欧赛斯全球知名酒店管理集团品牌策划定位及命名标志VI设计方案

漫非酒店LOGO创意方向WHO IS漫非?那是一种对于遥远文化的渴慕对于感官欢愉的欲求对于创意及优雅生活的激赏那是一段启发灵感的旅程那是一次耳目一新的体验品牌灵魂My Feel创意案名品牌命名：漫非（My Feel）品牌缩写：MF品牌含义：1、My（我的） + Feel（感觉） = My Feel（我的感觉）“我的感觉”是自己独特、专属、与众不同的感觉，是别人无法想象的，My Feel 酒店给宾客带来与众不同的住宿体验。

年轻的人，尤其注重“my feel”，通过“我的感觉”来感知这个世界，感知生活，从而为自己的生活、工作带来灵感创意惊喜。

My Feel 酒店带来的“我的‘感觉’”是：时尚、灵感、创意、设计、艺术、文化2、漫（M，不受约束，肆意、放纵） + 非（F，非凡的，与众不同的） = 漫非（在与众不同的时尚、灵感、艺术、设计、文化空间里，肆意的想象，随意的遨游）完美融合本地精髓文化与时尚、创意、艺术、设计的时尚创意精品酒店漫非酒店兼收并蓄，完美融合了真实现代的设计特点与传统的中国元素，在创造灵动有趣的环境同时，又巧妙地将与众不同的现代本土化家居装饰带入设计之中。

为宾客提供了随和亲密的服务、反映当地人文的时尚化设计以及为宾客提供今日本地新旧文化融合的入住体验。

IN族寻找灵感的美妙之旅漫非酒店，采用最新的设计元素和理念，结合本地精髓文化，为IN族打造了一场寻找灵感的美妙之旅。

这就是漫非酒店inspiration Feeling , inspiration experience灵感感受，灵感体验！同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS总结：1.70%以上的酒店LOGO,都采用图形加文字组合的形式设计2.而大多被我们记忆住的往往就是那个图形3.字体设计上相对其他行业来的精致，细巧。

4.在LOGO上会加入“HOTEL”等小字说明行业特性。

欧赛斯品牌策划建设方法论品牌策划是指在市场环境中为企业产品或服务建立独特的形象和差异化的竞争优势，从而提高市场占有率和品牌认知度的一项综合性工作。

欧赛斯作为一个新兴的品牌，需要进行一系列的品牌策划建设，以提高其竞争力和市场地位。

以下是建设欧赛斯品牌的方法论：1.品牌定位：明确品牌的核心价值和独特之处，为欧赛斯品牌建设提供方向。

通过市场调研和竞争对手分析，确定欧赛斯的目标受众、竞争优势和品牌诉求，进而确定品牌的差异化和定位策略。

2.品牌形象建设：根据品牌定位，建立欧赛斯的品牌形象和标识系统。

这包括品牌名称、标志、标语、颜色体系、字体等。

通过设计出独特、具有辨识度的品牌形象，提高品牌的可视性和认知度。

3.品牌传播：选择适合欧赛斯品牌的传播渠道和方式，进行品牌推广。

这可以包括线上和线下的推广手段，如广告、公关活动、社交媒体、赞助等。

重点是将品牌传递给目标受众，增加品牌曝光度和影响力。

4.品牌体验：在产品和服务上提供卓越的品牌体验。

这包括产品的质量、设计、功能以及售后服务等方面。

通过提供优质的品牌体验，增加用户对欧赛斯品牌的认可度和忠诚度。

5.品牌管理：建立品牌管理体系，保护和维护欧赛斯品牌价值。

这包括监控市场反馈，倾听用户意见，及时调整和改进品牌策略。

同时，通过建立品牌标准和培训体系，确保所有员工都能够正确地传递和体现品牌形象。

6.品牌合作：与相关行业的优质企业进行合作，共同推进品牌建设。

可以通过联合营销、联名合作等方式，扩大品牌影响力和市场份额。

通过与合作伙伴的合作，互相借力，提升品牌的知名度和影响力。

7.品牌创新：持续进行品牌创新，保持品牌的活力和竞争力。

观察市场和用户需求的变化，及时调整和改进品牌策略，推出新的产品和服务。

通过不断创新，保持品牌的市场活跃度。

总之，欧赛斯品牌的策划建设需要全面考虑品牌定位、形象建设、传播推广、体验管理、合作联盟、创新等多个方面。

通过系统化的方法和实施，才能有效地建设一个具有竞争优势和影响力的品牌。

美吉特广场VI建设创意方向提案花间集: 一半花朵的温柔、一半竹林的清新如何让品牌脱颖而出[配首诗]独特品牌概念占领心智！ Selectiverecognition 认知 “真理瞬间” 价值 定位品牌外延营销 聚焦品牌资产牛仔裤小轿车 计算机 卡车 公用设施 化工 100% 100% 100% 100% 100% 100% 理性价值 感性价值 “品牌" 例子 Business-to-business Business-to-consumer相对重要性 ν >1 ν <1 强大品牌诉求打动消费者！灯塔式的品牌识别引领消费者！美吉特广场，如何在城市综合体中脱颖而出？借鉴你的对手是怎么做的？乐尚生活魅力场市中心苏河湾地区企业标准色定位上海大悦城面积区块 6.85万平方米特色将聚焦年轻女性白领客群，提供符合潮流、性感时尚、享乐新生活方式的一站式生活中心你的对手是怎么做的？ 首次全面提出“商、旅、文”三大中心功能概念作为商业定位 静安、长宁、普陀三区交接 企业标准色定位月星环球港 面积区块商业面积近32万平方米 特色 引领都市最新时尚文化生活概念的风向标你的对手是怎么做的？ 亲民、年轻、时尚的全客层消费作为商业定位 卢湾打浦桥板块 企业标准色定位日月光中心 面积区块轨交上盖商业综合体4.4万平方米 特色 休闲餐饮为特色，年轻人将日月光广场比喻成“吃货的天堂”本案理解项目位于城市主干道锡沪路崇安新城商圈，连接崇安区和锡山区，对地块价值贡献值最大。

项目距无锡火车站、汽车站3公里；距快速内环及太湖大道高架1公里；项目为典型的地铁商业，与地铁2号线直接互通；地铁2号线在建的广益新城站即在项目东北角有延伸出口，链接运行之后为项目潜在消费者提供便利的交通条件。

刻画美吉特品牌面貌经营定位 行业定位 区域定位 市场定位品类定位功能定位 商品定位 管理定位富有特色而精确的商业定位商户 知名品牌+个性化特色品牌 人群 家庭全客层人群和白领社交人群 功能集餐饮、休闲、娱乐、生活等一体类型 紧随世界商业潮流的新概念商业商家人群 品质办公和周边成熟住宅区的庞大消费群 需求 特色主题的业态选择和个性化服务 优势 方便快捷的一站式享受 品牌彰显个性，贴合生活的代表消费者WHO IS 美吉特?①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告中国首家主题情景式购物中心Brand Concept品牌概念品牌概念新生活、新时尚、新体验新生活、新时尚、新体验①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告品牌概念全家欢乐、一同分享潮头：前卫核心：时尚体验①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告享乐：全方位快乐这就是美吉特案名创意东上海·乐活广场什么是乐活？“乐活”前身是1946年由英国有机认证机构提出的生存概念，并由美国学者保罗•雷在1998年以“LOHAS”重新导入主流社会。

目录一市场分析…………………………………………………………………… <一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… <二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… <三）消费者分析…………………………………………………………<四）市场发展趋势分析………………………………………………<五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… <一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… <二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析……………………………………………………………… <一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… <二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… <一）高露洁………………………………………………………………<二）中华………………………………………………………………<三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………<一）营销目标…………………………………………………………<二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………<一）非媒介…………………………………………………………<二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………<一）目的…………………………………………………………<二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。

欧赛斯VI设计服务手册一、Logo设计案例无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，带来的严肃而前卫的效果。

这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo设计看起来非常平衡。

柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感。

看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。

从麻雀(即BlackSparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。

立体和透明同属当今Logo设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。

生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象。

与“Popp”Logo类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色简洁单一。

图案简洁又不是标识性，整幅作品看起来就像破土而出的生命。

生态咖啡馆—该企业的名称—得到了最鲜明的宣示。

而正因为标识本身的简洁，使得它贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上。

又是一个运用流行技术—比如透明—塑造多层次标识的典范。

火焰拼成的鱼（即Firefish，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母，堪称一绝。

这个Logo用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击，既有深度又充满活力，同时，全部小写字母的排版方式体现出其时代气息。

OneLeaf,顾名思义，即一片树叶。

以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。

完美的字体搭配独到的理念，OnwineLogo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。

并不是所有的Logo都需要附属图案，比如我们看到的这个。

虽然只有字体，但由于在排版上做足了功夫，Logo同样可以表达品牌的理念。

二、VI设计案例1、凯茵地毯2、Sobaby婴童品牌苏贝比主要致力于为中国的孕妇、婴儿提供专业指导、咨询;依托于互联网进行母婴相关商品销售、服务;以及为会员提供一对一管家式的服务。

三、VI设计清单VI基础识别系统清单01□标志图形设计及创意说明02□中文标准字体03□英文标准字04□公司中英文全称标准字05□标准色06□标志与中英文组合07□标志正负形置式08□标志尺度与制图09□标志中英文字制图10□中英文印刷指定字体11□禁用组合12□标准色与辅助色13□辅助图形14□不同底色的使用规范基本资料：企业全称：____________________________________________（请填写）企业地址：____________________________________________（请填写）联系电话：________________ 传真：______________________E-mail： ________________ _ 网址：______________________以下问题必须由贵公司的vi视觉系统决策人填写：1、您的单位性质（请用颜色选择）：□三资企业□民营企业□国有企业□外企□行政事业单位/社团2、您企业的行业或产品____________________________________________________________________ __（请填写）3、您的经营理念是（请用颜色选择）：□以和为贵□以人为本□科技兴业□其它_________________ ___ （请填写）4、您的企业精神为：（请用颜色选择）□团结□奋斗□拼搏□严格□向上□创新□稳健□保守□开拓□其它____________________________________（请填写）5、您认为vi视觉系统的主要创作元素应以哪一个为主（请用√选择）□品牌名称□理念□行业特征事物□其他___________________________________________（请填写）6、如果您是vi视觉系统修改，主要原因是（请用√选择）□原vi视觉系统风格过时，不够国际化□重新塑造、提升产品牌形象□原vi视觉系统不能体现行业特性□原vi视觉系统不能体现企业发展现状□其它___________________________________________（请填写）7、vi视觉系统的主要影响地域（请用颜色选择）□ 世界范围???□全国范围????□区域范围8、您更倾向于那种风格（请用颜色选择）□ 传统稳重□时尚动感□热情亲和□民族特色□国际化风格9、vi系统色彩的色系（请用颜色选择）□冷色□暖色□中性色□冷暖色搭配□没有色彩限制□指定色彩_________________________（请填写）10、是否有具体的色彩要求和色彩禁忌；______________________________________________________________________（请填写）11、品牌名称标准字，倾向于使用（请用颜色选择）□易推广的印刷字体□突出品牌个性的设计字体□书法字体□其他具体要求___________________________（请填写）12、vi系统在设计过程中，体现行业特征与传达企业理念，您更侧重哪方面（请用√选择）□体现行业特征□传达企业理念□二者兼顾□其他指向_________________ （请填写）13、您觉得一个好的vi系统应该具备什么样的条件：______________________________________________________________________（请填写）14、您希望您公司的vi视觉系统给人以何种印象：___________________________________________________________________________________________ ______________________（请填写）15、通过对品牌视觉形象的建立，其出发点是什么？其要达到的预期效果？___________________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________（请填写）16、你的同行业vi视觉系统中您比较欣赏哪几个？___________________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________（请填写）谢谢您的真实回答，请填写后回传给我们,我们会在第一时间和您进一步沟通！###。

欧赛斯VI（企业视觉识别系统）设计套餐包品牌初创型Logo设计套餐：(3000元)企业形象、品牌形象的专业起点适合于品牌初创期的企业形象、品牌形象建设。

完成时间：基本要素需5个工作日。

项目成果：企业标志设计的矢量电子文件及设计说明设计项目1、企业标志2、企业标志作图法品牌起步型VI设计套餐：(9800元)企业形象、品牌形象解决方案适合于品牌起步期的企业形象、品牌形象建设。

完成时间：基本要素需10个工作日；应用要素需5个工作日；15个工作日完成全部。

项目成果：电子光盘、简装VI手册一套设计项目一、基本要素：1、企业标志2、企业标志作图法3、中文标准字4、英文标准字5、企业标准色6、企业标志与标准字组合7、标志与字体组合禁例二、应用系统：1、名片2、中文信纸2款3、普通信封4、传真纸5、工作证6、职位牌7、公文袋8、杯子品牌发展型VI设计套餐：(价格16800元)企业形象、品牌形象解决方案?适合于品牌成长期的企业形象、品牌形象建设。

完成时间：基本要素需10个工作日；应用要素需10个工作日。

20个工作日完成全部。

项目成果：电子光盘、精装VI手册二套设计项目?一、基本要素：二、1、企业标识三、2、企业标志作图法四、3、中文标准字五、4、英文标准字六、5、企业标准色七、6、企业辅助色八、7、标志与标准字组合8、企业标志与字体组合禁例二、应用系统：◆办公用品系列：1、名片2、中文信纸3、英文信纸4、普通信封5、传真纸首页6、便条纸7、文件夹、档案袋8、纸杯，陶瓷杯◆标识系列：10、工作证11、贵宾卡、通行证12、不干胶贴、玻璃防撞条◆服饰系列：13、男行政人员制服14、女行政人员制服15、工作服16、文化衫◆其它用品：17、贺卡18、请柬19、报纸广告规范20、海报广告规范品牌成熟型VI设计套餐：(价格49800元)企业形象、品牌形象解决方案?适合于品牌成熟型的企业形象、品牌形象建设。

时间：基本要素需10个工作日；应用要素需15个工作日。

酒店VI设计和酒店LOGO设计的定位文章来源：铭智设计酒店VI设计、酒店LOGO设计应该如何定位？平面设计不能为设计而设计，必须与酒店特征结合。

所以，优秀的酒店VI设计、酒店LOGO设计必须具有合理的定位，从设计的主题、采用的元素都必须定位好，而不能遗漏酒店的特征。

羊毛出自羊身上，从酒店的特点、产品、文化着手，5方面去对酒店VI设计、酒店LOGO设计进行定位。

1、以酒店理念为题材一流的酒店做文化，二流的酒店做产品。

对于一个成熟的品牌，必定有与众不同的酒店文化吸引消费者，并且在消费者心中的认同非常高。

目前酒店管理水平还有待提高，认识到品牌文化重要性的酒店不是很多。

但是随着经济全球化的浪潮，我们的酒店也在迎头赶上，对酒店VI系统的重视就是进步的体现。

酒店VI设计、LOGO设计就是塑造酒店文化、传播酒店文化的重要方面。

一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思，将酒店独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号表达出来。

2、以经营内容与酒店经营产品的外观造型为题材这种方法适用于一些经营内容、产品较为单一的酒店，并且该业务或产品具有公众认知度非常高的显着特点较。

这个方法的优势在于形象直观，易认易记。

3、以酒店名称、品牌名称与其字首组合为题材这是现在酒店LOGO设计中使用非常多的方法，这种方法设计的酒店标志和形象非常利于传播。

其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。

4、以酒店名称、品牌名称或字首与图案组合为题材这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。

两种视觉形式相辅相成。

5、以酒店名称和品牌名称为题材对于酒店形象的传播来说，首先是要让人知道这个酒店的名称，所以，在酒店VI设计中进行突出就是一个很好的办法。

而在酒店LOGO设计中，就可以直接应用酒店或品牌的名称，即名称标志。

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欧赛斯品牌命名八大规律：独特性、符号化、记忆度、文化原型、新趋势、调性、画面和联想《说文解字》中对名的解释是“名，自命也”。

名就是命。

唤出名，就知道命，这就是命。

所以可见自古以来名都极其重要。

品牌名称是品牌无形资产的最重要部分，也是品牌与顾客沟通的第一语言，因此品牌命名至关重要。

下面我们通过欧赛斯案例来，看看品牌命名的规则有哪些。

欧赛斯品牌命名八大规律欧赛斯品牌命名有八大规则，独特性、符号化、记忆度、文化原型、新趋势、调性、画面和联想。

独特性Unique独特性品牌命名的目的是为了更有利于消费者选择和区隔竞品，品牌命名也是品牌策略思考下的创意，品牌价值的体现。

需要彰显出品牌的独特个性，因此独特性无疑是品牌命名的第一原则。

欧赛斯实战案例：（2016年）鲜送同城快递品牌“飞到门”2016年的时候我们给鲜送同城快递，做的品牌命名是“飞到门”，抓住了同城快递消费者快的需求。

同时围绕了鲜送公司的快递、快速、便捷、可信赖的核心服务价值，为消费者提供同城范围内直取直送的飞递服务，以及最后一公里距快送服务，让消费者直观感受到鲜送同城快递的快。

鲜送快递的快就是飞到门命名的独特性。

符号化Symbolic符号化，品牌符号化能帮助消费者简化，他们对品牌的判断是品牌与消费者之间最简约的沟通方式。

因此品牌命名符号化，那就可以直接的降低传达成本，降低传播成本，降低使用成本和降低营销成本。

欧赛斯实战案例：（2018年）易华地板品牌“易立方E3”像2018年我们给易华地板做的易立方，它就是突出了易华地板的购买理由，超环保、超便捷和超经济，三个一体现了它的购买理由，而且把购买力符号化。

记忆度Remember记忆度，《定位》里说到“一个容易记忆的好名字，会是一个好的开端，一个不好的名字则会带来无穷无尽的麻烦。

”一个好的名字它是易认、易写易读、易记的，好记的名字胜过了1000万的广告费用，一个具有画面感、音律感的名字最容易记忆。

像短名字（一个或两个字）：飘柔、毒（潮牌品牌）。

如何做品牌定位？欧赛斯360度领导力模型告诉你为什么你用Iphone，而不是华为？为什么你选择Costa，而不是星巴克？这就是一种品牌的定位。

品牌定位可以占领用户的心智，融入到用户的心智当中，会让用户潜意识减少选择时间，直接做抉择。

比如：怕上火，就喝王老吉。

买卖二手车，就上瓜子网。

生活在信息爆炸的社会，消费者只能接受有限的信息。

换句话说，品牌并不是靠投入大量金钱与传播就能进入顾客心智，而是要以准确定位为前提。

面对日益激烈且同质化泛滥的竞争环境，品牌越是想要冲出重围，就越是要重视品牌定位，有效的定位，可以让品牌快速弯道超车。

欧赛斯品牌定位品牌定位就是聚焦、取舍。

品牌定位的本质是形成差异化，建立认知优势，锁定核心价值，占领消费者心智。

欧赛斯品牌定位框架1、目标消费者细分：人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景2、目标市场定位：锁定市场、定位说明3、品牌核心价值：核心价值的提炼、核心价值演绎4、品牌差异化要素：产品差异、服务差异、形象差异、理念差异5、品牌诉求：品牌理性诉求、品牌感性诉求6、品牌调性：品牌调性定义7、核心购买理由：超级广告语、品牌信任状8、品牌思想领导力：品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系9、品牌写真：品牌基因、品牌精神、品牌文化10、品牌概念：提炼品牌概念欧赛斯品牌定位工具欧赛斯案例| 约翰农场品牌定位目标消费者核心洞察什么会令消费者心动？什么对他们来说是重要的？他们大的感受（喜欢的、厌恶的、敏感的……）他们的生活，他们的想法？品牌为他们做了些什么？品牌可以为他们做些什么？品牌想和他们建立什么样的关系？要获得真正大的消费者洞察力，需要深入了解消费者，探讨并形成产品利益点、品牌情感利益点和人性真理之间的关系。

“约翰农场”是山东最大的宠物食品公司之一，年生产5000余吨的宠物食品，产品畅销国内外。

欧赛斯通过梳理国内宠物市场的现状，发现火热的“宠物经济”消费人群正呈现出以下特征：1. 养宠男女比例：女性养宠者占58.1%，男性则为41.9%。