中外广告通史课件(杨海军)-第13章 世界广告早起发展的 历史脉络

中外广告传播史讲义一、前言广告作为一种商业行为和传播方式，自古以来就在人类社会中存在。

本篇讲义将带领读者了解中外广告传播的发展历程，从古代到现代，从中华文明到西方世界，探索广告传播的演变过程。

二、古代广告传播1. 中国的古代广告传播中国古代的广告传播可以追溯到商周时期。

商人们通过在市场上悬挂木牌、写有货物信息的竹简等方式进行广告宣传。

随着时间的推移，广告传播的形式逐渐发展，出现了利用石刻、纸张等媒介进行广告宣传的情况。

2. 古罗马的广告传播古罗马时期，广告传播以公告牌为主要形式。

这些公告牌会被悬挂在街道、公共场所等地方，用于宣传政府政策、商业信息等。

此外，古罗马还使用了媒体广告的手段，将广告刊登在报纸、刻石、墙壁等媒介上。

三、近代广告传播1. 工业革命时期工业革命时期，广告传播进入了一个新的阶段。

印刷技术的进步使得大量的广告可以被印刷和分发。

报纸、杂志等媒体成为广告传播的重要渠道。

此外，随着城市化的发展，户外广告也开始兴起，广告牌、霓虹灯等成为城市景观。

2. 广播和电视时代广播和电视的出现对广告传播产生了革命性的影响。

广播和电视作为广告传播的新兴媒体，有着广泛的覆盖面和影响力。

广告公司和广告创意人员开始利用声音、图像等多种手段来传达广告信息，广告产业也开始蓬勃发展。

四、现代广告传播1. 互联网时代互联网的兴起使得广告传播进入了一个全新的时代。

互联网的普及和发展使得广告传播更加精确和个性化。

搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等形式的出现，使得广告商能够更好地与目标消费者进行互动和沟通。

2. 移动广告时代随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为现代广告传播的新宠。

通过移动应用、短信、移动网页等渠道，广告商可以将广告直接传递给消费者，实现更加精准的广告定位和传播效果。

五、总结广告传播的发展与社会进步和科技进步紧密相连。

中外广告传播史的演变，展示了人类社会经济和文化的发展脉络。

从古代的简单悬挂广告到现代的智能手机广告，广告行业不断创新和变革，为商业和文化传播作出了巨大贡献。

中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。

在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。

一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。

随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。

在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。

二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。

在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。

2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。

3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。

2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。

这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。

3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。

现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。

四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。

2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。

3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。

4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。

总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。

杨海军　杨栋杰 【摘　要】世界广告业的发展是一个漫长的过程，从商业广告出现到今天，其间经历了以广告表现形态的发展为主要特征的广告个体活动阶段，以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争阶段和以资本运营和规模化运作为主要特征的广告产业运作阶段。

通过分析，我们发现，这三个时期的形成与发展不仅是广告发展的自身需求，更是生产力和社会分工不断发展与深化的必然结果。

本文从世界广告发展历程中表现特征的演变为依据，叙述了广告发展的三个历史时期，以期为世界商业广告史的分期提供一些有益的借鉴。

【关键词】广告行为　广告行业　广告产业　分期【作者简介】杨海军（1964-），男，河南大学新闻与传播学院副院长、教授，河南大学传媒研究所研究员；杨栋杰（1979-），男，河南大学新闻与传播学院2005级硕士研究生试论世界广告的历史演进与历史坐标 如果把人类社会的发展历史比喻成一条由信息传播构成的汹涌澎湃的长河的话，那么，广告信息传播就是其中的一条支流，她和其他不同类型的信息传播支流一起，共同构成人类信息传播的美丽图景。

作为人类信息传播方式之一的广告传播，其迷人之处，就在于她以独特的视角关注到人类内心深处那种奇特的、无处不在的求知欲和告之欲，并以“广而告之”的方式来满足人们对生存、生产、生活信息的热切渴求。

广告是人类追求美好生活的指南针和风向标。

广告历史分期的基本思路 广告伴随着人类的生存与生产活动而出现，广告出现的历史和人类社会发展的历史一样漫长和悠久。

广告活动和原始人类的群体活动及阶级社会的个体活动、行业活动、社会活动密不可分，广告同时又与社会发展不同时期人们的信息交流、文化传播、制度建设与文明进步直接关联。

统观中外广告发展史可以发现，广告的表现形态从简单到复杂，逐渐丰富；广告的传播技术从单一到多元，不断更新；广告的功能从弱小到强大，日益完善。

广告是人们美好生活的助燃剂，是经济活动的导航仪，是文明进步的助推器，是人类社会生活中不可分割的重要组成部分。

中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。

2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。

二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。

- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。

- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。

2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。

- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。

- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。

- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。

三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。

- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。

2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。

- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。

四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。

- 广告创意和品牌传播越来越受重视。

2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。

- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。

五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。

2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。

3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。

六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。