iR--2020年中国互联网母婴新生代研究报告

中国音乐产业发展研究报告——数字篇2020年研究范围：界定为音乐产业核心层中数字音乐板块从内容形式来讲，数字音乐是指以数字格式存储，以互联网为平台进行传输的音乐。

从产业研究视角出发，在原国家新闻出版广电总局相关部门的指导下，中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会和中国传媒大学曾联合对音乐产业进行划分与界定。

其中核心层中数字音乐版块由数字音乐平台国家广播电视总局（原国家、移动K 歌（在线K 歌）、短视频、泛娱乐直播构成数字音乐娱乐体验的主战场（亦包含电信音乐增值）。

本篇报告研究范围承接上述界定标准，囊括数字音乐、在线K 歌、短视频以及泛娱乐直播市场，展开对中国音乐产业——数字篇的探讨研究。

所产出的市场规模口径亦为互联网平台通过提供与数字音乐相关的功能服务所获得的营业收入，商业模式包含用户付费、广告收入及版权运营（不包含电信音乐增值*）。

注释：本次研究范围不包含电信运营商或手机厂商所提供的数字音乐相关增值业务，如电话彩铃和手机铃声等。

由于电信运营商的信息终端层级高于移动互联网内容平台，其数字音乐增值业务属于依据公用电信网资源及其他通信设备而开发的核心层关联层拓展层中国音乐产业类别划分音乐图书与音像音乐演出音乐版权经纪与管理数字音乐乐器音乐教育培训专业音响广播电视音乐卡拉OK影视、游戏、动漫音乐✓数字音乐（狭义）✓在线K 歌✓短视频✓泛娱乐直播国际音乐产业与中国音乐产业概览全球录制音乐市场回暖，流媒体成为收入增长核心来源根据国际唱片协会（IFPI ）所发布的《2020年全球音乐产业报告》显示，2019年全球音乐产业市场规模收入已达到202亿美元，较去年增长了8.0%，这是自1997年IFPI 开始连续第五年增长且涨幅依旧居高。

从占比结构来看，流媒体收入增长态势凸显，在2019年收入贡献占比首次突破50%。

预计未来以流媒体为主导的数字音乐将继续成为音乐产业的重要支柱，激发音乐产业焕发新生机。

14.814.714.714.414.014.515.817.018.720.220102011201220132014201520162017201820192010-2019年全球录制音乐产业总收入59.7%55.5%50.7%46.2%42.1%39.3%34.6%30.6%24.7%21.6%2.7%4.1%6.8%9.7%13.6%19.3%28.9%38.2%49.5%55.9%26.2%28.8%29.7%29.7%28.6%25.5%20.1%15.3%9.1%7.4%9.4%9.6%10.8%12.4%13.6%13.1%13.8%13.5%14.0%12.7%2.0% 2.1% 2.0% 2.1% 2.1% 2.8% 2.… 2.4% 2.7% 2.5%0%20%40%60%80%100%20102011201220132014201520162017201820192010-2019年全球录制音乐产业收入结构实体唱片流媒体下载及其他数字音乐表演版权同步录音全球录制音乐产业收入（十亿美元）同步权20152016201720182019中国录制音乐市场表现亮眼，有望跻身世界前列2019年中国录制音乐市场规模2015-2019年中国录制音乐市场排名表现在全球音乐市场回暖的同时，中国音乐市场于2017年首次跻身世界前十位，于2018年攀升到了第七名的位置，实现了短时间内的高速增长。

鉴于国人对部分生肖的偏好，2012年龙年和2014年马年都出现了一个生育小高峰。

2016年作为“全面二孩”元年，当年新生儿数量比2015年多增131万。

国家卫计委表示，“十三五”时期每年出生人口的规模将在1700万-1900万之间波动。

数据来源：国家卫生计生委2010-2016年中国新生婴儿数量(万个)201015962011160720121638201316442014169220151655201617862、“大生肖年”必逢人口出生小高峰一、4万亿中国母婴市场总览受出生人口增长和消费升级的推动，21世纪经济研究院预测，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升，预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿。

母婴行业市场规模(亿元)增长率20102011201220132014201520162017E 2018E 2019E 2020E 1004310%1108910.4%1256513.3%1430313.8%1654215.7%1916615.9%2227616.2%2592916.4%3023316.6%3534216.9%4135017%数据来源：儿童产业研究中心、21世纪经济研究院模型测算1、2020年中国母婴市场规模将达4万亿电商是母婴消费的重要渠道。

2017年，中国母婴用品线上渗透率将首次超过20%。

来自咨询公司TABS Analytics的数据显示，在美国婴儿用品消费中，电商消费就已经占了20%。

这表明我们在线上母婴渗透率方面，已经达到发达国家水平。

4、线上母婴渗透率不输发达国家2011201220132014201520162017E2018E 数据来源：儿童产业研究中心、21世纪经济研究院模型测算2011-2018年中国母婴用品线上渗透率母婴用品整体交易规模（亿元）1100013000140002000023000260002900032000母婴电商渗透率3.4%4.4%6.1%9.1%15.7%19.3%22%24%二、2016母婴消费关键词品质、品牌、性价比品质、品牌是母婴消费的首要关键词，用户对母婴用品的品质关注度在全品类中最高。

2020年母婴专卖店渠道深度报告：渠道竞争维度已分层，直营连锁以品牌力为核心提升竞争力1.母婴专卖店渠道线下增速最快，符合消费升级趋势 (5)1.1 母婴专卖店渠道增速仅次于电商，线下份额不断提升 (5)1.2 专业母婴零售渠道符合消费升级趋势，强大渠道力保证盈利空间 (5)2.渠道竞争维度已分层，直营连锁以品牌力为核心提升竞争力 (7)2.1 母婴专卖店渠道历经多阶段，竞争维度及盈利能力分化 (7)2.2 直营连锁龙头加强深耕细作，全面提升综合竞争力 (9)2.2.1 降本：提升直采比例&自有品牌建设，加强供应链管控能力 (9)2.2.2 提效：打造以品牌力为核心的综合竞争力 (11)3.资本加持，直营母婴龙头加速攫取渠道份额 (17)3.1 母婴零售龙头拥有资本加持，加速门店扩张，份额不断提升 (17)3.2 疫情后加速单体小型门店淘汰，利于渠道格局优化 (19)4.投资建议 (19)5.风险提示 (20)图1：母婴专卖店规模增速仅次于电商渠道 (5)图2：传统线下渠道持续向母婴专卖店集中 (5)图3：品牌、品质、购买体验为消费者购买母婴产品时主要考虑的因素 (5)图4：消费者青睐母婴专卖店的原因包括品类齐全、品质保证、以及专业推荐 (5)图5：母婴专卖店渠道符合品类、体验方面的升级需求 (6)图6：消费升级与新品已成为母婴市场增长的核心驱动力 (7)图7：爱婴室门店品牌推广区域 (7)图8：母婴专卖店渠道历经夫妻店、连锁店以及品牌化发展阶段 (8)图9：2019年超60%母婴专卖店利润下滑或持平 (8)图10：主要直营母婴连锁企业自有品牌产品 (10)图11：母婴连锁企业核心竞争力解析 (17)图12：爱婴室上市后店铺增速提升 (18)图13：孩子王2016年以来店铺数量增加较快 (18)表1：爱婴室600㎡平均可比店铺盈利分析 (8)表2：爱婴室奶粉价格整体不高于京东、天猫平台，且促销活动频繁 (10)表3：主要直营母婴连锁企业仓储及物流建设 (11)表4：主要直营母婴连锁企业渠道模式、业态及扩张策略 (12)表5：主要直营母婴连锁企业管理层工作背景 (13)表6：主要直营母婴连锁企业人才储备及培养方式 (14)表7：主要直营母婴连锁企业单店面积与销售情况 (14)表8：主要直营母婴零售企业的服务方式及具体表现 (15)表9：主要直营母婴零售龙头近年来融资情况 (18)表10：爱婴室首发募集资金用途 (18)。

2020年母婴用品零售全渠道数字化平台建设项目可行性研究报告2020年11月目录一、项目概况 (3)二、项目建设的必要性 (3)1、赋能全渠道业务发展，提升企业竞争力 (3)2、加强中台建设，增强企业数字化运营能力 (4)3、借助大数据实现更高效精准的营销，更好服务会员 (5)4、拓展业务维度，打造多元化盈利模式 (5)三、项目建设的可行性 (6)1、信息技术变革为母婴零售行业转型升级创造条件 (6)2、丰富的技术积累，为本项目的实施奠定了技术基础 (6)3、优秀的研发团队，为本项目实施提供人才保证 (7)4、完善的管理体系，为本项目实施提供管理保障 (7)四、项目具体建设内容 (7)1、业务中台 (9)2、数据中台 (10)3、AI中台 (11)4、基础平台 (12)5、B端产品 (14)五、项目投资概算 (14)六、项目实施进度安排 (15)七、项目主要经济指标 (16)八、项目环境保护 (16)一、项目概况根据公司的战略发展目标，本项目拟建设全渠道数字化平台，围绕人工智能、大数据等前沿技术，在公司现有数字化平台的基础上，进一步升级改造业务中台、数据中台、AI中台、基础平台以及B端产品等。

本项目计划总投资额为20,620.55万元，分24个月投入，主要用于相关软硬件设备的购置及项目实施费用等。

二、项目建设的必要性1、赋能全渠道业务发展，提升企业竞争力近年来，随着母婴零售行业消费渠道的不断丰富，消费者倾向于通过多渠道切换获得性价比更高的商品和更好的购物体验，线上线下全渠道融合趋势愈发明显，并成为行业内企业提升自身竞争力的主要途径。

全渠道融合不仅仅停留于业务层面，更关键在于全业务链数字一体化融合。

成立至今，公司始终专注于全渠道数字化平台的构建，通过多年的持续研发及产业链资源整合，公司已初步完成了用户、员工和管理流程的数字化系统开发，为公司业务发展和高效管理赋能。

本项目将继续加强商品与服务、线上与线下的融合，利用前沿科技及大数据技术对数字化平台进行全面升级，一方面重点开发和完善业务中台、数据中台和AI中台系统，为业务开展提供支撑，实现全渠道生产要素在线化；另一方面研发及搭建B端数字化平台对外赋能，构建。

宝贝计划目录（一）项目背景 (1)一、行业背景 (1)二、目前行业环境：国内和国外 (2)三、市场规模 (4)（二）竞品分析 (6)一、妈妈帮 (6)二、宝宝树孕育 (8)一、S：内部优势 (9)二、W：内部劣势 (10)三、O：外部机会 (10)四、T：外部威胁 (11)五、SO战略（依靠内部优势，利用外部机会） (12)六、ST战略（依靠内部优势，回避外部威胁） (12)七、WO战略（努力克服内部缺点，充分利用外部优势） (13)八、WT战略（克服内部缺点，回避外部威胁） (13)九、“宝贝计划”SWOT分析总结 (13)（四）收益成本与风险 (14)一、经济效益预估 (14)二、成本预估 (14)三、面临的风险： (15)（一）项目背景一、行业背景母婴用品行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。

母婴用品行业经过多年的发展，已经由单一的产品竞争转向企业系统资源的竞争。

时代转眼到了移动互联网的爆发期，母婴行业对于行业网站建设和电子商务网站建设的热情随着时代的变迁也转移到了移动端这个小屏幕上。

85后和90后逐渐进入了育龄，前不久国家也普遍开放了“二孩”政策，预计到2020年，中国人口总量将达到14.6亿；人口总量高峰将出现在2033年前后，达15亿左右，这群人更乐于接受移动终端及Apps，所以各个母婴网站都推出了各种各样的Apps来赢得更多爸爸妈妈们的信任。

行业专家方潜锋看到这一商机后，创立“母婴”APP，希望借此平台让更多父母能获得更多有关怀孕、育婴的知识。

随着80后出生的独生子女成长为年轻父母，婴幼儿用品的消费也越来越细化：从怀孕前的营养品、育儿书籍到怀孕后防辐射服、胎教光盘，生产后的月嫂、育婴师，再加上婴儿寝具、奶粉、服装等。

可以看出，孕婴用品似乎进入了全面的高消费时代，来势凶猛的高端化消费浪潮也成就了中国孕婴用品数千亿元的市场规模。

在移动互联网和大数据时代下，针对母婴网站的考验更加集中在移动客户端应用上。