中外广告通史课件(杨海军)-第3章中国古代广告的兴盛与蜕变教学提纲

武昌工学院课程教学进度计划表2014 — 2015学年第一学期课程名称：中外广告史课程编号：课时：22学时授课对象：视觉设计1301、02、03主讲教师：黎江川开课系（部）：艺术设计学院填表日期：2014 年9 月5 日教务处制表1 231213 周二5-6第一章中国古代广告的起源与早期发展第一节中国古代广告的起源第二节中国古代广告的历史分期一、广告的萌芽时期二、广告的初步发展传播时期三、广告的发展和兴盛时期四、广告的成熟繁荣时期第三节原始社会的广告活动一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号二、借代物——广告信息传递的特定标记2 2 周二周二5-65-6第二章中国古代广告的传播第一节秦汉时期的中国古代广告第二节三国两晋南北朝时期的中国古代广高第三节隋唐时期的中国古代广告第四节宋元明清时期的中国古代广告五、清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期第三章中国古代广告的特点及发展规律第一节中国古代广告的特点第二节中国古代广告的发展规律22周二周二5-65-6第四章清朝末年的中国近代广告第五章民国时期的中国广告22周二周二周二周二周二周二周二周二5-65-65-65-65-65-65-65-6第六章建国后至改革开放前的中国广告第七章广告业的全面复兴外出写生外出写生外出写生第八章在探索现代广告运作模式中前进第九章新形势下广告业的发展第十章香港、澳门、台湾地区广告发展简史22224。

中外广告传播史讲义一、前言广告作为一种商业行为和传播方式，自古以来就在人类社会中存在。

本篇讲义将带领读者了解中外广告传播的发展历程，从古代到现代，从中华文明到西方世界，探索广告传播的演变过程。

二、古代广告传播1. 中国的古代广告传播中国古代的广告传播可以追溯到商周时期。

商人们通过在市场上悬挂木牌、写有货物信息的竹简等方式进行广告宣传。

随着时间的推移，广告传播的形式逐渐发展，出现了利用石刻、纸张等媒介进行广告宣传的情况。

2. 古罗马的广告传播古罗马时期，广告传播以公告牌为主要形式。

这些公告牌会被悬挂在街道、公共场所等地方，用于宣传政府政策、商业信息等。

此外，古罗马还使用了媒体广告的手段，将广告刊登在报纸、刻石、墙壁等媒介上。

三、近代广告传播1. 工业革命时期工业革命时期，广告传播进入了一个新的阶段。

印刷技术的进步使得大量的广告可以被印刷和分发。

报纸、杂志等媒体成为广告传播的重要渠道。

此外，随着城市化的发展，户外广告也开始兴起，广告牌、霓虹灯等成为城市景观。

2. 广播和电视时代广播和电视的出现对广告传播产生了革命性的影响。

广播和电视作为广告传播的新兴媒体，有着广泛的覆盖面和影响力。

广告公司和广告创意人员开始利用声音、图像等多种手段来传达广告信息，广告产业也开始蓬勃发展。

四、现代广告传播1. 互联网时代互联网的兴起使得广告传播进入了一个全新的时代。

互联网的普及和发展使得广告传播更加精确和个性化。

搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等形式的出现，使得广告商能够更好地与目标消费者进行互动和沟通。

2. 移动广告时代随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为现代广告传播的新宠。

通过移动应用、短信、移动网页等渠道，广告商可以将广告直接传递给消费者，实现更加精准的广告定位和传播效果。

五、总结广告传播的发展与社会进步和科技进步紧密相连。

中外广告传播史的演变，展示了人类社会经济和文化的发展脉络。

从古代的简单悬挂广告到现代的智能手机广告，广告行业不断创新和变革，为商业和文化传播作出了巨大贡献。

《中外广告史》大纲绪论1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。

2.重点掌握广告的传播特征。

第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1.一般了解我国早期社会广告。

2.掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。

第二节战国至隋朝时期的广告1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。

2.了解社会广告的发展。

第三节唐宋时期的广告1.了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。

2.了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。

3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。

4.了解元代印刷广告的发展。

第四节时清时期的广告1.掌握招牌广告的发展。

2.了解对联广告的发展。

3.了解印刷广告的发展。

第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1.掌握鸦片战争前后的广告。

2.了解戊戌维新前后的广告。

3.掌握辛亥革命前后的广告。

第二节五四运动至20世纪30年代的广告1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。

2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。

3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。

(1)广告媒介继续得到丰富发展。

(2)书籍广告兴盛。

(3)广告艺术水平提高。

(4)广告公司运作趋于专业化。

第三节抗日战争至建国前的广告1.一般了解抗战时期的广告。

2.了解抗战胜利后的广告发展。

3.了解解放区的广告。

第四节旧中国的广告管理1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。

2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。

中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。

在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。

一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。

随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。

在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。

二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。

在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。

2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。

3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。

2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。

3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。

2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。

3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。

4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。

总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。

中外(zhōngwài)广告史课程(kèchéng)教学大纲一、课程(kèchéng)代码：二、课程(kèchéng)类型：专业课三、课程(kèchéng)性质：必修课四、学分：2课时：22五、考核方式：考查六、先修课程：《广告史》、《平面构成》、《色彩构成》、《设计概论》等。

七、适用专业：视觉设计八、课程教学目标：以全新视野审视中外广告发展历程，系统、全面阐述广告演变规律和特点。

描述中外广告发展的政治环境、经济环境、商业环境和广告环境，勾勒中外广告发展的基本脉络；介绍不同时期、不同国家和地区丰富多彩的广告表现形态，以及不同广告表现形态之间的演进关系；分析探讨中外广告发展的历史地位、历史作用及社会影响。

广告产生于人类的生存与生产活动，又服务于人类的生存与生产活动的。

广告发展经历了以生存、生产为目的的原始群体广告活动时期，以行商、坐贾推销商品为生活手段的个体广告活动时期，这几个时期的交替与发展是中外广告发展的内在要求的逻辑体现，反映出了广告发展的基本规律。

不同时期的广告活动均有不同的表现特征及时代特色，这些表现特征和时代特色不仅在横向上反映不同时期广告发展的兴衰程度，而且在纵向上具有很强的延续关系和文化传承关系。

均辅以大量精美广告图片，让学生了解中外广告史的概况脉络，为以后的学习打下基础。

九、说明教师上课前应该熟练掌握教材内容和参考书内容，制定好合理的教学方案。

授课时能够抓住教学内容的重点、难点和疑点进行深入浅出的讲解，课程教学中信息量要大，做到收放自如，形象而生动。

教学手段合理。

建议采用多媒体教学和课堂板书授课相结合，避免过分重视动手实践能力的培养而轻视理论知识。

教学过程中应该重视学生参与的积极性，启发和诱导学生的创新设计思维。

使用教材及参考资料如下：1．《中外广告史新编》杨海军编著，复旦大学出版社2．参考资料：《中外广告史》杨海军，编著，武汉大学出版社十、基本教学内容与课时分配第一章中国古代广告的起源与早期发展【教学目的与要求】1中国古代广告(guǎnggào)的起源2中国古代广告(guǎnggào)的历史分期3广告的初步发展(fāzhǎn)传播时期【教学(jiāo xué)重点】广告的初步(chūbù)发展传播时期【教学难点】广告的初步发展传播时期【主要内容】1.1广告的发展和兴盛时期1.2广告的成熟繁荣时期1.3广告信息传递的特殊符号1.4广告信息传递的特定标记1.5先秦时期的广告活动第二章中国古代广告的传播【教学目的与要求】1秦汉时期的中国古代广告2三国两晋南北朝时期的中国古代广告3隋唐时期的中国古代广告4宋元明清时期的中国古代广告5清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期【教学重点】清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期【教学难点】清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期【主要内容】1.1秦朝商业广告的表现形式1.2三国两晋南北朝时期商业广告的表现形式1.3隋唐时期的社会广告表现形式1.4宋代商品经济的发达及广告表现的繁荣第三章中国古代广告的特点及发展规律【教学目的与要求】1中国古代广告的特点2中国古代广告的发展规律【教学重点】中国古代广告的发展规律【教学难点】中国古代广告的发展规律【主要内容】1.1中国古代商业广告的表现形式1.2中国古代商业广告的发展规律第四章清朝末年的中国(zhōnɡɡuó)近代广告【教学(jiāo xué)目的与要求】1鸦片战争前后(qiánhòu)的近代广告2洋务运动时期的广告(guǎnggào)传播3辛亥革命(Xīnhài Gémìng)前后的广告传播4近代广告管理的出现【教学重点】近代广告管理的出现【教学难点】近代广告管理的出现【主要内容】1.1辛亥革命前后的报刊广告1.2洋务运动时期的中国民族工商业第五章民国时期的中国广告【教学目的与要求】1民国初年的广告传播2民国初年的广告研究和广告教育3抗战时期的中国广告4解放战争时期的中国广告【教学重点】解放战争时期的中国广告【教学难点】解放战争时期的中国广告【主要内容】1.1抗战时期国统区的广告业1.2抗战时期沦陷区的广告业1.3抗战时期解放区的广告业第六章建国后至改革开放前的中国广告第七章广告业的全面复兴第八章在探索现代广告运作模式中前进第九章新形势下广告业的发展第十章香港、澳门、台湾地区广告发展简史下编外国广告史第十一章外国(wàiguó)古代的早期广告第十二章中世纪时期(shíqī)的广告第十三章世界近代(jìndài)广告发展史第十四章世界现代(xiàndài)广告发展史第十五章世界(shìjiè)当代广告发展史第十六章世界各国广告管理、教育与国际广告组织和奖项课时分配表执笔人：黎江川 ; 审核人：________________ ; 审订人：_________________2014年9月5日内容总结（1）中外广告史课程教学大纲一、课程代码：二、课程类型：专业课三、课程性质：必修课四、学分：2课时：22五、考核方式：考查六、先修课程：《广告史》、《平面构成》、《色彩构成》、《设计概论》等（2）均辅以大量精美广告图片，让学生了解中外广告史的概况脉络，为以后的学习打下基础。

中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。

2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。

二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。

- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。

- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。

2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。

- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。

- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。

- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。

三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。

- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。

2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。

- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。

四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。

- 广告创意和品牌传播越来越受重视。

2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。

- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。

五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。

2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。

3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。

六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。

《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。

1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。

2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。

3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。

“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。

1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。

继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。

幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。

第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。

（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。

（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。

（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。

5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。

第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。

2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。

又名：酒帘、酒幌、青帘。