自媒体时代意见领袖格局和影响力

自媒体让每个人都能成为意见领袖自媒体，指的是个体使用互联网进行自我表达和传播的媒体形式。

自媒体的兴起，使每个人都有机会成为意见领袖，通过自己的观点和信息来影响他人。

本文将探讨自媒体对社会和个人的影响，并分析自媒体的利与弊。

一、社会影响1.1 反映多元化的声音自媒体给了每个人一个平台来表达自己的观点和意见，这使得社会上涌现出了更加多元化的声音。

传统媒体的报道受到政治或商业因素的影响，可能无法真实地呈现事实，而自媒体的出现，提供了不同的视角和观点，拓宽了人们的思维和认知。

1.2 加强社交互动自媒体的兴起为人们提供了更多的社交机会。

通过自媒体平台，人们能够与他人分享自己的观点和经验，与其他用户进行互动和交流。

这种社交互动的模式使得人们更加容易建立联系、交流思想，形成更加紧密的社交网络。

1.3 提升言论自由自媒体的出现为言论自由提供了更大的空间。

相较于传统媒体，自媒体的内容更加自由，不受政治或商业力量的限制。

人们可以更加自由地发表自己的观点，并且吸引其他人的关注。

这种言论自由的增加对于社会的进步和发展具有积极的推动作用。

二、个人影响2.1 平等表达意见的机会自媒体平台给了个人一个平等表达意见的机会。

在传统媒体时代，意见领袖往往只是少数人，而自媒体的兴起使得每个人都有机会成为意见领袖，通过自己的观点和信息来影响他人。

这提升了个人的影响力，为更多人争取话语权创造了机会。

2.2 增加对个人品牌的塑造自媒体的发展为每个人提供了打造个人品牌的机会。

通过自媒体平台发布自己的专业知识、经验和见解，个人可以树立良好的形象和口碑，对个人的职业发展和社会认可产生积极的影响。

2.3 激发创作潜能自媒体的盛行催生了大量的原创内容，人们的创作热情被激发。

通过自媒体平台分享创作作品，个人可以将自己的才艺展示给更多人，并获得反馈和支持。

这对于提升个人的创作能力和发展潜力具有积极的作用。

三、自媒体的利与弊3.1 利：- 自媒体增加了信息来源的多样性，拓宽了人们的视野。

新媒体下的意见领袖随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息、表达观点和传播思想的主要渠道。

在这个过程中，一批被称为“意见领袖”的人物逐渐崭露头角，他们凭借自己在特定领域的专业知识、丰富经验或者独特视角在新媒体平台上拥有了大量的粉丝和影响力。

新媒体下的意见领袖不仅在娱乐圈和时尚界颇受瞩目，更是在政治、商业和社会议题上扮演着举足轻重的角色。

本文将从意见领袖的定义、特点和影响力等方面对新媒体下的意见领袖进行深入探讨。

一、意见领袖的定义意见领袖是指在某一特定领域内，拥有一定知名度和影响力，能够凭借自身言论和行为对他人产生行为或观点倾向的人物。

在新媒体时代，意见领袖不再局限于政界名流或商界精英，更多的是来自互联网、社交媒体和自媒体领域的人物。

他们可能是一名时尚博主、一位美食达人、一名科技达人，也可能是一位关注社会问题的公益人士。

他们的粉丝与之形成了共鸣，认同其观点并乐于跟随其行为。

1. 个人魅力：意见领袖通常具有较高的知名度和个人魅力，他们可以打动观众、吸引粉丝，并通过个人魅力放大自己的影响力。

2. 专业知识：意见领袖在特定领域内通常具有一定的专业知识和经验，这使得他们的观点更具权威性和说服力。

3. 独特视角：意见领袖往往能够从独特的视角或者独特的方式对待问题，这种独特性使得他们在众多媒体人物中脱颖而出。

4. 与粉丝的互动：意见领袖与粉丝的互动是其成功的关键之一，他们能够通过社交媒体与粉丝直接沟通，建立信任和情感联系。

5. 影响力扩散：意见领袖在新媒体平台上具有较强的影响力，其一篇言论或者一条微博可能在短时间内影响数以万计的人。

三、新媒体下的意见领袖的影响力在新媒体时代，意见领袖具有巨大的影响力，他们不仅可以引导消费者的购买行为，更能够影响他们的价值观和世界观。

由于新媒体平台的特点，意见领袖可以直接与粉丝进行互动，使其影响力得到了极大的放大。

1. 引导消费行为：对于时尚达人、美食博主等领域的意见领袖来说，他们所推荐的产品或者商家往往会引发大量粉丝的关注和购买行为。

自媒体时代意见领袖对舆情影响研究自媒体时代的到来，使得传统媒体的话语权逐渐被摧毁，而自媒体意见领袖的崛起，也成为了舆论场上的一支重要力量。

他们在社交平台上拥有着大量的粉丝和关注者，拥有着极大的话语权，他们所发布的言论、观点往往能够引发广泛的讨论和关注。

在这种情况下，自媒体意见领袖对舆情的影响力也日益凸显，引起了人们的关注和研究。

一、自媒体意见领袖的特点自媒体意见领袖是指在自媒体平台上，凭借自身的独特魅力和价值观念，吸引了大量的粉丝和关注者，以其言论和观点引领着一定领域的舆论方向。

他们有着明显的特点：1. 粉丝数量庞大。

自媒体意见领袖往往拥有大量的粉丝和关注者，其粉丝数量可以达到数十万、数百万甚至更多，这也使得他们在社交平台上的发声具有极大的影响力。

2. 拥有独特的个人魅力。

自媒体意见领袖往往会在某个领域有着深厚的造诣和独特的见解，他们能够用自己的个人魅力吸引大批粉丝，也正是因为其独特的个人魅力，才使得他们的言论更受人们的关注和认可。

3. 发声具有独立性。

相对于传统媒体，自媒体意见领袖更加自由，发声更具有个性化和独立性，他们不受现实条件和利益的束缚，能够更加真实地传达自己的观点和情感。

4. 影响力持续性。

自媒体意见领袖由于其独特的人格魅力和独立的发声方式，能够持续吸引和影响大量的粉丝，其影响力更加持久。

自媒体时代的到来，使得舆论场上的话语权重新洗牌，而自媒体意见领袖的崛起，也成为了舆论中不可忽视的一支力量。

他们所发表的言论和观点对舆情的影响日益凸显：1. 引发社会热点话题。

自媒体意见领袖的言论往往具有很强的争议性和话题性，他们的发声经常会引发广泛的讨论和关注，从而成为社会上的热点话题。

2. 影响公众认知和情绪。

自媒体意见领袖所发布的言论和观点能够对公众的认知和情绪产生较大的影响，一些具有较高影响力的意见领袖发表的言论甚至能够引发一定范围的情绪激荡。

3. 推动公共议程。

自媒体意见领袖所关注和推动的议题，往往能够引发公共关注，进而推动公共议程的设置和决策。

新媒体下的意见领袖新媒体时代下，意见领袖的概念正在经历着新的变革和发展。

随着社交媒体的兴起，任何人都有可能成为意见领袖，通过自己的影响力和观点来影响他人。

在这样的时代背景下，意见领袖的定义和影响力也发生了重大的变化。

一、意见领袖的定义二、新媒体下意见领袖的特点1. 形式多样：新媒体下的意见领袖形式多样，可以是博主、自媒体人、KOL（Key Opinion Leader）等，他们可以通过微博、微信、抖音、B站等平台来发布自己的观点和内容，影响更多的人。

2. 影响力强大：新媒体下的意见领袖通过发布精彩的内容和观点，可以吸引大量的粉丝和关注者，其影响力远比传统意见领袖更加广泛和深远。

3. 话语权受到重视：在新媒体时代，意见领袖的话语权受到更多的重视，他们的观点和言论可以引起更多人的关注和讨论，从而对社会舆论产生重大影响。

新媒体下的意见领袖具有以下影响力：1. 形成话题：新媒体下的意见领袖可以通过发布热门话题和引起讨论，形成舆论热点，进而影响公众的关注和讨论。

2. 引导消费：新媒体下的意见领袖具有丰富的经验和知识，他们可以通过分享产品使用体验和推荐，影响消费者的购买决策。

3. 影响观念：新媒体下的意见领袖还可以通过传播自己的价值观和观点来影响更多人，塑造公众的思想和观念。

随着新媒体的不断发展和变革，意见领袖的未来发展也将面临新的挑战和机遇。

1. 规范化：随着新媒体行业的规范化和管理，意见领袖的言论和行为将受到更多的规范和监管，以保障社会公众的利益和权益。

2. 专业化：未来意见领袖可能会更加专业化，他们需要具备更多的专业知识和技能，从而更好地为粉丝和关注者提供有价值的信息和观点。

3. 多元化：未来意见领袖的形式和内容将趋向多元化，不再局限于某一特定领域或话题，而是通过跨界合作和多元化内容来获得更广泛的影响力。

新媒体时代下的意见领袖不再局限于特定领域或专业人士，任何人都有可能成为意见领袖，通过自己的影响力和观点来对他人产生影响。

自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响研究1. 引言1.1 研究背景自媒体意见领袖在当今数字化社会中扮演着越来越重要的角色，他们以自身独特的视角和声音，通过各类社交平台传播信息、评论产品，拥有一定的影响力和粉丝群体。

消费者在购买产品或服务前往往会参考自媒体意见领袖的推荐和评论，这也引发了学者们对自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响进行深入研究的兴趣。

在传统的营销模式下，消费者更多地受到品牌广告和官方推荐的影响，而在互联网时代，自媒体意见领袖的出现改变了这一格局。

消费者更倾向于相信来自其他消费者或者自媒体意见领袖的真实体验和建议，这对于企业的营销策略和品牌形象产生了深远的影响。

研究自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响，不仅有助于了解消费者行为和心理，也可以帮助企业更好地进行市场营销和推广。

随着社交媒体的发展和普及，自媒体意见领袖的影响力逐渐扩大，其对消费者购买意愿的影响也变得更加复杂和深入。

对自媒体意见领袖的研究已成为一个备受关注的热门话题，为了更好地理解其作用机制和影响因素，有必要对这一问题进行系统深入的探讨和分析。

1.2 研究目的研究的目的是探讨自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响，进一步分析其影响机制和影响因素。

随着自媒体的兴起和发展，越来越多的消费者倾向于通过自媒体渠道获取信息和意见，尤其是在购买产品或服务前。

了解和研究自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响，对于企业制定营销策略、推广产品和服务具有重要意义。

通过本研究，可以深入了解自媒体意见领袖在消费者购买决策过程中的作用，为企业提供更有效的营销传播策略。

本研究旨在为学术界和实践界提供关于自媒体意见领袖对购买意愿影响的新观点和启示，促进相关研究领域的发展和进步。

1.3 研究意义自媒体意见领袖在当今社交媒体上的影响力日益增强，其在引导消费者购买行为方面发挥着重要作用。

对自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响进行深入研究具有重要的理论和实践意义。

研究自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响，有助于了解当今消费者决策过程中的新因素和新机制。

52基金课题基金项目：本论文为2017年江苏省高校哲学社会科学研究项目“自媒体意见领袖对高校思政工作的影响研究”成果，项目编号：2017SJBFDY637新媒体意见领袖的特点和发展趋势陆婧，庞馥珊（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215009）摘要：新媒体时代，意见领袖身份的多样性和话语权的提高，对舆情产生了极大影响。

意见领袖言行的传播途径，也经历着从文字时代到图文时代再到新媒体时代的发展过程。

新媒体意见领袖具有个性鲜明、影响力强、擅长互动的特点，新媒体意见领袖正呈现出队伍不断壮大、影响力进一步提升、诉求功利化的发展趋势。

关键词：新媒体；意见领袖；特点；发展趋势中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0052-02一、新媒体意见领袖的界定根据国内外众多学者的论述，Lazarsfeld 等人于20世纪40年代在《人民的选择》一书中第一次提出了“意见领袖”这一概念。

他们认为，意见领袖是公众媒体在信息传输过程中，经常为他人提供建议，公开自己想法，并且拥有较多受众的活跃分子［1］。

从这一定义中，可以推导出意见领袖往往拥有大批粉丝，对一些公众事件具有强大的话语权或导向性，或者意见领袖本身就是热议话题的中心或话题的制造者。

新媒体是在新的技术支撑下出现的媒体环境，是意见领袖发表、传播自己的言论和进行表演的平台。

从最初的网络媒体如贴吧、网络社区，到手机媒体如微博、微信，再到现在的抖音以及各大直播平台，这种从文字到图片再到动态视频形式的新媒体，表现形式日益丰富、夺人眼球。

二、新媒体意见领袖的发展和特点最初的媒体意见领袖，他们在真实生活中的身份角色大多是公众人物，例如，政治家、专家学者、体艺明星、主持人。

随着媒体进入渠道的便捷和社会对个性化的自我宣传方式的接受度变高，普通社会身份的“网红”也成了新媒体意见领袖的中坚力量。

在网络传播广泛迅速的信息爆炸时代，新媒体意见领袖的特点也发生着变化。

网络意见领袖对舆论影响探索引言：当今社会，互联网的普及和发展已经改变了传统媒体的格局和信息传播方式。

从最开始的个人博客，到现在的微博、微信公众号等社交媒体平台，个人在网络上获得了更广泛的发布渠道，也有了更多的自由度。

在这一过程中，出现了一批影响力较大的网络意见领袖，他们通过自身的力量和粉丝数量，对舆论产生了深远的影响。

本文将探索网络意见领袖对舆论的影响，分析其形成原因和效果，并提出相应的启示。

一、网络意见领袖的形成原因1. 自媒体属性的崛起互联网时代，取得信息的渠道更为多元化和便捷化，个人可以利用自媒体平台进行个人观点的表达和意见的发声。

通过撰写优质的文章，制作吸引人的视频等方式，他们吸引了大量的粉丝并聚集了一定的影响力。

2. 提供了公共空间和平台互联网向每个人敞开了一个无形的公共空间，任何人都可以在互联网上发表自己的观点，而不受传统媒体的审查和限制。

个人在网络上可以与他人交流讨论，发起热点话题，并通过自己的独特见解和观点吸引关注，从而形成一定的影响力。

3. 社交媒体的大众性和传播力社交媒体平台的兴起为网络意见领袖的形成提供了平台。

他们在社交媒体上积累了大量的关注者，通过这个平台将自己的观点传播给更多的人。

在社交媒体上，信息传播的速度和范围大大提升，个人的观点可以迅速在网络上得以传播，从而发挥了更大的影响力。

二、网络意见领袖的影响力1. 形塑公众舆论网络意见领袖凭借其专业性和观点新颖性，对公众舆论起到了积极的引导和塑造作用。

他们在网络上的声音被广大网民所听从，他们的言论往往能够引起热议。

通过不断地发表自己的观点和见解，网络意见领袖可以对公众的舆论产生积极的影响，推动社会舆论的发展。

2. 影响政治议程网络意见领袖通过自身的影响力和广泛的粉丝基础，使得政治议程也开始向网络舆论靠拢。

他们通过独特的政见和立场，对政治话题进行深入解读和分析，并提出相关的建议和意见。

政府和政治人物也会密切关注网络意见领袖的观点，以及他们对重大事务的态度，以便能够更好地了解民意并做出决策。

新媒体下的意见领袖新媒体的兴起为意见领袖的形成提供了更加便捷的渠道。

在传统媒体时代，意见领袖通常是通过自己的资源、口碑和社交圈来积累影响力，而在新媒体时代，任何人只要拥有网络访问权限和一定的表达能力，都有机会成为意见领袖。

本文将从意见领袖的定义、影响力机制、变化等方面探讨新媒体下的意见领袖。

意见领袖是指在特定领域内具备一定影响力和声誉的人士，他们能够通过自身的言论和行动对公众产生积极或消极的影响。

在新媒体时代，意见领袖的形成更加多样化，并且具备了更广泛的领域。

传统意义上的政治家、学者、艺术家等依然是意见领袖的重要代表，但在互联网时代，博主、微信公众号的主编、自媒体创作者等也成为了具有一定影响力的意见领袖。

新媒体的兴起使得意见领袖的影响力机制发生了变化。

传统媒体时代，意见领袖主要通过媒体的报道和报道者的解读来传递自己的观点。

而在新媒体时代，意见领袖可以直接通过自己的社交媒体账号、博客等平台发布观点，与粉丝进行互动，传播速度和传播范围都大大提高。

新媒体下的意见领袖还可以通过引用、转发等方式与其他意见领袖之间形成联动效应，进一步扩大影响力。

一些新媒体的功能也为意见领袖提供了更加直接的传播方式，例如直播、短视频等可以更加真实和生动地传递信息，提高观众的关注度和共鸣度。

新媒体下意见领袖的影响力也与其观点的真实性和专业性有关。

在传统媒体时代，由于信息传播的相对受限，人们更加依赖专业的媒体进行信息获取。

而在新媒体时代，信息传播更加快速和广泛，大量的信息同时存在也给人们带来了选择困难。

新媒体下的意见领袖必须具备较高的专业水平和真实性，才能获得公众的认同和关注。

新媒体的便捷性也给了公众更多选择权，他们可以更灵活地选择自己信任的意见领袖，对不同领域的问题形成自己的判断和观点。

新媒体下意见领袖的形成和变化是媒体与公众互动关系发展的一个缩影。

在以前，媒体是相对封闭的，公众通过媒体获得信息，而在新媒体时代，公众可以更加主动地参与到信息的传播和解读中。

自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着新媒体时代的到来，自媒体平台的不断发展和壮大，越来越多的人成为了自媒体人。

自媒体让普通人获得了发声和传播的渠道，成为了鲜有的观点代表，如此多的观点代表对舆情的影响不容小觑。

因此，研究自媒体时代意见领袖对舆情的影响具有非常重要的意义。

本文将从以下几个方面进行探讨：一、自媒体时代意见领袖的概念和形成原因自媒体时代的意见领袖，是通过自媒体平台（包括微博、微信公众号、知乎等）进行发声的人。

他们因为拥有大量的粉丝或支持者，具有较高的影响力和传播力，能够在重大事件发生时迅速传递观点和消息。

首先，社会媒体的快速发展。

随着互联网技术的飞速发展，社交媒体成为了更加自由、开放的分享、交流平台，这种平台方便了观点的表达和传播，让更多的人成为了意见领袖的候选人。

其次，自媒体平台的兴起。

自媒体平台的兴起让更多的人有了发声的渠道。

由于自媒体平台维护门槛低，人人可入驻，让更多的普通民众以意见领袖的身份出现在公众面前，成为了打破传统意义上意见领袖形象的重要力量。

最后，话题重要性的影响。

社交媒体平台的话题流动性和传播效应，通过自己的话题重要性和话题敏感度，人们容易吸引更多的粉丝或支持者。

自媒体时代的意见领袖有着的高传播力和影响力，因此他们对舆情的影响也是非常大的。

1. 形成舆论导向自媒体时代的意见领袖，由于其社交媒体上的传播影响力，对公共言论、舆论导向的形成有着重要的作用，他们的发声，有可能引发舆情波动和转折。

例如，2019年疫情期间，易到用车创始人周航在自媒体平台上发声，向武汉运送物资，成为了一大热点话题，在全国范围内引发了反响。

2. 制约政治风险在政治话题上，自媒体时代的意见领袖也会对相关政策产生影响。

例如，2018年婚姻家庭制度改革引发的一系列公众讨论和争议，自媒体时代的意见领袖们在政治讨论中发挥着重要的作用。

3. 推动技术变革在科技领域，自媒体时代的意见领袖也能够推动技术变革，如在技术的瓶颈上进行指导，并提供新的技术解决方案。

自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导微博成为信息时代的主要传播渠道之一。

社会突发事件、新闻热点等，正利用微博不断发酵、升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要。

因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的“圈群化”“权威性”“集权性”的作用，分析其产生网络暴力、群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境。

标签：自媒体；微博；意见领袖；舆论当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵、酝酿、升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场。

2013年的“雷政富不雅视频”“女主播纪英男被包养”“曾成杰执行死刑”“湖南临武瓜农死亡”等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注。

微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的“舆论场”，正在掌控舆论导向。

正如北京大学程曼丽教授所言：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。

处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’。

”①微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实、鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力。

②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力五个特征。

微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用。

一、微博意见领袖在网络舆论形成中的作用自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台。

相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展。

1.微博意见领袖通过“圈群化”传播形成舆论场微博“圈群化”“积聚性”的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础。

自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着互联网的快速发展，自媒体逐渐成为了舆论场上的重要一员，自媒体意见领袖作为自媒体的代表，在舆论引导和影响方面发挥着重要作用。

自媒体时代意见领袖对舆情的影响力如何？这是一个备受关注的问题。

本文将就这一问题展开研究，探讨自媒体意见领袖对舆情的影响机制、影响方式以及应对策略。

一、自媒体意见领袖的概念和特点自媒体意见领袖指的是借助互联网等新媒体平台，通过自身专业知识、经验和人脉等优势，积极输出并传播信息，影响他人观点和价值观的一类人群。

他们多数是在某一领域有一定影响力和号召力的人，通过自媒体渠道发布优质内容，形成了一定的粉丝群体，成为了网民们的“导师”，也就是常说的自媒体大V。

与传统媒体的记者相比，他们更具有个性化、互动性和专业性等特点。

自媒体意见领袖的特点主要有以下几点：自媒体意见领袖的内容输出更加个性化和专业化，他们通过深度分析、专业观点和独特视角，吸引了一大批忠实粉丝；自媒体意见领袖的传播效果更加直接和迅速，他们通过社交媒体、博客、微信公众号等平台，以及线下演讲、论坛等方式，传播信息更加贴近生活、更具人情味；自媒体意见领袖的影响力更加持久，他们凭借自身优势和资源，往往能够长期稳定地对粉丝产生影响，引导舆论走向。

自媒体意见领袖对舆情的影响主要是通过以下几种机制：首先是内容传播机制。

自媒体意见领袖通过传播个性化、专业化的内容，引领粉丝的思想和行为，在一定程度上左右了舆论的走向。

其次是情感共鸣机制。

自媒体意见领袖在传播内容的还能够引发粉丝的情感共鸣，触动他们的情感神经，使得他们产生情感共鸣，从而更加认同自媒体意见领袖的观点。

最后是社交网络效应机制。

自媒体意见领袖在社交平台上的传播效果更加直接和迅速，通过粉丝的转发和评论，可以在短时间内形成病毒式传播，引发更大范围的舆论效应。

三、自媒体意见领袖对舆情的影响方式自媒体意见领袖对舆情的影响主要体现在以下几个方面：首先是引导舆论。

第12卷第15期Vol.12 No.15161一、引言“意见领袖”这一概念由美国学者拉扎斯菲尔德在1940年提出，他指出有如下群体，他们与普通人相比有更多接触报刊、广播、电视等媒体的机会，并且能够进一步对信息和数据进行整合发布，在带来信息的基础上对此给出自己的独到见解，特别是时政类新闻。

因此，从某种程度上看，他们具有引导社会公众的价值走向的能力。

随着互联网和大数据的快速发展，自媒体捕捉信息敏锐、发布信息迅速的优势逐渐凸显，在信息发布领域占据了一席之地，一些自媒体更是逐渐充当起了“意见领袖”的角色，引导和塑造受众价值观念二、自媒体时代背景下的网络“意见领袖”自媒体是基于Web2.0平台开发的多种个人新闻应用的统称，这些应用能为网民个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间［1］，是面对广泛受众的信息传递行为，内容具有公开性的特点。

人们对手机的依赖程度越来越深，人们获取信息的方式往往不是守着电视机、电台和报刊，而是用手机随时随地获取最新的新闻资讯。

而自媒体以一种后起之秀的姿态树起了传播信息活动的大旗。

网络“意见领袖”其实是在传统“意见领袖”概念的基础上进行的补充和发展。

网络“意见领袖”是指网络环境中小部分能够引导大多数人思想的人，他们可能不是团体的正式领导人，但往往具备消息灵通、思维敏锐的特质，能凭借其自身强大能力或者是复杂的人际关系，获得大家认可，从而成为公众的“意见领袖”。

例如，现在各大短视频平台的自媒体博主就具有这样的影响力。

人们在制定出行计划的时候通常会参考旅行博主的目的地推荐和行程安排，外出吃饭时会首先参考美食博主对该餐厅的评价是否正面，甚至美妆博主推出一个新的妆容也会引起数十万人竞相模仿。

由此可见，网络“意见领袖”对特定人群生活的各个方面都发挥着重要影响力。

在现在的互联网经济中，通过流量变现等方式，网络“意见领袖”不再仅仅代表虚拟社交网络中的群体意见，而是被赋予了很多商业价值，“意见领袖”呈现出商业化的特点，因此网络“意见领袖”在传播过程中会关注自己的影响力以及形象，从侧面也体现出自媒体时代下的产物——网络“意见领袖”开始有了产品意识，发展方向也向口碑传播方向发展。

自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着互联网的普及和移动互联网的发展，自媒体时代已经到来。

在这个时代，每个人都有可能成为意见领袖，影响着舆论和舆情。

自媒体时代的意见领袖在信息传播和舆情引导方面发挥着越来越重要的作用。

他们通过微博、微信公众号、视频直播等方式，向大众传递各种信息和观点，影响着公众的认知和态度。

对于自媒体时代意见领袖对舆情影响的研究显得尤为重要。

一、自媒体时代意见领袖的定义及特征自媒体时代的意见领袖是指在社交媒体平台上具有一定影响力和粉丝数量的个人或机构。

他们通常是某一领域的专家，具有一定的知识和见解，能够通过自己的言论和行为影响他人的观点和态度。

自媒体时代的意见领袖具有以下几个特征：1. 专业性：意见领袖通常是某一领域的专家或者拥有丰富的经验和知识，能够为大众提供有价值的信息和见解。

2. 影响力：意见领袖在社交媒体平台上通常拥有大量的粉丝和关注者，他们的言论和观点能够迅速传播，影响着大众的认知和态度。

3. 多样性：意见领袖的形式多种多样，既有个人，也有机构，既有文字作者，也有视频达人，他们以不同的形式和内容吸引着大众的注意。

自媒体时代的意见领袖通过自己的言论和行为对舆情产生着深远影响。

在信息传播方面，意见领袖能够迅速传递新鲜的信息和观点，帮助公众了解最新的事件和情况。

在舆论引导方面，意见领袖的言论和观点能够影响大众的认知和态度，塑造舆论的方向和走向。

在话语权控制方面，意见领袖能够通过自己的影响力和号召力掌握一定的话语权，引导和影响大众的思想和行为。

1. 网络传播机制自媒体时代的意见领袖通过社交媒体平台将自己的言论和观点传播给大众，形成信息传播网络。

这种网络传播机制能够迅速将意见领袖的声音传递给大众，引发广泛关注和讨论，影响着舆情的发展和变化。

2. 话语权控制机制自媒体时代的意见领袖通过自己在社交媒体平台上的粉丝数量和影响力，掌握一定的话语权。

他们的言论和观点能够得到更多的关注和传播，影响着舆论的方向和走向。

第2卷第21期传媒观察新媒体背景下意见领袖对品牌传播的影响童玲（中国政法大学，北京100088）摘要：信息时代的到来，导致数据传播方式及速度发生了大的改变，冲击着品牌信息传播媒体的固有渠道，形成了客观的新市场。

"双微一抖”、小红书等自带流量的社交分享平台产生了“意见领袖”“网红”“主播”的全新品牌传播营销理念，由此也导致了一些过分注重媒体表现，忽略消费者的心理和诉求，缺乏有效控制和监管等问题。

本文将以信息时代下的新媒体为中心，追寻意见领袖在品牌传播中的影响力与不足之处，探讨新媒体时代，如何让意见领袖在品牌传播中得到良好运用，发挥其应用价值。

关键词：意见领袖；新媒体；品牌传播中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:2096-5079（2019）21-0086-01随着经济与互联网的发展，新媒体在大众工作与生活中得到了广泛应用，成为生活中不可或缺的重要组成部分。

企业与自媒体人意识到了新的趋势，开始利用新媒体对企业品牌及个人品牌进行包装和宣传。

意见领袖的多元性、聚集性及传播内容的复杂性、裂变性，是进行各种营销时的有利资源。

但这又需要企业在品牌传播过程中有所辨别与监控。

⑴企业和个人应把信息的真实性作为品牌信息传播的首要原则，强化自我品牌保护意识，更好地发挥意见领袖在品牌传播中的独特优点和作用。

一、新媒体背景下意见领袖的发展与影响力21世纪，新媒体的发展日新月异。

从博客、电子邮箱、微博、微信公众号，到抖音、小红书等APP,新媒体与传统媒体形式相比，具有更多的创新性和自由性。

低成本、易传播也让不少企业和自媒体人对新媒体趋之若鹫,“意见领袖”逐步在品牌传播中发挥越来越大的影响力。

早在20世纪40年代，意见领袖的概念就己经由扎拉斯菲尔德提出。

在当代，意见领袖成为传播学科中的经典概念。

如今，在更加自由平等的新媒体环境中，意见领袖又被赋予了新的定义，也有了更多新形式的出现。

其影响速度和范围大大超过了传统意义上的意见领袖。

新媒体下的意见领袖新媒体时代的到来，不仅改变了人们获取信息的方式，也为意见领袖的崛起提供了更多机会。

在过去，意见领袖往往是依靠个人的魅力和权威来影响他人，通过传统媒体进行宣传。

但是在新媒体时代，意见领袖的形态和影响力发生了巨大的变化，他们通过网络平台、社交媒体等新媒体渠道获得了更广泛的传播渠道，成为了信息传播的重要节点和参与者。

新媒体下的意见领袖更加多元化。

在传统媒体时代，意见领袖往往是依靠自己在特定领域积累的专业知识或者权威地位来影响他人，这些意见领袖往往是学者、专家、政治人物等。

但是在新媒体时代，任何人都有可能成为意见领袖，只要他们在某个领域或者某种话题上有深入的见解并且能够通过网络平台进行传播。

比如有些音乐、美食、旅游等领域的博主，他们通过自己的经验和见解吸引了大量粉丝，成为了在这些领域具有影响力的意见领袖。

新媒体下的意见领袖影响力更加广泛。

在传统媒体时代，意见领袖往往只能通过报纸、电视、广播等媒体传播自己的观点，而这些媒体的受众往往受到地域、时间等因素的限制，导致意见领袖的影响力受到一定的局限。

但是在新媒体时代，意见领袖可以通过网络平台、社交媒体等渠道将自己的观点传播给全球范围内的受众，甚至可以直接影响到海外的受众。

这意味着新媒体下的意见领袖可以获得更广泛的影响力，成为了信息传播的重要节点。

新媒体下的意见领袖也面临着更多的挑战。

在传统媒体时代，意见领袖主要需要面对的是传统媒体的舆论监督和对其观点的质疑，但是在新媒体时代，意见领袖往往需要面对更加复杂的网络环境。

在网络上，各种信息充斥着人们的视野，涌现出了大量的自媒体、网红、网络流行语等，这些都对意见领袖的传播和影响力带来了挑战。

网络上也存在着各种传播虚假信息、恶意造谣等不良现象，这些都对意见领袖的形象和信誉构成了威胁。

对于新媒体下的意见领袖来说，他们需要更加注重自身的专业素养和社会责任感。

在新媒体的时代，意见领袖不仅需要具备对某一领域的深入见解，还需要具备良好的传播能力和自我管理能力。

自媒体的影响力如何成为意见领袖随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，自媒体逐渐成为了新媒体时代中不可忽视的力量。

通过自媒体平台，人们可以自主发布内容，吸引更多的关注和追随者。

而这种自主性也使得个体有机会成为意见领袖，拥有巨大的影响力。

本文将探讨自媒体的影响力如何成为意见领袖，并提供一些相关建议。

一、定位自身的专业领域要想成为意见领袖，首先需要在某个领域专注并取得专业性的突破。

自媒体平台充满了各式各样的内容，因此要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，找到一个自己熟悉并且有独到见解的领域非常关键。

通过深入研究和持续学习，形成自己的专业知识和观点，并以此作为自媒体内容输出的核心。

二、提供有价值的内容要成为意见领袖，关键在于提供有价值的内容。

自媒体平台上已经充斥着大量的垃圾信息和低质量的内容，只有提供有深度、有思考的内容，才能引起读者的共鸣。

内容质量的高低决定了读者是否会对你的观点产生认同，并且通过分享和传播进一步扩大你的影响范围。

三、与粉丝建立互动与亲近感成为意见领袖不仅仅意味着拥有知识和见解，更关键的是与粉丝建立起互动与亲近感。

要积极回应读者的问题和评论，在自媒体平台上与粉丝保持良好的互动，这样能够增强读者对你的信任感和忠诚度。

也可以通过推出一些互动活动，如线下见面会等，加深与粉丝的联系。

四、积极参与行业活动和社群成为意见领袖并不仅仅局限在自媒体平台上，也需要积极参与到行业活动和社群中。

通过参与行业会议、撰写专业文章、与其他行业专家的交流等方式，扩大自己的影响力和人脉。

同时，加入相关的社群或组织，与其他同行共同探讨和分享，可以进一步提高自己的专业水平和知名度。

五、保持持续输出和更新想要成为意见领袖，需要保持持续输出和更新。

自媒体平台的内容产生速度非常快，要想在读者心中保持影响力，就需要时刻保持活跃，并且持续提供新的观点和内容。

只有如此，读者才会持续关注你的动态，并且视你为可信赖的意见领袖。

六、建立个人品牌和形象成为意见领袖也需要建立自己的个人品牌和形象。

新时代下的网络意见领袖传播模式研究近年来，随着互联网的快速发展，网络意见领袖（key opinion leader，KOL）的影响力在不断加强，成为了一股不可忽视的力量。

网络意见领袖指的是在特定领域拥有较高的关注度和影响力的个人或组织，他们通过网络传播自己的观点、信息和产品，成为了品牌营销、舆论引导的重要力量。

本文将针对新时代下的网络意见领袖传播模式进行研究。

一、网络意见领袖的定义及分类网络意见领袖是指在网络社交平台上，拥有一定影响力和信誉度，能够影响社会群体看法和产生社交影响的个人或组织。

按照其领域特点，可分为商业型KOL、内容型KOL、社交型KOL。

商业型KOL以产品营销为主要目的，通过自身形象和品牌形象的营销来实现其商业利益。

内容型KOL则主要从事内容创作，以专业知识和行业经验为基础，将自己的见解、理念和情感塞进内容之中；社交型KOL注重与网民的互动和联合，以分享、互动和社交为主要特点。

二、网络意见领袖的传播模式1. 自媒体传播模式自媒体指的是在互联网上开辟自己的个人门户，成为自己的信息发布中心，包含微信公众号、微博、个人博客等。

自媒体传播模式的主要优势在于个性化和专业化。

网络意见领袖可以通过个人化的语言、内容、画面等特点，与受众保持长期互动，建立情感连接。

通过传播相关信息、行业观察、专家分析等，为受众提供有价值的思考和活动指南，从而提升自身的影响力和信誉度。

同时，自媒体平台的传播成本相对较低，可以大幅度节约推广费用，是KOL们的首选之一。

2. 社交媒体传播模式社交媒体平台指的是微博、微信、QQ空间、知乎、豆瓣等社交平台。

这些平台是人们交流、分享、传播信息的主流渠道，是网络意见领袖进行品牌营销、舆论引导的重要战场。

社交媒体传播模式的主要优势在于传播范围广，传播速度快，社交传媒的传播口碑和效应也非常显著。

在社交平台上，KOL与受众之间的互动是互动性、多样性和轻松性的，KOL可以通过互动答疑、专家咨询、线下活动等方式，建立与粉丝之间的情感联系。