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中外广告史中外广告史广告是商业社会中的一种重要推销工具，它的存在可以追溯到古代。
中外广告史充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。
在中国历史上，广告起初是通过传统的垂直传媒如招牌、标志和墙报来传播的。
这些广告主要集中在商店的门前或街道的两侧，用于吸引顾客。
这些广告以文字和图案为特点，通常使用颜料和石膏制作。
随着经济的发展和技术的进步，中国的广告行业变得更加多样化和创新，从平面广告扩展到电视广告、互联网广告和社交媒体广告等多渠道。
与此同时，西方国家也有着丰富的广告历史。
在古希腊和古罗马时期，市场上经常出现手写的广告。
广告中使用了诸如产品名称、价格和商家名称等信息，以吸引顾客。
随着印刷术的发明，广告在欧洲迅速传播开来。
19世纪中叶，随着工业革命的到来，西方国家的广告行业进一步发展，广告开始使用插图、色彩和其他视觉元素来吸引注意力。
20世纪是中外广告史中一个里程碑式的时期。
在中国，经济改革开放政策的实施使广告行业得到了迅速发展。
中国红塔牌烟草广告、洗衣粉的长寿花、可口可乐的“开心畅快”等广告成为了经典。
而在西方国家，广告开始进入了电视和广播媒体，成为了传媒产业中的重要一环。
在20世纪末和21世纪初，互联网的普及和社交媒体的兴起进一步推动了广告行业的发展。
中外广告史中有很多经典的广告，它们不仅仅是商业宣传，更是社会文化的一部分。
这些广告通过创意、情感和价值观来引发观众的共鸣，传递信息并唤起购买欲望。
然而，广告也面临一些争议和挑战，比如伦理问题、虚假宣传和消费主义等。
总的来说，中外广告史是一个充满创意和多样性的发展过程。
随着科技和社会的不断变革，广告行业将继续适应新的挑战和机遇。
无论是中外广告史中的哪个时期，广告都扮演着重要的角色，为商业、社会和文化进步做出贡献。
中外广告史是一个丰富多彩的领域，其发展充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。
从古代简单的垂直传媒到现代多媒体的综合营销，广告行业一直在不断创新和演变。
中外广告史中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。
人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。
实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。
1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。
2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。
4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。
巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。
8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。
先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。
9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。
这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。
10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。
做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。
11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。
12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
中外广告史课件主要内容中外广告的历史演进阶段•一、以生存、生产信息交流为中心的广告群体活动时期•二、以简单的商品生产和交换为主要内容的广告个体活动时期•三、以专业化运作和行业竞争为主要特征的广告行业竞争时期•四、以资本运营和规模化运作为重要手段的广告产业运作时期广告的起源●广告的出现和人类社会的历史一样久远，是伴随着人类社会的族群生活及人类日常活动而出现的。
●综合考察人的信息交流活动，广告的起源最早可追溯到原始社会早期。
早期的广告主要是与人类生存、生活密切相关的信息，借助口语和肢体、符号、实物等口语的辅助手段传播，也可以称作生活形态或文化广告。
●原始社会大部分时期内，文化广告都占据着主导地位。
●原始社会末期，政治广告和军事广告的原始形态开始出现。
用于氏族部落争战的烽火、氏族图腾明显地发挥着社会广告的作用。
●随着氏族制度的瓦解，阶级和国家的产生，广告环境发生了巨大的变化，出现了文化、政治、军事广告的成熟形态。
而最重要的变化就是商业广告出现了。
●商业广告是随着商品交换的产生而产生的。
中国古代广告的发展按照社会政治及经济发展状况大致经历了四个时期：●广告的萌芽时期：包括原始社会时期和先秦时期●广告的初步发展时期：包括秦汉时期和三国两晋南北朝●广告的发展兴盛时期：包括隋唐时期●广告的成熟繁荣时期：包括宋元明清时期商业广告的形成和发展◆原始社会末期和奴隶社会初期，生产力的发展、生产关系的变革以及产品出现剩余，直接促成了行业的形成以及商品的生产和交换，进而催生了中国古代商业广告的产生和初步发展。
◆春秋战国时期，商人的活动日益频繁，商品交换的规模不断扩大。
商人阶层在这一时期出现了分化，分为行商和坐贾。
商业广告的产生，有两个基本前提：◆物质方面，生产力水平提高，剩余产品的交换成为可能，信息交流活动日益频繁，交流范围不断扩大，传播媒介日益丰富。
◆社会组织方面，出现了社会大分工第一次社会大分工：畜牧业与种植业分离第二次社会大分工：手工业与种植业分离第三次社会大分工：商业与手工业分离第三次社会大分工促使了行业的形成和商品生产及商品交换的出现，这是商业广告出现最直接的动因。
中外广告史1. 概述广告是一种促销和宣传产品、服务或观念的传播方式。
它是商业领域中非常重要的一部分，不仅可以增加销售额，还可以塑造品牌形象和营销目标。
中外广告史可以追溯到古代，随着社会的发展和技术的进步，广告形式和传播方式也在不断演变。
2. 中国广告史2.1 古代广告在中国古代，广告的形式主要是宣传海报。
早在公元前10世纪的商代，商人们就开始使用书写文字的方式来宣传他们的商品和服务。
这些广告大都刻在青铜器、竹简或木片上，然后挂在集市或商店门口。
2.2 近代广告中国的现代广告起源于20世纪初。
那个时候，西方的商业企业开始涌入中国，带来了新的商业模式和广告理念。
中外企业开始在中国进行广告宣传，广告媒体主要是报纸和杂志。
其中，上海成为了中国广告产业的中心，许多历史悠久的广告公司在那里成立。
2.3 当代广告随着中国经济的发展和互联网的普及，中国的广告行业也发生了巨大的变化。
现代广告综合了电视、互联网、移动设备等各种媒体形式。
目前，中国的广告市场规模已经成为全球第二大广告市场。
3. 国外广告史3.1 古代广告在古埃及、古希腊和古罗马时期，广告的形式主要是宣传海报和口头宣传。
这些广告主要用于宣传公众活动、政治宣传、商品促销等。
3.2 近代广告近代广告的起源可以追溯到欧洲的工业革命时期。
在这个时期，工业化和城市化导致了商品的大规模生产和销售。
广告开始以报纸、杂志和海报的形式出现。
3.3 当代广告随着科技的进步，广告行业也在不断革新。
电视、广播、互联网和移动设备使广告更加便捷和智能化。
短视频广告、社交媒体广告等新兴形式的出现改变了人们接受广告的方式。
4. 中外广告史的比较中外广告史有许多共同之处，也存在一些差异。
首先，在古代，中外广告的形式都是宣传海报和口头宣传。
然而，在近代和当代，随着技术的进步，中外广告形式的差异开始显现，西方国家更早地采用了电视、广播等媒体形式进行广告宣传。
其次，中外广告史中也存在一些文化差异。
中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告（夏、商、周、春秋）一、早期的社会广告：帝候将相的社会宣传（社会广告）二、经济广告的产生（原始社会末期）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告（物物交换）2、实物广告3、标记广告4、“商”于“贾”（行为商，坐为贾）（1）、行商于音响广告（2）、坐贾于招牌（店标）、幌子（行标）第二节战国至隋朝时期的广告一、经济概况西汉：休养生息，文景之治，变“抑商”为“惠商”东汉：商品种类多、市场大、形式多二、商业广告的发展1、悬帜广告（坐贾）悬帜广告出现在战国时期，这里是坐贾出现以后采用的一种形式。
2、悬物广告（汉以后）三、商品命名广告（自己宣传意识如“张芝笔”）第三节唐宋时期的广告一、唐宋经济概况：手工业、农业、市场繁荣，商业组织经营技术进步，总之相当发达。
二、唐代广告发展1、灯笼广告（饭馆、夜间）2、旗帜广告(酒旗广告)三、两宋广告发展1、招牌广告（横招、竖招、落地招）-------开始有了落地招承办婚宴的酒家称“正店”（自觉性，诚信）“欢门”只有宋代有，摆在门口重大酒宴时使用。
-----------清明上河图第四节明清时期的广告一、经济概况：资本主义萌芽、出超二、商业广告的发展：1、招牌广告：中华老字号出现“全聚德”“六必居”“日升昌”（有了品牌意识）（1）、招牌有的定的涵义全聚德-----品种全备，以全聚德（2）、吉祥如意-------------“内联陛”鞋店（3）、历史故事为主题-------“六必居”2、对联广告：文人与商人出现品牌冒充第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告报刊广告的出现，标志近代广告的开始。
二、戊戌维新前后的广告1、中国民族资产阶级出现，与洋货进行斗争。
洋：香烟广告（老刀/大刀牌）大号HA TAMEN，买二送一政策。
孔雀老牌香烟（老刀牌新包装），买HA TAMEN送海报民资：美丽牌香烟2、出现了报馆广告代理人、版面买卖人（广告公司雏形）3、官方报刊开始等广告三、辛亥革命前后的广告1、广告特点：广告内容大；广告版面安排、编辑水平提高《申报》史量才（报刊广告）张志平2、广告组织：1911年成立中国广告工会，是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
绪论1.经济广告出现要具备的三个因素：（1）人类有互通信息的需要（2）人类有剩余商品交换的需要（3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
2. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
3.广告的传播特征：（1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
（3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
（4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前广告1.我国早期的社会广告（P4-5）：在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。
一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。
如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。
此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
2. 商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了；（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。
广告通史复习资料第1章.绪论部分•绪论•第一编古代广告（原始广告时代）•第二编近代广告（印刷媒体大众化广告时代）•第三编现代广告（传统媒体广告时代）•第四编当代广告（网络新媒体广告时代）•第五编世界广告理论潮流及其他第一节世界广告传播的起源关于广告传播的起源，通常有两种看法：一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。
这种观点认为，自从有了人类社会就有了传播活动，广告传播是同人类社会（的传播活动）相伴而生的。
一种是从商业发展的角度来考察。
这种观点认为，有了剩余产品，有了私有制，有了商品交换，才产生了广告传播。
如果把广告传播看成是信息交换的产物，那么广告与人类社会相伴而生。
自从人类社会形成以后，也就有了为传递和交流信息服务的传播活动，在这些传播活动中就有许多具有广告意味。
如果把广告看作是商品生产和商品交换的产物，那么广告就是在有了剩余产品和社会分工后才出现的。
广告的起源——社会广告社会广告与人类社会相伴而生，当然那时候的传播主要依靠肢体语言、简单的口语完成，比如原始人发现猎物时向同伴发出的吼叫，做出的标记、石刻、岩画等。
肢体语言拥有简单、明了的优势，但只适合简单的信息传递和面对面的传播；为了更好地传递信息并加以记录，结绳、石刻、岩画等作为肢体语言的补充出现了。
广告的起源——商业广告在原始社会末期，生产力的发展促使了剩余产品和私有制的出现，为商品交换提供了可能，三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加，这为广告的出现提供了土壤。
广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
第二节、世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
广告史复习资料绪论部分广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
•第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。
•第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。
•第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络广告史分期（古代---近代）分界线：1841年伏尔尼•B•帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。
分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。
其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从古代进入到近代时期。
广告史分期（近代---现代---当代）分界线：媒介形态的演变分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。
提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。
其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新的广告风格和广告流派的出现。
第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态在语言、文字产生以前，人类为了沟通的需要，运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。
公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字人类最早的社会广告传播形态包括：图腾——氏族的象征与标志传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌原始广告繁荣阶段：中国文明区和阿拉伯文明区占据主导地位。
