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一、舆情概述1.当前舆情的总体态势o根据最近的数据分析，当前舆情整体呈现积极正面的态势。
大部分公众对政府的决策和行动表示支持和认可。
o主要涉及的议题包括经济发展、环境保护、教育改革等。
2.舆情热度o通过社交媒体、新闻网站等平台的数据统计，舆情热度在过去一个月内持续上升，特别是在某些关键事件发生后，热度达到峰值。
o热度变化与公众对事件的关注度和参与度密切相关。
3.舆情传播渠道o主流媒体在舆情传播中发挥着重要作用，其报道和评论往往能引导公众舆论的方向。
o社交媒体是舆情传播的主要渠道之一，公众通过微博、微信等平台表达观点和情绪，形成强大的舆论场。
二、舆论焦点分析1.公众关注的主要问题o经济发展：公众普遍关注经济增长速度、就业情况、物价水平等经济指标。
o环境保护：随着环境问题日益严重，公众对环境保护的关注度不断提高，对政府的环境政策和企业的环保行为表示高度关注。
o教育改革：教育公平、教育质量等教育改革议题也是公众关注的焦点之一。
2.舆论观点分布o对于经济发展，大部分公众认为当前经济形势总体稳定，但仍存在一些问题和挑战，如就业压力、地区发展不平衡等。
o对于环境保护，公众普遍认为政府应加大环保力度，加强环境监管和治理，同时呼吁企业积极履行环保责任。
o对于教育改革，公众对教育公平和质量的要求不断提高，希望政府能够进一步推进教育改革，提高教育水平。
3.舆论发展的转折点o某些关键事件或政策发布往往成为舆论发展的转折点。
例如，政府发布一项重大政策后，公众的关注和讨论会迅速升温，形成舆论高峰。
此外，一些突发事件或重大事故也会对舆论产生重大影响。
4.舆论发展的动态o随着时间的推移和事件的演变，舆论焦点也在不断变化。
例如，某突发事件发生后，公众的关注点集中在事件本身和政府应对措施上。
随着事件调查结果的公布，舆论焦点可能会转向对责任追究和制度完善的讨论。
5.舆论情绪分析o通过分析公众的言论和情绪，可以发现大部分公众持理性态度，能够客观看待问题并提出建设性意见。
发挥好网络意见领袖的社会政治作用作者：雷跃捷李智来源：《人民论坛》2016年第15期2016年4月19日，习近平总书记在主持召开网络安全和信息化工作座谈会时指出，“网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网。
群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去。
各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线，经常上网看看，了解群众所思所愿”。
其中，在了解网民意见中，网络意见领袖的作用不可忽视。
正如习近平总书记在2015年5月中央统战工作会议上强调的，“要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量”。
如何更好地发挥网络意见领袖的社会政治作用，成为当今中国所面临的一大舆论课题。
网络意见领袖的舆论动员和引导机制随着计算机网络技术的迅猛发展，尤其是伴随着Web2.0的兴起，互联网已深入到当今中国社会生活的方方面面，人们无时无刻不在感受着网络的强烈冲击和深刻影响。
一个突出的现象是，越来越多的网民通过网络这个平台，发表对于国家政治经济事件和社会公共事务的看法。
在当下中国，网络论坛尤其是网络时政论坛已经成为网民的重要意见传播渠道，聚集着他们的情绪、意愿、态度和意见。
其中，还活跃着一批掌握了一定经济、文化和社会资本，思维敏锐而表达欲望强烈，对公共性议题积极关注和参与的人群，他们就是所谓的“网络意见领袖”，诸如活跃在“强国论坛”“新华网评”“天涯杂谈”“人民时评”等知名网络平台、享有盛名的网络名人。
应该承认，在任何时候，互联网上言论相对活跃的网民总是占少数，与之并存的是大量的“沉默网民”，即“沉默的大多数”。
围绕众多网络热点事件或议题，大量的网络用户（网民）可能关注并思考着相关问题，但并不会就此发表言论。
有数据显示，真正活跃在网络上、具有影响力的微博意见领袖是介于32岁到51岁之间的男性精英群体（其职业身份为学者、媒体人、企业管理者以及律师等），草根网民、普通公众少之又少。
网络意见领袖的来源、类型及其特征作者：陈然莫茜来源：《新闻爱好者》2011年第24期摘要：作为具有高社会影响力的网络活跃分子，网络意见领袖的存在引起了学者们的广泛关注。
与传统意见领袖所处的环境相比，互联网所提供的相对自由和平等的言论空间，使网民的媒介接近权得到了前所未有的释放，信息的獲取变得更加容易，而虚拟身份的交往却又使信任和威望的建立变得更难。
正是这一独特的生存环境，使根植于此的网络意见领袖的类型与特征较之传统社会意见领袖发生了较大的改变。
为了对网络意见领袖这一互联网高影响力群体进行较全面的观照，本论文试从网络意见领袖的来源、类型及其特征三个方面对这一群体展开讨论。
关键词：网络意见领袖活跃分子类型特征“意见领袖”（opinion leader）的概念最早由美国传播学者拉扎斯·菲尔德等人在《人民的选择》（1944）一书中提出，其中的“意见领袖”是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。
①网络时代，随着互联网的普及与发展，越来越多的网民借助论坛、博客等平台就社会政治、经济和生活各个领域的问题展开讨论。
在参与讨论的过程中，存在着这样一群活跃分子，他们在各自的兴趣领域积极地传播消息和表达观点，凭借发言的质量和频率成为网络舆论的引导者，对其他网民施加个人影响。
受传统意见领袖概念的启发，研究者们将这类网民命名为网络意见领袖。
与传统意见领袖所处的环境相比，互联网所提供的是一个相对平等和自由的言论空间，在这一虚拟空间里，网民的媒介接近权得到了前所未有的释放，信息的获取变得更加容易，但虚拟身份的交往却使信任和威望的建立变得更难。
正是这一独特的生存环境，使根植于此的网络意见领袖的类型与特征较之传统社会意见领袖发生了较大的改变。
为了对网络意见领袖这一互联网高影响力群体进行较全面的观照，本文试从网络意见领袖的来源、类型及其特征三个方面对这一群体展开讨论。
网络意见领袖的来源在社会线索缺失的互联网环境中，作为高影响力者，网络意见领袖想要发挥其个人影响力，首先必须成为网络空间中的活跃分子。
52基金课题基金项目：本论文为2017年江苏省高校哲学社会科学研究项目“自媒体意见领袖对高校思政工作的影响研究”成果，项目编号：2017SJBFDY637新媒体意见领袖的特点和发展趋势陆婧，庞馥珊（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215009）摘要：新媒体时代，意见领袖身份的多样性和话语权的提高，对舆情产生了极大影响。
意见领袖言行的传播途径，也经历着从文字时代到图文时代再到新媒体时代的发展过程。
新媒体意见领袖具有个性鲜明、影响力强、擅长互动的特点，新媒体意见领袖正呈现出队伍不断壮大、影响力进一步提升、诉求功利化的发展趋势。
关键词：新媒体；意见领袖；特点；发展趋势中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0052-02一、新媒体意见领袖的界定根据国内外众多学者的论述，Lazarsfeld 等人于20世纪40年代在《人民的选择》一书中第一次提出了“意见领袖”这一概念。
他们认为，意见领袖是公众媒体在信息传输过程中，经常为他人提供建议，公开自己想法，并且拥有较多受众的活跃分子［1］。
从这一定义中，可以推导出意见领袖往往拥有大批粉丝，对一些公众事件具有强大的话语权或导向性，或者意见领袖本身就是热议话题的中心或话题的制造者。
新媒体是在新的技术支撑下出现的媒体环境，是意见领袖发表、传播自己的言论和进行表演的平台。
从最初的网络媒体如贴吧、网络社区，到手机媒体如微博、微信，再到现在的抖音以及各大直播平台，这种从文字到图片再到动态视频形式的新媒体，表现形式日益丰富、夺人眼球。
二、新媒体意见领袖的发展和特点最初的媒体意见领袖，他们在真实生活中的身份角色大多是公众人物，例如，政治家、专家学者、体艺明星、主持人。
随着媒体进入渠道的便捷和社会对个性化的自我宣传方式的接受度变高，普通社会身份的“网红”也成了新媒体意见领袖的中坚力量。
在网络传播广泛迅速的信息爆炸时代，新媒体意见领袖的特点也发生着变化。
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着新媒体时代的到来，自媒体平台的不断发展和壮大，越来越多的人成为了自媒体人。
自媒体让普通人获得了发声和传播的渠道，成为了鲜有的观点代表，如此多的观点代表对舆情的影响不容小觑。
因此，研究自媒体时代意见领袖对舆情的影响具有非常重要的意义。
本文将从以下几个方面进行探讨：一、自媒体时代意见领袖的概念和形成原因自媒体时代的意见领袖，是通过自媒体平台（包括微博、微信公众号、知乎等）进行发声的人。
他们因为拥有大量的粉丝或支持者，具有较高的影响力和传播力，能够在重大事件发生时迅速传递观点和消息。
首先，社会媒体的快速发展。
随着互联网技术的飞速发展，社交媒体成为了更加自由、开放的分享、交流平台，这种平台方便了观点的表达和传播，让更多的人成为了意见领袖的候选人。
其次，自媒体平台的兴起。
自媒体平台的兴起让更多的人有了发声的渠道。
由于自媒体平台维护门槛低，人人可入驻，让更多的普通民众以意见领袖的身份出现在公众面前，成为了打破传统意义上意见领袖形象的重要力量。
最后，话题重要性的影响。
社交媒体平台的话题流动性和传播效应，通过自己的话题重要性和话题敏感度，人们容易吸引更多的粉丝或支持者。
自媒体时代的意见领袖有着的高传播力和影响力，因此他们对舆情的影响也是非常大的。
1. 形成舆论导向自媒体时代的意见领袖，由于其社交媒体上的传播影响力，对公共言论、舆论导向的形成有着重要的作用，他们的发声，有可能引发舆情波动和转折。
例如，2019年疫情期间，易到用车创始人周航在自媒体平台上发声，向武汉运送物资，成为了一大热点话题，在全国范围内引发了反响。
2. 制约政治风险在政治话题上，自媒体时代的意见领袖也会对相关政策产生影响。
例如，2018年婚姻家庭制度改革引发的一系列公众讨论和争议，自媒体时代的意见领袖们在政治讨论中发挥着重要的作用。
3. 推动技术变革在科技领域，自媒体时代的意见领袖也能够推动技术变革，如在技术的瓶颈上进行指导，并提供新的技术解决方案。
“意见领袖”这一概念产生于美国上世纪四十年代，著名传播学者拉扎斯菲尔德在一项关于罗斯福和威尔逊竞选总统的活动中关于选民态度的调查中发现，传播活动是一个象多级瀑布一样的过程。
“意见领袖”活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加影响。
本文首先要强调的是意见领袖一边连接大众媒介的最新信息，一边连接普通群众，是传播链条的中继和过滤环节。
这些人是大众传播中的评介者、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”，对大众传播效果产生重要的影响。
西谚云：没有消息就是好消息，这只适用于过去传统媒体下特定的环境，即信息传播至少满足以下两个条件：首先，信息源是唯一的；其次，信息的传播过程是可控的。
不幸的是，眼下还在持续发酵中的马航370客机事件，发生在一个人人互联的新媒体环境下，一个身处信息源混乱且传播过程难以控制的环境中。
马航作为此次事件的责任方，没有消息即意味着最坏的消息，迄今为止，马航对于整个事件的危机管理称得上是一个活生生的、不折不扣的失败案例。
传统媒体的舆论管理（控制）必须基于以下三方面的协同作用才能得以实现：首先是权力（权威）机构拥有独家的信息发布权，此外别无二家（要么被非法取缔，要么被有效屏蔽）；其次，传播渠道依赖从上到下的垂直式的绝对控制，非正规的渠道则受到严密监控而不能发声；最后是对受众的控制，极端的例子是将受众“原子化”，对每个个体之间进行物理或精神隔离，使其成为孤立的、无法采取共同的一致行动的最小社会单元。
在极权社会里，这样的例子比比皆是。
最极端的例子是文革时期，人们几乎听不到坏消息，连危机都不存在，危机管理更是无从谈起。
新媒介环境下的危机管理面临着一个更加透明化的媒介生态挑战，有了微信、微博等各种社交网络的互联，个人、媒体机构和权力机构之间的三方博弈，成为大众感知危机事件的新“皮肤”。
典型的一个例子就是３月８日当天马航宣布MH370飞机失联之后，相当长的一段时间里，乘客家属从马航那里得不到关于亲人朋友的最新消息时，纷纷转向了电视和互联网社交媒体等新闻媒体的报道。
“网络意见领袖人”与“网络意见领袖帖”的概念及内涵分析祝阳;张汝立【摘要】[目的/意义]“网络意见领袖”引领了网络空间中的公共舆论：一类是基于对发表言论的个体的身份属性的认同，对言论进行重构；一类是基于对言论本身的认同，不考虑发表言论者的身份。
关于“网络意见领袖”的概念界定存在混淆，本研究旨在从“网络意见领袖人”与“网络意见领袖帖”两个层面，深入探讨“网络意见领袖”的概念与内涵。
[方法/过程]对“网络意见领袖人”的概念进行界定，并探讨它对网络言论产生的影响及其产生的社会影响力；对“网络意见领袖帖”的概念进行界定，思考它产生的进步意义。
在对两者进行区分的基础上，思考两个概念间的模糊性、融合及转化。
[结果/结论]“网络意见领袖人”与“网络意见领袖帖”各有利弊，需要区别对待，合理运用它们引领公共舆论。
%Purpose/Significance] Internet opinion leaders lead the public opinion in cyberspace in two ways:one of them is to recon-struct the individualˊremarks based on his identity attributes, the other i s based on the recognition of speech itself without regard to the i-dentity of speech provider. The concept of network opinion leaders is still unclear. This study is to distinguish opinion leader from opinion leader posts.[ Method/Process] It provides connotation and denotation about network opinion leaders, defines the concept of "opinion leader", and discusses his influence on the Internet public opinion and the social influence thereafter. It also makes clear the concept of"network opinion leader post", and presents the positive significance of it. On the basis of the distinction analysis, the fuzzy nature, inte-gration and transformation of the twoconcepts are explored. [ Result/Conclusion] It is found that the "network opinion leader" and the"network opinion leader post" have their own advantages and disadvantages respectively, requiring to be treated differently, and we should use them reasonably to guide public opinion more effectively.【期刊名称】《情报杂志》【年(卷),期】2016(035)006【总页数】6页(P70-74,143)【关键词】意见领袖;网络意见领袖人;网络意见领袖帖;身份认同;网络舆论【作者】祝阳;张汝立【作者单位】北京师范大学中国社会管理研究院北京 100875;北京师范大学中国社会管理研究院北京 100875【正文语种】中文【中图分类】G206引用格式祝阳，张汝立.“网络意见领袖人”与“网络意见领袖帖”的概念及内涵分析[J].情报杂志，2016，35(6)：70-74，143.DOI 10.3969/j.issn.1002-1965.2016.06.013“意见领袖”一词最早由美国社会学家拉扎斯菲尔德提出，“大众传播并非直接‘流’向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，意见领袖在传播过程中充当着‘信息二次传播枢纽’”。
意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋寂静的三青年再次炽热。
2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。
10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。
其中最热门的博主是：冷笑话精选。
11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。
二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。
1、微博意见领袖的新特征〔1〕关注度高〔2〕多元性强〔3〕影响面广〔4〕说服力强2、微博意见领袖的功能〔1〕发布信息、传播信息意见领袖假假设能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。
如李承鹏之于足球黑幕。
微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。
如于建嵘之于微博打拐。
第28卷 总第120期科学·经济·社会V o l .28,S u m N o .1202010年 第3期S C I E N C E ·E C O N O MY ·S O C I E T YN o .3,2010收稿日期:2009-12-12基金项目:甘肃省社科规划项目“甘肃省网络社会问题及其管理研究”、兰州理工大学“优秀青年教师培养计划”(Q 200807)。
作者简介:段兴利(1973—),男,江苏东海人,副教授。
研究方向:社会学,心理学。
网络意见领袖的产生、特征及培养段兴利(兰州理工大学人文学院,甘肃兰州730050)摘 要:网络意见领袖是伴随互联网的产生而出现的一种新的社会个体或群体。
互联网独特的环境、网民多元的需要以及普通网民对权威的依赖等是网络意见领袖产生的重要条件。
网络意见领袖的主要类型有论坛版主、知名人物、网络写手、网络博客等。
他们往往具有社会学的想象力、较强的人际吸引力、善于进行印象驾驭等优点。
关键词:网络舆论;意见领袖;社会学想象力中图分类号:F 403 文献标识码:A 文章编号:1006-2815(2010)03-0078-04G e n e r a t i o na n dC u l t i v a t i o no f I n t e r n e t O p i n i o nL e a d e r s a n d i t s C h a r a c t e r i s t i c sD U A NX i n g -l i(I n s t i t u t e o f H u m a n i t i e s ,L a n z h o uU n i v e r s i t y o f T e c h n o l o g y ,L a n z h o u 730050,C h i n a )A b s t r a c t :I n t e r n e t o p i n i o nl e a d e r s ,n e w l y -g e n e r a t e ds o c i a l i n d i v i d u a l s o r g r o u p s ,c o m e i n t o b e i n g w i t h t h e e m e r g e n c e o f t h e I n t e r n e t .T h e I n t e r n e t 's u n i q u e e n v i r o n m e n t ,t h e n e e d s o f d i v e r s e I n t e r n e t u s e r s a s w e l l a s o r d i n a r y n e t i z e n s 'r e l i a n c e o n a u t h o r i t y t o g e t h e r p l a y i m p o r t a n t r o l e s i n t h e g e n e r a t i o n o f I n t e r n e t o p i n i o nl e a d e r s .F o r u m m o d e r a t o r ,w e l l -k n o w n f i g u r e s ,n e t w o r kw r i t e r s ,w e b b l o g a r e t h e m a i nr e p r e s e n t a t i v e s o f I n t e r n e t o p i n i o nl e a d e r s ,w h o e x c e l a t s o c i o l o g i c a l i m a g i n a t i o n ,s t r o n g i n t e r p e r s o n a l a t t r a c t i o n a n d i m p o s i n g i m p r e s s i v er e i g n s .K e yw o r d s :I n t e r n e t o p i n i o n ;o p i n i o nl e a d e r ;s o c i o l o g i c a l i m a g i n a t i o n 随着互联网在全球范围内的持续快速普及以及人们对网络使用的日益深入,网络舆论(o n l i n e p u b l i co p i n i o n )近年来逐渐成为社会以及学界关注的热门话题。
意见领袖的起源、发展和现状为什么我们经常能看到当红明星在电视上代言化妆品？为什么某些商家会找微博大V合作来推广产品？你可以说，是因为当红明星的名气大，也可以认为是微博大V的粉丝多。
但是归根结底，无论是当红明星，还是微博大V，或者是现在流行的“网红”，他们都是某些领域内的“意见领袖”。
第一节意见领袖一、意见领袖概念的起源意见领袖（opinion leader）起源于传播学领域中的“两级传播理论”（two-step flow of communication theory），通常是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或者建议，并对他人施加个人影响的人物。
1948年，Lazarsfeld、Gaudet和 Berelson等人出版的《人民的选择》（The People's Choice）一书首次提出“两级传播理论”以及能够影响他人态度的“意见领袖”。
虽然直到1948年，相关理论和概念才被提出，但是关于意见领袖的研究其实出现得更早，具体来说是起源于 Lazarsfeld、Gaudet和Berelson等人在1944年的研究工作。
1944年，Lazarsfeld、Gaudet和Berelson等人对1940年的美国总统大选做了细致的研究。
研究发现，与大众媒体相比，选民们的选择主要受到同其他人面对面交流的影响，大多数选民是从其他一部分选民处获取的选举信息，而非大众传播媒介，如报刊、广播等。
这部分传播选举信息的选民，往往比其他人更加留意媒体信息，密切关注报刊、广播等媒介发布的信息，也因此相较于其他人拥有更多的信息。
其他选民会从他们那里获取选举相关信息，并且听取他们对其中问题的解释和看法。
也就是说，信息的传播过程并不是直接流向大多数选民的，而是先被一部分选民（意见领袖）所获得，再由其将信息传递给其他人，这样就形成了二次传播。
Lazarsfeld等人将二次传播过程中的这部分特殊的选民，称为“意见领袖”；同时将这种信息传播模式下的理论称为“两级传播理论”。
微信意见领袖的舆论引导研究随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微信成为了中国最为流行的社交媒体平台之一。
在微信上，用户可以通过朋友圈、公众号等渠道分享和获取信息，同时也可以通过与其他用户的互动来表达自己的观点和意见。
在这个过程中，一些用户因为其在某一特定领域或话题上具有较高的影响力和专业知识，成为了被称为“意见领袖”的人物。
意见领袖通过自己的言论和行为对其他用户产生影响，引导舆论的形成和发展。
他们拥有庞大的粉丝群体，他们的观点和意见往往被其他用户广泛传播，对舆论的走向产生了重要影响。
研究微信意见领袖的舆论引导具有重要意义。
舆论引导是指意见领袖通过自己的言论和行为对其他用户的观点和态度产生影响，使他们倾向于接受和支持自己的观点和态度。
在微信上的舆论引导主要表现为以下几个方面：意见领袖通过发布内容来引导舆论。
他们在微信公众号上发布文章或短视频，通过精心策划的内容和独到的观点吸引用户的关注，进而影响用户的思考和态度。
他们的内容往往具有专业性和独特性，能够引起用户的共鸣和认同。
意见领袖通过与用户的互动来引导舆论。
他们在微信朋友圈、群聊等实时交流平台上与用户进行互动，回答用户的问题，解释自己的观点，进行辩论等等。
通过这种方式，他们能够更加直接地与用户沟通，更好地传递自己的观点，进而影响用户的思考和态度。
意见领袖通过传播与自己观点相一致的信息来引导舆论。
他们会积极转发和评论与自己观点相近的文章、观点和事件，通过扩大信息的传播范围来影响更多的用户。
他们的传播行为往往能够引起用户的共鸣和参与，进而影响用户的观点和态度。
意见领袖通过个人魅力和权威性来引导舆论。
他们因为在某一领域或话题上具有较高的专业知识和影响力，往往被其他用户看作权威人士。
他们的观点和态度能够得到其他用户的认同和信任，从而对舆论的形成和发展产生重要影响。
微信意见领袖的舆论引导研究不仅对于了解微信舆论的形成和发展机制具有重要意义，同时也可以为企业、政府等各类组织提供指导，帮助他们更好地运用微信平台进行舆论引导和管理。
新意见领袖名词解释
新意见领袖是指那些在社交媒体、在线论坛、博客、新闻网站、视频平台等平台上,通过内容创作、互动、社交等方式,频繁发布、分享和传播自己的见解、观点、知识和经验,以及自己对行业、社会、政治等问题的看法和态度,成为他人关注、追随者众多,并对社会和行业产生广泛影响的人群。
新意见领袖的崛起是社会发展和科技进步的产物。
随着社交媒体和互联网的普及,人们可以更加便捷地获取信息、交流和互动,同时也可以更加自由地表达自己的看法和观点。
这些特点使得新意见领袖的出现成为可能。
同时,新兴技术的不断发展和应用,如人工智能、大数据、虚拟现实等,也为新意见领袖的崛起提供了更多的机会和可能性。
新意见领袖的领袖地位和影响力,不仅体现在其个人魅力、知识储备、社交能力等方面,也与其影响力对社会和行业产生的影响密切相关。
他们的言论和观点往往被视为权威和主流,对大众的思想、观念和行为方式产生重要影响。
同时,他们的贡献也是不可忽视的,他们通过内容创作、社交互动等方式,推动了行业的创新、进步和发展。
新意见领袖的界定和特征不是一成不变的,随着社会环境和技术变化,人们对于新意见领袖的定义和标准也会发生变化。
同时,对于新意见领袖的培养和管理也显得尤为重要,以确保其影响力和贡献能够持续地对社会和行业产生积极的影响。
视听2019.06|新媒体聚焦为来提醒或伤害李赣，通过栽赃、丑化的信息传播彻底消解李赣作为一名知名主播的权威性和正当性，但在此过程中，他们常常牵连众多无关的网友以及信息平台以实现破坏性的目的，如多次将外卖点到李赣家让其付钱，以李赣的名义在其他直播间集中发送弹幕干扰其他主播受众等，以获得“消解游戏”的参与感和满足感。
(二)偶像形象的被动拼贴李赣的直播间因举报被封后，“抽象工作室”团队的元老孙笑川独立出来在斗鱼TV 开设了自己的直播间，“狗粉丝”亚文化有了新的落脚点并继续保留和发展。
孙笑川的直播风格跟李赣相似，以川渝方言为基础，言辞幽默，性情偏激，常常在直播间与粉丝相互辱骂，脏话、粗俗俚语充斥其间，有直播片段被粉丝称为“抽象圣经”，被剪辑成视频后成为众多“狗粉丝”们的创作文本。
“狗粉丝”亚文化由此产生了新的外延：由李赣主导的消解主流文化的风格转向将李赣及其团队成员孙笑川作为文化衍生创新的文本素材，由受众对“李赣”“孙笑川”相关的事件、文字、图像、音视频素材的重新解码、编码，从而达到赋予恶搞、调侃的新意义的目的。
对主播的重构与拼贴，已经成为“狗粉丝”群体亚文化本身的风格，通过群体成员间不断生产、更新的参与式文本，在一些已然约定俗成的梗上不断附加新的含义。
如孙笑川曾说过自己“儒雅随和”，但在“狗粉丝”群体里“儒雅随和”成了讽刺言辞粗鄙、性情暴躁的代号。
此阶段的狗粉丝并未对孙笑川本人产生认同，而是借由对群体创造的“孙笑川”形象不断拼贴进而建立主流的群体共识：不断整蛊戏谑孙笑川，为他惹事，看他出丑，同时不断丰富以“孙笑川”素材为基础的极具开放性的参与式文本。
四、狗粉丝亚文化的影响与反思“狗粉丝”群体在网络上四处恶搞引战，时常留下圈外人难以理解的“文字+表情符号”的“抽象话”，从而干扰社交媒体中的对话，对清朗的网络空间和良好的网络秩序造成了噪音式的影响。
因为对自身亚文化的认可而变得极端，排斥其他群体并恶语相向，维护属于自己的优越感，是“狗粉丝”亚文化不可摆脱的低劣原生属性。
“狗粉丝”亚文化的产生，源自于主流话语、文化体系对新生草根阶层在网络平台上话语空间资源的挤占和压制，为了争取更多的表达权利，他们选择了非理性、集群化的破坏行为，其富于创造力的符号体系和话语风格也为互联网的草根文化带来了新的活力。
因此，我们需要辩证看待这样的亚文化现象，它或许会渐渐式微，但许多新的亚文化必将以“狗粉丝”亚文化的消逝作为自己新的开端与滋长养料。
参考文献:1.2015年中国青少年网络流行文化调查的四个发现[EB/OL].中国青年网,2015-10-26,/qckc/201510/t20151026_7242068.htm.2.马中红.2015年青年亚文化研究的前沿景观[J].青年学报,2016(3).3.王斌.线上集体欢腾:理解青年———网民集体行动的新视角[J].中国青年研究,2015(10).基金项目:本文系塔里木大学人文学院研究生科研项目“抵抗与游戏———关于‘狗粉丝’网络亚文化的研究”(项目编号:RWY1818)阶段性成果。
（作者单位：塔里木大学人文学院）一、意见领袖的源起与分类(一)意见领袖的源起意见领袖最早由拉扎斯菲尔德在《人民的选择》一书中提出。
拉扎斯菲尔德、贝雷尔森等人在美国俄亥俄州伊里县开展了一项有关总统选举的“投票行为研究”即“伊里调查”，发现大众传媒向社会大众传递信息时，存在着二级传播现象，即“意见通常从广告和印刷媒介流向意见领袖，再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分”。
此后又证明了“意见领袖”不仅存在于政治领域，在时尚、购物、电影、公共事务等社会其他生活领域中也存在具有影响力的意见领袖。
①具体来说，意见领袖掌握着社会资源信息，在民众中具有一定影响力，并且乐于也能够通过自己的渠道将信息传递给更多没有信息来源的受众，受众既包括与意见领袖处于同一阵营，且与意见领袖具有大致相同意见的受众，也包括意见传播过程中得到意见领袖观念启发的受众。
新媒体时代下互联网技术和平台的变革，社会化媒体逐步发展，例如微博中意见领袖的意见扩散与传统意见领袖的差别，意见领袖在不断发生变迁与完善。
(二)意见领袖的类型及演变随着新媒体的迅速发展以及社会化媒体的不断进步，传统意见领袖影响力在变动中重新整合，体现出新趋势：一是意见领袖的分布不单单存在于某一特定区域；二是意见领袖受到更多经济资本支配，与传统意见领袖的生发机制产生明显不同。
《2017微博意见领袖变化趋势与影响力报告》显示，公知型意见领袖、知识型意见领袖及娱乐型意见领袖是当前三大活跃意见群体。
具体到微博舆论场中，原有公知型意见领袖群落分散，公共讨论弱化；而营销类、网络环境中意见领袖的意见表达阴冯雪摘要:新闻的价值意义不仅仅在于它所提示的新闻事实本身，在一定程度上彰显了社会权利关系分布，经由互联网媒介发展的身份也逐渐变得自由。
在对新闻事实的呈现中，意见领袖处于一种话语权的主管与社会资源分发的位置。
本文分析意见领袖在新媒介环境下的演变。
关键词:网络环境；意见领袖；意见表达133|RADIO ＆TV JOURNAL2019.06新媒体聚焦娱乐类用户成为微博意见领袖的主流。
原有知识型或者公知型意见领袖在不自觉中向网络平台靠拢，根据网络特性调整自己的意见身份，例如传统公知型意见领袖会使用趋向网络化的词语来表达意见，期望得到更多的回应。
他们通过语言符号这种大众化传播载体来获得更多认同，不仅仅是一种身份上、意见上的认同，更多的是一种价值认同，这种认同能为他们带来心理上的被接受感，也能通过这种受众聚合功能获得更多经济效益。
(三)公知型意见领袖与娱乐型意见领袖的对比公知型意见领袖与娱乐型意见领袖的对比可简化为传统型意见领袖与现代意见领袖关系对比，公知型意见领袖指具有特定专业背景并且经常对公共议题展开谈论的群体，这类群体在现实生活中依然发挥着强大作用，但由于网络具有极强交互性与超链接性，原本在场的公知型意见领袖由于缺场产生信任环境扩大的威胁，位置也发生了动摇。
同时，由于身份特征与普通民众具有一定距离，民众可以通过网络获得更多处于平等身份地位的民众意见，因此产生的隔阂也会进一步加大。
而与公知型意见领袖不同的是，娱乐型意见领袖的发展恰恰是基于网络发展而逐步扩大，并且随着商业市场的不断扩张，娱乐型意见领袖具有更多话语权，当然这种话语权不仅是媒体赋予的，也来自于普通民众的关注。
随着碎片化、娱乐化式微的发展权力关系的演变也就越来越清晰，并且商业资本不断注入公共性与商业性的色彩逐渐加重。
二、微博中意见领袖的意见表达新媒体环境的发展不仅仅是意见表达的自由化，其中也掺杂着虚假信息的传播。
在脱离了原有的传播环境把关人的筛选后，意见表达呈现出色彩缤纷的局面，人们可以利用社交媒体围观事件的发展，也可以依据社交媒体发布自己的意见，寻求共鸣，与他人形成良性互动，这与传统媒体时代反馈机制较弱形成了对比。
网络环境中的意见领袖作用也与传统媒体时代有了本质的不同，意见领袖借由传播媒介的高度便利性，使得意见分发的范围更广，同时新媒体环境中意见领袖的意见表达不再完全中立，或多或少地存在非理性因素的作用，同时在微博场域中微博大V 成为了企业品牌或个人和群体进行宣传营销的推手，意见领袖的意见表达会更多地受到社会资本的控制。
(一)理性与非理性的论战在微博中，娱乐型意见领袖的身份背后，往往会依据民众心理痛点来进行选择性意见表达并掺杂非理性因素。
例如在粉丝群体所发布的微博中，就掺杂着这种理性与非理性的博弈，粉丝社群中拥有话语权的个人发布关于偶像信息时可能会受到来自非粉丝群体的评价，在脱去了粉丝滤镜后的观点是人们对于某一偶像的理性认识，但在粉丝看来这一认识并不是事实，从来引发了粉丝与群体的对峙，从而引发了一场关于偶像的论战，论战中包含的观点就掺杂着理性与非理性的博弈。
在粉丝圈层中我们可以看到，粉丝群体中并不完全是网络化无结构的组织形式，它拥有非常明晰的组织权力阶层与制度。
在涉及偶像利益之争时，他们进行意见表达以非理性的方式呈现，只身跳入舆论旋涡，为了偶像利益纷争，完全非理性的表达已经不能对事实本身进行正确呈现。
这种现象产生的原因是因为媒介赋权给予受众平等的话语权，在平等话语权基础之上圈层群体中意见领袖拥有凌驾于组织之上的高度集中的话语权，这一方面是因为意见领袖本身拥有表达意愿，另一方面也是因为意见领袖拥有其他民众所没有的权利。
当所属群体的利益受到攻击时，媒介给予受众的权利就成了博弈的工具，也使得非理性意见进行了更大范围的传播，这也是在微博场域中观点极化的原因之一。
(二)新闻与宣传的博弈随着网络发展，新闻与宣传的界限越来越模糊，我们被裹挟在这些经过包装的传播过程中，传统新闻公关向营销靠拢，更多时候带有一种社会营销的意味。
微博意见领袖作为意见传播的重要节点，辗转于不同网络社区，他们拥有不同的社群代际关系。
各意见领袖之间的联结构成信息传播的场域，控制着其他受众传递信息并拥有着信息快速准确投放的“权力”。
在这种情况下，网络意见领袖的聚合功能不能小觑，其所属微博社群的受众在资本投资者看来隐藏着无限的购买力，是资本投资的潜在消费对象，尤以粉丝群体更甚。
同时，意见领袖联结的意见领袖联盟会致使受众产生假象，即针对某一具体营销时会产生“口碑传播”效应，例如欧莱雅的微博营销中会发动各大小“网红”进行产品试用并发布使用感，如“西门大嫂”“深夜发媸”“MOMO 酱也是徐老师”等微博账号，通过转发抽奖的形式获得了大量的关注，使得转发链条中的人们基于对“网红”人物的信任产生此产品可以购买的印象，促进了产品的销量。
另外，在社会公共事件中也可以看到意见领袖的身影，他们的作用不仅局限于信息传播与观念集合，他们还是意见环境的引导者，他们指导社会意见的风向，对网络时代的舆论引导起着重要的作用。
三、结语曼纽尔·卡斯特在《网络社会的崛起》一书中讲到：“在网络社会中，网络技术的发展使互动成为了可能，媒体不再具有强制性。
受众有了空前的自由，一切神圣还原为世俗。
”②意见领袖的存在为受众情感模式和认知框架在信息筛选方面带来信任机制，社交媒体同时为信息交往提供技术性支持，意见领袖的作用也在不断凸显。
个人的情感共振产生的群体联结是否是我们进行信息选择的主要因素尚不得而知，但我们可以明确的是情感因素并不成为我们价值判断与选择的首要因素。
正是由于网络这种信息交往的无障碍模式使得大众疲于思考，失去了主动思考的能力，所以对于意见领袖的意见传播我们需要时刻保持审慎的态度，进行理性选择，同时需要保持主动思考，理性看待信息的传播。
注释院①张国良.20世纪传播学经典文本[M].上海:复旦大学出版社,2005:213.②[美]曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].夏铸九等译.北京:社会科学文献出版社,2003:445.（作者系山东师范大学研究生）134。
