中外广告通史课件(杨海军)-第7章 中国现代广告的特殊发展时期

中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。

在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。

一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。

随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。

在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。

二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。

在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。

2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。

3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。

2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。

3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。

2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。

3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。

4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。

总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。

中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告（夏、商、周、春秋）一、早期的社会广告：帝候将相的社会宣传（社会广告）二、经济广告的产生（原始社会末期）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告（物物交换）2、实物广告3、标记广告4、“商”于“贾”（行为商，坐为贾）（1）、行商于音响广告（2）、坐贾于招牌（店标）、幌子（行标）第二节战国至隋朝时期的广告一、经济概况西汉：休养生息，文景之治，变“抑商”为“惠商”东汉：商品种类多、市场大、形式多二、商业广告的发展1、悬帜广告（坐贾）悬帜广告出现在战国时期，这里是坐贾出现以后采用的一种形式。

2、悬物广告（汉以后）三、商品命名广告（自己宣传意识如“张芝笔”）第三节唐宋时期的广告一、唐宋经济概况：手工业、农业、市场繁荣，商业组织经营技术进步，总之相当发达。

二、唐代广告发展1、灯笼广告（饭馆、夜间）2、旗帜广告(酒旗广告)三、两宋广告发展1、招牌广告（横招、竖招、落地招）-------开始有了落地招承办婚宴的酒家称“正店”（自觉性，诚信）“欢门”只有宋代有，摆在门口重大酒宴时使用。

-----------清明上河图第四节明清时期的广告一、经济概况：资本主义萌芽、出超二、商业广告的发展：1、招牌广告：中华老字号出现“全聚德”“六必居”“日升昌”（有了品牌意识）（1）、招牌有的定的涵义全聚德-----品种全备，以全聚德（2）、吉祥如意-------------“内联陛”鞋店（3）、历史故事为主题-------“六必居”2、对联广告：文人与商人出现品牌冒充第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告报刊广告的出现，标志近代广告的开始。

二、戊戌维新前后的广告1、中国民族资产阶级出现，与洋货进行斗争。

洋：香烟广告（老刀/大刀牌）大号HA TAMEN，买二送一政策。

孔雀老牌香烟（老刀牌新包装），买HA TAMEN送海报民资：美丽牌香烟2、出现了报馆广告代理人、版面买卖人（广告公司雏形）3、官方报刊开始等广告三、辛亥革命前后的广告1、广告特点：广告内容大；广告版面安排、编辑水平提高《申报》史量才（报刊广告）张志平2、广告组织：1911年成立中国广告工会，是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。

中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。

2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。

二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。

- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。

- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。

2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。

- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。

- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。

- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。

三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。

- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。

2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。

- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。

四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。

- 广告创意和品牌传播越来越受重视。

2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。

- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。

五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。

2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。

3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。

六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。

中外广告史总论一中国广告的发展历程（一）上古时期——中国广告的萌芽阶段（二）夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代（三）秦汉时期——中国广告的开创时代（四）三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代（五）宋元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代（六）明清——广告形式趋于完备的时代（七）民国——广告成为产业的时代（八）新中国——广告成为学科的时代二中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断1、社会广告、政治广告——经济广告、商业广告。

我国古代最初的广告，多为政治、军事性质的广告。

2、中国广告自古就饱含着博大精深的哲学理念。

3、中国的图腾崇拜历史悠久，最初图腾体现的是人类对于陌生领域的恐惧与探索。

4、中国自秦朝开始的“物勒工名”制度，开工匠在器物上留名之先河。

（二）广告的发展状况受经济与政治的制约1、广告为经济政治服务，必然受到经济政治的强力制约。

2、纵观中国历朝之变法，既有维护封建统治、改良统治方式的一面，也有利用政治手段革除阻碍生产力发展的不利因素，促进经济繁荣的一面。

3、自1840年鸦片战争之后，广告无论在形式上、内容上，还是传播范围上，都有了突飞猛进的发展变化，甚至早就了中国广告史上前所未有的黄金时段。

三中国广告的创新与发明（一）思想的创新1、赋予文化内涵2、利用名人效应（二）形式的创新1、对联成为广告媒体2、年历成为广告媒体3、年画成为广告媒体4、报刊成为广告媒体（三）设计的创新1.中国书法与设计字相结合2.将中国技法与西洋画技法相融合3.“擦笔水彩”描绘技法的发明中国古代广告的特征：·广告活动方式简单，广告主几乎是唯一的广告活动主体。

·广告形式大量涌现，广告基数手段的更新使每一种形式都各自发展·广告媒介很少，传播距离、范围非常有限。

·广告发展受多种因素影响，相对而言，发展缓慢。

第一编奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。

第七章美国现代广告（一）二十世纪二十年代美国广告业影响：广告中最长见的主题是生活和形象；这一时期广告中，女性充当的角色，已经与半个世纪以前不可同日而语；广告中有许多涉及新的技术发明；汽车与户外广告、广告市场研究的结合导致了二十年代的户外广告策略形成独特风格；天空飞行器也已经涉足，成为具有轰动效应的空中媒体。

大萧条时期美国广告业影响：大萧条给本来就竞争激烈的广告业带来巨大压力。

第二次世界大战及二战后的经济复苏对美国现代广告业影响：1照成价格与空间成为广告诉求主潮，广告频频突出价格优势，还利用人们不安的心理，在广告中渲染负疚、恐惧等负面信息，一增强广告说服力；2 广告表现出了新闻风格，20年代那些美丽的插图已经被便宜的照片取代；3消费者运动的兴起，联邦政府日益重视，国会通过一系列法案，使得广告业活动更加规范，广告业也加强自身自律，到30年代末，经济显现出复苏迹象；4广告媒体的成熟和电视的出现吸引了新的广告客户，1938年，广播成为广告业收入的第一大来源；5的二次世界大战给美国带来前所未有的机遇，广告成为战时旋床的重要组成部分。

（二）现代广告对现代生活的影响：1性别形象的塑造，1920年妇女赢得了宪法认定的选举权；2推销个人形象，鼓励迅速发展的中产阶级和新富去购买商品，不是“需要”物质产品，而是他们“想要”这些产品来提高自己的社会形象；3推销现代生活方式，这一时期的广告中有许多设计新的技术发明。

（三）20世纪上半叶各个历史阶段社会消费观念的变化：1、20世纪初20年代初，女性消费能力大大提高，也半个世纪以前不可同日而语2、现代化浴室成为个人形象的重要场所，不再是“需要”而是“想要”3、20世纪末30年代初大萧条导致消费者花钱更为谨慎，公众对工艺广告不信任4、20世纪40年代以后，随着战后的经济繁荣，人们有钱并乐于消费，消费成为一种生活方式。

（四）各种广告媒体的发展，尤其是广播和电视作为广告媒体的出现和普及；第一次世界大战以后，广告市场有了较大发展，户外广告更加科学，独创性户外广告媒体叫做“摘要性建筑”或“作为广告的建筑物”。