调查对象：是根据调查目的、任务确定调查的范围 及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查 单位组成的。
注意：必须严格规定调查对象的含义和范围，以免 造成调查登记时由于含义和范围不清而发生的错误。
调查内容与项目
• 被调查家庭的基本情况。项目包括户主的年龄、性别、文化程度、职 业；家庭人口、就业人口、人均年收入、住房面积、停车位等。
调研方式的比较（1）
调研方式的比较（2）
按调研的对象分类
1、全面调研——普查 2、非全面调研
1）典型调研 2）重点调研 3）抽样调研
按研究方法分类
1、文案调研：是一种通过收集企业内外各种历史的、现在
的统计资料、情报等信息，抽取其中与调研对象相关的信 息作进一步研究的调研方法。 优点：不受时空限制、简单、省钱 缺点：有局限性、准确性差
说明部分：
也是文案的开头部分，应该简明扼要地介绍整个调查课 题出台的背景原因
调查的目的与任务 目的在于获取居民轿车需求与现有用户使用等方面的
各种信息,为公司调整、完善市场营销策略提供信息支持。 任务在于准确、系统地搜集该市私家车市场普及率、市 场需求潜力、购买动机与行为、用户使用状况等方面的 信息。
方法的说明主要是详细说明选择什么方法去收集资料， 具体的操作步骤是什么，如采用抽样调查方式，那么必须 说明抽样方案的步骤，所取样本的大小和要达到的精确指 标。
一些方法的说明最好制定一些格式化的调查表格
资料整理方案
用户数据 的整理方案。包括编制用户特征分布数列；私车类型品种分布数 列；价位、购入时间时间分布数列；私车使用满意度测评数列等。
第四讲
制定市场调研方案
市场调研的步骤
确 定 调 研 的 主 题
确 定 调 研 的 方 案
