绿箭口香糖广告_绿箭广告策划书

绿箭薄荷广告方案背景绿箭薄荷是一种常见的口香糖品牌，广受消费者喜爱。

为了提高品牌知名度和销售额，绿箭薄荷希望通过广告宣传来达到目标。

目标绿箭薄荷希望通过广告宣传来达到以下目标：1.提高品牌知名度：让更多的消费者了解绿箭薄荷这个品牌。

2.增加销售额：通过广告宣传来促进消费者购买绿箭薄荷。

3.创造品牌形象：通过广告宣传来创造绿箭薄荷品牌的形象，增强消费者对品牌的认知和好感度。

目标人群绿箭薄荷的目标消费者是年轻人，特别是18岁至30岁的人群。

这些人喜欢追求时尚和新潮，同时也注重口腔健康。

广告方案针对绿箭薄荷的目标人群，我们提出以下广告方案：在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台上发布广告宣传，以吸引年轻人的关注和关注度。

广告内容应该相对简洁、直观，鲜明的视觉效果能够提高被点击的可能性。

方案2：KOL合作宣传邀请知名的社交媒体KOL代言宣传绿箭薄荷。

这些KOL可以是有影响力的时尚博主、美食博主、生活方式博主等，他们的声誉和影响力可以为绿箭薄荷带来更多的曝光度和口碑。

方案3：口播广告在音乐电台和电子商务平台的直播间播出广告。

这些平台每天吸引众多年轻人观看和听取。

我们可以与这些平台合作，通过与年轻人直接互动的方式进行口播宣传绿箭薄荷。

方案4：本地广告投放在当地的公共交通工具、商场、校园等场所投放绿箭薄荷广告牌。

在这些场所投放广告，能够让更多的目标人群看到广告，并留下深刻的印象。

利用手机APP和社交媒体平台的移动广告宣传绿箭薄荷。

现在随着移动设备的广泛普及，目标人群在移动设备上的时间越来越多，因此这是向他们发布广告的最佳方式。

结论以上五种方案均是让绿箭薄荷达到提高品牌知名度和销售额目的的良好方式。

我们建议绿箭薄荷同时采取多种方案，以达到最佳的宣传效果。

同时，我们还建议对广告的效果进行把握和监测，从而能够随时在市场上进行调整和优化。

绿箭活动策划方案一、活动背景近年来，绿箭品牌在市场上的竞争越来越激烈。

为了增强品牌形象并吸引更多消费者，我们计划举办一次绿箭主题活动，通过精心策划和执行，提升品牌的知名度和消费者的忠诚度。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过本次活动，增加品牌在目标消费者中的曝光率，加强对品牌的认知。

2. 增加销量：活动期间推出优惠活动，吸引消费者购买产品，提升销售额。

3. 建立品牌形象：通过活动展示品牌的核心价值观，加深消费者对品牌的认同。

4. 增加消费者互动：通过活动设置互动环节，增强消费者对品牌的参与感。

三、活动策划3.1. 活动主题绿箭勇者行动3.2. 活动时间和地点时间：活动将于2022年4月30日周六举行地点：市中心的中央公园3.3. 活动内容3.3.1. 开幕仪式在活动开始前，举行隆重的开幕仪式，吸引媒体和消费者的关注。

仪式中，绿箭品牌大使将发表讲话，展示绿箭品牌的发展和成就，并对本次活动的重要性进行介绍。

3.3.2. 丰富的娱乐节目为了吸引更多的消费者参与活动，我们将安排多样化的娱乐节目，包括音乐演出、舞蹈表演、魔术表演等，为消费者带来愉悦的体验。

3.3.3. 互动游戏设置多个互动游戏项目，吸引消费者的参与和互动。

例如，设置绿箭弓箭射击游戏，让消费者亲身体验变身为绿箭并射击箭矢的乐趣。

3.3.4. 产品展示和销售在活动现场设置绿箭产品展示区域，展示品牌的各类产品，并提供销售服务。

通过活动现场销售，提高销售量。

3.3.5. 互动抽奖设置抽奖环节，吸引消费者参与。

抽奖奖品可以是绿箭产品，或者是与品牌合作的其他品牌的产品，增加抽奖的吸引力。

3.3.6. 环保义卖作为环保品牌，我们将在活动现场设立义卖区，出售可持续发展相关的商品，并将销售收入用于环保事业，提升品牌形象。

3.4. 活动宣传3.4.1. 媒体宣传通过各大媒体渠道，包括电视、广播、报纸、网络等，进行活动宣传。

可以邀请媒体合作伙伴进行报道，提高活动的曝光率。

促进销售增长
扩大市场份额，提高销售 额，增加消费者购买频率 和单次购买量。
03
创意设计
广告主题
品牌理念传播
通过广告传达绿箭品牌的核心价 值观和品牌理念，如“友情、信 任、尊重和勇气”。
产品特点突出
强调绿箭产品的特点，如口感、 健康、环保等，与竞品形成差异 化。
故事情节
情感共鸣
通过讲述一个有情感共鸣的故事，使 观众对绿箭品牌产生情感联系和认同 感。
绿箭广告策划方案解析
汇报人： 日期:
目录
• 背景介绍 • 目标定位 • 创意设计 • 媒介投放 • 效果评估 • 总结与展望
01
背景介绍
产品概述
01
绿箭口香糖是一种历史悠久的口 香糖品牌，其产品种类丰富，包 括各种口味、包装和大小的口香 糖。
02
绿箭口香糖以其高品质、健康、 清新口感和实惠的价格受到广大 消费者的喜爱。
引行人和车辆驾驶员的注意。
投放策略
集中投放
在一定时期内，集中投放绿箭口香糖的广告，提 高品牌曝光率。
长期投放
制定长期广告投放计划，保持绿箭口香糖的品牌 影响力。
定制投放
根据不同地区、不同目标消费者的需求，定制绿 箭口香糖的广告内容和投放方式。
费用预算
电视广告费用
根据电视媒体的播放费用、广 告制作费用等，进行预算。
04
媒介投放
媒介选择
电视媒体
针对绿箭口香糖的目标消费群体 ，选择适合的电视频道和节目进 行广告投放，特别是针对年轻人
和家庭主妇的节目。
网络媒体
利用社交媒体、视频网站、搜索 引擎等网络平台，通过精准定位 绿箭口香糖的目标消费者，进行
广告投放。

绿箭薄荷广告方案简介绿箭薄荷是一种口感清新的薄荷糖，因其独特的香味和丰富的口感而备受消费者喜爱。

为了扩大其知名度和覆盖面，并吸引更多的消费者购买和尝试，我们制定了以下广告方案。

目标受众•年龄在18到45岁之间的女性，对口感和品质要求较高，细节敏感，追求新鲜玩味的口感和产品。

•年龄在18到45岁之间的男性，注重健康，并喜欢口感新奇、丰富的产品。

广告设计广告主题我们的主题将着重于绿箭薄荷的口感和清新香味，以及独特的产品设计。

同时，我们将强调它的健康价值和成分纯净。

广告形式1.视频广告：以产品展示为主，结合场景、情感、趣味等元素，力求吸引消费者的眼球和情感共鸣。

2.图文广告：在电子商务平台和社交媒体上发布图文广告，包括产品图片和精炼的文字描述，突出产品特点和价值。

3.明星代言：考虑针对不同的目标受众选择相关领域的明星代言，增加品牌力量和知名度。

广告宣传渠道1.电视媒体：在广告预算范围内，选择知名的电视节目和频道进行广告宣传。

2.社交媒体：在微博、微信公众号等社交媒体平台进行广告投放，扩大品牌知名度和阵地。

3.上门采购：安排销售人员进入店内进行产品宣传和直接销售，增加销售额和产品知名度。

广告效果评估为了评估广告效果，我们将进行以下三方面的评估：1.达到的曝光量和点击率。

2.消费者的反馈和评价：我们将对消费者进行定期调查，了解他们的购买意愿和对产品的评价。

3.销售额：通过销售额的增长和数据统计，评估广告对产品销售的贡献。

结论通过以上广告方案的制定和评估，我们相信绿箭薄荷的知名度和销售额将得到大幅提升。

同时，我们也将根据评估结果进行调整和优化，以得到更好的广告效果和消费者满意度。

绿箭广告策划书（共8篇）篇：绿箭口香糖策划书绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。

公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。

箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。

美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

目录一、前言….1 二、营销环境分析….7 四、产品分析12 六、企业竞争对手的广告分析……18 八、媒体战略……20 十、广告效果……………20 一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。

2002-202X年间，中国口香糖市场销售价值年均复合率在14%以上，而随着现在糖果市场经济的飞速发展，近年来也加剧了行业的变革。

随着现在人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。

所以，基于现在的消费市场，对于口香糖的需求还是非常高的。

而在市场营销环境中，目前在市场上的口香糖品种众多，木糖醇的比重也很大，由于绿箭进入市场较早，品牌知名度高，消费者对绿箭的口碑较好，所以绿箭所占的份额却是巨大的，发展的潜力也是非常高的。

绿箭广告策划书一、市场调查一）、市场环境调查1、地区概况西安别名：长安行政区类别：副省级所属地区：中国西部面积：3582平方公里人口：837.53万西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。

在地理位置上具有承东启西的趣味优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。

在经过改革开放三十年的建设之后的今天，西安在科教文卫等各领域都有长足发展。

尤其教育方面，仅西安市就云集近50所高校成为全国教育发达省份之一。

自08年世界性金融危机来临之后，省委省政府为抓住此次危机所蕴含的机遇，制定了一系列鼓励外商投资的政策，积极对外开放，促进经济增长。

二）、竞争状况调查1、市场调查据调查统计，近年来中国大陆口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达到40-50亿元。

包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都为料到中国市场会在短短几十年内到达如此大的规模。

随着国际巨头纷纷介入中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。

目前，西安口香糖市场主要以绿箭为主的箭牌系列和乐天木糖醇等几个品牌为主。

在调查统计过程中，第一提及率方面绿箭占90%，乐天等占不到10%。

在提示前及其他提及方面，绿箭占9%，乐天占75%，提示后提及方面，绿箭占100%，乐天占94%。

总的来说，在西安口香糖市场上，绿箭占有绝对优势。

2、竞争对手调查据统计，目前，西安市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。

但是根据统计调查显示，在现阶段诸多品牌中，仅有乐天木糖醇口香糖能与绿箭口香糖一决高下。

乐天木糖醇，是日本乐天总公司于1993年针对中国内地口香糖市场细分后所推出的一类以功能性为主要诉求点的健齿口香糖（其中起到保健作用的是原材料木糖醇，不含糖）。

首先，乐天木糖醇以健齿不含糖的功能为诉求，强调健康的生活理念，走的是不同于绿箭强调共鸣的情感诉求的路线，抓住了现代消费者对绿色饮食的关注心理，无论从市场广度与深度来看，都具有深远的经济价值与社会价值。

（5）救命篇
熟悉的味道 一天，在一个医院，手术车急速手 术室驶去。手术台上，躺着一个奄 奄一息的病人，看样子快是不行了。 突然，一阵清新的绿箭口香糖味道 从医生口中飘过来。此时，躺在病 床生的病人仿佛感觉到了一种什么 熟悉的东西。然后就突然做起来， 说了句：“，给我，我的最爱”
• 二 平面广告
• 三 视频
在公园里，有一个女生提着一大袋东西正准备到公园里 等待男朋友。 走着走着，突然发现后面有一个小女孩一直在跟着她， 而且眼睛一直盯着她的那袋零食闪闪发光。 女孩微笑地拉起了她的手往最近的石板凳坐下，然后打 开她的零食袋子，把dove巧克力拿出来给她，但小女孩 摇了摇头，继续望着袋子，女生见状又拿出旺旺牛奶， 但小女孩还是摇头，接着女生只得一样一样地把零食都 往外拿，可是不管是棒棒糖还是其它好吃的零食，小女 孩都只是摇头不语。 当女生拿出最后的零食之后，小女孩的眼睛马上就亮了 起来，连连点头。然而这次轮到女生摇头了，因为她要 的是绿箭口香糖，这也是自己的最爱呀！！
（2）战斗篇
无人能敌
一个小男孩站在无人的街道，正在他茫然的看着四周陌生的环境 时 ， 从四面八方冲出了很多口香糖似的怪物 外形比普通的口香 糖大上很多， 都拿着形态各异的武器 ，像强盗看见了许多宝藏 一样朝他逼来。 而这个小男孩却没有慌张 ， 淡定的从口袋里掏 出一片绿箭口香糖 ， 口中喊着：绿箭战士变身 。 这时大地一阵晃动 ， 从地底萌生出了很多的绿芽并快速的生长 ， 将这个小男孩包裹起来 。忽然一阵刺眼绿光闪动 原本站在街道 上的小男孩不见了， 出现了一个穿着绿色铠甲 ， 手上拿着一把 绿色长弓 ，依稀可以辨认出他就是之前的那个小男孩 。 这时 他像一个威武的小战士 环顾四周 霸气乱漏 ，这时那些口香糖 怪物冲了上来 而这个小战士却安静的抬。起长弓 ，将长弓拉成 满月状 ， 长弓上出现了一支绿色弓箭 他将绿色弓箭对准天空射 出了一箭 ， 爆发出了很多绿色光线朝四面八方射去 ，一阵柔 和的绿色强光过后 ， 那些口香糖怪物不见了 ，站在街道上的是 一群像小精灵般的口香糖 。 原来这个口香糖王国因为环境的污染造成了这些口香糖心性的变 坏 。 铃铃铃..... 伴随着闹钟的声音响起 ，躺在床上的小男孩睁开了双 眼 ， 轻声说了一句：原来是个梦 。 忽然发觉手上好像有个东 西 ，拿出来一看 ，原来是片绿箭口香糖。

（2）产品的价格：
通过市场调查，44%的认可接受的价格在8-9元，24%的人在5-7 元，19%的人在 10-11元，13%的人在12-13元。我们可以用这个数据作为口香糖的参考依据。
（3）产品的外观与包装：
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、市场环境分析
（1）企业在竞争中的地位： “绿箭”口香糖1914年在美国首次推出，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备
“在箭牌，可持续发展意味着通过提升人类和整个地球世世代代的福祉，来推动 业务表现。“
将良好的环境、社会和经济操作方式融入箭牌生活的业务决策当中，确保我们队 可持续发展的承为我们行事的第二天性
为了使我们的可持续发展努力能够获得成功，我们庄主与四个能令箭牌有所贡献 创造最大机会的领域：营运：生产设施与物流，包装：床罩与采购，产品：创新与 采购，以及文化、社区与沟通。
第三部分 广告计划
广告目标…………………………………………………………27 广告时间…………………………………………………………27 目标市场…………………………………………………………28 诉求对象…………………………………………………………28 诉求重点…………………………………………………………28 广告表现…………………………………………………………28 广告发布计划……………………………………………………41 其他活动计划……………………………………………………42 广告费用预算……………………………………………………45
在以上每一个战略重点领域当中，箭牌已经执行了具有可持续发展的操作并取得 了成效。而且，我们也已经制定了计划以便取得更多的未来成果。
二、消费者分析
1.现有消费者分析：
（1）现有消费者的年龄

绿箭营销策略设计案例在设计绿箭营销策略的案例中，我们首先要考虑的是产品的定位以及目标受众的特征。

绿箭是一种口香糖品牌，主要面向年轻人群，希望能够打造一个时尚、健康、方便的品牌形象。

针对绿箭的特点和目标群体，我们可以制定以下策略来推动销售和品牌认知：1. 制定口碑营销策略：绿箭的目标受众以年轻人为主，这个年龄段的消费者对于朋友的推荐和意见非常重视。

因此，我们可以通过选择一些具有影响力的年轻人作为品牌代言人，让他们在社交媒体上分享使用绿箭的体验，以增加品牌的口碑和知名度。

2. 创造趣味互动的品牌体验：年轻人喜欢参与有趣的活动和互动，我们可以在购买绿箭的过程中设置一些互动环节，例如抽奖、游戏等，鼓励消费者参与并提高产品的粘性。

此外，我们还可以设计一些线上线下的活动，让消费者在使用绿箭的过程中体验到乐趣和满足感。

3. 健康和环保定位：面对年轻人日益增长的健康意识和对环保的关注，我们可以强调绿箭产品的健康与环保特点。

绿箭可以突出产品中无糖、低热量等特点，并在包装设计中注明与环保相关的信息，例如使用可再生材料、推广包装垃圾分类等。

同时，可以与健康生活方式相关的媒体合作，扩大产品在目标受众中的曝光率。

4. 社交媒体营销：针对年轻人常用社交媒体的习惯，我们可以选择适合的平台进行绿箭的推广。

通过将产品与时尚、年轻的元素结合，发布有趣的内容，吸引目标受众的关注和参与。

此外，可以借助社交媒体上的大数据分析，了解消费者的需求和反馈，为产品的改进和宣传提供参考。

5. 与零售商合作促销：绿箭可以与一些零售商合作进行促销活动，例如在超市或便利店设立绿箭专柜、推出限量版包装或赠送其他产品等。

合作促销不仅可以增加产品的销售额，还能提升品牌的知名度和可信度，并吸引更多消费者尝试购买。

通过以上的绿箭营销策略，我们可以提升产品的品牌形象和认知度，吸引更多目标受众的关注和购买欲望。

同时，我们也要结合市场反馈和竞争情况进行策略的调整和优化，确保绿箭品牌在竞争激烈的市场中能够持续发展。

绿箭口香糖广告创意方案
版权所有 313
清新口气 你我更亲近
原绿箭口香糖广告文学脚本
画面一：一个女孩倚在她的办工桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香 糖放入口中咀嚼。 画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女儿，此时女儿开门回来 了。 女儿：爸 父亲：哎？怎么回来了？ 女儿：想你嘛 父亲：不是有电话吗 女儿：但我想见你啊 画外音：绿箭 清新口气 你我更亲近
画面二：他看了一下手表，距面试结束的时间不是很多了， 于是，他飞快的跑到面试公司，当他到达时，他前面的最 后一名面试者刚刚进入面试的房间，他在外面走来走去， 心里很没底。 画面三：当面试的房间打开，面试者走出来，面带微笑的 在口袋里拿出一包绿箭口香糖送给他
清新口气 助您成功
绿箭口香糖文学脚本
面试者：送给您，清新口气，助您成功！ 职场新人：谢谢您! 画外音; 绿箭 清新口气，助您成功
画面一：一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业 都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的 160路公交车，当160即将进入站牌时，他手机突然响了 职场新人:您好！ 面试公司：您好，请问是您是xx吗，我们公司看到您投的 简历，现通知您于今天下午4点前前来面试。
清新口气 助您成功
绿箭口香糖创意的文学脚本
清新口气 助您成功
绿箭口香糖创意概念脚本
广告主题：绿箭 助你成功 故事情景:一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业 都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的160 路公交车，当160路公交车即将进入站牌时，他手机突然响 了，他接到了一家公司的面试通知，他看了一下手表，距面 试结束的时间不是很多了，于是，他飞快的跑到面试公司。
清新口气 助您成功
绿箭口香糖创意概念脚本

绿箭口香糖策划书前言美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。

公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。

箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。

美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

箭牌公司生产的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”、“益达”、“劲浪”和“大大”等品牌产品在消费者当中具有相当高的知名度和美誉度，他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

目录一、前言 (1)二、营销环境分析 (3)三、消费者分析 (7)四、产品分析 (9)五、企业与竞争对手的竞争分析 (12)六、企业竞争对手的广告分析 (14)七、广告战略 (18)八、媒体战略 (19)九、广告预算 (20)十、广告效果 (20)一、营销环境分析1、企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势在箭牌，我们知道我们的持续成功非常有名赖于我们所处的全球市场的繁荣和可持续发展。

2002-2010年间，中国口香糖市场销售价值年均复合率在14%以上，而随着现在糖果市场经济的飞速发展，近年来也加剧了行业的变革。

随着现在人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。

所以，基于现在的消费市场，对于口香糖的需求还是非常高的。

而在市场营销环境中，目前在市场上的口香糖品种众多，木糖醇的比重也很大，由于绿箭进入市场较早，品牌知名度高，消费者对绿箭的口碑较好，所以绿箭所占的份额却是巨大的，发展的潜力也是非常高的。

绿箭口香糖广告策划书姓名:郝梦婷学号:01205080136日期:2009-12-24目录一．前言二．市场研究与竞争状态三．产品机会四．消费者研究五．行销目标六．创意方向与广告策略七．广告表现八．媒体策略九．预算分配十．广告效果测定一．前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

二．市场研究和竞争状态1.市场研究状况美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖，目前，中国口香糖的市场规模已突破50亿元。

绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%，1993年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产以后“绿箭”实现本地生产，2005年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，2007年4月，“绿箭”推出绿茶薄荷口味条装口香糖。

绿箭口香糖自从进入中国市场以来，一直以绿色、环保、健康为理念，力争成为被人们所信赖、与社会同步发展的品牌。

开放的公司宗旨，赢得大量客户的信赖，但不可忽视他有强大的竞争对手。

2.竞争状态近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达五十亿元。

口香糖已成为各类家庭尤其是高收入家庭的新宠，43%的月均收入5000元以上的家庭会购买。

目前市场上的口香糖品种众多，木糖醇口香糖也占很大比重，包括吉百利、不凡帝、华纳在内的跨国公司对中国口香糖市场也垂涎三尺，绿箭口香糖所占的巨大的市场份额，同样吸引着日本乐天总公司会长重光武雄的目光乐天则借人们对健康的要求增强，木糖醇市场日趋成熟之机，通过瓶型的差异迅速崛起，跟市场霸主箭牌展开了正面交锋。

高校绿箭金装口香糖促销策划姓名：王金刚学号：110208130班级：1102081目录一．概述（一）箭牌公司介绍二．市场分析（一）宏观环境及行业分析（二）推广目标市场分析（三）消费者分析三．产品分析四．竞争分析五．产品定位六．SWOT分析（一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁七．活动带来的利益八．活动目标和主题九．活动策略（一）广告主题（二）目标顾客（三）推广活动及具体步骤（四）活动时间（五）活动准备（六）人员要求及安排(七)奖品设置(八)经费总体预算十．效果预测一．概述箭牌公司简介美国箭牌糖类有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）由小威廉.瑞格理先生（William Wrigley Jr.）创立于1891年。

箭牌公司是全球糖果业界的领导者之一和世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球销售额超过40亿美元。

箭牌公司在全世界拥有19家工厂，闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。

其中“白箭”（Wrigley's Spearmint®）、“黄箭”（Juicy Fruit®）和Altoids® 三个品牌的历史可以回溯到一个多世纪以前。

其他品牌包括“绿箭”（Doublemint®）、“Life Savers®”、“Big Red®”、Boomer®（在中国为“大大”）, “真知棒”（Pim Pom®）,“冬清”（Winterfresh®）、“益达”（Extra®）、“Freedent®”、“Hubba Bubba®”、“傲白”（Orbit®）、“Excel®”、“Crème Savers®”、“易极”（Eclipse®）、“爽浪”（Airwaves®）、“Alpine®”、“Solano®”、“瑞士糖”（Sugus®）、“劲浪”（Cool Air®）和“P.K.®”等。

绿箭口广告营销策划方案一、前言随着消费者对健康食品的需求不断增长，绿箭口，作为一种以天然薄荷糖为主打产品的口香糖，有着巨大的市场潜力。

本营销策划方案旨在通过多种营销手段，提升绿箭口的品牌知名度和市场份额，使其成为消费者心目中的一款优质口香糖。

二、市场分析1. 口香糖市场概况当前，我国口香糖市场规模不断扩大，消费者对口香糖的需求呈上升趋势。

据调研数据显示，2019年我国口香糖市场销售额达到100亿元人民币，市场增速稳定在10%以上。

2. 健康口香糖的需求增长随着消费者对健康生活方式的追求，健康口香糖的需求呈现出明显的增长态势。

消费者更加注重产品的成分和品质，对于不含防腐剂、色素等有害物质的口香糖更具有吸引力。

3. 品牌竞争形势目前，我国口香糖市场竞争激烈，知名品牌众多，如满嘴香、冈本果冻、惠氏等。

这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额，形成了市场壁垒和竞争优势。

三、目标市场定位1. 目标消费群体由于绿箭口主打天然薄荷糖口感，我们将主要定位于25-40岁的健康追求者，他们追求天然、无添加的产品，并乐于支付相对高价位的产品。

同时，还将瞄准年轻学生市场，以塑造年轻人群体的品牌形象。

2. 品牌定位绿箭口以“清新呵护，健康小口”为品牌主张，强调产品的天然成分和保护口腔健康的功能。

通过传播品牌故事和独特卖点，树立绿箭口在消费者心中的健康形象，区别于其他市场竞争对手。

四、营销策略1. 打造线上品牌形象通过在各大社交媒体平台开设官方账号，更新有关健康生活和保护口腔健康的知识，推广绿箭口的品牌理念和产品优势。

同时，结合细分消费人群的喜好和购买习惯，定期发布针对不同人群的口香糖使用技巧和搭配建议，增加互动性和传播性。

2. 线下体验推广在大型商场、超市及高校周边设立绿箭口体验区，提供免费口香糖试用和品尝活动，吸引消费者前来体验。

活动现场设置品牌宣传展板，展示绿箭口的天然原料和养生功效，促进产品消费和口碑传播。

3. 线下合作推广与健康生活主题的品牌进行合作推广，如健身房、瑜伽馆、健康食品店等。

4 产品市场定位
4.1 产品市场定位
基本定位：绿箭在每一个阶段都有着不同的定位和策略，在刚进入市 场时，着重以概念为主，让顾客建立起对绿箭的认知重在培育市场。 市场培育成功后，又着重以市场细分为主，推出系列箭牌产品。口香 糖本来就不是生活的必需消费品，因而不大容易受经济形势、环境和 季节变化的影响，更多的是消费者的概念的深入与消费习惯的形成与 培育。而一旦形成，就很难改变。系列产品的推出和广告的宣传在消 费者心中形成特定的市场形象。使之与竞争对手显示出不同的特色， 从而就影响到了消费者的购买心理和购买行为。消费者也会在需要消 费口香糖的时候就会联想到绿箭口香糖，而且在不同场合下购买不同 口味的口香糖。 主推产品的功效：清新口气、运动面部肌肉和休闲消遣 产品的生命周期阶段：现在产品正处于城熟悉 消费形式基本上是个人购买。 产品购买单位：一条、一盒或者瓶装的口香糖
6 市场推广策略
6.4.3 活动策略安排 1、活动人员安排：由商场的人员安排，可以在绿箭的口香糖售卖处 增加人手，有3到5人。工作人员可以身穿世界爱牙日的衣服或者绿箭 品牌的服装。 2、活动现场布置：可以增设世界爱牙日的常识宣传，有图片有介绍， 还必须要有绿箭的“持久清新、抑制口臭”的宣传，现场可以有工作 人员DIY设计布置，可以营造温馨唯美的气氛。 3、活动经费：服装费800元 、布置费500元 、宣传材料费2000元。
尤其是针对15到45岁之间，一般绿箭在一些小的便利店、糖果店大型的超市
等地方都会有销售，而且绿箭的市场价格为大众所接受。绿箭的价格便宜值 得购买。
3.2绿箭口香糖的潜在消费群
中小学生这类群体有购买绿箭产品的能力，且追求新鲜时尚的事物。他们现 在大多购买绿箭、炫迈、益达的口香糖产品，对这些品牌的态度都还很忠实 认可，新的购买计划因为目前市场上没有新品种的口香糖上市所以暂时搁浅， 因为爱尝试新事物的特性可能会因为某些原因改变计划购买的品牌。

绿箭薄荷广告方案背景介绍绿箭薄荷是一种受欢迎的口香糖品牌，因其口感清新、味道独特而受到广大消费者的喜爱。

在竞争激烈的市场环境下，绿箭薄荷需要针对不同的消费需求制定相应的广告方案，以提高市场占有率和品牌知名度。

目标受众本广告方案主要针对以下目标受众：•年龄在15岁至35岁之间的年轻消费者群体；•有口若悬河、喜欢接触新鲜事物的人群；•注重生活品质、追求自由自在的消费者；•对新鲜事物充满好奇心，愿意尝试新产品的群体。

广告内容及渠道社交媒体广告为了吸引年轻消费者群体的关注，绿箭薄荷可以在社交媒体平台上投放广告，比如微信、微博、抖音等。

广告可以采用视频、图片或文字的形式展示绿箭薄荷的口感、味道和特点，引起消费者的兴趣，并促使其购买。

电视广告电视广告是吸引广大消费者注意力的重要渠道之一。

绿箭薄荷可以制作一段有趣、生动的广告视频，在电视媒体平台上播出。

视频中可以展示绿箭薄荷的清爽口感和独特味道，并通过配乐和画面效果制造出视觉和听觉上的营销效果，吸引消费者的关注。

海报广告海报广告是一种简洁、明了的宣传方式。

绿箭薄荷可以设计一款有特色、时尚、标新立异的海报广告。

海报上可以展示绿箭薄荷的口感特点、味道和品牌形象，通过鲜明的视觉效果和独特的文案辅助，吸引消费者的注意力和购买欲望。

广告效果评估广告效果评估是广告宣传的重要环节，可以帮助企业了解广告的效果和改进方向。

绿箭薄荷可以采用以下指标来评估广告效果：•广告曝光量：统计广告在不同媒体渠道上的曝光量和点击率，对其进行数据分析，了解受众对广告的反应。

•消费者回馈：可以邀请消费者对广告进行评价和反馈，收集消费者意见和需求，从而得以完善广告策略和方案。

•销售增长：观察广告宣传后销售额的变化和趋势，通过数据统计和分析来评估广告有效性。

总结通过社交媒体广告、电视广告和海报广告等多渠道的宣传方式，绿箭薄荷可以吸引更多目标消费者的关注和购买欲望，提高市场占有率和品牌知名度。

同时，制定科学有效的广告评估指标，可以及时了解广告效果、改进广告策略，进一步提升企业的市场竞争力和营销效果。

竭诚为您提供优质文档/双击可除绿箭的广告词篇一：绿箭广告计划书绿箭广告策划书班级：市场营销一班小组成员：庞骅峻、唐珊珊、刘英华、秦亚荣、孙思凡完成时间：20XX.0806目录前言___________________________________________________ __1一．情况分析_____________________________________________1 二．商品分析：___________________________________________1三.媒体分析____________________________________(:绿箭的广告词)__________2四.广告建议事项__________________________________________2 2广告定位：__________________________________________33广告诉求对象：_______________________________________3 五．广告表现_____________________________________________3 六．广告预算_____________________________________________3七.广告媒体策略__________________________________________4 八．广告效果评估：_______________________________________4前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。