目录
1、成都市母婴行业现状 (3)
2、成都有哪些母婴连锁店 (3)
3、华亿连锁店分析 (3)
3.1品牌介绍 (3)
3.2、品牌统计 (4)
3.3、奶粉陈列分析 (4)
3.4、店铺氛围分析 (5)
3.5、店铺面积大小 (6)
3.6、进客量分析 (6)
3.7、周边环境分析 (7)
4、圣婴连锁店分析 (7)
4.1品牌介绍 (8)
4.2、品牌统计 (8)
4.3、奶粉陈列分析 (9)
4.4、店铺氛围分析 (10)
4.5、店铺面积大小 (10)
4.6、进客量分析 (11)
4.7、周边环境分析 (11)
5、亲亲宝贝连锁店分析 (11)
5.1品牌介绍 (11)
5.2、品牌统计 (11)
5.3、奶粉陈列分析 (12)
5.4、店铺氛围分析 (13)
5.5、店铺面积大小 (13)
5.6、进客量分析 (14)
5.7、周边环境分析 (14)
6、总结 (14)
一、成都市母婴行业现状
1、母婴行业总体规模分析
企业数量结构庞大，由于孕婴行业个体入门门槛较低，只要投入一定经济、人力成本即可入行，不受技术等因素的限制，因此，店面增多，规模大小不一，竞争愈加激烈。大部分个人母婴用品店大打价格战的情况非常普遍。
2、成本分析
成本增加，利润减少。成本增加最大的反映在店面租金的大幅上涨上
3、质量意识增强
随着科技的发展，人们更加注重健康产品，而且现代家庭都是一个宝宝，对产品质量要求越来越高。
4、消费者心里分析
消费者选择多，更趋向于理性消费。
二、成都母婴连锁店分析
品牌选择：两所省内连锁和一家省外连锁加盟。省内：连锁华亿母婴连锁和圣婴母婴连锁。省外：北京亲亲宝贝母婴连锁。
三、华亿连锁店分析
3.1、华裔连锁简介
四川省华亿孕婴用品贸易有限责任公司是省内一家专业经营孕妇、婴儿之吃、穿、用、玩、育、乐六大类产品销售的大型孕婴连锁机构。本公司由产品销售、职业技能培训、职业技能鉴定、母婴护理
服务、保健咨询五大事业部组成，目前公司旗下设有成都华亿婴童用品有限责任公司、成都新华亿母婴职业技能培训学校、成都新新华亿国家职业技能鉴定所、成都新华亿母婴母婴护理服务有限公司和成都时尚妈妈保健咨询服务有限公司。
3.2、品牌统计：
3.2.1、快消类
3.2.1.1、食品
A、奶粉：孕妇奶粉、牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉
B、营养品：葡萄糖、补铁、补钙、补锌硒
品牌——康维多、亨氏、惠氏
3.2.1.2、纸品：纸尿裤、纸尿片、布尿裤/片、护理/尿垫
品牌——快乐兔、帮宝适、妈咪宝贝
3.2.2、非食品类
3.2.2.1、用品
A、孕妇用品：文胸衫、防辐射
B、婴儿用品：吸奶器、奶瓶、奶嘴
C、洗护用品：婴儿护肤品、洗浴用品、湿巾、纸巾
D：床上用品: 床单、床套、枕头、套
品牌——福瑞麟贝贝鸭婷美
3.2.2.2：服装
A、外出服: 外出服
B：鞋袜帽
C：童鞋：功能、旅游、学步鞋
品牌————福瑞麟美好小棉袄比卡诺
3.2.2.3、车、床：手推车、学步车
品牌——好娃娃
3.2.2.4、玩具：毛绒类、布艺类拼插玩具
品牌——贝贝鸭、好娃娃、NUK
3.2.2.5、图书音像：挂图、儿歌童谣故事
品牌——丹吉儿小不点
3．3、奶粉陈列分析：
3.3.1、华亿奶粉陈列优点分析:
每一个横列放一个品牌，顾客易识别品牌。
3．3.2、华亿奶粉陈列优点分析：高柜不高，列数不够，有些奶粉品类只有一两个阶段，货品不丰富。
3．3.3、奶粉陈列图片：
3.4、店铺氛围分析：店铺面积50平方米，货品有杂乱感，没有专卖
店应有的品质和陈列档次，不过给人便宜的感觉，还是有人本着便宜的念头，希望能从中淘到宝。
3.5、店铺大小：50平方米左右。
3.6、进客量分析：中午一点到两点7个人左右，平均一天约124个
客人。
3．7、周边环境分析：
位于市幼保健院附近，以市幼保健院为中心，周围形成一个小型的母婴商业街。但专卖店以店面小，东西杂乱为特点。
3．7.1、周边环境图片
四、圣婴连锁店分析
4.1品牌介绍
成都圣婴实业有限公司成立于1994年，是一家集孕婴产品研发设计、生产及连锁店销售为一体的专业化公司。公司厂房占地面积4800平米。目前销售网络遍及川渝等地，直营店和加盟店达到数百家。
4.2、品牌统计
4.2.1：快消类
4.2.1.1：食品
A、奶粉：孕妇奶粉、牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉
B、营养品：葡萄糖、补铁、补钙、补锌硒
C、辅食：饼干、汁、泥、米粉、磨牙食品、其它
品牌——亨氏、惠氏、雀巢
4.2.1.2、纸品：纸尿裤、纸尿片、布尿裤/片、护理/尿垫
品牌——快乐兔帮宝适安尔乐
4.2.2、非食品类
4.2.2.1、用品
A、孕妇用品：文胸衫、防辐射、妈妈护肤用品、
B、婴儿用品：吸奶器、奶瓶、奶嘴
C、产后用品：防溢乳垫、美体塑身
D洗护用品：婴儿护肤品、洗浴用品、湿巾、纸巾
E：床上用品:睡被、睡袋、被毯、床单、床套、枕头、套
品牌——芯宝婴儿、孕丽宝、NUK 、TUTU
