媒介融合语境下的受众细分

全媒体融合趋势下的女性受众研究作者：杨梦蕾来源：《知识文库》2017年第11期新媒体锐不可当，传统媒体不断的引入、借鉴与融合，引发了全媒体诞生的合理想象，因此新旧媒体彼此之间相互学习，取长补短，互相促进，不单扬长避短还能够彼此合作共同发展，成为未来全媒体时代发展的主旋律。

通过研究全媒体融合趋势下的女性受众状况，可以从另一个侧面反映出我国女性在传媒时代的思想意识、社会风气、经济发展状况以及人文关怀。

通过研究全媒体融合趋势下的女性受众状况，可以从另一个侧面反映出我国女性在传媒时代的思想意识、社会风气、经济发展状况以及人文关怀。

一、全媒体时代新旧媒体女性受众的融合发展女性受众在大众传媒中，体现在受众当中的女性群体。

女性受众通常是与媒体中男性受众相对应的，体现出受众女性化的特质。

从传播学的角度分析，首先会营造一个将女性置于被动地位的拟态环境，进而给现实中的广大女性带来了消极情绪，甚至对其参与社会活动带来了负面的影响。

二、面向女性受众的媒体现状中国妇女是由许多的独立的女性个体所组成的整体概念。

女性受众同样是广泛而富有探讨的概念，所以通过分类可以更好的了解女性受众的不同特质。

新闻文本当中的女性缺席是导致现如今女性受众缺席的最直接的原因。

首先，据我们了解，在日常的新闻报道当中，女性出现的比例相对较小；其次，我们一直提倡男女平等，但是在新闻报道当中仍然存在定型女性角色以及对在描述当中表现出男女不均衡的表达。

，在我国，能够具有自主思想，并且具有自己独特个性，生活方式相对自如的女性只占总体女性人数的一小部分。

在我国，存在着许多知识贫瘠，文化水平不高，思想封闭的女性。

从总体情况来看，我国女性的总体素质相对较弱。

三、全媒体融合趋势下女性受众特征（一）全媒体时代女性受众的行为特点从受众接触媒体的行为来看，女性大多都是被动的接受新闻。

根据女性受众关注的媒介内容来看，大部分的女性受众偏爱八卦娱乐、情感、家庭伦理以及时尚等方面的信息，而鲜少有女性受众主动关注国家政策、全球局势以及经济发展走向等内容。

当“媒介是人体的延伸”吹响了网络时代的号角，当“互联网启蒙”教会了了我们“数字化生存”，O和1，这两个人们熟悉而又探究不绝的数字，便将我们带入一个全新的时代—信息化、数字化时代。

新的时代，不仅意味着信息传输技术的变化，更意味着从根本上实现了信息传递形态由单向向互动的革命性转变。

这种转变极大地改变了我们的物质生活形态，同时在这一过程中也不知不觉且无法抗拒地改变了我们的精神生活状态。

当我们习惯性地思考“把什么内容传递给受众”时，也开始思考:受众会向我们反馈什么内容?他们将如何参与内容的制作?正是O和1，以及由这两个数字引发的一系列信息传送革命，使我们在理解麦克卢汉的警句“媒介即讯息”时，产生了新的实证性感受。

面对O和1，我们需要时刻提醒自己:“在从过去的大众媒体向交互的新媒体转移这个过程中，观众的权力是递增的。

”①这种权力的递增之影响于媒体，不仅是传递内容的变化，而且包括传播技术、媒体组织及管理、媒体经营等在内全方位的革命性变化—这便是我们面对的无法回避且必须认真研究的实际。

正如尼葛洛庞蒂所说，“未来的数字化生活将会是‘随选信息’的天下。

当我们需要某种信息的时候，我们可以直截了当地要求，或含蓄地暗示:因此靠广告商支持的电视节目制作需要一番全然不同的新思考—”山东大学硕士学位论文一、新媒体与新媒体时代1、什么是新媒体?传播学界关于“新媒体时代来临”的呼声由来已久，而且很有“后浪推前浪”的意味。

然而，究竟何为新媒体?当我们提出一个概念时，必须要明晰的是它的内涵和外延。

所谓内涵，是要回答它“是什么”的问题;而外延，是要界定它的适用范围。

近两年来，“新媒体”的概念四处散播，CIP(网络内容服务商)称自己是新媒体;个人网站称自己是新媒体;早已创建的都市类、时尚类、TI类纸质媒体也纷纷旧貌换新颜，将自己扮作新媒体……尽管“新媒体”这个概念己被广泛使用，但迄今为止传播学界仍未见广为认同的解释。

因此，厘清“新媒体”的概念，回答什么是新媒体，是我们首先要做的事。

广告中的目标受众定位与细分广告是商业推广的重要手段，它通过向受众传递信息和影响消费者行为，实现销售和品牌宣传目标。

然而，广告的效果往往与目标受众的定位和细分密切相关。

在广告策划过程中，准确地定位和细分目标受众，可以提高广告投放效益，实现更好的营销效果。

一、目标受众定位的重要性目标受众定位是指根据产品或服务的特性、市场需求和消费者特点等因素，将广告的目标受众划分为不同的群体。

准确地定位目标受众，能够帮助广告主了解消费者的需求和行为，从而更好地调整广告内容和传播方式，提高广告营销效果。

目标受众定位的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告传播的精准性：目标受众定位帮助广告主了解到底谁是潜在的消费者，能够准确地选择适合目标受众的媒体渠道和传播方式，从而提高广告传播的精准性。

2. 降低广告投放成本：通过目标受众定位，广告主可以避免将广告投放给不适合的人群，减少广告浪费，降低广告投放成本。

3. 提高广告效果评估的准确性：目标受众定位将帮助广告主更准确地评估广告效果，因为他们可以针对不同的目标受众进行不同的广告创意和营销手段，以期待不同的效果。

二、目标受众细分的方法目标受众细分是在目标受众定位的基础上，根据不同的细分标准将目标受众划分为更具体的群体。

细分目标受众有助于更深入地了解消费者的需求和行为，针对不同的细分群体进行广告传播，提高广告营销的效果。

在进行目标受众细分时，可以采用以下方法：1. 按人口统计学特征细分：这是最常见的目标受众细分方法，根据年龄、性别、职业、教育程度、收入水平等人口统计学特征将目标受众进行分类。

通过了解不同细分群体的需求和购买能力，广告主可以有针对性地制定广告内容和传播策略。

2. 按地理位置细分：根据不同地域的文化、消费习惯和市场需求等因素，将目标受众按照地理位置进行细分。

这种细分方法有助于广告主针对不同地区的特点进行广告传播，提高广告的地域适应性。

3. 按消费行为细分：通过对消费者的购买行为、消费偏好和消费动机等方面进行研究，将目标受众按照消费行为进行细分。

宣传受众群体细分方案1. 引言在进行宣传活动时，了解受众群体的特征和需求是至关重要的。

通过对受众群体进行细分，可以更精确地为不同群体量身定制宣传策略，提高宣传效果。

本文将提出一种宣传受众群体细分方案，并介绍如何确定受众群体细分的标准和方法。

2. 受众群体细分标准在开始宣传受众群体细分之前，需要明确一些基本的标准。

以下是常用的受众群体细分标准：2.1 年龄根据不同年龄段的人群的需求和偏好的不同，将受众群体划分为儿童、青少年、成年人和老年人等不同年龄段。

2.2 性别男性和女性在很多方面有着不同的兴趣和需求，因此性别也是一种常用的受众群体细分标准。

2.3 地理位置不同地区的文化、经济和社会环境差异很大，因此根据地理位置将受众群体进行细分可以更好地满足不同地区受众的需求。

2.4 兴趣爱好根据受众群体的不同兴趣爱好，可以将他们分为音乐爱好者、运动爱好者、书籍爱好者等不同的群体。

2.5 职业不同职业的人群对于宣传活动的需求也是不同的，因此根据职业将受众群体进行细分也是一种常用的方法。

2.6 人口统计学特征人口统计学特征，如教育水平、收入水平、家庭结构等也可以作为受众群体细分的标准，帮助我们更好地了解受众群体的背景和需求。

3. 受众群体细分方法在确定受众群体细分的标准后，接下来需要选择合适的方法来进行受众群体的细分。

3.1 市场调研市场调研是一种常用的方法，可以通过问卷调查、访谈等方式了解受众的特征和需求。

通过分析调研结果，可以得到一些初步的受众群体细分信息。

3.2 数据分析通过数据分析，可以利用已有的数据资源，如用户行为数据、销售数据等，挖掘受众群体的特征和喜好，进一步细分受众群体。

3.3 社交媒体分析社交媒体是人们展示自己兴趣和喜好的重要渠道。

通过对社交媒体上的用户行为和内容进行分析，可以了解受众群体的兴趣、喜好和需求，从而进行受众群体的细分。

3.4 活动参与观察通过参与受众群体经常参加的活动，观察他们的行为和互动，可以得到关于受众群体的更多信息，帮助进行受众群体的细分。

新闻传播学受众分析知识点总结在新闻传播学的广袤领域中，受众分析是一个至关重要的部分。

它帮助我们理解信息是如何被接收、解读和回应的，对于新闻传播的效果评估和策略制定具有不可替代的作用。

一、受众的定义与分类受众，简单来说，就是接收信息的群体或个人。

他们在新闻传播过程中扮演着关键的角色。

按照不同的标准，受众可以有多种分类方式。

从规模上看，可分为大众受众和小众受众。

大众受众是数量众多、分布广泛的群体，如通过电视新闻获取信息的广大观众；小众受众则是相对较小、特定的群体，比如某些专业领域杂志的读者。

从地域角度，有本地受众、国内受众和国际受众。

本地受众更关注本地发生的新闻事件，而国际受众则对全球性的议题更感兴趣。

按照信息接收的主动性，可分为主动受众和被动受众。

主动受众积极寻找和选择自己感兴趣的信息，如通过网络搜索特定新闻；被动受众则是在无意中接触到信息，例如在公共场合听到广播。

二、受众的特征1、个体差异每个受众都是独特的，具有不同的年龄、性别、教育背景、职业、兴趣爱好等。

这些因素影响着他们对新闻的需求、理解和反应。

例如，年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取新闻，而老年人可能更依赖传统的电视和报纸。

2、社会背景受众所处的社会环境、文化传统和社会阶层也会塑造他们的新闻接受习惯和价值观。

不同社会阶层的受众对经济、政治等新闻的关注度和解读方式可能存在差异。

3、心理需求受众的心理需求包括获取信息、娱乐消遣、社交互动、自我认同等。

有的人看新闻是为了了解世界动态，有的人则是为了在与他人交流时有话题可聊。

三、受众的信息接收行为1、选择性注意在信息爆炸的时代，受众不可能关注所有的信息，而是会根据自己的兴趣、需求和当时的情境，有选择地注意某些信息。

比如，在浏览网页时，人们往往会快速跳过不感兴趣的标题，而点击吸引自己的内容。

2、选择性理解受众对所接收的信息并非完全按照传播者的意图来理解，而是会根据自己的经验、知识和价值观进行解读。

同样一则新闻，不同的受众可能会得出完全不同的结论。

传媒行业的市场细分与目标定位策略随着信息技术的迅速发展和传媒行业的不断壮大，市场竞争日趋激烈。

为了在竞争中脱颖而出，传媒企业需要进行市场细分和目标定位，以便更好地满足客户需求、提高营销效果。

本文将探讨传媒行业的市场细分和目标定位策略，从而帮助企业在市场上占领有利位置。

一、市场细分市场细分是指将整个市场划分成若干个相对独立的、有共同需求的具有可辨识性的市场细分，以便更好地满足不同细分市场的需求。

传媒行业无论是传统媒体还是新媒体，其受众群体及需求千差万别，因此市场细分成为必然选择。

1. 地理细分地理细分是根据地理区域将市场划分为不同的细分市场。

例如，不同地区的文化背景、消费习惯和市场需求都存在差异，传媒企业可以针对不同地理细分市场制定不同的传播策略。

2. 人口细分人口细分是根据消费者的人口特征将市场划分为不同的细分市场。

例如，根据不同年龄、性别、职业、收入等特征，传媒企业可以为不同细分市场量身定制产品和服务，满足他们的需求。

3. 行为细分行为细分是根据消费者的购买行为和消费习惯将市场划分为不同的细分市场。

例如，某些消费者更倾向于通过电视观看新闻，而另一些则更喜欢通过网络获取资讯。

传媒企业可以通过对消费者行为的研究，将市场细分为不同的行为细分市场，并制定相应的传播策略。

二、目标定位目标定位是指确定特定市场细分中传媒企业希望占据的目标市场和定位方式。

目标定位有助于传媒企业更好地了解自身优势和市场需求，从而制定精准且有效的营销策略。

1. 不同定位策略传媒行业可以采用不同的定位策略，如差异化定位、专业化定位、价值定位等。

通过定位策略，传媒企业可以在目标市场中建立独特的品牌形象，更好地满足消费者需求并赢得竞争优势。

2. 竞争优势的建立为了在市场定位中取得竞争优势，传媒企业需要依托自身的核心竞争力。

这可能包括优质的内容创作能力、创新的技术应用或独特的服务模式等。

传媒企业应充分发挥自身优势，并与目标市场需求相匹配，以建立起可持续发展的竞争优势。

新媒体环境下受众特征新媒体环境下受众特征随着新媒体的迅猛发展和普及，受众的特征也发生了巨大的变化。

新媒体环境下的受众特征不仅受到个体差异的影响，而且受到新媒体技术的影响，呈现出以下几个方面的特点：1. 多样性新媒体环境下的受众呈现出明显的多样性特征。

随着新媒体技术的不断发展，受众可以选择的媒体渠道和内容日益丰富多样，涵盖了文字、图片、音频、视频等多种形式。

不同媒体内容的特性和受众的兴趣爱好差异使得受众群体呈现出多元化的特征。

2. 互动性新媒体环境下的受众更加注重互动和参与的体验。

通过社交媒体、博客、论坛等平台，受众可以主动参与和建立与媒体内容的互动关系。

受众不再是被动接受信息的对象，而是成为信息的创造者和传播者，对媒体内容进行评论、转发和分享，形成了一个更加开放和互动的受众群体。

3. 多元化的信息获取途径与传统媒体相比，新媒体提供了更为便捷和多元化的信息获取途径。

受众可以通过搜索引擎、社交媒体、新闻客户端等平台获取感兴趣的信息，获得更广泛的知识和观点。

新媒体的信息获取途径不再局限于特定时间和地点，而是随时随地可获取的，使得受众具有更高的信息获取效率和便捷性。

4. 个性化需求新媒体环境下的受众更加关注个性化需求的满足。

通过互联网技术的支持，受众可以根据自身的兴趣爱好、需求和偏好进行自由选择和定制。

通过推荐算法和个性化推送等技术手段，新媒体可以提供更符合受众个性化需求的内容和服务，进一步提升用户体验。

5. 短暂性和碎片化新媒体环境下的受众呈现出短暂性和碎片化的特点。

随着信息的爆炸性增长和信息传播的快速性，受众的注意力容易被分散和转移。

受众更倾向于追求即时性和临时性的信息，对于过时的信息容易产生疲劳和忽略的态度，需要更加精准和精简的内容供给。

新媒体环境下的受众特征呈现出多样性、互动性、多元化的信息获取途径、个性化需求以及短暂性和碎片化等方面。

这些特征不仅是新媒体技术发展的结果，也是受众群体的需求和行为方式的变化所造成的。

融合语境下融合新闻的叙事特征与价值取向目录一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.1 研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 1.2 研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41.3 研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4二、融合新闻概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52.1 融合新闻的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 2.2 融合新闻的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72.3 融合新闻的分类与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8三、融合语境下的叙事特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93.1 多元化的叙事主体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10 3.2 多渠道的信息来源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 3.3 实时性与互动性的增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．123.4 个性化与定制化的叙事策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13四、融合语境下的价值取向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．144.1 社会价值的多元化体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 4.2 信息传播的快速性与时效性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 4.3 用户参与的积极性与创造性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17 4.4 媒介融合的深度与广度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．195.1 国内外典型案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．205.2 案例中的叙事策略与价值取向分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．215.3 案例对比与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22六、面临的挑战与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246.1 面临的主要挑战与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．246.2 对策建议与实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．266.3 政策法规与行业标准的完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．297.1 研究总结与主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．307.2 研究不足与局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．307.3 未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31一、内容描述在当今信息爆炸的时代，融合语境下的新闻叙事特征与价值取向成为新闻传播的重要议题。

我国老年类报纸全媒体转型的现状、问题及路径作者：孙菲来源：《新闻爱好者》2022年第04期【摘要】作为满足老年群体信息需求、推动老年文化传播主要阵地的老年类报纸，经历了30余年稳定发展阶段，在当前媒介融合背景下的全媒体转型却相对滞后，存在着多媒体平台构建不完善、内容传播同质化、运营模式较为滞后、服务对接不够充分等问题。

针对当前“新老人”群体的不同需求，老年类报纸应从深耕受众细分、拓宽报道内容、完善平台渠道、下沉涉老服务等方面入手进行媒介融合改革，助推国家积极应对人口老龄化工作。

【关键词】老年类报纸;媒介融合;受众细分当前，我国老年群体的特征在悄然发生着变化。

伴随着“55后”和“60后”一代人陆续退休、步入老年，一批从关注家庭到关注自我，用智能手机取代报纸广播，以社交软件代替电话链接方式的“新老人”逐渐成为老年群体的中坚力量。

面对这些变化，过去近40年间在我国老年人中颇具影响力的老年类报纸在全媒体语境下应守正创新，在稳定现有忠实受众的基础上逐步强化自身在“新老人”群体中的影响。

一、我国老年类报纸的全媒体布局概况1984年4月23日，由广州日报报业集团主办的全国第一份专业性老年类报纸《老人报》正式创刊。

2003年6月，中国报业协会老年报分会经民政部批准成立，截至目前共有注册理事单位29家，涵盖全国各省、自治区、直辖市所有正式出版刊号的涉老报刊，包括《老年报》《中国老年报》《晚霞报》等，报纸总发行量一度超过1000万份，“鼎盛时期，很多老年报广告收入超千万元”。

[1]为了解我国老年报当前全媒体转型的整体情况，笔者对29家老年报截至2021年末的全媒体布局情况进行了统计。

（1）报纸。

在29家老年类报刊中，《老年日报》和《中老年时报》每日出版，《中国老年报》为每周5刊，其他多为每周2-3刊。

版次方面，13家老年报为8版，其余则包括16版、12版或4版。

版面设置方面主要集中在时事新闻、医疗健康、养生保健、生活服务、文艺副刊、历史回忆等内容，有些还设置了教育、军事、法治、时尚、情感类专刊。

自媒体时代的受众分析近年来，随着互联网技术的发展，自媒体逐渐成为人们获取信息、发布信息的重要平台。

自媒体平台上的内容以其多样性和适应人群的特点受到越来越多的用户关注和喜爱。

与此同时，自媒体时代的受众分析变得尤为重要。

受众分析是指对目标用户进行深入研究，以了解他们的需求、兴趣、行为方式、偏好等，并通过对分析结果的归纳总结、精细化定位和细致的营销策略投放，实现对目标用户的有效覆盖和营销。

自媒体平台上的受众特点自媒体平台上的受众主要集中在年轻人中，其中又以20-30岁左右的青年群体居多。

他们是网络时代的主导力量，具有很高的网络信息消费能力和影响力，对热点话题、时事新闻、娱乐八卦、体育赛事等内容具有极大的关注度。

另外，自媒体平台上的受众比较重视时效性和个性化。

移动互联网技术的发展，使得用户可以随时随地使用各种移动设备访问自媒体平台。

用户的阅读时间变得更为碎片化，对内容的要求也更为严苛。

而个性化则是用户对自媒体的另一重要需求，用户对于自己感兴趣的话题、内容更加倾向于定制化的呈现方式。

自媒体平台上的受众需求分析在自媒体平台上，受众是主动关注和选择收听、观看内容的。

因此，自媒体平台上的内容应该根据受众的需求和偏好进行量身打造。

在内容的形式上，自媒体平台上主要以文字、图片、音频、视频为主。

需要针对不同形式的内容特点和受众需求做出不同的策略选择。

例如，在音频内容方面，注意声音质量的协调和音效的细腻；在视频内容方面，注重画面质量和剪辑处理的协调配合。

在内容的主题上，需要遵循“选题有度、有人性、有针对性”的原则。

为受众奉献最新、最有价值、最具创意的精华内容，创造最具共鸣，最能引导受众思考和行动的文章。

在内容的定位上，需要符合自媒体的特点和受众的需求。

定位需要突出自媒体的个性、独特性和创意性。

如何创造具有自己品牌的风格，如何定位自己的受众，并精准地投放内容，都需要综合考虑。

在推广营销方面，需要采用精细化的手段，以更理性的方法去观察和分析用户的特点。