品牌命名的五个策略层面
内容摘要：品牌名称是消费者认知产品的重要一环，因而也是企业宣传品牌的重要手段。本文试图从消费者记忆、产品通用效用、品牌定位、感性联想和品牌归类这五个层面探讨企业为品牌命名的营销策略。
关键词：品牌命名通用效用定位品牌归类
名称会说话。一个贴切而绝妙的品牌名称，能帮助企业“说”出许多想表达的意思，能激发顾客美好的联想，还能增进顾客对品牌的亲和力和信赖感，并可大大节省品牌推广的费用。相反，一个晦涩、容易让人误解的品牌名称则会增加品牌推广的阻力。
汾煌可乐是广东汾煌食品工业有限公司出品的饮料品牌。但几年前一项消费者意见调查发现，相当多人认为汾煌可乐是中西部一个叫“汾煌”的偏僻地方出产的可乐。显然，这个源于品牌名称的误解会为汾煌可乐的品牌推广带来一些困难。
与广告、人员推销、媒体报道这些宣传手段一样，品牌名称也可以影响消费者对产品的认知。同时，名称一旦启用，一般延续较长时间，而不能像广告等其他宣传手段那样可以轻易调整内容。因此，企业必须慎重地思考和设计营销中的各种名称：品牌名称、产品系列名称、产品等级名称，等等。
以下我们就名称设计涉及的几个重要层面展开讨论。在这里，我们主要讨论品牌命名，产品系列名称等其他方面的命名在原理和思想上与此类似。
消费者记忆
品牌名称一旦启用，该名称就会反复出现在该品牌相关的电视广告、海报、包装、人员推销和媒体宣传中，成为消费者头脑汇聚该品牌相关信息的“交汇枢纽”。一个消费者能否记住品牌名称，决定了他能否将这个品牌的各路信息联系起来思考，形成整体印象。因此，名称是否容易记忆就会影响营销信息的汇聚，进而影响消费者头脑中品牌整体形象的形成。
比如，Polo是上海大众的一款时尚的小型轿车。电视广告中Polo 的迷人外观，报纸广告中介绍的Polo性能，推销员讲解的Polo的品质保障，分散在各个途径的关于Polo的营销信息，最终在消费者头脑中依靠Polo这个品牌名称来联系和归类，形成整体印象。
容易记忆是品牌命名最基本的要求。为此，企业应该避免晦涩、难记和雷同的名称。比如，牛排馆“豪客来”的招牌名称富有特殊含义，让人印象深刻。但“豪佳香”牛排馆的顾客却可能进餐馆消费了数次都没记住餐馆的名字，这样也就难以指望顾客向他们的朋友推荐这一餐馆了。与此类似的现象还在房地产业出现，一些诸如“嘉盛花园”、“鸿景小区”等商品房案名往往让消费者感觉似曾相识，难以留下深刻印象。
为了给消费者造成深刻印象，一些企业设计了一些新奇的、别出一格的品牌怪名。这些怪名常常会引起消费者对品牌格外的注意，甚至引发消费者的议论，而这正是这些企业希望达到的宣传效果。然而，这种命名方式发展到极端则可能带来风险。一方面，引发消费者特别
品牌命名的１０大规则 2002-4-19 命名是现代企业行销战略的一个重要环节，８８％的企业因命名不慎，商品最终退出市场。无论是你的产品设计得多么好，或者是多么便宜，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会削减掉一半。 命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品有多么好，你也可以用一句极富创意的话语，来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。 １好说、好念、不拗口 品牌名称悦耳、朗朗上口，顾客就很容易记住，“言简意赅，一目了然”，诸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。 ２顾及产品线的将来与扩展 企业命名时，还要考虑一点，就是为未来的发展“预留管线”。假如企业将来做大了，想向另外的领域扩展，这个现今的名字是否还会适应呢？国内很多企业在这一规则上，做得不够到位，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买帐”，比如“娃哈哈”、“９９９”、“太阳神”等都在此方面吃了大亏。品牌命名，其实就像盖房子布电线一个道理，起先要是不把“管线”布好，将来房子成型了，你就只好布“明线”，不好看的同时，也造成资产受损。 ３全球性的视野 品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域性方面，企业才会减少限制和不利因素。例如，加州标准石油、荷兰牛初乳等企业，命名不把区域化摆脱，必将会造成与时代格格不入。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌。否则，只能囿于画地为牢。 ４有创意不模仿 模仿是条“死胡同”！老夫子一直告诫我们“语不惊人死不休”，而当今在我国克隆成风的现象比比皆是，其已达到疯狂极点的地步。诸如有了“可口可乐”，近日广东中山便出了一个“可得可乐”，包装除了一个“得”的差异，其它都是一模一样；“飘柔”变为“飘丝”、“青岛”变“青鸟”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中国市场，大凡国外强势品牌，均成了一些想“钻空子”的企业模仿对象。在此建议中国企业，命名不要与人相似了，否则便会惹事生非。 ５英文缩写，弊多于利 对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量不要运用英文缩写，因为仅有２６个字母，全世界英文的命名数以万计。当今中国企业要尽量避免，千万别想着去校仿ＩＢＭ、ＲＣＡ、ＧＥ的命名方式，他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象。既使有了英文缩写，还要准备着大量的广告费用，来耐心地告诉消费
英文商标名称地翻译与策略 1.前言 商标是商品地标志,是商品经济发展地产物,是商品生产者或经营者为使自己生产销售地商品区别于其他商品而使用地一种显著标志.它是商品显著特征地浓缩,是商品文化地核心部分.在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了地企业名称.商标一出现就成为企业地象征,是生产者和消费者直接对话地桥梁,是企业参与国际竞争地有力武器.中国地对外开放正在进一步深化,随之而来地国外企业在华地经济活动也在增加.这极大地丰富着中国人民地经济生活,并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新地经济及商业活动.大量地国产商品正在出口到世界各地,而国外地商品也已蜂拥至国内市场.合法地商品都有一个自己地商标.因此,随着中外产品地交流,商品商标地翻译问题不可避免地出现了. 2.英文商标翻译地策略 2.1.音译 商标翻译过程中,音译是一种不可忽视地手段,具有极强地普遍性.音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解地条件下,按照原商标名称地发音,找到与之语音相近地汉语字词进行翻译.其优点是简单易行,译文有异国情调,可使产品具有一定吸引力.音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译. 2.1.1. 纯音译 纯音译即根据英文地读音逐字地用相近发音地汉字进行匹配地翻译.主要适用于专有名词,如：人名商标和地名商标.这种翻译法是商标在译为中文
时,因无法找到相应地汉语表达而不得不采用地翻译方法. 2.1.1.1人名商标 有些商标是姓氏构成地,如：Hoover(胡佛)真空吸尘器,是源于生产商William Henry Hoover地姓氏;Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装,是源于公司创始人H.Rael-Brook地姓氏.有些商标是人地全名,如：Walt Disney(沃尔特·迪斯尼)制片公司,是根据公司创始人Walt Disney地姓名而定;Pierre Cardin(皮尔·卡丹)时装,是根据该时装地制造者Pierre Cardin地姓名而定;“benz”品牌最早含义是卡尔本茨地姓,根据译音,在中国翻译成“奔驰”. 2.1.1.2地名商标 Santana(桑塔纳)轿车,San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷地名称;Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia地小镇命名地. 2.1.2谐音译 这种译法是以音为引子,经常是在纯音译地基础上改动个别字眼,这些字眼与原商标读音谐音,改动后地音译商标又结合产品特征.例如：为纪念航空公司创始人Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定地商标Boeing,译作“博音”,但作为商标,译者改用谐音“波音”,这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽地遐想. 2.1.3省音译 省音译是根据中国人地审美习惯,双音节和三音节地商标更能令人过目不忘,有些英文商标单词较长音节较多,如果逐字翻译,读起来拗口且不便记忆,可采用省音译来简化. 2.2意译
品牌命名及品牌设计知识大全 好的名字不仅仅可以给您的公司带来财富，还可以给公司来带巨大的影响力，公司产品在投放市场后，消费者对本公司的认可度和熟悉度。品牌命名对于新成立的企业将来的发展而言，是至关重要的。品牌命名是一门艺术，不能随便取。 品牌命名怎样即科学又合理 品牌区隔：分析你的主要竞争对手，他们的产品，定位，卖点，独特功能利益和名称 读声发音：阴阳平仄，抑扬顿挫。轻柔/洪亮，缠绵/清脆，易发音/难发音。 感官视觉：通常文字要平衡匀称，避免简繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的难看不雅。
品牌风格：古典/现代，经典/时尚，文化/大众，高尚/低俗,科技/日常，城市/乡村，专业/普通等等。 名字要与产品的定位相配合。 性别：不同的文字，给人不同的性向暗示。有的，感觉比较女性化，有的，感觉有阳刚气概，比较男性化。有的，比较中性。这些都将影响到产品的定位。 年龄：儿童化/年轻化/青年化/中年化/老年化。不同的名称，有时会给人不同的年龄感觉。 品牌识别：要容易记忆和识别，否则会提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。 利于传播：名称是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等 品牌外延：考虑如果日后进行产品延伸，现有的名称，是否可以包容新开发的产品，以便充分利用已有的品牌影响力，并丰富和充实品牌的内涵。 中英配合：无论中国的世界化（走出），或者世界的中国化（进入），无论，很多时候，我们在进行品牌命名的时候，必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中文英文，相辅相成，中西合璧的品牌名称弥足珍贵。 网络域名：即使一个域名问题，其实我们需要考虑到的因素却很多。其实，这里涉及到公司的发展战略和品牌策略问题。商号与品牌名称相同/不同，多品牌/单品牌，一品多牌，多品一牌，母品牌/
中国传统品牌命名方法 在中国传统文化中，君子比德于玉。君子很重视“仁、义、礼、知、信、天、地、道、德、忠、乐”的品格。玉自周朝开始，以其珍惜罕有、通灵庇佑、君子品格，为君王贵族宠爱。翡翠，为东方瑰宝，玉石之王，上承中国君子优良品格，下启君王千年华美传奇。历经岁月流转，至今任是人们最钟情的珠宝，配以“君”字，当之无愧。 品牌的物质层面，作为消费者鉴赏翡翠、珍藏翡翠，谓之“雅”。品牌的精神层面，作为中国元素品牌向世人提供高品质A货翡翠产品，推广正确而专业的翡翠知识，展示优雅而高尚的“君”文化;弘扬中国文化的德行和格调，谓之“雅”。 君雅翡翠代表的是一种产品品质和服务、一种公司哲学和隐含智慧、一种生活态度和理想追求，一种中华民族的情节。 在中国，更多老字号品牌除了带有私人标识色彩外，更多采用吉字吉语或借用古诗词组合，如：“谦益祥”、“老凤祥”银楼、“萃华”金店等，充分表达了创始人的美好期望，以满足了人们追求美好生活的意愿。 我们说通常是一个好名字包含了两个特点：很容易记住;同时她包含很多的情感和理性成分。品牌命名最好顺从“主流文化”与之远相呼应，并死咬从“主流文化”里提炼的“中国元素”。如此这般，更易被消费者接受。 当下，很多中国品牌看到现在中国卖得最高价的都是外国的品牌，于是心想也弄个外国的名字弄个品牌出来。然后美其名曰，来自英国，来自法国，来自意大利。似乎每一个人都想借此东风，快挣一笔。于是，市场上就充满了这样的品牌，“丽莎”，“玛利”，“姬媂”，“爱尔兰”等还有很多很多。 作为中国原则品牌，中国元素博大精深，为品牌命名提供了丰富的灵感素材。中国品牌是一个文化现象，不可能离开所属的民族文化而存在。中国品牌只有服从、吸收、反映中国文化，深植于中国文化的土壤，对中国文化进行多维观照，才能被消费者所接受。
品牌命名决策(Brand-Name decision) 什么是品牌命名决策 品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。 品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的，特别是国际品牌，应注意中英文两种语言的妙用与巧合。 命名也是战略，好的命名，可立竿见影创造利润，传达出正面的企业形象。 品牌命名决策的步骤 主要包括以下步骤： 一、提出备选方案 在提出备选名称清单前，应知道那些单词或词组能描述公司的产品。 在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点： 1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信； 2、可能的话，产品名称应该包含与该产品有关的字眼； 3、避免带有负面形象或含义的产品名称； 4、尽量避免缩写或代号； 5、回顾过去的例子； 6、令人振奋和愉悦的品牌名称。 二、选择过程 选择过程通常有许多步骤，粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称，合法性审查再去掉那些不可用的名称，这样通常情况下，候选清单上的名称会减少到20-40个。然后，再经过更仔细的主观评估，将之减少到10个左右，通过进一步的合法性分析，包括检查其法律风险，确定最终的名称。 选择名称的标准包括： 1、容易认知和记忆； 2、暗示产品类别，提高可记忆性； 3、支持标示物和标示语； 4、引发公司所渴望的品牌联想； 5、不会产生不理想的品牌联想； 6、独特，与众不同； 7、可用，为法律保护。 品牌名称决策 企业在为其生产的不同品类、规格、质量的产品选择品牌名称时，有四种品牌名称策略可供选择。 1.统一品牌决策 即企业生产的所有产品都采用统一的品牌。采用统一品牌策略的好处是：新品推出时，
·宏碁（Acer）笔记本的型号解析 在近两年中，宏碁笔记本的表现十分抢眼，通过一系列成功的经营策略（收购Gateway、首推CULV本、升级主流本显卡），它的市场份额快速增长，目前已经稳居全球第二的位置，目标直指龙头老大惠普公司。此外，它还是2012年奥运会PC行业唯一的赞助商，因此在未来的几年里，我们有理由对这个品牌寄予更多的期待。 需要注意的是，“碁”字的读音应该是“qí”（二声），它是简体中文里“棋”的繁体写法。“碁”是个象形字，因为古代的棋盘都画在石板上；施振荣本人爱好围棋，所以当初创办宏碁的时候起了“碁”这个名字。我们既可以称呼它为“hóng qí ”，也可以直呼其英文名Acer（A读“eī”、而不是“啊”）。 宏碁笔记本目前主要有四个系列：注重多媒体影音娱乐的Aspire系列、偏重商务办公的TravelMate系列、充满个性的Ferrari系列、面向3C卖场渠道的Extensa系列。其中，大家最熟悉的是Aspire系列，它的具体型号包括主型号和括号内的副型号两部分，请看下图： 宏碁笔记本的命名规则 主型号： 第一位数字代表屏幕尺寸，比如“4”代表14英寸，“5”代表15.6英寸等等。第二位数字代表产品定位，数字越大往往代表做工越精细，配置通常也较高；不过如果这里是“5”，则代表它采用了AMD处理器（比如Aspire 4540G）。
第三位和第四位数字要连起来看，代表新老机型的承接关系，比如4720的接班人是4730，然后是4735、4740......以此类推。不过，最近也出现了4741和4745同期发布的情况，此时第四位数字则代表产品定位，4745比4741定位更高一些。 （备注：上面这款4820TG型号中有个字母T，属于Timeline轻薄系列，要从上一代的4810T往后推算，所以第三位和第四位数字为20）。 第五位如果有字母G，则代表它配备了独立显卡，如果没有则为集成显卡；倘若出现了字母Z，则代表它采用了奔腾双核处理器；倘若出现了字母D，则代表它支持3D屏幕显示。 宏碁新本上开始出现的显卡切换键 副型号： 括号内的副型号同样容易记忆，前两位数字代表处理器，比如“43”代表酷睿i5-430M（以前的老款机型代表T4300），如果是“33”则代表酷睿i3-330M，“65”代表速龙QL-65。 接下来的两位代表内存容量，常见的有1G、2G、4G这三种。第5~6位数字代表硬盘容量，“25”代表250GB硬盘，“32”代表320GB，“50”代表500GB......以此类推。 最后两位字母分别代表光驱和硬盘，目前几乎都是“Mn”，其中“M”代表DVD刻录机，“n”代表支持802.11n标准的无线网卡。
商标起名精华知识大全 在这个品牌经营的时代，商标品牌显得尤其的重要，那么如何进行商标品牌的起名，商标起名有些什么样的方法，以及有一些什么样的注意事项和禁忌的地方，下面这篇文章详细介绍了品牌商标取名的精华知识。 1.企业名称法 就是将企业名称作为产品品牌来命名。如：菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是缩略语，即公司(企业)名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练，但不能说明企业的特征。运用企业名称法来进行产品品牌命名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。 2.地域法品牌商标起名题 就是指企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。著名的牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、”的壮美景色，使消费者在对认同的基础上产生对青啤的认同。同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产
品产生信赖。再如，电视广告中一种叫“红”的酒，就是以特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。确定品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品，也会产生混乱。 3.中外法品牌商标起名 就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母：“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增加了“洋气”：“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔腾(PENTIUM)、宝马(BMW)汽车、婷(PANTEN)洗发液、舒肤佳(SAFEGUARD)、苹果(APPLE)电脑、家乐福(CARREFOUR)超市。还有音译和意译相结合的品牌命名，如：可口可乐(COCA-COLA)、百事可乐(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。 4.人名法品牌商标起名 就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含
品牌命名中，应注意以下１1大原则： １、好说、好念、不拗口 品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住，更难以进入人的心智，信息传递就会出现“断层”，反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，“言简意赅、一目了然”，达到的意味又很浓的名字，诸如“乖乖”、“椰风”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。 ２、越短越便于传播 众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。例如，名字有七八个字，前台小姐在接电话报名时就会很繁琐，无疑造成了与人沟通的不便。因此，简短的命名可以达到短小精悍的良好效果，现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。 ３、顾及产品线的将来与扩展 企业命名时还要考虑的一点，就是为未来的发展“预留管线”。假如企业将来做大了，想向另外的领域扩展，这个现今的名字是否还会适应呢？国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”，比如“娃哈哈”、“９９９”、“太阳神”等都在这方面吃了大亏。品牌命名，其实就像盖房子布电线是一个道理，起先要是不把“管线”布好，将来房子成型了，你就只好布“明线”，不好看的同时也造成资产受损。 ４、全球性的视野 品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域
性方面，企业才会减少限制和不利因素。例如，加州标准石油、荷兰牛乳等企业，命名不把区域化摆脱，必将会造成与时代的格格不入。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性色彩，品牌发展到一处，都会融入到当地人的生活里，而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌，否则，只能囿于画地为牢。当然，国际化的命名，也要杜绝敏感性的国际和民族问题，以避免“入乡不能随俗”之弊端。 ５、有自己的特色 有特色，才不至于被市场淹没。如果能将品牌命名与本身企业的产品优势相关联，让消费者透过名字便能感到产品所带来的利益点，其效果将更具魅力，诸如“马上冷”空调就是一个成功范例。命名要有特色，就必须对一些常见的名字敬而远之，比如亚洲、联合、东方、佳美等这些名词，不要以为这类“大名”能给企业带来高价值，有时，它们反而会成为一种负债。 ６、有创意不模仿 模仿是条“死胡同”！老夫子一直告诫我们“语不惊人死不休”，而当今在我国克隆成风的现象比比皆是，已达到疯狂的地步。诸如有了“可口可乐”，近日广东中山便出了一个“可得可乐”，包装除了一个“得”的差异，其他都是一模一样；“飘柔”变为“飘丝”、“波蜜”仿成“渡蜜”……在中国市场，大凡国外强势品牌，均成了一些想“钻空子”企业的模仿对象。在此建议中国企业，命名不要与人相似，否则便会惹事生非。 ７、英文缩写，弊大于利 对于英文缩写的命名方式，企业应该尽量不要运用英文缩写，因为仅有２６个字母，全世界英文的命名数以万计。当今中国企业要尽量避免，千万
原创女装品牌命名方案 一、背景说明 在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。所以一个出色的品牌命名对于品牌来说，至关重要。 优秀的品牌命名不仅应该能被消费者所铭记，更应该突出产品的个性，与品牌性格相符，与消费者身份、品味相符。 在品牌命名完成之后，就可以进行品牌构建的各个步骤了。 二、品牌构建的计划 品牌构建需要系统性，按步骤完成品牌构建的整体规划。在品牌命名的工作完成之后，我们根据品牌推进的深入，逐步去完成其他各项工作： 序号项目解决问题作业周期 1 品牌命名命名一个彰显品牌个性，好听好记的品 牌名称，为接下来的工作奠定基础。 1周 2 VI视觉系统规范LGOO设计，确定标准字、标准色。将企 业理念、企业文化、服务内容、企业规 范等抽象概念转换为具体符号，塑造出 独特的企业形象。 1周 3 区域市场调查调查对竞争者的优势及弱点、消费趋势 和倾向，以便更好地把握市场动向，知 己知彼，在市场竞争中立于优胜之地。 1周 4 传播及营销定位正对消费者的媒体接触习惯、产品的价 格以及定位制定营销策划方案，媒介投 放方案，使得媒介投放精准、营销方案 科学有力。 1周半
5 传播物料设计及 店面设计 对传播物料的设计、核算；对加盟店、 直营店店面设计、产品摆放设计。统一 而优秀的店面设计能维护品牌形象，不 仅能大大提高销售量，而且能给消费者 正规感、档次感，提高进店率；正确的 产品摆放，也能促进成交额。 2周 6 终端管理方案及 导购培训 制定对销售终端的管理方法，包括产品、 人员管理。科学地对导购进行专业培训， 提高导购素质，进而提高成交率，促进 成交额。 1个月 三、命名方案 1、命名原则 a.根据当前高端女性消费特征，针对20-35年龄段的女性，我们品牌的命名须与她们身份匹配； b．品牌命名的原则，须体现出个性化，或清新婉约，或时尚先锋，或另类 怪异；我们的品牌调性以欧美版为主，品牌命名的时候，也参考欧美品牌的命名方法； c.品牌命名，须保证商标注册可以成功，因此在组合时，要考虑到自主性和原创性； d.品牌命名以关键字命名为主要原则，试图通过关键字，让消费者达到联想。 2、命名整体方案 1.欣妮蕊 英文名：Scenery 创意说明：（风景）音译，漂亮的女人是一道美丽的风景线，得体的服装会为 她们的女人锦上添花。女人的穿着因四季的变化而变换，春天的清新、夏天的狂
H3C全系列产品命名规则 ER路由器 ER是“教育网路由器”的意思。 ER系列路由命名规则： 第一位数字：3系列是百兆接口，5系列是千兆接口。第二位数字：1代表单WAN口，2代表双WAN口。 ER3000系列为全百兆接口。 ER5000系列上行百兆，下行千兆接口。 ER6300/ER8300为全千兆接口。 MSR路由器产品 主网络交换机产品 WLAN无线设备 安全产品 规则：H3C 产品二级品牌 名称含义 SecPath 安全网关系列产品二级品牌 SecCenter 安全管理系列产品二级品牌SecCare 安全服务系列产品二级品牌 2、表示产品系列，为必选项。 名称含义 F 防火墙系列产品
V VPN系列产品 U UTM系列产品 T IPS系列产品 ACG 应用控制网关系列产品 IAG 智能业务网关系列产品 ASE 应用加速系列产品 其他字母作为扩展保留 3、数字，主要表示产品的档次，数字越大，其档次越高，为必选项。（1）防火墙和VPN产品 名称含义 100 定位在中小型企业 200 定位在中型企业 1000 定位在大中型企业 1800 定位在大型企业，运营商数据中心 5000 定位在大型企业，运营商数据中心 其他数字作为扩展保留 （2）IPS产品 名称含义 200 定位在中小型企业市场 1000 千兆IPS产品，定位在大中型企业 5000 万兆IPS产品，定位在网络核心 其他数字作为扩展保留
（3）UTM产品 名称含义 200 定位在SOHO市场和中小型企业 2000 定位在大中型企业和数据中心 其他数字作为扩展保留 （4）应用网关产品(ACG、IAG） 名称含义 2000 中低端产品，定位在中小企业市场 5000 高端BAS产品，定位在运营商或大型企业 8000 高端ACG产品，定位在运营商或大型企业 其他数字作为扩展保留 （5）应用加速产品（ASE） 名称含义 5000 定位在大中型企业和数据中心 其他数字作为扩展保留 4、C1是大写ASCII字母，是细分产品类型和档次，为可选项。 名称含义 C 表示Compact，定位为该档次的精简型产品，强调性价比，物料在成本上有优势，并且在功能特性方面有所裁减 S 表示Standard，定位为该档次的标准型产品，具有该档次完整功能。强调性价比，物料在成本上有优势 M 表示Middle，定位为该档次的中间型产品，具有该档次完整功能，同时在硬件规格、性能指标方面优于标准型产品 A 表示Advanced, 定位为该档次的高级型产品，具有该档次完整功能，并提供高级特性。同时硬件规格、性能指标方面优于中间型产品
“丝丽雅”服装品牌推广方案 市场竞争的实质是品牌的竞争。品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。 品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的围绕企业及其产品 品牌展开的形象塑造过程,是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划，它包括品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划的直接目标是创立和发展名牌。 一、前言 改革开放二十多年以来,中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位,占领了高达20%的全球服装市场,已成为世界第一服装生产大国，年产服装近10０亿件,其中5０％以上出口国外市场。据海关统计，2003年１-11月份服装及衣着附件累计出口4６9．30亿美元，比去年同期增长25．21%。其中,梭织服装及附件出口２0６．８2亿美元，比去年同期增长20.24％;针织服装及附件出口16１．８亿美元，比去年同期增长26．62%。另据中华全国商业信息中心统计,2003年截至到１1月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达35８．2亿元，比去年同期增长2２．３％；各种服装共销售１8664万件,比去年同期增长8.6％。 随着服装业的快速发展及中国加入WTO,进入服装行业的企业数量已达50０00多家,服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界
名牌的发展经验警示我们,要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低,走专业化道路,大力发展企业在本土中的竞争优势,打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出,是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理,协助“丝丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度,并配合营销策略,使之取得优良的销售效果。 二、女性服装企业的格局与发展现状分析??要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“丝丽雅”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1)国内女性服装企业的格局分析??服装行业是我国发展比较快的行业之一,过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达２0％的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。 在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用,建立自有品牌较少,或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现。这类企业面临的市场环境是,国内的低廉人工资源优势在逐步减弱,加工费用在降低，利润越来越薄;另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业,这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟，并稳固占据了国内市场的销售份额。这类企业存在的问题是，设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本,并因新兴面料依赖进口造成生产成本居高不下。同时,因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝对的竞争优势，当国家进口关税在未来的几年内完全放开后，何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了；国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌,因其规模和实力与国内大企业的差距，加上国外品牌在高端市场的垄断和中端市场被国内
品牌命名(Brand naming) 从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》 说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！ 一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。 1、前期调查 在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。 2、选择合适的命名策略 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。 3、动脑会议 在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。 4、名称发散 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。 5、法律审查
品牌取名的方法与案例 1、以怪求胜： 21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。 像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。 因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。 2、以“土”取胜。 “丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。 但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”------品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。 3、以“名”得名。 有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。 4、模仿取名。
以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。 更有甚者，以国内外明星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。 笔者对这种模仿取名，“借力打力”的策略不太赞赏。虽然名称短期内容易传播，“混”个脸熟。但长期看，品牌没有“个性”。同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔.乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。而在国内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险。 5、以洋求“洋”： “美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉” 无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。 6、以数字、字母取名 “π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。 7、按阶层和目标顾客细分取名： 以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。 此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。 8、意会取名。名称具有一定的含义： “庄吉”---庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”---喜兴，好运；“法派”---欧陆气派；“帝”（Empereurs）---黄帝遗风；“尊贵之家”（Pal Ziler）---当然定位尊贵。 9、以地名取名： “鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。
品牌命名的艺术 一、品牌命名的意义 品牌名称是品牌的一个最重要组成部分。企业在进行品牌设计、品牌建设中，要特别讲求命名艺术，为产品选择一个好的品牌名称。 俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”同样，对于企业经营者而言，给产品起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，产品俏销了，那也就快成为名牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。 名字起得好、优美、响亮，叫起来顺嘴，听起来好听，既有个性，又与时代新风尚合拍，树立品牌良好形象，最终有益于促进销售，堪称是门高深的学问。可以说，命名也是一种低投入高产出的投资，这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。 有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。可是，这个看起来不起眼的环节往往正是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。 “长虹”“红桃K”、“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“SONY”（索尼）、“ACER”（宏基）等国内外著名品牌，其品牌名称无一不具备显著的区别性特征，充分突出自己的特色；易于为消费者所认同所接受；具有较高的文化附加值。如国内的“红桃K”这个名字出台前，几个创业者当初曾不惜斥数万元重金，面向全国公开征集产品的名字及其商标图形的创意，最后从多达近两万个候选名字和
商标创意中筛选出了“红桃K”三个字，真可谓字字千金。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国有家石油公司为设计出既符合世界各地风俗，又符合各国法律的名字，邀请各方面的专家，历时6年耗资一亿余美元调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标，这就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌价值已达上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，最终的回报也是丰厚的。 二、品牌命名的误区 如今，我国的企业也大都认识到了品牌名称的重要性，但在给自已的产品命名时，却因种种原因陷入了品牌命名的误区。 1、雷同 国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中的问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么8句话：“‘红棉’遍地开，‘珠江’到处流，‘五羊’满街跑，‘熊猫’遍地走，‘三角’满天飞，‘钻石’到处撒，‘羊城’处处见，‘粤穗’眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。报载1998年广州认定的不同行业的58种著名商标中，命名相同的竟累计有14件，占近1／4。 2、媚洋 如今，我国的许多企业挟洋自重，本为国货，却非要给产品起一个洋名不可，“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝”；自行车叫什么“奥柯特”；歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”；甚至一块热红薯偏偏要称为“蒙娜丽莎”……。从这些“洋气”招牌上看不到中国人的“骨气”。不可否认，改
浅论企业品牌策略 一.品牌的含义及品牌化的意义 1.品牌的含义及相关的概念 商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等，商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，起目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。 与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。品牌名称是指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音俩表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的堇色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花王子的兔小姐、米高梅的狮子等。商标则是经过注册登记受法律保护的品牌中的一部分，企业的产品品牌经过必要的法律注册程序成为商标后，企业获得品牌名称和品牌标识的专用权。它不仅仅是一个商品的标志，更重要的是作为企业的一种形象而存在。 2.品牌的分层 品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳的品牌就是产品质量的保证。美国密执安大学“国家质量研究中心”的克雷·弗内尔等研究人员话了5年的时间，研究了77家瑞典企业后发现，最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量列为强势品牌资产的四大要素（其余三要素为品牌的知名度、品牌忠诚度、品牌联想力）。但是，品牌还是一个复杂的象征也就是消费者备受关注的六层次了。 1）属性。品牌首先使人们想到某种属性，例如海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务、和真诚到永远的赤诚之心。企业可以采用一种或几种的属性作为诉求点为产品做广告，海尔就是以星级服务和真诚到永远来赢得顾客的。 2）利益。顾客购买的不是属性，而是利益。因为属性需要转化为功能性或
十大纸巾品牌之品牌名分析 1．心相印 该品牌名体现出的产品诉求方式为感性诉求，使人联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身，巧妙地把爱情、纸巾、思念、心有灵犀联在一起，出奇制胜，容易引起共鸣，品牌的识别度高。 2．清风 该品牌名给人一种舒适感，体现了美感诉求，“心有清风，纸有清风”这句广告语富有诗意和韵味、能使人产生丰富的联想。它很好地抓住了中国人的审美心理，赢得了广泛的品牌认同感，提升了品牌附加价值。 3．洁柔 洁柔采用的是描述型命名策略，品牌名包含丰富的信息，“洁”体现该纸巾干净、去污效果好，“柔”突出了产品质地柔软，更好的呵护肌肤。消费者通过“洁柔”二字可以感受到纸巾的特性，产品品质和品牌名完美融合，紧紧地抓住了消费者的需求。 4．维达Vinda 维达品牌识别度高，其纸巾是以其企业的名称命名的，维达是维达纸业集团是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，与其同名的有歌手、城市、动漫、小说等，借助这样名称对产品知名度提升具有积极作用。 5．蝶恋花 此品牌名运用完全独立随想型命名策略，品牌的识别度高，名称具有很强的画面感和浓烈的中国风，将唯美雅韵进行到底，给人留下了无尽想象的同时也让消费者对产品充满好奇，对该品牌印象深刻。 6．贝柔 贝柔采用联想暗示型命名策略，充分体现了产品信息，给消费者舒适感受，加之“贝柔”和“倍柔”谐音，从名称上就使该纸巾的柔软度提升几分，品牌名为产品增色不少。 7．宝丽 宝丽纸巾识别度较高，品牌名体现出一种时代感，属完全随想型。因宝丽来相纸以其独特性享誉全球，宝丽纸巾巧妙的借助宝丽来的光环，在消费者心目中提高纸巾的品质。 8．五月花 五月花主要是运用产品差异化诉求，产品命名采用完全独立随想型策略，品牌识别度相当高。“五月花卫生纸，双倍用心，给您双面细致”，从产品入手，生产双面细致的纸巾，突出纸巾为生活带来细致而温柔的感受。 9. 妮飘nepia 妮飘和其纸巾产品一样具有鲜明的时尚感和现代感，满足现代消费者对时尚的追求，将时尚作为产品的一个诉求点，抓住了现代消费者的消费心理。品牌命名采取独立随想策略，品牌识别度高，但体现的产品信息有限。 10.娇肤 娇肤，采用联想暗示命名策略，从人体肌肤出发，有别于其他品牌纸巾通过产品本身特性或是一种美好愿景来体现产品，因此具有明显的差异化，但产品的识别度不高，易与沐浴产品相混淆。
品牌命名方法及举例 品牌名称的命名方法及举例 学号:2010140179 专业:10级文秘姓名:王安琪 通过跨文化商务交际这门课程，我们学习到了商品品牌命名的重要性，由于中外文化的差异性，人们很容易误解品牌的概念，从而影响到商品的营销活动。商品品牌命名堪称是高深的学问，一旦被企业重视并科学利用必将有助于树立企业或品牌良好形象，有益于促进销售，让企业通过这样一笔关键的，无形的资产而受益匪浅，受用终身。 在认识到商品品牌命名重要性的同时，企业还应该谨慎从事，切忌在给自己的产品命名时陷入品牌命名的误区:雷同`媚外`循古`媚俗。 品牌名称是品牌最基本的要素，是品牌认知和沟通的基础。品牌名称提供了品牌联想，而恰恰是这种联想描述了品牌。从市场营销角度来看，品牌名称是品牌的核心部分，是品牌认知及宣传工作的出发点。 接下来让我们来分析，下面这些品牌是用了哪些方法 来命名的。 CHANEL香奈儿 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴 黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、
珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是 一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着 高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 李宁 LI NING 1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之 初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推 动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995 年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售 额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲 刺…… FORD福特 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。福特汽 车公司的历史始于上个世纪初，凭着创始人亨利?福 特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福