汽车售后满意度提升方法-上书房信息咨询
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汽车售后满意度提升方法
我国汽车连续七年全球第一,2015年销量同比增长已下降至4.7%,进入缓步增长的新常态。
非4S渠道独立体系的快速发展,互联网企业的全面渗透,让本已竞争激烈的4S店处境更加艰难。
根据满意度调查显示,4S店的规范性、专业性、配件可靠性等满意度较高,凸显了4S 店的优势;而收费合理性、便捷性等满意度较低,也暴露出4S店的短板。
需要我们重点关注:
一、提升维修技术
4S店维修能力是实力最直观的体现,有竞争力的维修是4S店的核心。
而维修能力可以从两个方面展开,第一是设备,第二是技术人才。
所以,保证设备先进齐全,并注重技术人才的培养是每一家企业的长期课题。
案例:某汽车销售有限公司注重员工归属感培养,让每位员工在公司都有一种家的感觉,员工稳定性高,通过多年来的积累,逐渐形成了完整的体系公司。
目前工作超过五年的员工占到65%,服务团队先后多次在专业大赛中获奖,同时也得到了消费者的一致肯定,可见,优秀的技术团队保证了售后维修技术。
二、弥补位置便捷性
随着快捷连锁服务社区化的兴起,也暴露了4S店位置上便捷性的硬性缺陷,由于重资产的行业特点,覆盖能力有限,部分客户感觉“路太远”,对便捷性满意度不高,对此,推出免费上门取送车、巡回服务等,以平衡上述问题。
案例:针对客户痛点,提供上门服务--某4S店是黑龙江旗舰店,销售的车辆遍布全省。
为解决用户保养,维修的难题,售后部单独组建技术精良的服务队伍,专门服务于较远的外市县区域,通过客服系统统计出有需求的用户,致电约定上门日期,完成上门服务,在提高用户满意度的同时也促进了新车的销售。
三、增强时间便利性
由于客户绝大多数属于上班族,工作日到店保养机会较少,都集中在周末进店保养。
这样造成了周末人满为患的局面,不仅加大了4S店工作人员的压力,也增加了客户的等待时间。
为解决这一问题,减少客户等待的抱怨,优化4S店工位利用率,推出了推出了自己的夜间保养服务。
案例:预约保养及星月服务--江苏某店提前一天预约进站保养可提供专业的服务顾问及预约保养工位,同时工时费用八折优惠;
星月服务能有效解决车主白天上班无时间保养的烦恼,16:00前预约可在当天17:30-19:00进站保养并享受保养工时七折优惠。
四、提高维修效率
随着社会高速发展,人们生活节奏加快,经调查发现注重时间成本的客户越来越大,能高效并高质量的完成作业是衡量4S店服务水平的重要指标。
为达到以上目标,高水平技术人员以及先进完备的设备必不可少,另外流程上的优化也很重要。
案例:钣喷快修服务---常州某店组建了专业的钣喷服务团队,凭借多年经验积累,不断优化工艺流程,前期电话预约成功后,专人安排时间表提前做好准备工作,选择高成本的快喷速干材料等,提高作业效率,最后按承诺时间内完成交车,满足了客户的时间需求。
五、提供全面保障
反映4S店的价格虚高,对价格合理性满意度较低,是客户感觉服务的价格与价值不匹配。
所以,如何给消费物有所值的感受,提升服务价值感成为改善工作的重点。
用更高的服务标准,更优的产品保障,提升服务的价值性。
案例:发动机、变速箱终身保修—某店一向注重提高客户对专营店的认可度和满意度,发动机和变速箱作为车辆的核心部件得到众多消费者的关注,针对回厂客户在本店办理商业险及交强险,并按照东风日产保养要求每5000公里/6个月在专营店进行保养,专营店与客户签订发动机、变速箱终身保修协议并为签订协议的车主提供一年四次免费检测,消除了客户的后顾之忧,为车主安心驾驶提供有力保障。
六、升级服务模式
极致的服务就是4S店软实力的体现。
为了给客户提供更优质的服务,通过对服务顾问专业的培训,专属式、管家式的服务模式普遍开来。
这样的模式加深了服务顾问与客户的情感交流,对于服务顾问来说,第一能够更准确的收集客户信息,提升服务的针对性,第二可以增加店外的关爱空白,更好地服务客户,第三提升团队的工作质量和效率,更便于管理。
对于客户来讲,第一加深了客户对服务顾问的印象,第二可以提升客户对经销商整体的熟悉度和信赖感,第三客户能准确的获得用车方面的提醒和关爱。
案例:“客户经理”制一对一服务—某店现销售及服务网络覆盖大连、盘锦、丹东、营口等地区,是大连地区最早的品牌经销商之一,为了更好地提供服务,专门设置了服务顾问为客户提供一对一服务,所有客户经理均具有专业的汽车保养、续保、二手车等相关专业知识,可以为客户提供全面的一站式咨询服务。
七、透明服务流程
随着新车销量增长逐年下行,竞争持续加剧,依靠销售端流入4S店客户量严重缩水,所以降低客户流失率,提高流失客户返厂率成为众多经销商研讨的重点。
经过走访多个优秀经销商发现,服务透明化对于提高客户满意度作用深刻。
配件价格、工时价格公示,维修项目确认,以及维修过程全面公开,从接待、维修保养、完工通知到回访,每个流程都纳入到透明化的统一管理,打消客户疑虑,建立信任关系。
案例:车主开放日活动--昆山某店本着“正确+亲切=信赖”的售后服务理念,为了让客户清楚正确的了解到车辆是如何保养的,车辆维修保养的整个流程是如何进行的,特别开展了车主开放日活动,开放售后车间,由专业的技师现场讲解,主动答疑,力求让每一位到店保养的客户都能真正体会到开开心心入店,明明白白消费,打消客户的疑虑,与客户建立良好的信赖关系。
八、发展汽车文化
汽车对于每位车主而言不仅是交通工具,伴随左右的是一种汽车生活。
为了给广大车主朋友提供一个交流的机会,营造轻松享受汽车文化的氛围,向客户传递更多有效信息,更好地服务客户,众多经销商通过不同方式发展各自汽车文化,采用各种方式开展活动,丰富车主汽车生活,稳定客户群体,成为经销商基础服务之外的重点。