电视剧产业分析报告

电视剧产业分析报告一、电视剧产业现状1．我国电视剧已经进入成熟期在第二次世界大战结束不久后，电视剧被承认为人类的“第九艺术”，20世纪前半叶是电影居于主导地位的艺术门类，20世纪后半叶，占领市场份额的就变成电视剧了。

从具体一门艺术的诞生、发展，到成熟的过程有很多标志，其中重要的是看它是否形成了“俗”与“雅”两大审美子系统，而不是看它存在了多少时间，出了多少创作者，或产生了多少作品，任何一门艺术的成熟，都必然是其自身内部“俗”和“雅”两个体系在事实上的共时性存在，而不是体现为一种体系取代为另一种体系的接力式赛跑。

在中国已允许其发挥电视剧艺术的认识功能、教育功能的面孔出现在平民百姓家的荧屏上，允许其发挥审美功能、娱乐功能的姿态进入千家万户，电视剧才是成熟的艺术。

自80年代改革开放以来，中国的电视剧一直以“主旋律”作品为主，几乎占据着电视剧数量的全部，延缓了电视剧作为一个独立艺术门类的成熟时间。

无论在中国还是在外国，电视剧的俗化都是商品经济冲击的产物，是市民阶层生活方式的组成部分，尤其是他们夜生活的重要组成部分。

只有让电视剧成为适应社会主义初级阶段市场需要的文化商品，不再时时刻刻想要在政治上、思想上教化观众，中国的电视剧才会走上俗化的道路，电视剧才能适应商品经济时代的需要，才能更好地生存和发展下去。

随着市民阶层知识的日益丰富，审美观不断变化，新一代市民的情趣仍在不断分化，如何使电视剧进一步赢得文化市场，新一代市民的口味将起到相当大的引导作用。

2．电视剧供求现状(1)98年电视剧供应情况一共完成了650部9327集电视剧。

与1997年度的5625集比较起来，增加了三分之一。

如果按照篇幅来说，98年度完成的长篇一共有381部、8115集，中篇140部、918集。

长篇是9集和9集以上的，中篇是3集到8集的。

短篇有127部、254集。

从篇幅的量化分析可以看出，长篇占了绝大多数，中篇只占了不到1000集，而短篇只有200多集。

那么，看来我们电视剧创作的趋长趋势并未得到有效的控制。

，一般样式的正剧占了592部8474集，喜剧仅仅占35部755集。

（见图1）戏曲电视剧去年一年拍摄完成了22部98集，不到100集。

我们是个戏曲大国，我们有300多种剧种，对于弘扬民族优秀戏曲文化来说，电视剧担负着神圣的使命。

一般现实题材的占227部的3306集，写城市改革的有34部525集，写农村改革的有48部469集。

一般历史题材占121部2523集，教育题材占19部126集。

少年儿童题材的量不够大，一共31部409集，少数民族题材占16部137集，部队题材占38部335集。

公检法题材占有63部824集，妇女题材的就比较少了，占6部71集，港澳台题材占7部143集。

这是去年完成的具体情况。

今年规划的数字，我们统计了出来，一共规划了989部15812集，几乎是去年的一倍。

3．电视剧市场目前存在的问题(1)题材内容选择问题A．违背现阶段中国的基本国情，脱离社会主义初级阶段普通百性的生活实际，勾画聘幅幅虚假的“清明上河图”。

布热津斯基认为：“大众文化坟要媒体的大肆渲染——对物质财富的崇拜，提倡消费和鼓吹自我放纵就是幸福生活，从而掩盖了主要的社会难题，并抑制了作出某种终将真正有效补救行动的反应。

”B．用所谓“轻松、幽默的戏喜剧形式”演绎和化解厚重、冷峻的历史，帝王将相的奇遇与艳遇构成了对历史的全面阉割。

毁弃历史，取消联系当代人和先辈们人生经验的社会机制是20世纪末的一种怪诞现象。

中国老百姓的文化水准和审美起点可能普遍低下了些，可这毕竟是中国的老百姓，他们身后有五千年古老文明的比照。

他们抬眼望，便是一座座高耸云端的文化丰碑。

也许他们解读不了丰碑上的意义，但他们能看见它伟岸的高度。

这种高度有足够的直觉和理由让他们蔑视眼前的屏幕，让他们动用先天具备的区分的能力，从而轻松地戳穿谎言。

C．对革命历史题材和现实经商题材的化表现，使这两种素材丰富的题材难有优秀剧目的出现。

任何历史都是当代的历史，都具有讲述者赋予它的当代性，对历史题材的描写，必定含有作者的眼光，不可能和脱离现实。

历史题材不能无边际地去随意联想，比如对宫闱秘史大加渲染，在男女之情上大做文章，流于低级趣味。

（2）电视剧理论问题电视剧理论上存在着混沌乃至混乱现象，当然会给电视剧艺术作品的生产和传播发生误导。

电视剧，在它原本的意义上，乃是一种特殊存在的人类社会精神文化现象，新兴的审美的社会意识形态，艺术的一个品种，从内容到形式，它都是审美的主客体融合和创造的产物。

电视剧是由演剧进行审美的艺术，电视剧是通过在电视屏幕上演剧去进行审美的艺术。

电子技术化的符号成了电视剧的载体；其次，摄制技巧和生产流程影响着画面造型艺术；再次，传播途径和接受方式生成审美创造的特征。

电视剧以文学特性为发生学基因。

在通俗电视剧兴起以后，电视剧艺术的本质特征没有改变。

尽管通俗剧的兴盛表现了高雅艺术、通俗文化在走向市场的路口撞了车，在历史价值、审美价值和文化消费的交汇点上淡化了某些功能，通俗电视剧仍然要追求文化，追求艺术品格，在多元互补、优势流动中整合雅俗和谐发展。

在可以预见的未来，高科技的发展肯定会对电视剧艺术的创作、传播和接受产生这样那样的影响，但电视剧艺术的社会审美本质和艺术审美本质还不会发生根本的变化。

如果按播出需要，以本世纪末的8000集年产量为基数，每年的增长速度可控制在2%，这样到2010提。

生不呈楞9560集，留点余地，则可达10000集。

在题材、剧种、长度、制作成本、生产单位、播出单位等方面，进行结构性的调控。

对作品的内容和形式，思想和艺术，数量和质量，运用法律手段，经济杠杆，实行定量，定性的目标管理。

对作品的内容和形式，思想和艺术，数量和，动用法律手段，经济杠杆，实行定量、定性的目标管理。

对作品的全体创作人员实行持证上岗和考核证的，有章可循的奖惩制度。

优化创作环境，采取适当措施，排除一切非艺术性的因素的干扰，和一切有害的社会思潮、文艺思潮的干扰。

我们带到下个世纪去的电视文化，无论它的色彩和内涵多么丰富，但就其内在特征而言，必然还是科学的、民族的、促进社会进步的文化。

（3）电视剧质量问题A．生产行为的科学管理电视剧的生产行为过程，决定电视剧艺术秤是一个复杂的精神产品生产过程，同时又是一个复杂的精神产品生产过程，同时又是具有严格工艺要求的物质产品生产过程，并且物质和精神从开始到完结是互相交织在一起的复变过程。

每生产一部电视剧都必须是一次心智和体能的劳动，而不是简单的、机械的、模式化的生产工艺流程。

因此，整个过程就应该强调生产行为中的科学管理，组成具有生产行为协调功能的高水平的生产机制构建，除物质因素和技术因素外，尤其应当调动生产创作成员的自身动力，将责任心、主动精神、个人创造力凝聚在一起。

使每个成员获得思想和个性才能最大限度的发挥。

B．电视剧融资问题根据我国目前电视剧制作队伍，大概可以划分为这样两个群落：一是国家队群落，包括所属制作单位或者是生产电视剧的国有制单位。

另一群落为民间群落，此乃国家注册或登记的公司或民间团体等。

两大群落的相对独立，又相互依傍，形成了目前我国电视生产形态上的三种动作方式：第一种方式为，国家直接投资式，这种动作方式基本是投资、制作、播出、回收，“四位一体”式。

比较而言，基本是在一种无风险的状态下运作，这种运作方式的最大优点是可以保证重点题材作品的创作“安全着陆”，以保证其社会教育功能，审美教育功能等方面的最佳体现。

我国目前相当一大部分电视剧的运作生产是松散联盟式的，也就是我们所说的第二种方式，所谓松散联盟就是指，电视剧的国家国家生产单位与社会资金的融合、吸纳，这种融合与吸纳是合作双方以互惠互利、风险共担为前提的，在投资─生产─播出─回收“四位一体”的生产过程中，伴随始终的是利益和风险。

纵观目前的电视剧，还有一种正顽强崛起的制片方式，那就是纯民间组织融资式的电视生产运作方式，这种运作方式对于中国电视剧的生产创作而言，是一个的事物，它在经历了几番磨砺之后，正逐渐被接受和完善，伴随这样一种电视剧运作方式的出现，电视剧“独立制片人”应运而生。

电视剧生产引进市场机制。

面临激烈的市场竞争，以承担经济压力来实现对电视剧产品质量的承诺，这应该是一种有效的，科学的管理手段。

C．电视剧质量检验的客观尺度思想性与艺术性统一的电视剧，应该是有创造性的。

思想性与艺术统一的电视剧还应该是愉悦人们心灵的。

电视剧额观质量的评价应以提高社会效益和经济效益为原则。

作为电视剧的社会效益可以从收视率、影响层面和设奖来进地判别。

关注和研究观众的热心、兴趣、心理和反应，并据此作出切合实际的判断。

电视剧的生产发展已步入市场，融资于社会各方的生产制作逐步加大，承担巨大的经济风险，这种投入与回报的市场经营机制，带有极强的客观标准。

本来就是商业文化的产物又利用商业运作的电视剧，一旦进入流通领域，就只有借助市场经济这一手段才能有效地、快速地推动中国电视剧创造优质艺术的奇迹。

（4）电视剧节目买卖市场问题还未形成完善的电视剧市场商业化运做体系，有时受到行政的人为的诸多因素制约。

还未按照市场需求调节电视剧品种类别，电视机构和电视剧制作单位还没有真正根据市场的需求调节制作计划和题材。

缺乏有序的固定的电视剧节目交换市场，虽有北京电视周、上海电视节等交易市场，但在全国范围内缺乏统一的规划和组织，没有按市场规律建立良好的交易机制和秩序，缺乏相应的政策和法规，对社会上制作单位的管理比较薄弱。

4．电视剧产业竞争态势分析（1）电视剧节目拨出时间据上统计从上午7点零5分开始，到第二日凌晨4点30分左右，大约在21个半小时的时间里，各位可以收看到中央电视台、北京电视台、北京有线电视台以及全国其他25个省会台，还有一个河北廊房电视台，总计29个台，通过35个频道，向北京地区播出的116部、225集，总时数达11250分钟的电视剧节目。

这还不包括香港特别行政区的凤凰台和北京市属海淀，昌平等区县台播出的剧目在内。

这11250分钟是187.5个小时，7.8125天！就是说连收看带录相再看，24小时连轴转，总计要熬八个日日夜夜才能全部看完一遍！以至于，年产量高达七、八千集的作品里，最乐观的估计，也只有20%够中央台播出的水平。

作品产出以后，走进市场，竟有60%亏损，20%保本，只有20%赢利！一方面，作品库存严重；另一方面，将近八百家播出电视剧的电视台，又供不应求，播出之需无法满足。

当前的电视剧市场已经进入一个“盘整”时期，这种“盘整”的态势；是对前一阶段“浮躁”、“过热”现象的反思和调整。

（2）电视剧制作的竞争1998年度，根据中国电视艺术委员会的统计，全国有96家具有长期许可证的拍摄单位和106家具有临时许可证的拍摄单位，近几年电视剧生产数量快速增长。