第六章马工程广告学概论

广告心理学 第6章 媒体策划心理

第六章-媒介的广告经营

第6章 传统广告媒体

缺点：自主性导致信息选择性和传播分散性；传播对 象大都在18岁到35岁之间；权威性不高。DM（直接邮寄媒体）优势：传播对象明确、传播途径直接；信息反馈较快， 传播效果明显；形式灵活

二、网络广告媒体投放策略网络广告媒体投放策略包括以下几方面： 1、较高的网站访问量 2、广告目标受众定位 3、价格因素 4、广告效果监测 5、广告发布管理 6、网站技术力量与服务思

(11)公函(12)报纸(13)海报(14)布告(15)杂志(16)书籍4、媒介分析的标准• 保存时间（物质实体）•金石媒介•书籍 •杂志、电影深层教育、传播知识•报纸 •广播、电

首要问题是定位，媒介的市场定位，也就是到底是要拥有哪一批、 哪一个层次（包括社会文化层次、经济层次、年龄层次、职业层 次、地域层次、性别层次等等）的受众？明确了受众的层次以后， 再

（四）公共关系广告的含义、作用、功能 公共关系广告的含义、作用、含义： 含义：公共关系广告是以广告的形式开展公共关系 工作的一种方法。 工作的一种方法。目的是通过广告提高组织的声

（2）抽象是有层次的，层次超高，同实际事物距离越远，反映概念越模糊不 清。如：我的桑塔纳2000——大众轿车——轿车——汽车——交通工具 （抽象阶梯） 在这个抽象的阶梯上，爬得越高

（一）媒介产品的定义及内涵媒介产品是一种综合产品，它是信息服务、 休闲娱乐、学习新知识的混合物。媒介产品包含 核心产品、形体产品和附加产品三个层次。附形加体 核心产产 产品品品媒介

三、媒体方案分析●效益分析●危害性分析●实施条件分析 四、组织实施 ●与广告主签订媒体费用支付合同 ●购买广告媒体的版面、时间与空间 ●推出广告，并监督实施 ●搜集信息反馈，并对传

广播广告媒体广播为无线电广播和有线电广播 优势：传播迅速，收听使利，通俗易懂，不受教育程度限制，听众层次广泛，费用低、制作灵活方便，适 合发布时效性极强的广告。以声传真，富有感染力

第六章广告策划中的媒介策略一、广告媒体组合策略广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果，主要有以下几方面：1、媒体组合立体传播效应（1）延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。（2）重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用

（二）杂 志媒体1．杂志媒体的种类 1）按照杂志的幅面分为：大16开、16开、32开、大32开以及8开等； 2）按照杂志出版频率分为：半月刊、周刊、旬刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊

➢ 售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟 的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒 体的不足，使抽象的甚至仅仅是印象的商品成为活生 生的实物。➢ 售点广告设计一次，

第六章广告效果调查的阶段与方法广告作品的效果调查调查目的： 是否符合创意设计 作品的“传达力” 作品的“印象度” 调查环境： 模拟真实的发布环境 具有代表性的受众被试第六章广告效果

受罚的、恐吓的、 受罚的、恐吓的、 未受奖励的对象 否定 态度 肯定 需要得到满足 的对象• 因此，态度的形成和发展直 接依赖于 依赖于人们对得益或受损 依赖于 的知觉和体验。 •

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3、广告调研的类型• 按照地域划分：国际、全国、地区性 • 按照调研时间顺序：前期、后期 • 按照信息来源：直接、简接 • 按照工作方式：访谈、问卷、观察、回函等 • 按照调研对象