中外广告通史课件(杨海军)-第8章 中国现代广告发展的新纪元

中外广告史新时期我国大陆广告一、引言广告作为现代社会中一种重要的市场营销手段，不仅促进商品和服务的销售，更塑造了品牌形象，推动了经济的发展。

在中外广告史中，中国大陆广告在新时期取得了长足的发展。

本文将从广告史的角度，探讨中外广告史新时期我国大陆广告的特点和发展趋势。

二、中外广告史的概述广告作为一种商业信息传播形式，有着悠久的历史。

在国外，广告行业的发展较早，有着丰富的经验和成功的案例。

而在中国，广告行业的发展起步较晚，在新时期才经历了快速的发展。

三、我国大陆广告的起步阶段我国大陆广告的起步阶段可以追溯到1978年的改革开放初期。

在此之前，我国的广告形式主要是政治宣传和商品介绍的简单形式。

随着经济的改革和开放，广告行业开始蓬勃发展。

在起步阶段，我国的广告形式主要以报纸、杂志、电视和户外广告为主。

各大媒体开始接受商业广告，商家也意识到广告的重要性，开始积极进行品牌宣传和产品推广。

四、我国大陆广告的快速发展阶段随着改革开放的深入，我国大陆广告进入了快速发展的阶段。

在这个阶段，我国的广告市场呈现出蓬勃的生机和多样化的形式。

首先，传统媒体广告的发展得到了加速。

报纸、杂志、电视等媒体广告的数量和质量都在不断提升，广告形式也更加丰富多样。

同时，各大城市也出现了众多的户外广告牌和广告 LED 屏，营造了繁华的商业氛围。

其次，网络媒体广告逐渐崭露头角。

随着互联网的普及和发展，我国的网络媒体广告迅速崛起。

搜索引擎推广、社交媒体广告、视频网站广告等形式得到了广大商家的青睐。

再次，品牌广告的兴起成为发展的亮点。

我国的企业越来越重视品牌建设，通过品牌广告来提升竞争力和市场份额。

知名品牌不断涌现，通过广告宣传来树立品牌形象。

五、我国大陆广告的特点我国大陆广告在发展过程中逐渐形成了一些特点：1.文化内涵丰富。

我国大陆广告在宣传产品和服务的同时，也注重传递文化价值观念和社会责任感。

通过广告，企业展示自己的社会形象和文化底蕴。

2.创意表达独特。

中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。

在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。

一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。

随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。

在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。

二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。

在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。

2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。

3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。

2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。

3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。

2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。

3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。

4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。

总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。

中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。

2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。

二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。

- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。

- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。

2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。

- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。

- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。

- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。

三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。

- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。

2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。

- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。

四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。

- 广告创意和品牌传播越来越受重视。

2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。

- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。

五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。

2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。

3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。

六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。

中外广告史总论一中国广告的发展历程（一）上古时期——中国广告的萌芽阶段（二）夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代（三）秦汉时期——中国广告的开创时代（四）三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代（五）宋元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代（六）明清——广告形式趋于完备的时代（七）民国——广告成为产业的时代（八）新中国——广告成为学科的时代二中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断1、社会广告、政治广告——经济广告、商业广告。

我国古代最初的广告，多为政治、军事性质的广告。

2、中国广告自古就饱含着博大精深的哲学理念。

3、中国的图腾崇拜历史悠久，最初图腾体现的是人类对于陌生领域的恐惧与探索。

4、中国自秦朝开始的“物勒工名”制度，开工匠在器物上留名之先河。

（二）广告的发展状况受经济与政治的制约1、广告为经济政治服务，必然受到经济政治的强力制约。

2、纵观中国历朝之变法，既有维护封建统治、改良统治方式的一面，也有利用政治手段革除阻碍生产力发展的不利因素，促进经济繁荣的一面。

3、自1840年鸦片战争之后，广告无论在形式上、内容上，还是传播范围上，都有了突飞猛进的发展变化，甚至早就了中国广告史上前所未有的黄金时段。

三中国广告的创新与发明（一）思想的创新1、赋予文化内涵2、利用名人效应（二）形式的创新1、对联成为广告媒体2、年历成为广告媒体3、年画成为广告媒体4、报刊成为广告媒体（三）设计的创新1.中国书法与设计字相结合2.将中国技法与西洋画技法相融合3.“擦笔水彩”描绘技法的发明中国古代广告的特征：·广告活动方式简单，广告主几乎是唯一的广告活动主体。

·广告形式大量涌现，广告基数手段的更新使每一种形式都各自发展·广告媒介很少，传播距离、范围非常有限。

·广告发展受多种因素影响，相对而言，发展缓慢。

第一编奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。