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中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。
答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。
答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。
答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。
答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。
答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。
答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。
广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。
2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。
答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。
同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。
3. 讨论互联网对现代广告业的影响。
答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。
2011.4中外广告史试题及答案（共五则范文）第一篇：2011.4中外广告史试题及答案2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷（课程代码00641）一、名词解释题(本大题共5小题。
每小题2分。
共10分)1．口头广告为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
2．《中国广告》杂志1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
3．联邦贸易委员会法案1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。
该法规定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。
4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。
5、香港客户协会又叫“2Ａ”或广告商会，是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。
主要任务在于协调保护广告主利益的行动。
二、填空题(本大题共5小题．每小题2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
6．北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。
7．新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。
8．1994年10月27日，第八届全国人大常委会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》标志着我国广告市场在法制化轨道上更进一步。
9．美国第一个正式申请营业的电台，同时也是世界上最早的正式广播电台是1920年在匹兹堡成立的KDKA广播电台。
10．国际性广告公司主妻以三种方式进入台湾市场，分别是合资，独资和技术合作。
三、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（A）A．招牌广告B．悬物广告．c．实物广告D．标记广告12．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（B）A.中国广告协会B．中国广告公会C．中华广告公会D．中华民国报馆促进会。
中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。
《广告史》试题开卷适用专业年级：2002级注：1、答题前，清准确、清楚地填各项，涂改及模糊不清者，试卷作废。
2、试卷若有雷同以零分计。
本试题一共三道大题，共页，满分70分，考试时间100分钟。
一、不定项选择题（每小题2分，共20分。
）1、广告一词是由（）传入我国。
A、日本B、高丽C、美国D、法国2、英国最大的一家广告公司叫（）。
A、扬.罗必凯B、电通C、萨奇.萨奇D、东急E、新闻传播型3、1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
A、美国B、中国C、英国D、日本4、追求广告实际效果的主要运用的是（）方法。
A、情感氛围法B、心理攻心战C、意外刺激法D、原因追踪法5、影响广告发展的因素除了经济发展水平外还有（）。
A、文化环境B、政治环境C、科技发展水平D、当地人民生活习惯6、最能直接反映香港广告繁荣景象的是（）。
A、霓虹灯广告B、户外广告C、电视广告D、杂志广告7、20世纪50年代，台湾的广告被现在的广告学家称为（）。
A、广告业务员捕客期B、广告复苏初期C、广告大萧条时代D、业务员制时代8、我国民国时期最有意义的广告发展是（）。
A、出现了非常规的广告方式B、印刷业的发展C、广告理论和广告教育的开展D、广告词出现，并且广泛运用9、1981年7月15日，我国第一本专业的广告杂志是（）。
A、中国广告B、国际广告C、现代广告D、广告神话10、1979年1月4日，（）刊登了天津牙膏厂的广告，这是文化大革命以后恢复的第一条广告。
A、商务晚报B、天津日报C、招商报D、文汇报二、简答题（每题7分，共35分。
）1、简述我国晚清时期广告的特点。
2、列举广告史的几个重点研究对象。
3、简述90年代后，台湾地区广告发展的特点。
4、工业革命对美国广告发展产生的影响。
5、根据自己的理解浅谈一下美国实用主义风格广告。
三、论述题（每题15分，共15分。
）1、根据自己的理解，分析一下全球统一广告策略和多国混合营销策略的分别及其各自特点，并且以自己的眼光来预测未来世界广告发展的趋势。
中国广告史考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 中国最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 广播广告C. 电视广告D. 口头广告答案：D2. 以下哪位不是中国广告业的先驱？A. 黄楚九B. 邵逸夫C. 张謇D. 胡适答案：B3. 中国广告业的黄金时期是：A. 20世纪50年代B. 20世纪80年代C. 21世纪初D. 21世纪10年代答案：B4. 以下哪个不是中国广告业的特点？A. 历史悠久B. 形式多样C. 内容单一D. 受众广泛答案：C5. 中国广告业的监管机构是：A. 国家市场监督管理总局B. 国家广播电视总局C. 国家新闻出版署D. 国家互联网信息办公室答案：A6. 以下哪个不是中国广告业的发展趋势？A. 数字化B. 个性化C. 去广告化D. 国际化答案：C7. 中国广告业的核心价值观是：A. 诚信、创新、责任、共赢B. 诚信、创新、效率、共赢C. 诚信、创新、责任、效率D. 诚信、创新、效率、责任答案：A8. 中国广告业的发展历程可以分为几个阶段？A. 两个阶段B. 三个阶段C. 四个阶段D. 五个阶段答案：C9. 以下哪个不是中国广告业的创新形式？A. 社交媒体广告B. 移动广告C. 传统电视广告D. 虚拟现实广告答案：C10. 中国广告业的未来发展重点是什么？A. 技术创新B. 内容创新C. 渠道创新D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 中国广告业的发展经历了以下哪些阶段？A. 萌芽期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：A、B、C2. 中国广告业的主要特点包括：A. 历史悠久B. 形式多样C. 内容单一D. 受众广泛答案：A、B、D3. 中国广告业的监管机构包括：A. 国家市场监督管理总局B. 国家广播电视总局C. 国家新闻出版署D. 国家互联网信息办公室答案：A、B、C、D4. 中国广告业的创新形式包括：A. 社交媒体广告B. 移动广告C. 传统电视广告D. 虚拟现实广告答案：A、B、D5. 中国广告业的未来发展重点包括：A. 技术创新B. 内容创新C. 渠道创新D. 监管创新答案：A、B、C三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述中国广告业的发展历程。
广告史期末试题及答案考试时间：2小时试题总分：100分一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告的定义是（）。
A. 一种商品推销方法B. 一种信息传播方式C. 一种销售技巧D. 一种营销策略2. 以下哪个时期被称为广告的起源时期？A. 古代广告时期B. 工业革命时期C. 现代广告时期D. 科技信息时期3. 哪位人物被公认为现代广告之父？A. David OgilvyB. Albert LaskerC. Claude HopkinsD. Thomas Barratt4. 第一条电视广告是在哪一年播出的？A. 1928年B. 1941年C. 1956年D. 1969年5. 广告的传播媒介主要包括（）。
A. 电视、广播、报纸B. 广告牌、户外广告、网络广告C. 杂志、电影、传单D. 手机、平板、电脑二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告的作用和功能。
答：广告的作用和功能包括推销产品、塑造品牌形象、提升消费者意识、引导消费者需求、促进经济发展等。
广告通过各种传播媒介将产品或服务信息传递给目标消费者，从而影响消费者购买行为和态度。
2. 请举例说明两个历史时期的广告特点。
答：古代广告时期主要通过口耳相传、招牌、鼓吹者等方式进行广告宣传。
例如古代罗马的壁画广告和中国古代的街头宣传广告。
工业革命时期随着工业化的发展，广告开始出现在报纸、杂志等新媒体上，并采用文字和图片相结合的形式。
例如19世纪美国的产品广告和英国的海报广告。
三、论述题（共40分）请从以下两个题目中选择一个进行论述：1. 现代互联网广告的发展和挑战。
2. 广告对社会的影响和责任。
附加题（选答题，加5分）请解释以下词汇的含义：KOL（Key Opinion Leader）、CTR （Click Through Rate）和ROI（Return on Investment）。
答案：一、选择题1. B2. B3. D4. A5. B二、简答题1. (答案略)2. (答案略)三、论述题(答案略)附加题（选答题）KOL（Key Opinion Leader）：关键意见领袖，指在某个领域或社交平台上具备影响力、被广泛认可并且能够对他人产生积极影响的人物或机构。
中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。
C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史试题及答案一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会 1983年12月成立C、国际广告协会中国分会1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会 1911年B、中华广告公会 1927年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC ） ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛。
经济学：中外广告史测试题二1、单选在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。
A、英国B、美国C、中国D、德国正确答案：A2、名词解释部分服务型的广告公司正确答案：部分服务型的广告公司指只有一项或（江南博哥）几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。
3、问答题国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？正确答案：1．经营成本急剧上升。
由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。
2．人员跳槽现象严重。
外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。
在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。
广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。
4、问答题广告公司按服务功能及经营范围分为两大类正确答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。
（2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。
5、问答题跨世纪广告新观念的革命有哪些？正确答案：1）广告宣传突出了社会责任感2）广告宣传突出人生、人格的价值3）“软性广告”更能满足消费者的需要4）广告的个性化更为突出6、单选目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A、台北市广告代理商同业公会B、台北广告人公会C、综合广告业经营者联谊会D、台北市广告代理商经营人联谊会正确答案：A7、问答题我国高等院校广告教育的特点正确答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。
标准答案及评分细则
《中外广告史》(E卷)课程考试 (开卷)
一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。
多选不给分。
每题2分，共10分）评分细则：按答案判分。
1、“皇家牌”打字机是上海地区最早用（③）做广告的产品。
①招牌②照片③霓虹灯④广播
2、1994年10月通过了《中华人民共和国广告法》，并于（②）执行。
①1994年12月②1995年2月③1995年3月④1995年10月
3我国最早的铜板印刷广告最早出现（①）时期。
①北宋②南宋 C、宋朝④唐朝
4、标志着近代广告开端的是（①）。
①印刷广告②招牌广告③商标广告④报纸广告
5、帕尔默被认为是美国第一位广告代理商，他创建的佣金制延续至今，份额是（③）
①5％②10％③15％④20％
二、判断题（下列各题，你认为正确的，请在题干的括号内打“√”，错的打“×”每题1分，共10分）评分细则：按答案判分
1、元代的“裹贴”是我国最早的纸包装广告。
（√）
2、1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。
（√）
3、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为报刊招揽广告。
（√）
4、1922年底，美国商人 E.G.奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。
（√）
5、“准备科”的功能相当于广告编辑、策划部。
（√）
6、上海当时最大的霓虹灯广告是安装在大世界对面的“红锡包”香烟。
（√）
7、1979年《人民日报》第一次刊登外商广告“瑞士雷达表”。
（×）
8、香港“CCAA”广告协会由全属华人资本建立的广告公司组成。
（√）
9、台湾广告事业的拓荒者是东方广告公司。
（√）
10、美国最早的广告法案是1911年的《普令泰因克广告法草案》。
（√）
二、填空题（每空1分，共10分）
评分细则：按答案判分，音译人名谐音可得分。
1、1913年，旧中国最大的报业资本家（史量才）接办《申报》聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。
2、1986年，贵阳电视台摄制的（《节约用水》）短片标志着我国第一条电视公益广告片的诞生。
3、1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊（《国际广告》）杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。
4、1981年（《中国广告》）正式出版，“中广联”委托上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。
5、1853年，纽约的（《每日论坛报》）第一次采用照片为一家帽子作广告。
从此摄影图片成了重要的表现手段。
6、位于纽约市的（麦迪逊）大街被称为“广告大街”。
7、1729年，被称为“美国广告业之父”的（本杰明·富兰克林）创办了《宾夕法尼亚日报》。
8、（全日本广告联盟）是日本全国性自律机构，该联盟制定的（《广告伦理纲领》）是广告界制作广告必须遵守的最高标准。
9、印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（英国）。
三、名词解释(每题5分，共20分)
评分细则:答出知识要点，层次明了、语言清晰流畅即可得分，允许学生灵活组织语言。
评分参照知识点及实际情况给出每小题综合得分。
1、标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一（1分）。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰（2分）。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用（2分）。
2、情境广告：又称“戏剧性广告”（1分），它有情节，把生动生活形态戏剧化（2分）；能将理性诉求变为感性诉求，把推销术语化为令人神往的画面、浪漫的情调和迷人的音乐（2分）。
3、广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布的广告经营体制改为媒介通过广告公司的代理来实施广告宣传计划（3分），即客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告（2分）。
4、肥皂剧：1929年在美国产生了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式（2分）。
这种节目专供白天在家的妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是它便被冠以“肥皂剧”之名（3分）。
四、简答题（每题6分，共30分）
评分细则:知识要点得分如下，答问不要求展开具体论述，语言简洁、观点明晰即可。
评分要求按明细标准分给出细化分和综合分。
1、广告产生和发展的条件是什么？
（1）依赖商品生产和交换的发展和需求（2分）；（2）生产力作用下的经济发展是推动广告进步的主要动力（2分）；（3）传播手段的发展，如文字、印刷术、报纸、杂志、广播、电视的出现（2分）。
2、谈谈对“商”“贾”不同广告形式的理解。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
（1）行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业(3分)；（2）坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店
标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”（3分）。
3、为什么要做广告扫盲工作，如何做？
对广告无知现状的存在，传统偏见的遗存，而商品经济的发展使得广告的重要性日益显露（3分）。
这种扫盲工作主要有两种方式：一是理论上的启蒙；二是实证上的启蒙（3分）。
4、举例说明当下电视广告发展的新特点。
（1）情境式广告大量增加，即强调感情诉求的“软广告”大量出现（2分）；（2）人物广告，即明星广告明显增多（2分）；（3）越来越重视广告文案，涌现出不少广告流行语“金句”（2分）。
5、香港地区广告公司类型有哪些？
香港地区如果从所属类型或实力区分，大体有四种类型（2分）。
（1）.跨国公司在香港设立的分公司或联营公司（1分）。
（2）华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司（1分）。
（3）小型广告代理商。
业务比较专一（1分）。
（4）属于大陆在香港地区开办的广告公司（1分）。
五、论述题(下列2题可任作1题。
若每题都作，只评阅前1题。
每题20分，共20分)评分细则: 论述题可选，允许学生个性特点的发挥，着重考察学生对中外广告史综合知识的运用能力，对中外广告作品的评价能力及语言表达组织能力，根据评分等级给出综合得分。
1、如何看待1996年中国广告界的“戛纳挫败”事件，谈谈你对广告发展民族性与世界性的认识。
（不少于400字）。
