第6章 传统广告媒体

广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。

广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。

下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。

一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。

电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。

2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。

报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。

3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。

杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。

4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。

广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。

5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。

常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。

户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。

二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。

互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。

2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。

随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。

3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。

社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。

4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。

广告的分类在市场经济中，广告是企业推广产品和服务的一种重要手段。

广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。

下面将介绍一些常见的广告分类。

1. 媒介广告：根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。

这些广告形式利用不同的媒介，以各自独特的方式传递广告信息。

2. 广告媒体分类：根据广告媒体的性质和特点，可以将广告分为传统媒体广告和新媒体广告。

传统媒体广告包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体广告则包括互联网、移动设备、社交媒体等。

3. 目标受众分类：根据广告的目标受众不同，可以将广告分为消费者广告和商业广告。

消费者广告旨在吸引个人消费者购买产品或使用服务，商业广告则主要面向其他企业或专业人士。

4. 广告宣传形式分类：根据广告的形式和表现手法，可以将广告分为品牌广告、促销广告、公益广告等。

品牌广告旨在塑造和提升企业品牌形象和认知度，促销广告则旨在推动销售和促进消费。

5. 广告效果分类：根据广告的预期效果和目标，可以将广告分为知情广告、调动广告和影响广告。

知情广告旨在提供产品或服务的相关信息，调动广告则鼓励受众采取行动，影响广告则旨在通过情感、情绪或人际关系的影响改变受众的态度和行为。

以上是一些广告的分类，每种分类都有其独特的特点和适用场景。

企业在制定广告策略时，可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告类型，以达到最佳的宣传效果。

广告是企业推广产品和服务的重要手段，不仅能够增加产品或品牌的知名度和认可度，还能够刺激消费者购买欲望，提升销售额。

在市场经济中，广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。

接下来，我们将深入探讨一些常见的广告分类。

首先，根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。

电视广告是利用电视媒体进行宣传的一种形式，具有视觉和听觉双重冲击的特点，能够在较短的时间内传递信息，广告效果明显。

传统广告指的是什么传统广告媒介与新媒体相对，是传统的广告发布与传播的媒介，主要包括报纸媒体、杂志、广播、电视、户外媒体和售点，以下是由店铺整理关于什么是传统广告的内容，希望大家喜欢!传统广告一：报纸媒体在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读，哪些地方后读;阅读一遍，还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢;记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

市场营销_四川大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

答案:社会文化2.营销要素均产生成本，惟有定价产生收益答案:正确3.以下（）不是传统广告传播的优点。

答案:针对性强4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目答案:产品线5.以下关于销售促进，不正确的说法是（）答案:销售促进能快速提升企业品牌形象6.企业通过新闻媒体的报道，提升企业的形象，这类公关属于（）答案:新闻性公关7.对于奢侈品、高端化妆品等产品的传播，比较适合的传统广告媒体是（）答案:专业杂志8.我们平时看到的访问销售、电视购物、直接邮递、自动售货机等销售方式都是（）。

答案:直销9.消费者购买汽车除了满足代步和出行的需求外，还会对价格、款式、品牌、性能等作出选择，按照产品整体的概念，这属于（）的层次。

答案:形式产品10.相对而言，集中性市场战略尤其适合于（）答案:小型企业11.（）差异的存在是市场细分的客观依据。

答案:需求偏好12.以下关于互动营销，不正确的说法是（）答案:有助于直接推销产品13.在以下媒体中，（）最适合奢侈品的推广。

答案:杂志14.未婚期、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期等不同的家庭生命周期会产生不同的消费需求，这属于营销消费者行为的（）答案:社会因素15.随着我国对产业结构的调整和对落后产能的淘汰，小型钢材、铝材、小火电等行业的企业没有竞争优势，逐步退出市场，根据SWOT分析，其采用的是（）答案:防御/转移/退出战略16.满足统一消费欲望的可替代的不同产品之间的竞争者属于（）答案:属类竞争者17.顾客最终是否购买产品的依据是由（）决定的。

答案:顾客感知价值18.对于像地产这样的耐用品，一般来说，（）促销方式是企业的首选？答案:人员推销19.根据课程视频，营销传播八个步骤中，第一个步骤是（）答案:确定目标受众20.政府对高新技术产业、农业等进行价格补贴，这是影响企业定价的（）答案:政策法规因素21.撰写新闻稿件到媒体上发表，属于（）答案:宣传性公关22.威胁水高和机会水平均较低的业务属于（）答案:困难业务23.为了随时解决消费者在购买过程中产生的疑虑，最适合采用的推广方式是（）答案:人员推销24.社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台答案:正确25.架构在粉丝和被关注者关系之上的营销与传播行为答案:正确26.市场营销是全体员工的答案:顾客思维27.QQ和微信的出现给移动通信运营商的市场带来了重大的营销，按照波特五力模型分析，相对于移动通信运营商而言，QQ和微信是（）答案:替代者28.顾客满意是指（）答案:产品和服务满足需要的绩效（感知效果）大于期望29.麦卡锡将营销组合归为四大类，提出了著名的营销组合4PS理论，包括产品策略、价格策略、渠道策略和（）答案:促销策略（promotion）30.企业进行网点和渠道的建设，是属于市场概念是（）。

广告媒体的分类媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物。

乂称媒介（MEDIUM ）o信息必需借助媒体，协作以图片、文字、颜色三种最有力气的传播符号相互补充说明，以视觉为接受基础。

一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。

各种媒体都有自己的特点，相互取长补短，很少相互代替。

原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，转变内容，以求生存。

如广播一是充分发挥听觉方面的特点，供应完善动听的音乐节目，如立体声音乐。

二是工具小型化。

如报纸向深度、广度进展。

杂志向专业化。

一、视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最快速和最广泛的，以报纸、杂志为最。

（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。

1.发行方面：发行普遍准时。

发行地点明显，便于选择。

读者广泛，分层面，适应性强。

时效性强。

2.编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。

广告改稿与截稿便利。

3.内容方面：新闻精确受到读者信任。

没有阅读时间限制。

政府社团采用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。

4.印刷方面：印刷优良逼真。

可以保存。

（二）杂志媒体：视觉中其次。

功能：有效时间长。

印刷精致。

广告编排紧凑整齐。

篇幅无限制。

此外可以保存。

其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。

（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。

功能: 增加企业印象，老少易懂。

设计独特新奇。

地点广泛。

缺点：受所在现场的限制。

二、听觉媒体（一）广播媒体：技术上突破，实行“市场导向''式的商业化经营方式，准时把全部地点的变动播出。

最突出的一点是音色美丽，再现“原音”。

功能：最快。

最广。

设施简洁。

文化程度低的地区，效果特佳。

信息用动听的音乐。

播出和收听不受时间、空间限制。

还可通过电话直播，直接与观众沟通。

（二）录音带媒体：特点是具体说明商品。

不受时间限制，可以保存。

音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。

（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或供应某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。

广告媒体概述广告媒体是指商业组织使用的各种渠道和平台，旨在向潜在客户和目标受众传播产品或服务的信息和促销活动。

在当今数字化和多媒体时代，广告媒体已经迅速发展，从传统的媒体，如电视、广播、报纸和杂志，扩展到互联网、社交媒体、手机应用程序、电子邮件等新兴媒体。

传统广告媒体是广告宣传的主要渠道之一。

电视广告是最具影响力的传媒之一，可以在特定的时间段播放各种广告，通过视听效果吸引观众的注意力。

广播广告则通过无线电频道广播声音进行宣传。

报纸和杂志广告以印刷方式传播，可以在各个领域的出版物中投放广告，吸引读者的眼球。

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，数字广告媒体逐渐成为广告宣传的热门选择。

互联网广告包括通过搜索引擎、网站横幅、弹窗广告和视频广告等形式在线投放广告。

社交媒体广告通过各种社交网络平台，如Facebook、Instagram、Twitter等，以及即时通讯应用程序如WhatsApp、WeChat等，传播广告信息给用户。

移动应用程序广告是通过手机应用程序呈现的广告内容，可以通过应用内广告、推送通知或显示广告等方式传播。

另外，电子邮箱也成为一种广告媒体。

电子邮件营销通过向用户发送推广邮件或账户通知等方式进行广告宣传。

通过邮件，广告商可以直接向特定受众发送广告信息，提高曝光率和点击率。

总而言之，广告媒体的发展已经趋向多样化和数字化，商业组织可以根据目标受众和宣传目的选择适合的广告渠道和平台。

不同媒体的特点和优势可以帮助商家更好地传播产品或服务的信息，吸引潜在客户的注意力，从而实现更好的销售业绩。

广告媒体是当今商业宣传的重要渠道和平台，随着数字化和多媒体时代的到来，广告媒体的形式和方式也在不断演变和扩展。

此篇文章将延续上文，深入探讨广告媒体的不同类型和特点。

首先，传统广告媒体一直是商业宣传的重要手段之一。

电视广告作为传播效果最好、影响力最大的媒体之一，能够在特定的时间段内播放各类广告，通过视听的效果吸引广大观众的注意力。

《11009 广告策划与创意》第六章广告媒体渠道策划一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告媒体渠道的定义是什么？2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？3.报纸媒体的主要优缺点是什么？4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？6.如何进行广告媒体的效益分析？7.媒体方案的实施条件分析包括哪些方面？8.广告总体表现形式有哪些？各自的特点是什么？9.如何优化广告媒体渠道的组合？10.结合实际，说明广告战略目标与广告媒体选择的关系。

11.请描述广告媒体渠道策划的主要步骤，并结合实例说明。

12.广告效果评估模式有哪些？请简要说明其内容和应用。

参考答案与解析：一、测试题1.广告媒体渠道的定义是什么？答案：(1)广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播通道。

2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？答案：(1)印刷媒体：报纸、杂志、电话簿、图片、商标、说明书、包装装潢等。

(2)电讯媒体：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯、电子显示屏幕等。

3.报纸媒体的主要优缺点是什么？答案：(1)优点：版面大、传播面广、新闻性强、编排灵活。

(2)缺点：时效性短、版面限制、无法对文盲产生广告效果。

4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？答案：(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。

(2)分析媒体传播的数量与质量。

(3)分析受众对媒体的态度。

(4)分析媒体的广告成本。

5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？答案：(1)产品特性因素(2)媒体受众因素(3)营销系统的特点因素(4)竞争对手的特点因素(5)广告预算费用因素(6)媒体的成本因素(7)媒体的寿命因素(8)媒体的灵活性因素(9)广告文本的特点因素(10)政治、法律、文化因素。

传统广告媒体与传统媒体广告的特点广告媒体众多，既有电视，播送，报纸等群众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。

其中，报纸，播送，电视是公认的三大传统广告媒体。

通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。

分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：1、覆盖域任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。

应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。

覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。

一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定确实定性。

如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。

如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小局部或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用。

只有当媒体的覆盖域根本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最适宜的。

电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。

从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。

但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。

电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。

不管性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。

因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。

播送媒体的覆盖面大，传播对象广泛。

现在几乎家家户户有收音机。

只要收音机在无线电播送发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。

由于播送是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广阔受众，任何有听力的人都可以承受广告信息。

广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。

二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。

电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。

2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。

报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。

3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。

杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。

4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。

户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。

5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。

广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。

三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。

互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。

2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。

移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。

3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。

视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。

4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。

社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。

四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。

同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。

五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。

广告线上线下推广策略广告是一种重要的推广手段，可以帮助企业向潜在客户传达产品或服务的信息，增加品牌知名度并促进销售。

随着互联网的快速发展，线上线下推广策略成为企业在市场竞争中不可或缺的一部分。

线上推广策略：1. 社交媒体广告：通过在社交媒体平台（如Facebook、Instagram、Twitter）投放广告来吸引目标受众，提高品牌知名度和产品曝光率。

这些广告可以针对特定群体定位，有效地吸引潜在客户的注意力，并通过产品链接或优惠码引导他们进一步了解和购买产品。

2. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和架构，使其在搜索引擎排名中获得更好的位置。

优化关键词，并使用高质量的内容和外部链接，可以吸引更多的有针对性的流量，提高网站的可见性和受众覆盖率。

3. 联盟营销：通过与其他相关企业或网站合作，进行互惠互利的广告宣传。

通过与同一行业的合作伙伴合作，可以进一步扩大品牌影响力和市场覆盖范围。

4. 电子邮件营销：通过发送定制化的产品推广和促销邮件，向已经表达了兴趣或购买过类似产品的潜在客户传递信息。

这种策略可以提高客户忠诚度和复购率，并帮助企业与现有客户保持良好的沟通。

线下推广策略：1. 传统广告媒体：通过在电视、广播、报纸和杂志等传统媒体上投放广告，将产品或服务的信息传递给更广泛的受众。

这些广告可以在特定的时间段和地区投放，以增加目标受众的曝光率和注意力。

2. 参展和赞助活动：参加行业相关的展览会和活动，展示产品或提供服务演示，与潜在客户进行面对面交流。

此外，赞助具有类似目标受众的活动，也可以帮助企业获得更多曝光，加强品牌形象。

3. 优惠券和促销活动：通过发放优惠券、举办促销活动等方式，吸引顾客到线下实体店铺或门店购买产品。

这种策略可以激发顾客的购买欲望，提高销售额。

4. 口碑传播：通过提供优质的产品和服务，让顾客口口相传，以增加品牌影响力和美誉度。

企业可以通过提供良好的售后服务、提供免费样品或举办有奖问卷调查等方式，激发顾客参与和积极评价。

广告媒体的类别与特点一、传统大众广告媒体传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。

特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。

报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生活服务，一般以散页的形式发行。

报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。

随着读者的需求和传媒的发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。

1．报纸广告的优点主要有（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。

还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅读率较高，广告接触率也较高。

（2）传播速度快，反映及时。

（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。

由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。

（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。

可以组织广告特辑和夹页广告。

（5）便于保存和查找。

（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。

即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。

2．报纸广告主要缺点有（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。

（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。

（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影响广告的阅读率。

（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。

（5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。

第二章计算机和计算机网络1．计算机信息网络的组成计算机信息网络由包括通信设施、计算机（或计算机网络）、数据资料和人这些个体组成。

第三章网络传播功能和特征1．网络传播的界定什么是网络传播？a.网络传播是利用计算机网络传递和交流信息行为的过程，它汇聚了多种传播手段的优势，是更加个性化、更加平等交流的新的传播方式。

b. 所谓网络传播其实就是指的信息，以数字形式通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。

在网络传播中存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。

c. 网络传播是以计算机通信网络为基础，通过计算机网络进行的人类高级传播活动。

d. 网络传播是通过计算机网络的人类信息传播活动。

e. 所谓网络传播指的是通过互联网上的万维网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络寻呼等手段，进行一对一、一对众的信息传播。

2．网路传播的大众传播功能和特征功能：a.监视环境功能。

（即及时向社会成员提供社会内部和外部环境的重要事件和最新变化功能，被认为是大众传播媒介最基本的功能。

然而，由于时间的限制，传统大众传媒所能做到的十分有限，从发展来看，跟不上需求的增大）。

b..决策参与功能。

（在传统的大众传播环境中，公众的“知情权”和“告诉权”是通过大众传播媒介来实现的，大众传媒同时还为民众与政府，为不同的社会阶层和利益集团之间提供了协商对话的渠道。

因此大众传媒的决策参与功能也大打折扣。

）c..文化传承与教育功能。

（网络传播以其特有的方式，带来了全新的“网络学校。

”）d.娱乐功能。

（随着宽带和流媒体技术的发展，传统大众传媒所能提供的各种娱乐形式都可以通过网络获得。

进一步强化了大众传媒的娱乐功能。

）特征：a. 网上信息极为丰富。

b.网上信息的表现形式丰富多样。

c.网络传播跨越时空界限。

d.在信息传播过程中可以自由交互。

e.网络传播提供个性化服务。

3.网络人际传播的功能和特征功能：a.传播信息功能。

广告学概论教案之广告媒体教案章节：第一章广告媒体概述教学目标：1. 理解广告媒体的定义和分类2. 掌握广告媒体的选择原则和策略3. 了解广告媒体的发展趋势教学内容：1. 广告媒体的定义和分类2. 广告媒体的选择原则和策略3. 广告媒体的发展趋势教学过程：1. 导入：通过展示不同广告媒体的实例，引发学生对广告媒体的兴趣和思考。

2. 讲解：介绍广告媒体的定义和分类，解释不同广告媒体的特点和优势。

3. 案例分析：分析一些成功的广告媒体案例，引导学生理解广告媒体的选择原则和策略。

4. 讨论：让学生分组讨论广告媒体的发展趋势，分享各自的观点和见解。

5. 总结：总结广告媒体的重要性和影响力，强调广告媒体的选择原则和策略的重要性。

教学评价：1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和讨论情况，评估学生的参与程度和兴趣。

2. 案例分析报告：评估学生对广告媒体案例分析的深度和准确性。

3. 小组讨论报告：评估学生在小组讨论中的表现和提出的观点。

教学资源：1. 广告媒体实例：收集一些不同广告媒体的实例，用于导入和讲解。

2. 广告媒体案例：准备一些广告媒体案例，用于案例分析和讨论。

教学建议：1. 在讲解广告媒体的定义和分类时，可以通过展示实例和图片，使学生更直观地理解不同广告媒体的特点和优势。

2. 在进行案例分析时，可以引导学生从不同的角度和方面分析广告媒体的选择原则和策略，提高学生的分析能力。

3. 在讨论广告媒体的发展趋势时，可以引导学生关注当前广告媒体的发展动态和趋势，增强学生的时代感。

教案章节：第二章广告媒体的选择原则和策略教学目标：1. 理解广告媒体选择的原则和策略2. 掌握广告媒体选择的步骤和方法3. 了解广告媒体选择的重要性教学内容：1. 广告媒体选择的原则和策略2. 广告媒体选择的步骤和方法3. 广告媒体选择的重要性教学过程：1. 导入：通过展示一些成功的广告媒体案例，引发学生对广告媒体选择的兴趣和思考。

2. 讲解：介绍广告媒体选择的原则和策略，解释不同原则和策略的应用和效果。

平面广告设计与制作?课程标准平面广告设计是随着计算机及信息技术的开展而出现的新型设计手段，是以电脑作为工具，利用不同的计算机设备和软件辅助来完成工作。

与传统的平面广告设计方式相比，计算机平面广告设计的操作更加方便快捷，修改也变得更加容易，更重要的是，利用计算机强大的图文生成、编辑处理功能，设计者可以更加容易地将创意、设计和制作融为一体。

计算机平面广告设计也因此成为一个十分热门的职业。

一、课程概述1、课程的性质与价值。

平面广告设计与制作是数学与计算机科学系计算机应用专业图形图像方向的一门专业课程，综合应用?平面设计艺术?、?Potoshop?、?AutoCAD?、?Illustrator?、?Pagemaker?和?Coreldraw?等图形图像软件，实现任务式教学。

课程价值主要表达在以下几个方面：①本课程是一门专业课，具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。

②培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。

③培养正确的设计理念、设计方法。

④在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的开展。

2、课程的根本理念。

①通过“任务—客户需求分析—设计〞教学模式，使学生在掌握根本知识、能力培养素质的根底上，得到一次真实环境的全面综合实践锻炼。

学生反应，这种教学模式，比把理论与实践截然分开的教学方法效果要好得多。

这种实践教学，使学生无论在设计定位、设计创意、设计能力、团队精神、交际口语表达、综合素质等方面都有很大的提高，培养了学生的个性开展，激发了学生的创意思维能力和创新精神，使学生能在快乐学习的环境中收获职业工作经历和实际设计成果，拥有对未来的自信心和进取心。

培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。

②把握平面广告设计的各种创意与方法和表现手法。

提高学生职业岗位适应能力。

③把握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职业生涯奠定好根底。

3、课程标准设计思路。

新媒体时代下的传统广告业态的转型与创新在新媒体时代的到来下，传统广告业态面临着巨大的转型与创新的挑战。

随着互联网的普及和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，传统广告媒介的影响力逐渐减弱，传统广告业态也面临着巨大的压力。

然而，传统广告业态并没有被淘汰，而是在转型与创新中找到了新的生机与发展。

一、传统广告业态的转型传统广告业态的转型主要体现在以下几个方面：1. 媒体选择的变化在新媒体时代，传统广告业态不再局限于传统媒体，如电视、广播、报纸等，而是更加注重选择适合目标受众的媒体渠道。

例如，通过社交媒体平台、搜索引擎等新媒体渠道，可以更加精准地定位目标受众，提高广告的传播效果。

2. 广告形式的创新传统广告业态在新媒体时代也开始尝试创新的广告形式。

例如，通过视频广告、互动广告、原生广告等形式，可以更好地吸引受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。

3. 数据驱动的广告投放在新媒体时代，传统广告业态开始注重数据的应用。

通过数据分析和人工智能技术，可以更加准确地了解目标受众的需求和行为，从而优化广告投放策略，提高广告的效果和ROI。

二、传统广告业态的创新除了转型，传统广告业态还在创新中寻找新的发展机遇。

以下是一些传统广告业态的创新案例：1. 跨界合作传统广告业态通过与其他行业的跨界合作，实现了创新与转型。

例如，与电影、音乐、体育等领域的合作，可以通过明星代言、赞助活动等方式，吸引更多的目标受众。

2. 互动体验传统广告业态通过创造互动体验，提高了广告的吸引力和参与度。

例如，通过AR技术、虚拟现实技术等，可以让受众参与到广告中，增加品牌与受众的互动。

3. 用户生成内容传统广告业态开始注重用户生成内容的应用。

通过用户生成内容，可以增加用户参与度，提高广告的传播效果。

例如，通过用户参与的活动、用户评价等方式，增加用户对广告的信任度和认同感。

三、传统广告业态的挑战与机遇在新媒体时代，传统广告业态面临着巨大的挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇。

广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。

2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。

3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。

4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。

第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。

2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。

3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。

第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。

2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。

3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。

4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。

第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。

一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。

2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。

3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。

第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。

第一部分 笔记和课后习题详解第一章 初识传媒经济学1.1 复习笔记【知识框架】 传媒经济的定义传媒经济与传媒经济学 国外学者关于传媒经济学的定义 国内学者关于传媒经济学的定义西方传媒经济学的演进历程 传媒经济学的产生和发展中国传媒经济学的演进历程传媒经济学的三种研究视角传媒经济学的研究视角和研究内容传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题传媒产品——信息内容与物质载体的统一体传媒产品的性质 传媒产品的性质及其影响因素 传媒产品性质动态模型 “二元产品市场”概念的提出 传媒产业的重要经济特征“二元产品市场”在传媒产业中的表现广告支撑型 传媒产业两大商业模式 内容支撑型传媒商业模式的动态性传媒的影响力传媒产业的经济本质——影响力经济 传媒产业价值链 传媒生命周期与影响力【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的定义传媒经济，是指由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。

当代的传媒经济特指在市场经济环境中的媒介生产、分配和消费实践。

2．国外学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者，如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要。

（2）传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内涵上是十分接近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济概念来分析传媒产业。

3．国内学者关于传媒经济学的定义（1）传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学。

它研究人和社会如何进行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团，以满足他们的各种需要和需求。

（2）传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究，并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律，以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究。