新闻编辑面临的电视台经济效益与社会公共利益冲突困境分析

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西ｉｉｊ葡ｉｉ　ｉｉ—ｉ　ｉｉｊ　２０１５年第８期总第２７期　

新闻编辑面临的电视台经济效益与　
社会公共利益冲突困境分析　

刘岩　
【摘要】随着我国社会主义市场经济的不断发展，国内经济环境也愈发充满活力，同时，市场经济的某些弊　
端也逐渐凸显，市场经济环境下的社会公众利益与电视台经济效益之间的冲突就是其中之一，面对这种不断凸显　
的冲突困境，电视台的新闻编辑作为电视台的工作主体部分如何权衡社会公众和电视台这两方主体的利益。成为　
工作的重中之重。本文将对新闻编辑面临的电视台经济效益与社会公共利益冲突困境进行研究分析，以期给后续　
研究者以有益借鉴。　
【关键词】新闻编辑；电视台经济效益；社会公共利益；困境　
昨者】刘岩，吉林省白城广播电视台。　

一
、

社会公共利益与电视台经济效益冲突困境的　

现状　
社会主义市场经济环境系电视台新闻编辑所面临的　
社会公共利益与经济效益的问题，可以从娱乐化新闻、　
违法广告、有偿新闻等方面体现出来。　（一）娱乐化的新闻　自从电视传媒实行市场化改革以来，暴力、嫖娼、　离婚、偷情、吸毒、强奸等软性新闻不断充斥着电视荧　屏。这种类型软性娱乐新闻由于其自身的特点，受众数　量比例相对于其他电视内容较高，以至于一些电视台的　新闻编辑人员为了迎合电视受众的兴趣和提高收视率，　对某些新闻事件进行片面的、非客观的、过分夸大的甚　至毫无依据的评价报道，这使得电视新闻荧屏存在着不　少低俗、不良信息，误导了广大受众的行为意识，阻碍　了社会主义精神文明建设。　（二）违法广告　广告是以有偿的行为方式，通过电视台对商家相关　的服务和产品信息进行报道，引导和影响社会公众的消　费意识和消费行为，提升商家服务和产品的知名度，进　而实现销售额的增长。具有直接影响品牌的作用。电视　台在进行广告播报时，商家产品和服务信息播报是否真　实有效，需要电视传媒编辑人员的严格把控，一旦电视　台播报的广告信息不能真实有效地反映商家的服务和产　品真实情况，就极易误导社会公众的消费行为。在当前　市场经济影响下，电视传媒的违法广告播报屡见不鲜，　甚至还有不断增长的趋势。根据工商部门的监测数据显　示，２０１４年我国的３５家县级以上电视台总共播报了３１８８３　次的医用商品广告，其中的违法广告播报就多达９６８４　次，这种现象正是我国当前典型的电视台经济效益与社　一２４一　会公共利益冲突困境的突出表现，严重损害了我国电视　媒体的形象，在一定程度上阻碍了电视媒体的发展。　（三）有偿新闻　一些电视台的新闻编辑工作人员通常会通过报道　有偿新闻的方式变相为自己谋取利益，虽然我国在１９９７　
年就明文禁止了这种新闻方式，但各种有偿新闻仍然屡　
见不鲜，甚至有愈演愈烈之势。以某高速建设征地补偿　
报道为例，某电视台记者前往事发地进行所谓的“采　
访”，以征地补贴标准过低为由，进行新闻报道，在收　
取某县政府１３万元以后，又通过炮制新闻的方式为他们　
消除不良影响。这种有偿新闻报道，不但破坏了新闻的　
客观性和公平性，还降低了新闻报道质量，破坏了电视　
媒体的公信力。电视台的新闻编辑工作人员经常会遇到　
这种个人利益、团体利益与社会公众利益的冲突，如何　
权衡考验着电视传媒编辑人员的职业道德。　

二、新闻编辑在面对电视台经济效益与社会公共　
利益冲突困境时的权衡建议　
为了改进新闻编辑质量，平衡电视台经济效益与社　
会公共利益的冲突，笔者从深化媒体体制改革、加强受　
众监督、提高媒体自律等方面进行分析。　
（一）深化改革媒体体制　
当电视台经济效益与社会公共利益存在冲突时，新　
闻编辑工作人员如何权衡这两方的利益，考验着他们的　
职业道德，也是他们不得不面对的工作难题。但权衡举　
措的基础是深化当前的媒体体制变革。　
１．媒体产业化。我国是社会主义国家，媒体是政府　
与社会大众沟通的“喉舌”，电视台是社会大众和企事　
业单位对外宣传的重要通道，隐含着巨大的社会经济潜　
新闻学　
ＸＩＮＷＥＮＸＵＥ　

力。电视媒体通过产业化的方式提升自身的影响力本无　可厚非，但该举措是否是在符合新闻媒体客观、公平、　工作的立场，符合新闻工作者的职业道德操守前提下发　挥着自身的公共服务和信息宣传的作用，是电视媒体编　辑工作人员必须要面对的现实问题。本文以为，电视媒　体的编辑工作，要在严格遵守法律法规，严格遵循新闻　工作人员的职业道德前提下，客观认识新闻媒体产业的　发展规律，为自身媒体平台争创经济效益。　２．管理体制创新。实行经营管理模式事业化的电视　传媒，拥有提升自身经济效益的动机，但他们同时还肩　负着引导社会大众舆论的社会职责，电视传媒的新闻编　辑人员，在管理体系创新中，应在政府相关职能部门的　监管下，严格遵循自身的公共服务和信息宣传定位，进　而在追求自身产业经济效益的同时，综合运用道德手　段、法律手段和经济手段，发挥电视台客观引导社会舆　论支撑和自身盈利的功能。　（二）完善受众监督　社会受众是电视台媒体新闻监督的最重要的力　量，因此，完善新闻传媒的受众监督，具有十分重要的　作用。　１．受众的自觉监督。电视传媒应设立专门的受众举　报途径，比如，设立网络邮件、读者信箱、热线电话等　举报投诉方式，接收社会受众对违法广告、虚假报道、　低俗新闻、有偿新闻等问题的举报投诉，并将电视台编　辑列入举报投诉范围之内。所有举报信息一经查实，电　视台在查明前因后果后，依规追究相应的责任，作为对　举报信息提供者的认可，电视台应给予合适的物质或精　神奖励。　２．社会受众监督的组织性。在制定相关媒体制定的　基础上，社会受众对电视传媒的自觉监督需要具有一定　的组织性，仅仅通过社会个体受众的适时监督，在某些　情况下并不能获得及时的反馈和对举报问题的后续跟　踪，　“一盘散沙”式的受众监督很难取得预期的监督效　果。而组织性的社会受众监督，本文认为，可以建立有　政府相关职能部门指导、社会大众主导的社会监督单　位，由社会监督单位监控电视传媒工作的相关行为，并　测评电视传媒对监督单位的建议和意见的对待态度，监　测电视传媒对受众反馈信息的实效性。　（三）健全新闻媒体自律机制　针对近些年电视传媒不断爆出的虚假广告、有偿新　闻等传媒乱象进行研究发现，造成这种不良现象的原因　中，不乏电视传媒相关工作人员乱用媒体权利，违背电视　传媒和社会公共利益的行为。针对这一愈演愈烈的现象，　有必要从侧面要求电视传媒健全自身媒体自律机制。　１．强化自身职业道德建设。电视台编辑工作人员作　为新闻编辑的主体，其个人品质和职业道德行为与电视　
台编辑新闻的质量有着直接关系，本文上面提到的娱乐　
化新闻、虚假广告和有偿新闻等都是电视台编辑个人品　
质和职业道德不健全的表现，如果电视台编辑工作人员　
能够恪守新闻职业道德，上诉乱象完全是可以避免出现　
的。因此，电视台需要不断加大对编辑等相关工作人员　
的新闻职业道德力度，使他们能充分理解社会道德原　
则，增强自身判断美丑、甄别善恶、明辨是非的主观能　
力和自觉遵守有关法律法规意识。只有这样，才能自觉　
承担起新闻编辑工作的社会义务，在面对电视台经济效　
益和社会公共冲突困境时具有良好的权衡举措能力。　
２．健全处罚机制。２００４年，某电视台报道的我国第　
二代身份证将由日本企业制作的新闻，经过相关部门核　
实，这一报道严重失实，是电视台相关工作人员的新闻　
炒作，该电视台严厉处罚了该报道的审查、采编、编　
辑、播出等相关工作负责人，采取了有效措施消除该报　
道的不良社会影响，由此可以看出电视台自身处罚机制　
的重要作用。新闻创作的主体是电视台的新闻编辑人　
员，只有通过严厉的处罚机制约束他们的行为，才能增　
强他们的新闻创造的客观公平性，杜绝有损于新闻职业　
道德现象的发生，提升电视传媒的公信力。　

三、结语　
本文通过对有关问题的详细研究和科学论证，总　
体界定了当前新闻编辑面临的电视台经济效益和社会公　
共利益冲突的困境，进而给出了电视传媒的编辑工作人　
员在面对这种困境时如何权衡双方利益的合理性建议。　
但是，任何合理性的建议在具有多变性和复杂性的电视　
传媒工作领域都不是绝对适用的，因此，上诉方法建议　
还需要在电视传媒领域根据实际情况，进行灵活借鉴参　
考，新闻编辑工作者必须加强自律，提高自身的职业素　
养，正确处理编辑过程中遇到的诸多问题。　

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