绿箭集团木糖醇口香糖

绿箭口香糖总结随着生活水平提高，人们对口香糖是需求在发生变化，消费者将注意力从追求口味儿的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促进了有口味向功能转变。

从而带来了新的市场空间。

因此，绿箭可以从此着手，进行新的市场开发。

绿箭口香糖以其清新，自然的口味赢的消费者的喜爱，人们在咀嚼口香糖时，享受着咀嚼的愉悦，而且能够预防蛀齿，舒缓压力。

创意:这个广告是绿箭口香糖的父女篇广告，绿箭传递了亲情，通过展示父亲与女儿之间的电话联系与慰问。

说明电话联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚。

父亲在女儿走时在他的包里放了一个绿箭，这是父亲对女儿的牵挂，当女儿想父亲时绿箭防在嘴里嚼嚼，就如同见到了父亲一样，有了父亲就在自己的身边感觉。

绿箭让相见风亲密，见到绿箭就见到了亲人。

这期间传递了浓浓的亲情，很有韵味，减少了相隔两地亲人之间的牵挂。

同时将广告推向了高潮，通过亲情提高了产品的知名度。

从而有更多的人关注绿箭，体现自己的一片孝心。

好的包装可以刺激消费者眼球以吸引消费者的消费的欲望。

包装的作用有:(1)增加商品价值。

(2)保护商品。

(3)产品包装还具有有识别和促销的作用，)促进企业收入的增加。

优良.精美的包装，不仅可以使好是无声的推销员。

(4 的包装相得益彰，避免一等产品，二等包装，三等价格的现象，而且，还能够使企业增加销售收入。

产品在导入期:味道更清凉，自然令你口气更清新。

”主要特点是“清新之箭”。

以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气一创牌为目标，在导入期同时也要注重好的包装，记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。

产品在成长期:增加广告投入，扩大宣传范围。

绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。

产品在成熟期:1. 推出各种不同口味新的产品，提高消费者的购买数量和频率，2. 扩大消费者范围，3. 维持产品的忠诚度。

绿箭口香糖调研报告绿箭口香糖调研报告专业：广告设计与制作班级：成员：（平面方向）X班^目录一、产品的介绍、发展史二、导入期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿三、成长期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿四、成熟期的情况1、产品广告怎样引起人们需求的2、产品广告怎样一起人们注意的3、产品广告怎样引发人们记忆的4、它的创意好在哪儿五、总结一、产品的介绍、发展史箭牌公司总部设在美国芝加哥。

矗立于芝加哥河畔的箭牌大厦始建于1920年，1924年竣工后一直是美国芝加哥的标志性建筑，气势恢宏。

箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。

箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界最大的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过60亿美元。

箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。

其中“白箭”（Wrigley’s Spearmintre g;）、“黄箭”（Juicy Fruitreg;）和Altoidsreg; 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。

其他品牌包括“绿箭”（Doublemintreg;）、“Life Saversreg;”、“Big Redreg;”、Boomerreg;（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pomreg;）,“冬清”（Winterfreshreg;）、“益达”（Extrareg;）、“Freedentreg;”、“Hubba Bubbareg;”、“傲白”（Orbitreg;）、“Excelreg;”、“Crème Saversreg;”、“易极”（Eclipsereg;）、“爽浪”（Airwavesreg;）、“Alpinereg;”、“Solanoreg;”、“瑞士糖”（Sugusreg;）、“劲浪”（Cool Airreg;）和“P.K.reg;”等。

品牌木糖醇口香糖TOP1——益达简介：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

它推出的益达木糖醇无糖口香糖，它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防龋齿(蛀牙)，随时随地带来愉悦的护牙体验。

目前国内市场上的益达木糖醇口香糖产品包括：益达木糖醇薄荷口味和益达木糖醇草莓口味、益达洁白、益达薄荷等多种口味。

2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达70%以上。

小编短评：其实，早在乐天之前，箭牌公司就推出了益达无糖口香糖，其中也含有木糖醇成分，只是没有大肆作为宣传手段而已，才被乐天后来居上。

益达木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年就得到了世界牙科联盟(FDI)的认同：“嚼无糖口香糖，如箭牌公司的益达，可以刺激唾液分泌，中和菌斑酸，帮助防止蛀牙。

”另外，它也是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖：“益达无糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，减少唾液酸度，有助预防龋齿。

”两个权威部门的验证，更让我们对益达的护牙作用充满信心哦。

品牌木糖醇口香糖TOP2——乐天简介：乐天公司率先在中国推出木糖醇口香糖，广受好评。

经全国牙病防治指导组(NCOH)检测证明：乐天木糖醇无糖口香糖能有效的阻止口腔牙菌斑PH值下降，具有抑制和预防牙菌斑致龋的作用，从而促进口腔健康。

乐天木糖醇口香糖共有三种类口味可供选择：冰凉薄荷、青苹果薄荷、清爽薄荷。

冰凉薄荷独特的清凉配方，冰凉爽口;青苹果薄荷，苹果的清香配以薄荷冰凉，口感冰爽怡人;清爽薄荷，独特的清爽配方，更加爽口，使用的是产地优良的美国内陆MID WEST 地区培育出来的世界最高级的天然胡椒薄荷和绿薄荷，更好的协调了薄荷和木糖醇的平衡。

这三种口味都特含天然植物甜份木糖醇，且木糖醇含量均占糖份的50%以上，能有效防止蛀牙，保护牙齿，饭后、睡前咀嚼效果更好。

绿箭口香糖广告作品赏析报告于红红学号：10334241前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉•莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。

一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

广告作品总体介绍广告作品名称：绿箭口香糖广告广告发布媒介：电视台广告发布时间：2011年6月6日广告分类：绿箭口香糖广告父女篇广告主情况简介：美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。

箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。

目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。

箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”（ Doublemint）、“黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley's Spearmint)、“箭牌咖啡口香糖”(Wrigley's coffee gum)、“益达”(Extra)无糖口香糖、“劲浪”(Cool Air)超凉口香糖、“大大”（Ta Ta）泡泡糖和“真知棒”(Pim Pom)棒棒糖等。

一．市场分析美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖，目前，中国口香糖的市场规模已突破50亿元。

绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%。

1993年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产，以后“绿箭”实现本地生产，2005年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，2007年4月，“绿箭”推出绿茶薄荷口味条装口香糖。

绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。

绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。

公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。

箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。

美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

目录一、前言 (1)二、营销环境分析 (3)三、消费者分析 (7)四、产品分析 (9)五、企业与竞争对手的竞争分析 (12)六、企业竞争对手的广告分析 (14)七、广告战略 (18)八、媒体战略 (19)九、广告预算 (20)十、广告效果 (20)一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。

2002-2010年间，中国口香糖市场销售价值年均复合率在14%以上，而随着现在糖果市场经济的飞速发展，近年来也加剧了行业的变革。

随着现在人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。

所以，基于现在的消费市场，对于口香糖的需求还是非常高的。

而在市场营销环境中，目前在市场上的口香糖品种众多，木糖醇的比重也很大，由于绿箭进入市场较早，品牌知名度高，消费者对绿箭的口碑较好，所以绿箭所占的份额却是巨大的，发展的潜力也是非常高的。

绿箭口香糖广告包装文案
深邃的森林，翠绿的树叶在微风中轻轻摇曳，阳光穿过树梢洒在地面上，犹如绿箭口香糖的清新口感，带来无尽的活力和愉悦。

在这个充满自然美的场景中，绿箭口香糖，成为大自然中最美妙的恩赐。

绿箭口香糖是源自于纯天然植物提取物的香甜口味，无添加的配方让你时刻感受到纯净与健康。

每一颗绿箭口香糖都蕴含着大自然的精华，让你的味蕾舒展开来，带来一种纯净而独特的口感享受。

绿箭口香糖的包装设计也别具一格，以清新的绿色为主调，给人一种轻盈而舒适的感觉。

包装上的绿箭标志，如同一抹绿光，闪耀着品牌的高贵与独特。

既简约又吸引人的设计风格，使得绿箭口香糖在一众众口香糖中脱颖而出，成为时尚人士的首选。

无论是在上班途中需要提神，还是在学习时需要提升专注力，绿箭口香糖都能给你带来一份清新与焕活。

每一口嚼动都会释放出甜蜜而清新的口感，恰到好处的香甜让你心旷神怡，焕发出独特的魅力。

绿箭口香糖，像一位贴心的朋友，随时陪伴在你的身边。

无论是在喧嚣的城市中，还是在人来人往的地方，绿箭口香糖都能给你一个独立的私人空间，让你时刻感受到舒适与宁静。

绿箭口香糖，不仅是一种简单的口香糖，更是一种内心的寄托。

当你嚼动它的一刻，仿佛置身于大自然中，释放出一种纯净而
清新的力量。

让绿箭口香糖成为你忙碌生活中的放松时刻，给你带来一份愉悦和轻松。

选择绿箭口香糖，选择一种优雅和自信。

从现在起，让绿箭成为你生活中不可或缺的一部分，给你带来清新与活力，让你享受当下，尽情展现真实的自己。

尝一口绿箭，体验一份纯净和甜蜜的口感，就此开启一段绿箭口香糖带给你的美好旅程。

天津职业技术师范大学口香糖包装设计分析专业：工业设计班级学号：工业0901-07学生姓名：叶玉涛指导教师：霍欣口香糖包装设计分析随着我国人均消费水平的不断提高,作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。

目前市场上的口香糖品牌众多，如箭牌、益达、乐天、好丽友等；口香糖的种类同样繁多，功能、口味、外包装等也各有不同。

一.乐天口香糖在口香糖同行业中，乐天算得上是佼佼者，以下简单列举几个乐天口香糖的包装设计。

这款选用了大胆的红色作为主色，上面配上鲜亮的苹果图案，显出它的苹果口味非常的纯正。

使乐天口香糖能够从同类产品中突破出来，同时，这种搭配为提升产品的档次也起到了一定的作用。

红色给人一种积极向上的，热情的感觉，看到就有一种温暖的感觉，也使人精神倍增。

薄荷味《冒险岛》主题口香糖：这是一款印有《冒险岛》（网络游戏）图案的薄荷口味的口香糖。

以蓝色为主色调，卡通游戏图案为辅的可爱款口香糖让年轻一族爱不释手。

适合的年龄段主要是小孩子和青少年。

符合他们猎奇好变的心理。

乐天清凉口香糖：包装上那栩栩如生的企鹅形象使人联想到南极的清凉,是具有时尚特征的设计。

这款口香糖的包装设计相对于上一种比较成熟，更适合年龄为20-30岁之间的人群。

蓝色是理性的颜色，更适合白领一族，在上班之前清新一下，在工作之余轻松一下。

乐天木糖醇口香糖右图为一款乐天木糖醇口香糖。

采用扁平式小瓶包装，颜色是洁白的，波纹样式的瓶盖更让人容易联想到牙齿，不仅从表面看十分时尚、动感十足，方便消费者携带。

而且绿色背景让人倍感口气清新、薄荷。

还有一款乐天的口香糖包装比较特别，叫做ID white,它是一包十二片装的口香糖，独特的包装让人眼前一亮。

里面的口香糖抽出来上半节即露出，就可直接放到嘴里，但是下半截还是有包装纸的，很干净。

外包装以白色为主，给人干净清洁的感觉，里面包装主要是蓝色，也是清新自然。

二.绿箭的口香糖包装：美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。

口香糖测评文案参考
1.绿箭口香糖
小的时候只能买到有它和它两个兄弟：白箭、黄箭。

渐渐的也只有绿箭留了下来。

耐嚼度一般，
在7-10分钟内仍有淡淡的味道。

在咀嚼10-15分钟时，
除蒜效果较为显著。

虽然贴近了仔细闻还是能够闻到一些，
但效果相当的不错了，
面对面交流问题不大。

口感：3分
除味度：4分
持久度：4分
2.绿箭无糖薄荷糖（小铁盒）
留兰香薄荷味
作为绿箭的近几年来的畅销产品，
我身上也会常备1盒。

口感上非常不错，
针对一般口气清新问题显得游刃有余。

但在大蒜问题上表现一般，
在直接食用两粒的情况下，
面对面近距离交谈，
会有淡淡的味道。

口感：5分
除味度：3分
持久度：3分
3.益达无糖口香糖
香浓蜜瓜味
耐嚼程度超过绿箭，
口感：4分
除味度：3分
持久度：3分
4.清Q嘴含片压片糖果
柠檬味
最小粒的口含糖，
吃完嘴里只留有一丝丝的清凉感，柠檬的味道也淡，
对于大量摄入生蒜的口腔，
显得有些杯水车薪。

因为没有买到纯薄荷味，
果香在遮盖蒜味上有一定劣势。

味道持续时间有10分钟左右，
基本能够覆盖整个咀嚼过程。

毕竟不是主打清新口气，除蒜效果一般。

口感：4分
除味度：1分
持久度：1分。