第六章 通信营销组合及产品策略

第六章旅游产品策略

第六章_产品策略 (2)

第六章、产品策略

第六章产品策略(市场营销学,孙天福)

二、创建网络品牌资产的营销 计划• • • •• • •（一）品牌资产概述 品牌资产分解为以下两个关键成分： 1.消费者响应 消费者响应包括品牌认知和品牌联想。品牌认知即 品牌在消

第六章产品策略第六章产品策略.uestcp4>>目录第一节产品概述1第二节产品组合策略2第三节产品生命周期策略3第四节产品包装策略4第五节品牌策略5第六节新产品推广策略6学习目标掌握产品的概念及其层次。了解产品的分类。理解产品组合的概念及策略。理解产品周期及相关策略。理解产品包装的概念及策略。理解产品品牌的概念及策略。理解新产品的概念，了解新产品的开发程序。

第6章网络营销产品策略2、用谁的品牌• 制造商品 牌• 租用第三 方品牌/许可品牌 持有者• 分销商品 牌/自有品牌• 联合品牌用谁的品牌取决于企业把握市场主导权的意愿 和各方实力

销量达到顶峰 产量大成本降低 产品普及率高，需求开始下降 竞争激烈 市场改良：市场多元化，即开发新市场， 寻求新用户； 产品改良：即“产品再推出”，改进产品 的 品质或服务后再投放

第六章产品策略习题一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。A．服务B．质量C．效用D．功能3．影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。A．质量 B.品种C．规格D．价格

•一个企业生产经营的产品大类有多少， •即拥有多少产品线•产品组合 •深 度•指企业经营的各条产品线上平均具有的产品项目数•产品组合 •长 度•企业所有产品线中产品项目的总和•产品

用途便 利 品 资产 项目三、产品组合及其策略1、产品组合产品策略是指企业生产或销售的全部产品的组成方式，它 包括所有的产品线和每一产品线中的产品项目。它反 映了一个企业的经营范围

1.简洁醒目，易读易记。 2.构思巧妙，暗示属性。 3.富蕴内涵，情意浓重。 4.避免雷同，超越时空。 5.配合风俗，易于接受。3377（五）基本品牌策略1.品牌有无策略 2.品牌

第六章产品策略一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先要确定生产什么产品来满足（）的需要。A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A、核心产品B、包装C、有形产品D、附加产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。A、功能B、利益C、属性D、用途4、每种产品实质上是为满足市场需要而提

第六章产品策略一、单项选择题1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的（）。①有形产品②核心产品③附加产品2、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（）。①核心产品②有形产品③附加产品3、所谓（）是指具有使用相同功能，但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。①产品类别②产

产品有何意义？No５：“人怕出名猪怕壮”，产品怕不 怕名声大？2第六章第一节 第二节 第三节 第四节产 品 策 略产品与产品组合（重点） 产品生命周期 品牌与包装策略（难点） 新产

第六章产品策略一、产品组合：指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间质的组合和量的比例，也就是经营范围和结构。二、产品组合的有关概念产品组合包括四个因素：产品项目、产品线宽度、产品线深度和相容度1、产品项目：凡是列入销售目录的产品名称均成为产品项目，即品牌、规格、款式或价格档次有所不同的单个品种。2、产品线：指具有相同使用功能但其规格、型号、档次、款式

一、产品组合概念及其构成 2.产品组合的宽度、长度、深度和关联性 （1）产品组合的宽度指企业拥有的不同产品线（或产 品系列）的数目。 （2）产品组合的长度是指产品组合中的产品项目

第六章产品策略一、判断题（判断正确与错误，并说明理由）1、在现代市场营销中，包装的作用越来越大，能促进销售，增加利润。因此，包装越精美越好。2、产品生命周期是指产品的自然寿命。3、每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。4、产品形成于生产领域。5、产品整体概念中任何一部分的创新、变革和改良都可视为新产品。6、某一产品在不同市场中所处的生命周

Marketing Considerations for Consumer ProductsType of Consumer Product Marketing Considera