原创女装品牌命名方案
一、背景说明
在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。所以一个出色的品牌命名对于品牌来说，至关重要。
优秀的品牌命名不仅应该能被消费者所铭记，更应该突出产品的个性，与品牌性格相符，与消费者身份、品味相符。
在品牌命名完成之后，就可以进行品牌构建的各个步骤了。
二、品牌构建的计划
品牌构建需要系统性，按步骤完成品牌构建的整体规划。在品牌命名的工作完成之后，我们根据品牌推进的深入，逐步去完成其他各项工作：
序号项目解决问题作业周期
1 品牌命名命名一个彰显品牌个性，好听好记的品
牌名称，为接下来的工作奠定基础。
1周
2 VI视觉系统规范LGOO设计，确定标准字、标准色。将企
业理念、企业文化、服务内容、企业规
范等抽象概念转换为具体符号，塑造出
独特的企业形象。
1周
3 区域市场调查调查对竞争者的优势及弱点、消费趋势
和倾向，以便更好地把握市场动向，知
己知彼，在市场竞争中立于优胜之地。
1周
4 传播及营销定位正对消费者的媒体接触习惯、产品的价
格以及定位制定营销策划方案，媒介投
放方案，使得媒介投放精准、营销方案
科学有力。
1周半
5 传播物料设计及
店面设计
对传播物料的设计、核算；对加盟店、
直营店店面设计、产品摆放设计。统一
而优秀的店面设计能维护品牌形象，不
仅能大大提高销售量，而且能给消费者
正规感、档次感，提高进店率；正确的
产品摆放，也能促进成交额。
2周
6 终端管理方案及
导购培训
制定对销售终端的管理方法，包括产品、
人员管理。科学地对导购进行专业培训，
提高导购素质，进而提高成交率，促进
成交额。
1个月
三、命名方案
1、命名原则
a.根据当前高端女性消费特征，针对20-35年龄段的女性，我们品牌的命名须与她们身份匹配；
b．品牌命名的原则，须体现出个性化，或清新婉约，或时尚先锋，或另类
怪异；我们的品牌调性以欧美版为主，品牌命名的时候，也参考欧美品牌的命名方法；
c.品牌命名，须保证商标注册可以成功，因此在组合时，要考虑到自主性和原创性；
d.品牌命名以关键字命名为主要原则，试图通过关键字，让消费者达到联想。
2、命名整体方案
1.欣妮蕊
英文名：Scenery
创意说明：（风景）音译，漂亮的女人是一道美丽的风景线，得体的服装会为
她们的女人锦上添花。女人的穿着因四季的变化而变换，春天的清新、夏天的狂
野、秋天的温婉、冬天的纯美。四季是自然最美妙的风景，而女人的衣裳是世界
最美的装扮。取英文“风景”的音译，其蕴含的意义是把四季的景色穿在身上。
中文名“欣妮蕊”中的三个字都委婉，偏女性，且具欧美风格。
2.辛格瑞拉
英文名： Ciderella
创意说明：《格林童话》中灰姑娘的故事被广为人知。广大的女性同胞跟是被
里面灰姑娘变成公主并最终找到美满爱情的故事所迷恋,所钦慕。而灰姑娘在故事中的名字就是“Ciderella”,我们将其音译为“辛格瑞拉”作为品牌中文名，显得高端。该命名方案取义穿上我们的衣服，都能变成美丽的公主。
3.米诺
英文名：Mirror
创意说明：如果说女人最不能离开的物件，那就是镜子。爱美的女人总爱照镜子，镜子中的女人，或清新可人，或性感妩媚。镜子中的女人，总是美丽的。所
以我们就以每个女人最喜爱最不可或缺的物件—镜子，来作为命名元素，取镜子的英文mirror为英文名，并音译为“米诺”，作为品牌中文名，简洁明了，国际范十足。
4.千衣?暖阁
英文名：WEARSHELF
创意说明：该方案偏向于韩日风格。千衣：代表着我们的衣服款式多样，而
且千里挑一，暖阁：暖字由衣物的功能之一—保暖得来。
根据其意思将英文名命名为WEARSHELF wears穿着 shelf 阁层架子
偏韩日风格。千衣：款式多。
5.麦思奇
英文名：MAXQI
创意说明:该方案取欧美品牌命名常用的三个汉字“麦”“思”“奇”组合成“麦思奇”，朗朗上口，好听好记，整体感觉年轻，又欧美范十足。
根据中文读音，我们取其英文名为MAXQI，MAX意为最大的，QI则取义奇迹、惊奇。意味着穿上我们的衣服，马上能变得无比惊艳，让人啧啧称奇。
6.诗若兰
英文名：SUNLAND
创意说明：sun太阳land 地带阳光地带
女人爱阳光，爱它的各种形态。早起的朝阳，温柔可人；午后的艳阳，活力四射；傍晚的夕阳，含情脉脉。阳光对于我们的生活中不可缺少，如同之于女人对于服装的追求。
7.伊臣
英文名：E-CHEN
创意说明：该方案两字构成，简洁明了。如果产品风格简约，用该方案，效果极佳，风格国际化。且英文名E-CHEN辨识度高。
8.黛相宜
英文名：DearRight
创意说明：源自：若把西湖比西子，浓妆艳抹总相宜。
Dear 亲爱的right 对的，好的，宜
江南的景色无限迷人，小桥、流水、人家，宛如行走在画中。水乡的柔美
孕育出温婉的江南女子。Dearright 轻盈飘逸，音译中文“黛相宜”既有水墨江南的韵味，又有英美的国际感，中英文的结合，正像中西方文化的交融。
9.妃若/菲若
英文名：Flower
创意说明：女人如花，我们总把女人比作花，因为花同女人一样，美丽、迷人
芳菲。该方案取花为元素，以花的英文flower音译为“妃若”。整体高贵而不显庸俗，洋味十足。
10.尚妃
英文名：SUNFINE
创意说明：Sun 为太阳，阳光；fine：美好，
该方案“尚妃”取义时尚王妃。时尚作为时装的精髓，为广大女性消费者所追求，而王妃又代表这地位、美丽、高贵。如美丽端庄，时尚典雅的戴安娜王妃。
根据“尚妃”的发音，我们将其英文名命名为sunfine
11.思密琳
英文名：Spring（春天）
创意说明：
女人犹如春天，美丽、动人。
春天是四季中最富有朝气的季节，春天被诗人歌颂了千万遍，一如海子的“面朝大海，春暖花开。” Spring 清新美丽，富有春天的朝气，音译中文“思密琳”带有韩风的俏皮，两者的结合成了当下流行的清新风。
12.卡芙
英文名：Colorful（多彩的）
创意说明：
女人本就是“好色”之徒，从女性五花十色的衣服就可见一斑。她们甚至会讲自己的指甲涂
成各种颜色。所以根据女人“好色”这一特性，我们用颜色来给品牌命名。用英文colorful （多彩的），音译为“卡芙”
“卡”字在英文命名中较为常见，“芙”字偏女性，而且具也在欧美系产品名称中较为常见，
与我们产品相符。二字相组合，颇具国际风格。
13.芙维朵
英文名：Freedoor
创意说明：Free自由，自在door门路，天地
女人希望有自己的自由，可以在这个自由的天地中做自我的主人。为自己而歌，为自己而舞，为自己而活的漂亮。Freedoor，是一扇自由之门，是一片自由的天地。音译中文“芙维朵”适用于各种风格的服饰品牌名称，与英文自由的寓意相得益彰。
14.卡洛琳
英文名：Coraline
创意说明：英美常见名
卡洛琳是英美常见名，这有利于品牌记忆及推广。用名字做为品牌名称是欧美的一大特点，
如香奈儿、范思哲、古奇等。
15.雪奈诗
英文名： Shenice
创意说明：she-----她nice-----好。卓越欧美风越来越受国人的追捧，尤其是
在服装上。女人的对服装的狂热犹如天生的。用英文的组合，she nice 简单明了，而中文音译雪奈诗的品牌名称朗朗上口，更容易让消费者记住，而且给人美丽雅致、委婉脱俗之感。
16.一顾?倾城
英文名：One-sight
创意说明：该方案看似中国风，而在中间用“?”隔开，却颇具洋味。而且好听好记。源自中国传统古诗《北方有佳人》中“一顾倾人城，再顾倾人国”
另取意：只要一光顾，就能倾国倾城。（同行业中有一不错的品牌“秋水伊人”
就是取诗经中的词句命名而成。）
17.米儿姿
Mezone
创意说明：ME——我zone——地带。强调个性
有个性的女人都主张女权，有自己的思想，有自己的社交，有自己的地带。
她不依附于男人，有自己的独立意识。Me zone，这是强调了这种个性。而音译
中文“米儿姿”带有几许柔美。融合个性与柔美，米儿姿彰显了国际范儿。
女装品牌名称策划方案 【以下是沙三郎品牌策划机构（筹）独家设计名称方案，谨供参考。】 女装属国际25类，以下设计的名称经查中国商标网，国际25类没有同名商标。 VANCELL Van，创意自VANCL；Cell，寓意核心。 时尚锋范，VANCELL。 欧卡莎 欧凯莎 OKASA 欧美型格，时尚品味，就是“欧卡莎”。 欧伦诗 尚妮诗（已售） SUNNIS（已售） 创意自sunny（阳光）。时尚的你，如诗品味。 欧梵妮（已售） OVONNI（已售） 欧洲品质，时尚，（的）你。 伊仕派 ESPARI 伊派仕 EPASI 伊美格 IMEGIRL
注：即image girl的意思。 舒莎贝拉 SUSABELA 卡美伦 卡梵妮 伊柏格（已售） 伊格尔 迪奥妮 奥迪妮 卡美伦 卡梵妮 温妮诗 伊朵拉 菲格妮 FIGONI 迪妃妮 DIFINI 迪格菲 迪格妃 DIGOFI 优格妮 UGONI 优妮格
UNIGE，UNIGIRL 伊格尼 IGENI 伊格派 IGEPAI 伊派格 IPAIGE 优伊格 UNIGIRL 意朵丽 IDOLY 意格玛 IGEMA，EGOMA 意，意大利，品牌鲜明。朵丽、格玛，都体现高档女装的特点。 欧伊品 欧依品 Only Princess 独一无二的公主品味，就是欧伊（依）品。 沙三郎原创品牌名称。顺口，好叫好记，品牌的质感不错。 欧格伊品（已售） 欧格衣品 AUGIRLS（已售） 沙三郎原创品牌名称。经查百度，没有相同的结果。另查中国商标网，没有同名商标。端庄，顺口，品牌的质感上佳，重要的是原创。 美伊登
Eden，伊甸园。我的衣甸园，就在美伊登！ 芭菲诗 BABAFASHION 芭丽（巴黎），时尚，诗意之美，就是芭菲诗。 Fashion Talk，F&T（衣语） Clothes Talk，C&T（衣语）近似创意：Bread Talk（面包新语）。 ESHIONTALK（衣语） 安迪·诺莎 ANDIROSA，ANDI ROSA ANDYROSA，ANDY ROSA 女性的品位鲜明，品牌的质感上佳。 雅丽缇 ELEDEAR 高（优）雅、靓丽的晚礼服。缇，橘红色的丝织物，即礼服。 外文：elegance dear。 艾丽肯 埃丽肯 ELEGANT Elegant，adj.文雅的, 端庄的, 雅致的, <口>上品的, 第一流的 欧瑞迪 OLADY 欧丽派 OLIPAI 欧佰丽
小蓝鲸童装品牌创建策划书 班级： 姓名： 学号：目录 一、品牌概述 二、品牌定位 三、品牌资产提升 四、品牌要素设计 五、品牌战略组合 六、品牌传播推广策略选择 七、品牌维护和危机处理 一、品牌概述 “小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调
流行与搭配，呈现童装品牌新意向。“小蓝鲸”童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。 二、品牌定位 小蓝鲸目标顾客定位于0～15岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，就有未来。 “小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“小蓝鲸”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。 三、品牌资产提升 1、品牌认知 品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知名度是品牌认知的初始阶段。所以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。 2、品牌形象 品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价策略、广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。 3、品牌联想
品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商标或者是广告代言人来传递这一形象。 4、品牌忠诚 有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一个品牌的忠诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品牌的价值。 5、附着在品牌上的其他资产 生态纺织品技术是附着在小蓝鲸品牌上的其他资产。 四、品牌要素设计 1、品牌名称：小蓝鲸 2、品牌广告语：小蓝鲸给您精心呵护 3、品牌标志设计： 4、品牌人物 采用普通演员代言人：
服装品牌企划案 品牌《暗黑童话》 学院艺术设计学院 专业服装设计与工程 班级 10服装1W 、10服装2班 指导教师张义芳 《暗黑童话》女装品牌策划方案 目录 1.1品牌策划
1.1.1品牌标识 (5) 1.1.2品牌故事 (5) 1.1.3品牌描述/设计理念 (5) 1.1.4品牌理念 (6) 1.1.5品牌诠释 (6) 1.1.6风格特征 (6) 1.1.7目标消费群 (7) 1.1.8目标市场 (7) 1.1.8.1城市专卖店分布对比 (8) 1.2产品策划 1.2.1产品风格 (8) 1.2.2产品层次 (8) 1.2.3产品结构 (8) 1.2.3产品款式数量和尺寸 (8) 1.2.4价格范围 (9) 1.3店面策划 1.3.1店面形象描述 (9) 1.3.2店面橱窗描述 (9) 1.3.3店面陈列描述 (9) 1.3.4灯光照明描述 (9) 1.3.5饰品陈列描述 (9) 1.3.6店员形象描述 (9) 1.4经营策略 1.4.1经营策略概述 (9) 1.4.2经营策略——选址 (10) 1.4.2.1店址确认 (10) 1.4.2.2选址原因 (10) 1.4.3经营策略——加盟代理 (10) 1.4.3.1加盟代理条件 (10) 1.4.3.2加盟代理程序 (10)
1.5品牌推广 1.5.1品牌推广目的 (11) 1.5.2品牌推广方式 (11) 1.5.3促销手段 (11) 1.6资金预算 1.6.1企业规模预算和人员预估 (13) 2．《暗黑童话》女装15SS产品企划 2.1系列分类 (14) 2.2系列描述 (14) 2.3系列色彩版 (16) 2.4系列色彩搭配版 (16) 2.5系列面料版 (17) 3.《暗黑童话》女装15SS款式图 4.《暗黑童话》女装15SS产品开发企划 4.1开发时间表 (19) 4.2波段 (20) 4.2.1早春1 (20) 4.2.2早春2 (21) 4.2.3春季 (23) 4.2.4夏季 (23) 4.2.5盛夏 (24) 4.3产品开发计划表 (24) 4.3.1 15春季产品分类情况 (25) 4.3.2 15夏季产品分类情况 (25) 4.4产品开发日期进程表 (27) 4.4.1春季开发日期进程表 4.4.2夏季开发日期进程表 5.结论 (29) 6.小组成员分工明细 (30)
高平中学创建党建品牌 实施方案 拟创建的党建品牌名称：艺术校园党旗红 党建品牌类别：党支部品牌 党建品牌理念：突出艺术特色建设有力党员团队 促进社会满意学校发展 党建品牌标识:
一、党建品牌的名称内涵及品牌理念 高平中学党建品牌名称确定为：艺术校园党旗红。作为一个品牌要做到主题突出、特色鲜明、内涵丰富、社会认可。我校的品牌紧紧围绕党的建设中心任务和教育教学中心工作而创立，即用我们的激情与汗水为党、为教育事业做出应有贡献。同时以与时俱进、突出特色为创建原则，充分发挥本校艺术特色，使其融入到品牌的内涵当中，从而更好的彰显品牌内涵。具体说明如下：以构建“艺术校园”为特色，提升校园和谐发展的品味。 校园文化相对于大众文化，往往表现出一定的精英性和前瞻性，高雅、优美的校园艺术文化对提升校园文化品位，培养一专多能的高层次、复合型人才具有举足轻重的作用。优秀的学生艺术团体、校园精品文化艺术活动是衡量一所学校文化艺术底蕴的重要指标，也是增强学生艺术修养的保障。高雅的校园艺术不仅有利于培养学生个人的艺术兴趣，而且进一步提升了校园和谐发展的艺术品位。 1、品牌的独特性
作为一所艺术特色学校，首先要明确的就是它是创造美、培育美的地方，应该强调美的价值、美的意义。其次我们通常是利用手中的画笔、优美的歌声去感染、感动别人，所以突出了“艺术”。最后，做党的工作需要通过党员的工作把党对人民的情感表达出来，全心全意地为党、为人民服好务，做人民满意的公仆，党的工作才能更加科学规范的开展、才能富有生机、充满活力、卓有成效。 2、品牌的延展性 作为一个品牌它不能仅仅代表一个方面，它的范围和意义应更具有广泛性、延展性，并且作为一个党建的品牌它的范围应更为宽泛。此品牌以“美”作为核心，正是为了突出这一点。美在我们身边无处不在，不论是视觉、听觉、嗅觉还是超越于生理之上的精神之美都无时不在地体现着美的蕴意。所以其自身具有很强的潜在空间，可以充满到我们党建工作中的每一个地方、每一处细节，充分突出党的生命力和先进性。 3、品牌的推广性 作为一个品牌它的名称一定要达到琅琅上口，使人很轻易就能记住它。其次能够很好的与活动相结合，更好达到推广的效果。创建党建品牌工作要与其配套的服务品牌相结合，与深化创先争优活动、创建党建工作示范点活动相结合，与发现典型，突出亮点，加强培育，形成特色，推动学校教
自创服装品牌策划书 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。下面是自创服装品牌策划书，请参考！ 自创服装品牌策划书一、前言 为了建立品牌，真正的名牌和强势品牌，必须为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开发设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务，在品牌产品的营销上要形成内在一致的整合品牌传播。 二、市场分析 产品类别定位：属于XX类型的服饰 市场细分定位：适合的人群和年龄层，及他们的特点（包括性格、穿衣特点、消费倾向、消费能力） 市场发展定位：销售的地域（本省？外省？大城市？中小城市？） 产品形象定位：产品的风格特点（青春？活泼？时尚？可爱？前卫？成熟？稳重？大方？） 企业形象定位：企业要在市场上表现或树立的形象 产品价格定位：确定消费价格（高档？中高档？中档？）
三、发展策略 一、引进先进的生产设备，狠抓质量工夫，确保产品的质量。 二、引进先进的工艺及先进的管理，为公司的发展奠定扎实基础。 三、借广告和“名人效应”，大力提升品牌的知名度和品牌的亲和力。 四、采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能见度。 五、参加国内外服装展，建立业内人士的知名度，提高行内的口碑和形象。 六、通过加盟店方式，迅速扩大市场覆盖面和知名度。 四、发展趋势 一、明确市场发展目标，准确把握市场需求和市场动态，及时调整相关策略，引导市场潮流。 二、确立主打品牌类型，采取延伸策略，如发展同款少而精的手套、围巾、帽子、袜子、鞋子等，限量版出售。 三、以本省为依托，向省外发展。确定发展方向和发展策略。扩大产品的销售层。
“XXX”服装品牌策划及营销推广方案 目录 上篇：“XXX”服装品牌策划 一、前言 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析 四、女性品牌服装的消费者分析 五、服装市场总结 六、国内女装市场品牌分析 七、竞争对手分析 八、XXX集团自身优劣势分析 九、“XXX”服装品牌及形象定位 下篇：“XXX”服装营销推广方案 一、“XXX”广告策略 二、“XXX”品牌推广策略 三、“XXX”服装品牌营销策略 上篇：“XXX”服装品牌策划 一、前言 改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商
品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。 随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“XXX”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。 二、女性服装企业的格局与发展现状分析 要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“XXX”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1）国内女性服装企业的格局分析 服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。 在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类： 一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业… 另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业…… 第三类企业创建了国内市场上大部分的…….. 国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。 2）女装业的发展现状
女性服装品牌策划方案 寸录 一、女性品牌服装市场调研计划 二、女装品牌服装市场发展趋势 三、女装品牌服装目标市场 四、女装品牌服装的市场与消费趋势 五、品牌服装的消费者 六、产品价格 七、品牌建设
、女性品牌服装市场调研计划 1、调研目的：了解女性的消费状况，消费观念及商业街的经营情况 2、调研时间：2010年10月27日-----11 月-27日 3、调研对象：以访谈为主，观察为辅； 5、调研形式：售点访问闹市区流动目标22----47年龄段人员访问 1）街头访问： 到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。 2）售点访问： 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 6调研地点：南昌市（南昌市百货大楼、天虹购物中心、中山路、步行街及洪 城服装批发大市场等） 二、女装品牌服装市场发展趋势 1、女装品牌服装市场发展趋势 （1）、女装品牌定位两极分化；高价的越来越高，低价的则越来越低 （2）、女装流行趋向欧美风格；南昌女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、
到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。 （3）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。 （4）、在未来几年时间里，南昌女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并 会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分公司和"品牌管理机构"的形式靠拢。 2、目标南昌女装品牌服装市场主要销售渠道服装行业销售渠道主要是可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道 三、南昌女装品牌服装目标市场细分 （1 ）、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。众多南昌女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。在这里我们也对品牌服饰前十名进行了调查。 女装：中国十大女装品牌榜中榜/十大名牌女装 1哥弟女装（中国驰名商标，台湾名牌） 2 only女装（世界品牌,丹麦名牌） 3艾格女装（法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌） 4歌莉娅女装（中国女装/秋装/夏装高知度品牌） 5太平鸟女装（中国女装高知度品牌） 6虫虫女装（香港名牌，知名畅销品牌） 7 红袖女装Hopeshow （中国女装高知度品牌） 8太和女装（中国女装高知度品牌） 9、斯尔丽女装（中国驰名商标，国家免检产品） 10千百惠女装（中国知名畅销品牌）
“丝丽雅”服装品牌推广方案 市场竞争的实质是品牌的竞争。品牌分为企业品牌、产品品牌、服务品牌、个人品牌。 品牌策划是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的围绕企业及其产品 品牌展开的形象塑造过程,是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性谋划，它包括品牌命名、品牌定位、品牌扬名、品牌发展、品牌竞争和品牌维护等等。品牌策划的直接目标是创立和发展名牌。 一、前言 改革开放二十多年以来,中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位,占领了高达20%的全球服装市场,已成为世界第一服装生产大国，年产服装近10０亿件,其中5０％以上出口国外市场。据海关统计，2003年１-11月份服装及衣着附件累计出口4６9．30亿美元，比去年同期增长25．21%。其中,梭织服装及附件出口２0６．８2亿美元，比去年同期增长20.24％;针织服装及附件出口16１．８亿美元，比去年同期增长26．62%。另据中华全国商业信息中心统计,2003年截至到１1月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达35８．2亿元，比去年同期增长2２．３％；各种服装共销售１8664万件,比去年同期增长8.6％。 随着服装业的快速发展及中国加入WTO,进入服装行业的企业数量已达50０00多家,服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界
名牌的发展经验警示我们,要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低,走专业化道路,大力发展企业在本土中的竞争优势,打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出,是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理,协助“丝丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度,并配合营销策略,使之取得优良的销售效果。 二、女性服装企业的格局与发展现状分析??要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“丝丽雅”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1)国内女性服装企业的格局分析??服装行业是我国发展比较快的行业之一,过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达２0％的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。 在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用,建立自有品牌较少,或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现。这类企业面临的市场环境是,国内的低廉人工资源优势在逐步减弱,加工费用在降低，利润越来越薄;另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业,这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟，并稳固占据了国内市场的销售份额。这类企业存在的问题是，设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本,并因新兴面料依赖进口造成生产成本居高不下。同时,因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝对的竞争优势，当国家进口关税在未来的几年内完全放开后，何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了；国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌,因其规模和实力与国内大企业的差距，加上国外品牌在高端市场的垄断和中端市场被国内
服装店活动策划方案 服装店活动策划方案 _ 策划方案1 对于服装行业来说，打造的自己的品牌代表着未来中国服装行业的一个发展方向，前景非常广阔。只有有效利用各种资源，充分挖掘消费者的潜力，弥补市场空缺，发展自己的品牌，才能在竞争中立于不败之地。 目前服装店众多，更是琳琅满目，但是产品质量存在良莠不齐的现象。我们的营销方案是通过对市场的现状和发展环境，做出拥有自身特色的品牌服装。我们以中端品质定位和高性价比为品牌特色，以当下流行元素的完美结合形成品牌竞争力，通过对商品合理的定价和两种主要的促销方式(降价促销和赠品促销)以及适当的广告宣传来打开市场，推广我们的品牌“完美”。 最后，通过详细的策划和活动安排以及严格的评估审核，保证了计划的可行性，从而完成了整个完美套装营销方案。 一.策划目的和任务 1.树立品牌形象 随着时代的不断发展，人们对时尚的概念逐步加深，追求流行美的意识也逐步加强，这对现在的服装店是一个考验。本店“完美主义”预期通过实体商城平台实现“完美”品牌的套装经营模式，并提供到位的服务树立自己的品牌形象。 2.推广品牌理念
以“时尚搭配，完美套装”为经营理念，真正独家推出最时尚的从头到尾全套搭配设计。产品类型定位于各类潮流女装款式：韩版流行，欧美复古，日系甜美，民族风服饰等等。我店“完美主义”通过专业的设计满足消费者对服装审美的要求，并且为顾客节省了大量进行服饰搭配的时间和精力。 3.提高市场占有率 在品牌形象树立及套装理念推广后，可趁机加大对本品牌套装的宣传力度，在消费者观念进行转型以及竞争对手方向转变的不成熟期吸引大量的忠实客户，扩大市场的占有率，进一步提升品牌知名度，使“完美主义”的“完美”品牌能长久立于不败之地。 二.当前服装环境状况 中国服装市场是一个正在加速扩张的市场，消费潜力也在逐步得到发掘，中国服装日益向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化发展。 随着人们生活水平的提高，服装购买和消费的过程，已经成为一种包含幻想、情感和乐趣的行为，成为一种愉悦的个人体验，充分展示着消费者的地位、教养、鉴赏能力和经济实力。服装消费不仅仅是消费服装本身，同时还消费着品牌的文化、企业的服务以及企业提供的资讯。消费者的消费心理逐渐成熟，消费的主体正由中低档向中高档转变，高档需求所占的份额逐渐增
依澜品牌服装问卷调查及报告第1题请问你的年龄是：[单选题] 第2题您的性别是[单选题] 第3题您目前是（如已工作，请选您的最高学历）：[单选题]
第4题您每月的生活开销大概是：[单选题] 第5题您每月花在服装及配饰方面的开销大概是：[单选题] 第6题您每月购买服装的频率是：[单选题]
第7题您喜欢什么风格的衣服：[单选题] 第8题您喜欢买品牌服装么？[单选题] 第9题如果您喜欢买品牌服装，您是否会在固定的品牌店铺购买？[单选题] 选项小计比例 是，每次买衣服我都会去固定的几个牌子店铺内买3 21.4% 是，但如果有别没有买过的牌子的衣服适合我，我也会买6 42.9% 不算是，每次买衣服都比较随机，哪个牌子都无所谓5 35.7%
第10题您是否喜欢去依澜买衣服？如果喜欢，请在喜欢依澜的原因前打√：[多选题] 第11题你是否喜欢去与依澜经营模式相似的服装店铺购物，如有，请在以下店铺名称前打√题[单选题] 第12题如果您喜欢BERSHKA，请问与依澜相比您更喜欢购买哪个牌子的衣服，为什么？[单选题]
依澜服装品牌策划方案 ——之初入市场 一、现阶段女装品牌市场环境分析 (一)市场环境分析 1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。 我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2007年，服装产业发展形势将继续看好。 2.中国对外出口持续增长。 近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的"2005年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况"表明，2005年全年女装销售8，283.39万件，同比增长23.1%。这说明2005年全年女装总体销售很好。 2005年1-12月份梭织女装累计出口52.06亿件，累计出口额182.95亿美元，同比增长20.84%。金额为93.6亿美元，比上年增长17.8％。 (二)市场开拓分析 1.城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。 根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京6个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在30岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每10次逛街中有8、9次必进服装商店。 根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。 2.农村市场亟待开发。
自创服装品牌策划方案 导语：策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。下面是分享的自创服装品牌策划方案。 篇一：自创服装品牌策划方案我们都知道自创品牌策划不好做，但是很多年轻人为了梦想总是能不顾一切，其实先知品牌想说自创品牌策划最重要的就是做品牌定位，今天我们就自创品牌策划的相关事项进行一个简单的介绍，希望大家有所所获。 1.进行市场调查，对童装品牌定位，产品适应的年龄段，目标销售人群，价格定位，产品品类的定位，你的零售价格50-500之间，说明定位不清晰 2.做品牌运营，设计策划品牌的CI系统，包括统一的店面形象设计，品牌的lo go，服装的商标袖标领标吊牌设计等，这最低标准-----万设计费，网站建设 3.样衣设计制作费，自己打板设计生产，或买版，全系列产品，设计费，买手的操作手法版费会低一些。 4.生产100件起，估计加工厂不给你生产，单款数量太低，加工成本会很高。
5.采取样衣设计生产好后，自营店成立后，开始召开品牌招商会，全国运营，千店一面，全面招商，用订单式生产会有胜算。 1.产品网络营销需要给自己一个身份证——品牌形象点 我们先是要解决产品品牌形象，没有一个参照物，就无法识别产品本身的价值。比如：一个女人说是长的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子?是嘴巴?还是身材?要是说女人每一个部位都漂亮，那么也就告诉大家，这个女人什么也不漂亮。所以给产品找一个品牌突出的形象，是电子商务营销创立品牌的首要条件。 另外，要想让更多的人知道，产品要有其特殊性，只有这样才能突出所设定品牌的个性，我们要明确设定的主要目的是什么，怎么让品牌出位。这就需要我们对经营焦点越集中越好，在初建品牌时，做到三集中原则：集中一个目标群，集中一个产品系，集中一个形象点。 2.提升品牌和快速开拓市场的最佳方法——产品统一性 在在C2C的网络经营中，大部分都是拿着别人产品复制过来后，再进行销售，或是不管整个产品的质量怎么样，拿来产品就上网，造成后期销售出现投诉，对网店的信用损害太大。
原创女装品牌命名方案 一、背景说明 在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。所以一个出色的品牌命名对于品牌来说，至关重要。 优秀的品牌命名不仅应该能被消费者所铭记，更应该突出产品的个性，与品牌性格相符，与消费者身份、品味相符。 在品牌命名完成之后，就可以进行品牌构建的各个步骤了。 二、品牌构建的计划 品牌构建需要系统性，按步骤完成品牌构建的整体规划。在品牌命名的工作完成之后，我们根据品牌推进的深入，逐步去完成其他各项工作： 序号项目解决问题作业周期 1 品牌命名命名一个彰显品牌个性，好听好记的品 牌名称，为接下来的工作奠定基础。 1周 2 VI视觉系统规范LGOO设计，确定标准字、标准色。将企 业理念、企业文化、服务内容、企业规 范等抽象概念转换为具体符号，塑造出 独特的企业形象。 1周 3 区域市场调查调查对竞争者的优势及弱点、消费趋势 和倾向，以便更好地把握市场动向，知 己知彼，在市场竞争中立于优胜之地。 1周 4 传播及营销定位正对消费者的媒体接触习惯、产品的价 格以及定位制定营销策划方案，媒介投 放方案，使得媒介投放精准、营销方案 科学有力。 1周半
5 传播物料设计及 店面设计 对传播物料的设计、核算；对加盟店、 直营店店面设计、产品摆放设计。统一 而优秀的店面设计能维护品牌形象，不 仅能大大提高销售量，而且能给消费者 正规感、档次感，提高进店率；正确的 产品摆放，也能促进成交额。 2周 6 终端管理方案及 导购培训 制定对销售终端的管理方法，包括产品、 人员管理。科学地对导购进行专业培训， 提高导购素质，进而提高成交率，促进 成交额。 1个月 三、命名方案 1、命名原则 a.根据当前高端女性消费特征，针对20-35年龄段的女性，我们品牌的命名须与她们身份匹配； b．品牌命名的原则，须体现出个性化，或清新婉约，或时尚先锋，或另类 怪异；我们的品牌调性以欧美版为主，品牌命名的时候，也参考欧美品牌的命名方法； c.品牌命名，须保证商标注册可以成功，因此在组合时，要考虑到自主性和原创性； d.品牌命名以关键字命名为主要原则，试图通过关键字，让消费者达到联想。 2、命名整体方案 1.欣妮蕊 英文名：Scenery 创意说明：（风景）音译，漂亮的女人是一道美丽的风景线，得体的服装会为 她们的女人锦上添花。女人的穿着因四季的变化而变换，春天的清新、夏天的狂
品牌策划方案模板 【篇一：品牌策划书格式】 2012-2015年某某商品品牌传播策划方案 （去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等） 一、某某品牌重庆市场现状分析 1、品牌的功能价值分析 产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析 消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析 近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的 利润空间 4、品牌的现有销售通路分析 5、品牌商品的价格分析（和竞争对手的比较） 小结： 二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么 5、消费者购买本品牌的时间、地点
6、消费者购买本品牌的决策过程分析小结： 三、品牌定位分析和决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的直接竞争对手分析 品牌的差异点联想分析 品牌的共同点分析 3、品牌的核心联想确定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策 小结： 四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定 五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2、品牌标志设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定 五、品牌形象传播目标
1、品牌形象知名度目标 2、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标 六、品牌传播策略决策 1、品牌文化传播策略 2、品牌叙事传播策略 3、公共关系传播策略 4、品牌广告传播策略 5、人际传播策略 6、名人代言传播策略 7、网络传播策略 七、品牌传播效果评估及其预算 1、年度品牌传播效果评估 2、年度品牌传播方案调整 3、品牌形象传播预算 【篇二：服装品牌策划书范文(完整版)】目录： 一、市场调研计划 二、行业市场环境分析 三、目标市场分析 四、品牌服装的市场和消费趋势分析
某女装品牌推广策划书 一、现阶段女装品牌市场环境分析 (一)市场环境分析 1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP增长5.5％，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2007年，服装产业发展形势将继续看好。 2.中国对外出口持续增长。近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的"2005年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况"表明，2005年全年女装销售8，28 3.39万件，同比增长23.1%。这说明2005年全年女装总体销售很好。2005年1-12月份梭织女装累计出口52.06亿件，累计出口额182.95亿美元，同比增长20.84%。金额为93.6亿美元，比上年增长17.8％。 (二)市场开拓分析 1.城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京６个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在３０岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每１０次逛街中有８、９次必进服装商店。根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。 2.农村市场亟待开发。根据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，６５岁以上的人口已达到９３７７万多。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代老年人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求时尚的余热，但是由于中国老齡服装市场过分单调，相当一部分老年人在服装市场上无法购买合适的服装，中老年服装市场有待开拓。中老年女性服装更强调文化内涵，提供恰当的选购服务是赢得中老年女性消费者口碑的关键。如今，一些国内外企业纷纷推出中年女性中高档服装，应大、恺撒、圣诺兰等还推出了完全适合中年女性的中高档品牌服装，这势必将对中国女装市场产生较大的冲击力。 二、销售定位 (一)销售地点定位专卖店形式,分布步行街和商场 (二)目标人群定位20-40岁独立经济能力的时尚女性,懂得享受生活,富有内涵,注重衣着品质和配搭性. (三)销售价格定位中档定位 三、销售渠道 1．第一种销售渠道---实体专卖店形式 2．第二种销售渠道--电子商务销售形式 3. 直营与加盟并存 四、服装品牌推广方案 (一) 户外广告推广“S”型牌——大型楼顶、路边的超大型广告牌6000元/年“B”型牌——商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌；3000元“P”型牌——人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。10000元 附录&品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结性的，带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，文章内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。比较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较专
【项目策划书】自创服装品牌策划书 项目策划书项目策划书项目策划书据历史考证，自唐朝开始，茶叶已经成为社会生活中必不可少的日用品了，有一句诗“早晨开门七件事，柴米油盐酱醋茶”就说明了茶叶的重要性。茶叶已经伴随我们一千多年了，以后我们的生活还是离不开他。 到**年末，内销茶市场年销售额约为240-***亿元，预计远期销售总额将达到年**亿元的规模。但国内茶叶市场一直处于一种杂乱无序的竞争状况，产区厂家受各种因素影响，基本还处于小农经济时代，规模小，成本高，技术创新能力弱;加工工艺和设备落后;质量监控体系不完善;受资金、规模等因素的制约，无力打造品牌。销售市场方面，在全国范围内，没有任何一个真正叫得响的名牌产品，已有的一些地方品牌也具有极高的地域限制性，品种单一导致销售量到了一定规模即遭遇瓶颈，从而导致无力在更大范围扩张。个体茶庄虽然数量庞大，但是由于规模小，产品质量良莠不齐，价格混乱，导致严重缺损社会公信度，外资品牌如立顿等由于产品集中于袋泡茶，很难与大多国人的消费习惯相吻合，虽然有极高的品牌美誉度，但在一个有深厚饮茶传统的国度，亦很难成为市场主流。 很难想象在市场经济高度发达的今天，还有一个如此庞大且极具成长性的行业，却没有任何一家真正的名牌，也没有任何一家利益集
团来投入资源打造一个知名品牌出来，张一元、吴裕泰出了北京还有几个人知道?西湖龙井、碧螺春、安溪乌龙、云南普洱大家耳熟能详，但又有谁能说出到底哪个牌子的产品才有品质保证呢? 项目主题以现代连锁经营模式，以单一品牌整合国内名优茶叶资源，以品质为本、树信于民，确立安全茶叶的概念，抢占终端市场，打造茶叶行业的真正名牌。 项目背景和市场现状茶叶是中国人的传统消费产品，也是中国传统文化的重要组成部分，中国人有着根深蒂固的饮茶习惯，社会生活中有着深厚的茶文化的底蕴，茶叶是中国人日常生活中不可或缺的一部分，中国也是世界最大的茶叶消费国、产量第二大国。 消费心理及需要对处于销售终端的消费者而言，茶叶市场的现状令人感觉一团乱纱，无从下手，如今买其他任何一种日用品，你都可以想出至少几个牌子的商品来购买，但是，茶叶基本上就只能跟着感觉走了，稍微有点这方面知识的消费者根据色香味形，按着价格的高低，脑子里的概念还可以搞个大概，但是，理化指标如农药残留、重金属含量这些就根本无从谈起了，随着生活水平的提高，消费者对食品安全度的要求有了极大的提高，国家也日益重视食品安全，舆论对茶叶理化指标超标、生产场所不符合卫生标准方面的报道不断，总体检测合格率只有**%强使消费者在选购茶叶时明显有疑惑心理。市场迫切需要打造出一个具有良好美誉度、公信度的强势品牌来满足公众的消费要求，无论是绿茶、花茶、乌龙、普洱，我不想成为专业人士：买茶叶，我只需要一个安全优质的品牌。
依澜品牌服装问卷调查及报告第1题请问你的年龄是： [单选题] 0% 7.1% 78.6% 14.3% 0% 第2题您的性别是 [单选题] 7.1% 92.9% 第3题您目前是（如已工作，请选您的最高学历）： [单选题] 选项小计比例 中学及中学以下1 7.1% 本科12 85.7% 硕士1 7.1% 博士及以上0 0% 本题有效填写人次14
第4题您每月的生活开销大概是： [单选题] 选项小计比例 500以下0 0% 500-1000 6 42.9% 1000-2000 8 57.1% 2000及以上0 0% 本题有效填写人次14 第5题您每月花在服装及配饰方面的开销大概是： [单选题] 选项小计比例 200以下1 7.1% 200-500 7 50% 500- 1000 5 35.7% 1000及以上1 7.1%本题有效填写人次14 第6题您每月购买服装的频率是： [单选题] 7.1% 64.3% 28.6% 0%
第7题您喜欢什么风格的衣服： [单选题] 选项小计比例 运动型2 14.3% 休闲型10 71.4% 正装0 0% 无所谓，没有特别喜爱的风格2 14.3%本题有效填写人次14 第8题您喜欢买品牌服装么？ [单选题] 14.3% 85.7% 0% 0% 第9题如果您喜欢买品牌服装，您是否会在固定的品牌店铺购买？ [单选题] 选项小计比例 是，每次买衣服我都会去固定的几个牌子店铺内买3 21.4% 是，但如果有别没有买过的牌子的衣服适合我，我也会买6 42.9% 不算是，每次买衣服都比较随机，哪个牌子都无所谓5 35.7% 本题有效填写人次14
品牌取名的方法与案例 1、以怪求胜： 21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。 像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。 因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。 2、以“土”取胜。 “丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。 但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”------品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。 3、以“名”得名。 有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。 4、模仿取名。
以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。 更有甚者，以国内外明星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。 笔者对这种模仿取名，“借力打力”的策略不太赞赏。虽然名称短期内容易传播，“混”个脸熟。但长期看，品牌没有“个性”。同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔.乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。而在国内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险。 5、以洋求“洋”： “美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉” 无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。 6、以数字、字母取名 “π”、“柒牌”、“MV”、“37°T.S.Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。 7、按阶层和目标顾客细分取名： 以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。 此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。 8、意会取名。名称具有一定的含义： “庄吉”---庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”---喜兴，好运；“法派”---欧陆气派；“帝”（Empereurs）---黄帝遗风；“尊贵之家”（Pal Ziler）---当然定位尊贵。 9、以地名取名： “鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。