非黄时段竞争力：广东卫视早午新闻节目评析

（ 二） 基于早间时段特质的 《 广东早晨》 节目分析
《 广 东早晨 》是 广东 电视 台唯 一一档 早 间新 闻节
目， 其 定位 是 “ 立足 广 东 ， 覆 盖 全省 ， 联 动港 澳 ， 连 线
流到其他 媒 介， 收 看 电视 的受众 也面 临 上百个频 道 的选
择， 对 省 级电视 台的各频 道来 说 ， 收视 的压力无 疑是 巨
媒体最 发达 的地 区， 优秀的早报加 之来 自香 港电视及 广 州地 方 电视 台的竞争 压力 ， 广 东电视 台早 间节 目更应 从
进行现 场直播， 对重大事件运用 电话连线 的方 式进行现
场报道 ， 尽百 皂 压缩后期制作所消耗的时间。
新闻规律人手 ， 从新 闻 内容上着力升级 。
上， 早间新 闻节 目内容趋向于以相对独 立的版块组合 形
“ 十三 连冠 ” ， 其打造的 《 社会纵横 》《 今 日关注 》《 广东
新闻联 播》《 新 闻最前线 》 等栏 目已成为广东电视 新闻 的
品牌 。 然而， 对 非黄 金时段 的开发 ， 广东卫视 的 《 广东 早 晨》 与《 午间新闻》 两档新 闻节 目仍 有很 大的提 升空 间。
于营造清 新风格 ， 不过报 道 内容 却常是昨 日新 闻报道 之
串联 ， 没有新 鲜 感可 言。 而广 东地 区 同时又 是全 国平 面
具有相关报道 ， 报纸 、 广播等其他媒体尚未播 发。 早间新 闻节第一时间报道 可抢得受众 ， 并抢占收视高地。 打造第
一
手新闻需要营造 真正的新 闻现场 ， 坚持 现场 出镜报道
晨》 下方 字幕 滚动 播 放广 东省 内城市 天气 及道 路 交通
情况就是 基于此种 考虑 。
（ 三） 早间新闻节 目提升启示
１ 、力求 时效 。 夺取 受众 。 前一天夜间 到第二天 凌晨 发生的新 闻事件 ， 由于版面和 时间限制 ， 可能除个别网站
与其他 时段 的新 闻节 目不同 ， 早 间节 目一般 都致 力
非 黄 时 段 竞 争 力 ● 广 东 卫 视 早 午 新 闻 节 目评 析
文 ／肖兆 路
在“ 一元体 制 ， 二元运 行 ” 的媒 介机 制钳制 下， 中国 电视市场 呈现 出 中央 电视 台寡 头 、 地 方 省级 卫视 自由竞
争的格局 。 新媒体 的勃兴使 电视观 众的注 意力资源被 分
２ 、 控制好板 块节 奏。 城 市工作 、 生活 压力在不断加
大， 人们 希望在早晨时段获得愉 Ｉ 兑 和 指导， 而不是灾 难性
信 和沉重暗示 。 相 比调查报道 ， 观 众在非黄金时段更倾
向于费力小 、 通俗 化的新闻。 它要求单条新 闻的叙事线 索
一 嘲 ， ， — ９ ‘ ０ ＊ ＊ 一 ｏ 母 一 ∞ 一 ｔ 、 ０ ． Ｉ ｚ ｏ ０ 微信 平台与观众互 动， 增 强了节目的贴近性 。
火的 。 省级 卫视 既没有央视 的诸多资源 ， 也没有地 方 电视
全 国”， 受众 主要 以 是生活在 广东省各大城 市的市民为
主， 包 括洗 漱或 者准 备早餐 的上班 族 ， 以及老人 或家庭
业
主妇 们 。 从理论 和实践 来看， 上述早晨时段 的特征要 求
早间 电视 节目在叙 事结 构上、 内容上和 形式风格 上能 够
信息 ， 因此视 听语言运 用更强调 听觉 因素， 它 需要通 过
视进行新 闻节目策划研 究和 升级改版 的主要 问题 。
广东 电视 台 以 “ 新 闻立 台” 为理念， 寻求特 色 办台
之路 ， 其新 闻栏 目曾实 现省级 电视台上央视 新闻 的全 国
Hale Waihona Puke 非 常强 烈 的可 听 性 来牵 引受 众 的注 意力 。 在 节 目编 排
式 出现 ， 且 版块 间的因果逻辑 关系较弱 ， 便于观 众 从任
意 时间点 关注节 目都可 以理解 新闻节 目内容 。《 广东早
晨 》以播 发凌 晨 以后发 生 的最 新 的国 内 、 国际 新 闻为 主， 主要板 块 包括 天气 预报 、 要闻、 网站及各大平面 新 闻选读及 新 闻现 场等 ， 各个板块 之间散 点分布 ， 符合早
间电视新 闻 “ 广播 化”的要求。
一
、
《 广东早晨 》 节 目建设探析
【 一） 早间时段特质与早 间节目现状
从媒 介 的市场属 性 来看 ， 需求 决定 收 视 ， 早晨时 段
同时 ， 在 一天 开始 时， 受众 希望接触 到的是 一些比
较 简 短 又实用 的资 讯 ， 为大 众 生活 提 供咨 询和 指 导；
调 时效 性 的新闻 节 目的运行 带来很 大 挑战 。因此 ， 早间 时段新 闻 首先应 该 抓住 昨晚 与今晨 最 具 时效 性 的新 闻 进行及 时播发 ， 以尊重新 闻传播 规律 和满 足受众 需求 ，
而 不是 简单地 通 过 串联 昨天 乃至 间隔 一 两天 的新 闻 应 付。
的受 众 需求 直 接 影 响着 早 间新 闻 节 目的 收 视 率 。 早 晨
醒来 ， 人们 迫切 希望 知道 自己在 睡梦 中时发 生了什么 新 闻， 而从 晚 上到第 二天 清晨是 新 闻 的非 活跃 期 ， 这 给 强
同时， 的话 题效 应是接 下来节 目最 好的导视 。 一 啪 它所形成 ， ， 导 ∞ ■ 一 Ｏ ■ ＿ ∞ 一 ｃ ｔ ～ ｏ Ｊ ４ ｚ ｏ ０ ． ４ 《广东早 例 如 天气 、 出行 等服务 信息及预 测性 新 闻等 ，
频道 的本土 优势 ， 因此 省级 卫视在 形成 特 色 、 抢抓 黄金 时段收视 率的同时， 也要尽量减少收视 盲区， 开发非黄金 时段 的潜力 ， 形成 差异 化 的局 部竞 争优 势。 这 是地 方卫
者 探 索
满足受众伴 随式收 视的消费心理和 收看习惯。
伴 随 式收视 意 味 着少有观 众 会在早晨 聚精 会神地 收看 电视 。 通 常～边 做 其它事 情一 边接 收 电视 播 出的