中外广告史作业一

《中外广告史》作业一 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1． 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（ ）。 A 出现了市场经济 B 出现了相对固定的交易场所 C 出现了走街串巷的买卖 D 出现了社会分工

2． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ） A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告

3． 我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（ ） A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告

4． 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（ ） A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告

5． 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。 A 市场经济 B 口头广告 C 集市贸易 D 实物广告

6． 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，„„鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（ ） A 标记广告 B 口头广告 C实物广告 D 音响广告

7． “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（ ）广告形式。 A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告

8． 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（ ）广告。 A 实物陈列 B 标记 C 招牌 D 口头

9． 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（ ） A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告

10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（ ） A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 11．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（ ）。 A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标

12．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ） A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告

13．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（ ）广告形式。 A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物

14．商业对联广告的主要流行期是（ ） A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期

15．我国的悬帜广告出现在（ ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋

16．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（ ） A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告

17．“悬壶”就是用（ ）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。（ ） A 茶壶 B 葫芦 C 灯笼 D 酒壶

18．利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（ ）时期。 A 战国 B 隋朝 C 唐朝 D 宋朝

19．我国商品命名广告最早出现于_________。 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代

20．音响广告最早出现于（ ） A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国

21．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（ ） A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告

22．司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ） A 经济广告 B 社会广告 C 军事广告 D 政治广告 23．韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ） A 灯笼广告 B 招牌广告 C 旗帜广告 D 印刷广告

24．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ） A 灯笼广告 B 招牌广告 C 旗帜广告 D 印刷广告

25．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？ A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告

26．孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（ ）时期招牌广告的情况。 A 战国 B 隋朝 C 唐朝 D 宋朝

27．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（ ） A 悬帜广告 B 商品命名广告 C 招牌广告 D 旗帜广告

28．我国最早的印刷广告出现于（ ） A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期

29．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（ ）。 A 实物广告 B 标记广告 C 印刷广告实物 D 商品命名广告

30．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（ ） A 米铺 B 针铺 C 当铺 D 钱庄

31．“白兔捣药”出现的朝代是（ ） A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期

32．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期

33．对联广告最早出现于（ ）时期。 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期

34．明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（ ） A 标记广告 B 招牌广告 C 对联广告 D 名人广告 35．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。 A 眼药酸 B 酒 C 茶 D 美容水

36．清代有一（ ）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。” A 茶楼 B 酒楼 C 客栈 D 青楼

37．（ ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。 A 唐代 B 元代 C 明代 D 清代

二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1． 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ ） A 日中为市 B 治麻为布 C 百工居肆 D神农氏作，列廛于国

2． 早期的社会广告，主要传递（ ）信息。 A 社会商品信息 B 商品信息 C 社会管理信息 D 政治、军事方面信息

3． 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ） A 夏禹铸九鼎以示天下 B 夏商周时期的“诰” C 各朝代的“策书” D 卖油郎敲“油梆子”

4． 以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（ ） A 夏禹铸九鼎以示天下 B 周人卖饧吹萧 C 齐人悬牛首于门 D商鞅立木为信

5． 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ） A 音响广告 B 口头广告 C 招牌 D 幌子

6． 以下反映了我国早期悬物广告形式的是（ ） A 宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高 B 经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记 C卖酒的店铺在门口垒个“当垆” D卖药的悬挂葫芦在药铺上空

7． 灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（ ） A 实物广告 B 悬物广告 C 招牌广告 D 悬帜广告

8． 唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（ ） A 杂货铺 B 酒店 C 饭馆 D 当铺 9． 以下各项中，属于印刷广告的是（ ） A 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻 B 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联 C 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客” D 清朝商人利用木版年画做的商品包装

10．北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（ ） A 招牌 B 传单 C 包装纸 D 广告招贴

11．在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ） A 灯笼广告 B 对联广告 C 旗帜广告 D 印刷广告

12．关于明清时期的广告特色，正确的说法是（ ） A 灯笼广告的兴盛 B 招牌、幌子广告繁盛 C 标记广告产生 D 书刊广告的出现

13．我国古代销售现场广告的主要形式有（ ） A 叫卖 B 陈列 C 旗帜 D 幌子

三、名词解释 1． 商 2． 标记广告 3． 音响广告 4． 贾 5． 招牌 四、简答题

1. 人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来什么影响？ 2. 从战国时代至隋朝，我国商业广告有了哪些发展？ 3. 唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？ 4. 两宋时期商业的迅速发展，给广告带来了哪些变化？ 5. 为什么说唐五代以后灯笼广告的兴起并不是偶然的？ 6. 我国明清时期商品经济有何发展与进步？ 五、论述题 1． 试举例论述社会广告和经济广告在古代的形式以及它们在现代的发展。 2． 举例论述招牌广告在清朝的发展和主要特点。