预经济活动的必要。

问题恰恰在于这些前提条件在现实的经济生活中是根本无法具备的。

在市场交易过程中，交易双方信息是不对称的，特别是消费者很难具备完全的市场信息和产品的知识。

许多行业中厂商数目有限而且存在规模上的较大差异，凭借竞争优势实现规模收益递增。

职业运动员的流动同学们，这节课我们课程的主题是职业体育运动员的流动。

在前一节课中我们讲到了，运动员劳动与其他社会劳动在本质上其实并无差别，运动员本身也可以看作为体育商品市场中的普通商品，既是商品就要实现流通，运动员的流通与普通商品相比有其一定的特殊性。

首先，我们来看一下什么叫做职业运动员的流动，职业运动员流动是指职业运动员根据劳动力市场的差异和自身条件，在不同雇主或不同地区之间的迁移或转移行为。

就流动的主观意愿而言，职业运动员的流动可分为主动流动和被动流动。

一方面，运动员拥有其劳动力所有权，具有自主参与劳动力市场交易的主体资格，享有充分的流动自主权，这是运动员参与市场交易的必要条件。

然而，职业运动员自主流动的愿望仅仅是必要条件，而并非是充分条件，体育运动员的流动又受到雇主、筹码、市场规则等客观条件的制约。

因为职业体育的市场化，成熟的运动员培养体系使得大部分青少年运动员从小就进入职业俱乐部梯队开始进行专业的训练，职业俱乐部要对青少年运动员的前期培养垫资大量的训练及参赛费用，而运动员则需要与俱乐部签订长期的培训合约，在训练成长过程中，脱颖而出的优秀运动员自然而然成为了体育俱乐部向更高级别职业俱乐部兜售的劳动力资产。

只有参与交易雇主双方以及运动员对薪资条件都认可和满意时，交易才可完成，运动员流动才能真正实现。

从一定意义上讲，职业运动员流动是职业体育劳动力市场的中心原则，它也间接的反应了职业体育发展的活跃程度。

在充满竞争的体育人才市场上，每一家俱乐部都希望购买优秀球员来提升球队实力，以此增加争夺冠军的机会，提升俱乐部的商业价值。

但在一定时期内，优秀球员的数量是有限的，物以稀为贵，根据人才需求供给的规律，球员流通市场的开放状态必然引起各俱乐部对运动员展开竞价，也自然导致运动员平均工资的上涨。

对职业运动员而言，这是有利的。

但对职业俱乐部和职业联盟而言，这种趋势却是不利的，它间接增加了球队的运行成本。

所以，在职业体育的历史上，多次出现过俱乐部和联盟制定限制政策以抑制运动员的流动，但最终也在自由市场的中心原则下被历史法则逐步被破除，其中，在促进运动员自由流动的过程中最著名的案例当属博斯曼法案。