大众传播的理论发展

大众传媒的理论发展
【摘要】当今社会发展迅速，随着时代的进步，为了更好地适应传播活动．大众
传播媒介也发生了一系变化，展现出了一些新的特点。本文分析了当代社会中大
众传播媒介的变化、特点以及所产生的影响．从而促进大众传播的完善和合理发
展。
【关键词】大众传播媒介；网络媒介；媒介功能；媒介依赖；
【正文】
传播媒介是传播工具、传播渠道和传播信息的载体．是整个传播过程中不可
或缺的因素之一。大众传播媒介作为大众传播所使用的、面向大众传播信息符号
的物质载体．更是有着重要的地位。因此，大众传播的变化及特点关系到了整个
传播过程，同时对传播的效果具有巨大的影响。大众传播媒介对社会发展具有极
大的的推动作用。分别体现在经济政治、大众文化和生活方式各个的方面。
传播媒介的变化与社会环境是密不可分的．从语言的产生到文字的发明，从
印刷术的广泛使用到电子媒介的繁荣，随着社会的发展，人类传播的媒介也不断
发生着改变。当今社会，随着网络等高新技术的日趋成熟，人类又进入了一个新
的传播时代，大众传播媒介也随之发生了新变化，展现出了一系列新特点。
大众传播媒介的社会功能日益突出
如今，大众传播媒介再次发生了变化，呈现出新的特点，因而，基于上述媒
介的四功能论，大众传播媒介的功能在当今社会中的反映也日益突出，主要表现
在监测环境功能、协调社会功能及娱乐功能的增强。
一方面，大众传播媒介对环境的监测功能日益增强。大众媒介作为向受众提
供并告知新闻的渠道．向受众提供了多方面的新闻，本身必然具有强大的监测环
境的功能。随着时代的发展、传播媒介的多样化，现代社会中信息迅速膨胀，人
们对于信息的需求也不断增加。几十年前，人们多以口口相传的方式获取信息及
有关周围环境的新闻，而如今，人们多依赖于大众传播媒介，通过电视、广播、
网络等媒介获取大量的信息及新闻，这就从客观上加强了媒介对环境的监测功
能。同时，这样的趋势也可能导致不良的传播效果，例如，过量的新闻可能会激
发社会的不稳定因素、放大社会问题，而且过度接触大量社会新闻会使受众产生
麻醉心理。因此，在大众传播的新时代，大众传播媒介需要协调好对环境的监测
功能，使之产生良好的传播效果。
另一方面，在现代社会环境的影响下，作为协调社会各个方面和谐发展的重
要因素，媒介影响舆论、协调社会的职能也日益突出。人们利用网络、手机等多
种大众媒介对事件进行关注，对政府进行监督，这也是当代大众传播中所特有的
现象。在以往任何一个传播时代都不曾发生，在当今社会，媒介的良好发展对于
协调社会各方面工作具有了更加重要的意义。
随着大众传播以及社会的发展，媒介作为“第四权力”的协调社会的职能也
将逐渐加强完善，在社会生活中起到更多的积极作用。随着社会的发展，大众媒
介的娱乐功能在当代社会中极为突出。在现代生活中，大多数人将看报纸、读杂
志、看电视、上网等媒介行为看做自己休闲娱乐的重要方式．为了迎合受众的需
求，大众媒介也逐渐做出改变，增强自己的娱乐功能，将传播活动娱乐化。在电
视和网络等主要媒介中，往往向受众提供了大量的文化艺术信息以使受众在闲暇
时刻得到心理的放松，但过度的娱乐化也可能会败坏精致的艺术，降低大众的品
位，因而，大众媒介在新时代中也应合理地控制传播的娱乐化程度。
在一个现代化的社会里，大众传媒欲充分发挥其社会功能，健全的社会体制、
多元化的言论环境、活跃的社会面貌是根本前提。但我们不能简单地界定大众传
媒为这些功能的唯一承担者，事实上，它们与公众、国家之间存在着密切的权利、
义务关系。若将达成大众传播功能的责任完全付诸媒体或国家，则有违情理且不
切实际。施拉姆就曾说：“责任应由政府、媒体与大众三方面共同来负担。”
大众对于媒介的依赖增强
如今，这一理论逐渐得到了现实的证明，大众媒介作为人们感官的延伸，在
人们生活中占据了重要地位，大众对于媒介有了较强的依赖。因此，在当代社会
环境下，随着传播媒介的发展，大众对于媒介的依赖增强。这又是大众媒介在新
时代所展现出的变化及特点。
具体来说，受众对媒介的依赖，既包括对媒介工具的依赖，又包括对媒介内容的
依赖。在社会信息化时期，受众更侧重于对媒介工具的依赖。电子媒介出现后，
人类的时空距离又一次缩短，电视、卫星等技术的应用使信息可以突破时间、空
间的限制传遍全球各地，世界很快就变成了一个村落。现代社会，人与人、社会
与社会、国家与国家的紧密联系很大程度上基于先进的传播媒介的影响，大众传
播媒介也始终发挥着重要的作用，促进社会的进步、经济的发展、文化的交流，
而如果没有了当代多样、快速、高效的传播媒介，人们直接的联系便无从谈起，
更不可能出现商业上、文化上的交流与合作，社会便无法快速发展。
传播媒介根据自己的价值观和报道方针，从现实环境中选择出它们认为重要
的部分或方面进行加工整理，赋予一定的结构秩序．然后“报道事实”的方式提
供给受众。大众媒介把“外在的世界”变成了“我们头脑中的图画”，通常人们
意识不到这一点．而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待，这便在不自
觉中对媒介产生了巨大的依赖。因此，从“拟态环境”及“议程设置”现象的加
强，我们可以得知，大众传播媒介作为沟通受众、传播信息的渠道，对整个社会
的发展都起着重要的作用。
在信息被高速生产与传播的今天，受众对作为信息来源的媒介越来越依
赖．媒介对受众的这种影响力在很大程度上体现为媒介的舆论导向功能。然而，
虽然对于导向的重要性人们早已达成了共识，但如何导好向却一直是一个难题。
媒介当然可以通过设置媒介议程来影响受众关注什么，但受众如何解读媒介所提
供的信息却存在着多种可能性。因此，如何在传播过程中有效地设置媒介议程，
并使受众能够以正确的方式来解读这些信息，成了新形势下媒介宣传所必须思考
的策略性问题。简言之，我们的媒介不仅告诉受众“想什么”，还要去影响受众
“怎样想”，只有这样，才能加强媒介的舆论导向功能。
综上所述，大众媒介作为整个传播活动的重要组成部分，随着社会的发展及
时代的变化也会展现出不同的特点，从而影响大众传播的传播方式、传播过程及
传播效果。当代社会的大众传播媒介在具有多样、快速、高效特点的同时，在功
能上也发生着重大的改变．随着人们对于大众媒介依赖的增强，大众媒介对于社
会的发展将起到越来越重要的作用。因此，面对当代社会环境下的机遇和挑战．大
众传播媒介需要客观地认识自身的新变化和新特点，合理调节自己的功能和地
位，从而使自身更适应社会，以完善整个大众传播活动，促进社会的进步及发展。
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